JANEIRO/2015BOLETIM DE TENDÊNCIA

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MODA

REINVENÇÃO DO JEANSO Brasil é o segundo maior produtor de jeans do mundo, atrás apenas da China, movimentando mais de R$ 8 bilhões por ano nesse mercado. De acordo com relatório do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (IEMI), de 2008 a 2012 houve crescimento de 27% no mercado de moda jeans, sendo o segmento do vestuário que mais movimentou o mercado brasileiro no período.

Outros mercados externos, como Estados Unidos da América (EUA) e Canadá, vêm observando queda na procura dessa peça e substituição por outras que oferecem mais conforto. O Boletim de Tendência de janeiro mostra essa queda no consumo de jeans – tendência que pode impactar os pequenos negócios do setor – e como as MPE devem se preparar para não perder mercado caso o novo cenário se concretize também em nosso país.

A região Sudeste é a que mais concentra empresas do segmento, com mais de duas mil indústrias, sendo a responsável por 43,4% da produção de jeanswear no Brasil. No Estado do Rio de Janeiro são:

Fontes: Jeanswear, IEMI (2013); IEMI divulga estudo sobre produção brasileira de jeans, Textília (2013); Retratos Regionais, Sistema FIRJAN (2014); Polos de Moda do estado do Rio, Sistema FIRJAN (2011); TELLES, M., Pesquisa mostra como os brasileiros usam o jeans, Época (2013).

Mercado de jeanswear no Brasil em 2013:

6,6 mil indústrias

326 mil empregos

319,6 milhões de peças para consumo interno

365 milhões de peças produzidas no país

Os polos que trabalham com o jeans são os de São Gonçalo e do Sul Fluminense. Para saber mais sobre os polos criativos, confira o Relatório de Inteligência de agosto, sobre Formação de polos criativos.

54.327 empregados no segmento de vestuário e

acessórios, representando 13% da mão de obra que atua na

indústria de transformação do estado.

4.140 empresas de vestuário e acessórios,

representando 24% das empresas de indústria da

transformação.

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Tendência observada nos EUA e no CanadáDÉFICIT NO CONSUMO DE JEANS

Países como os EUA e o Canadá têm registrado retração nas vendas no mercado de jeans. De acordo com dados da National Purchase Diary (NPD Group) – empresa de pesquisa de mercado –, entre junho de 2013 e junho 2014, as vendas de jeans caíram 6% nos EUA e 5% no Canadá. Essa queda tem relação com a busca dos consumidores pelo conforto e, portanto, calças com formato e caimento mais solto. Um estudo da NPD registrou no mesmo período o aumento das vendas de calças com essas características em duas vezes mais rápido que os demais itens do vestuário feminino.

Sendo assim, verifica-se o potencial de mercado para as roupas mais “soltinhas” e confortáveis em relação ao jeans. Para as empresas que atuam nessa indústria, é importante repensar e planejar novas formas de reinventar ou mesmo de inovar e desenvolver produtos, pois as tendências mundiais da moda surgem no exterior, se fortalecem e aos poucos ganham força no Brasil.

Patrícia Sant’Anna, especialista em moda, em entrevista para o Sebrae Inteligência Setorial.

A queda do consumo de jeans nos EUA e no Canadá está relacionada com a crise, que impactou no poder de consumo dessas sociedades. No Brasil, as regiões mais conectadas com o mundo devem sentir os impactos. Entretanto, não podemos afirmar que haverá uma queda no consumo de jeans em nosso país. No Brasil, o mercado de jeans pode ser impactado pela tendência dos tecidos leves no verão, como os planos – aos consumidores mais exigentes – e a malharia – pela questão de custo.

Fontes: IEMI divulga estudo sobre produção brasileira de jeans, Textília (2013) e Cohen, M., Activewear is not just for athletes anymore, The NPD Group Blog (2014).

Destacam-se as peças voltadas para atividades físicas,

como de yoga, que oferecem confortoe versatilidade ao consumidor.

Nos EUA, entre junho de 2013 e junho de 2014, esse mercado apresentou crescimento acima do setor:

Os conceitos de suavidade e metrópole, que atingem 90% do mercado de moda, estão baseados em tecidos confortáveis e leves, o que pode impactar no mercado de jeans. Para conhecer mais sobre cada conceito e a tendência para o verão 2016, acesse o Boletim deTendência de dezembro, que trata das macroten-dências de consumo.

Vestuário para atividades físicas+7%Vestuário-1%

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Saiba o que as empresas estão fazendo com o jeansREINVENTE

Confirmando a tendência ou não, é válido pensar em formas de desenvolver e melhorar os produtos nas empresas, seguindo a linha de conforto e simplicidade. Algumas empresas têm se mobilizado para criar peças que sejam (ou que pelo menos tenham a aparência) jeans, para aproveitar as oportunidades do mercado de roupas mais confortáveis e com jeans inovadores.

Patrícia Sant’Anna, especialista em moda, em entrevista para o Sebrae Inteligência Setorial.

A inovação é muito mais na forma de lavagem do jeans, do que propriamente reinventar a modelagem. Os pequenos negócios devem usar a criatividade, a partir de processos tradicionais de lavagem que podem ser usados de forma diferente e resultar na reinvenção do mercado.

A empresa Canatiba desenvolveu um tipo de jeans com o conforto que o tecido de malha oferece. São cinco versões disponíveis, cuja variação está na composição e nos tons das peças. Além da Canatiba, outras empresas oferecem o jeans moletom, como a Diesel, Vicunha, Tavex entre outras. Esse tipo de jeans é encontrado em diversas lojas nos EUA, Europa e Japão.

Jeans com toque de malha

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Um jeans que ajuda no combate à celulite. Esse foi o resultado obtido de uma parceria entre a Rhodia, Alexandre Herchcovitch e Canatiba, que utiliza tecnologia com propriedades cosméticas. Trata-se do primeiro denim do mundo produzido com essa tecno-logia, que absorve o calor do corpo, emite raios infravermelhos e promove a bioestimulação.

Jeans com propriedades cosméticas

Como exemplo de empresa que agregou valor ao produto oferecido ao consumidor, a carioca Tristar Jeans comercializa jeans sustentável. Além do algodão e tingimento orgânico, o jeans da empresa é dupla face e não precisa ser limpo com água e sabão. Basta colocar a peça na geladeira ou no freezer por 24 horas para as bactérias serem eliminadas.

Jeans sustentável

Com o crescimento do mercado de roupas de ginástica e/ou confeccionadas com tecidos mais confortáveis, a mineira DBZ Jeans desenvolveu uma calça jeans com o elasfit. Trata-se de um elástico na cintura das roupas, como as encontradas nas leggings, que diminui a barriga e levanta o bumbum de quem veste. Segundo Sant’Anna, utilizar características da legging no jeans é uma forma de competir com esse tipo de produto, que no Brasil é muito forte.

Jeans com características de legging

Fontes: Canatiba Beauty Denim®: lançamento exclusivo e inovador que ajuda no combate à celulite, Canatiba (2014); LAGUARDIA, H., DBZ cresce com inovação do elasfit nas roupas da empresa, O Tempo (2014); JORDÃO, L., Jeans e Meio Ambiente – Moda Consciente, saiba como sua produção afeta a natureza, Coletivo Verde (2010) e Jeans autolimpante é a nova aposta da moda com tecnologia, Eco Desenvolvimento (2010).

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Gerência de Conhecimento e CompetitividadeGerente: Cezar KirszenblattGestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo AguiarAnalista de Inteligência Setorial: Mara GodoyConteudista: Paula KaneoyaEspecialista: Patrícia Sant´Anna

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Realize pesquisa de mercado para conhecer as necessidades e anseios de seu público-alvo, a fim de pensar em estratégias de potencialização de seus produtos;

Participe de eventos da área para se manter atualizado nas tendências e no mercado. Dessa forma será possível conhecer o que as empresas estão fazendo para manterem a competitividade, e quais as novidades do setor que podem ser incorporadas por sua empresa para desenvolver produtos diferenciados. Fique atento as agendas divulgadas por instituições como Abit, Abravest e Sebrae;

Seja criativo. A tendência se confirmando ou não, é importante pensar em possíveis ino-vações para a empresa melhorar processos e oferecer produtos diferenciados. Busque auxílio por meio dos programas Sebraetec e Senai Cetiqt. Outra forma de viabilizar inova-ções é estabelecer parcerias com outras empresas, universidades e demais organizações;

Conheça mais sobre o mercado e, também, siga as recomedações sugeridas pela espe-cialista Patrícia Sant’Anna:

� atente-se ao mercado macro, nacional, regional e local para observar movimentações que possam impactar o pequeno negócio;

� comercialize para vários canais e mercados, não fique dependente de um só país ou uma só região – diversificar é a palavra;

� conheça o mercado interno e externo, e se atualize sempre; � realize o processo de internacionalização do negócio com acompanhamento de insti-

tuições como a TexBrasil e a Apex-Brasil;

Conte com o Sebrae/RJ para reinventar. Conheça o programa de moda, contate direta-mente um especialista ou ligue 0800 570 0800.

Se mantenha atualizado e participe de cursos na área. Instituições como Senac-RJ, Sebrae-RJ e Senai Cetiqt oferecem capacitações diversas e possibilitam a realização de networking, que pode contribuir no estabelecimento de parcerias e demais negócios;