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DO FM AO DIGITAL

H 121 anos a SulAmrica protege a vida, o patrimnio e o bem-estar das pessoas e empresas.

Cenrio nacional de Seguros de Auto em 2006SulAmrica 2 seguradora do Brasil em volume total

Cenrio do SulAmrica Auto em 20065 posio em lembrana da marca, no maior mercado do pasMarca fortemente associada a seguro sade

2005: Share of mind esmagador da concorrnciaCampanhas prejudicadas pela alta lembrana da marca do concorrenteFonte: estudo de recall da marca 2005

Era preciso um movimento diferenciado, inovador e que rompesse com o status quo da categoria.

Que fizesse a SulAmrica estar mais presente no dia a dia do seu pblico-alvo.

Afinal, Seguro Auto algo que s pensamos uma vez ao ano.

Mas o trnsito uma questo diria.

Aqui entrar um vdeo?

Campanha Multiplataforma: Mdia

Campanha Multiplataforma: Online

Resultados concretos: Share of mind+87,5%

Fonte: IbopePrmiosPrmio ADVB

Prmio About Comunicao Integrada

Prmio Folha-UOL

Prmio Colunistas

Grand Prix Prmio Estado

Grand Prix Maximdia

Leo de Mdia em Cannes

nica participao brasileira no livro Advertising Next, com os 150 cases mais inovadores na propaganda mundial

O MUNDO EVOLUIU, A SULAMRICA TAMBM.

Em 2006 o paulistano passava mais de 2 horas por dia no trnsito.

Em 2016 o paulistano passou, em mdia, 1 ms e meio do ano preso no congestionamento.

As pessoas digitalizaram suas vidas no celular: vdeos, fotos, msica, relacionamentos, trabalho e, claro, solues para problemas com o trnsito.

Apps comearam a substituir a funo da rdio, oferecendo trajetos mais precisos e entregando informao mais relevante e personalizada para cada usurio.

Como inserir o SulAmrica Auto na vida digital das pessoas com contedo e relevncia?

+

Uma parceria indita para oferecer solues direcionadas aos usurios do aplicativo.

3,5 milhes de usurios/ms.So Paulo

1/3 dos motoristas do Brasil

Os wazers* representam quase 50% do mercado de seguros de autowazersSEGURADOS NO BRASILFonte: Pesquisa GCS Google - Set/2016*Wazers que possuem carro (420 respondentes)

DOS WAZERS QUE POSSUEM SEGURO DE AUTO:

35%tambm possuem seguro de sade35%tambm possuem seguro de vida32%tambm possuem seguro de residncia

Entendendo a parceria

Oferece informaes e dicas importantes que ajudam a cuidar do motorista dentro do Waze usando o formato take over.

No percebida como propaganda e sim como um servio.

Enquanto o Waze ajuda as pessoas a fugirem do trnsito, a SulAmrica informa e cuida.

Conceito

Humaniza a marca, aproximando-a do consumidor atravs de uma conexoemocional.

Fornecer contedo relevante ao consumidor a base de uma relao mais fidelizada.

O centro das aes e atitudes da marca: O CONSUMIDOR no seu cotidiano.CUIDANDO E INFORMANDO VOC POR TODO O CAMINHO

Manter a presena diria da marca e a relevncia do SulAmrica Auto na vida do paulistano com a prestao de servio.

2006:

Manter a presena diria da marca e a relevncia do SulAmrica Auto na vida do paulistano com a prestao de servio.

2017:

Lanamento

Plano de comunicaoPblicos: Funcionrios, Corretores, Clientes e Pblico em Geral.

FuncionriosNewsletter SulAmrica em Foco Notcia na TV Corporativa e elevadoresBanner no Portal do Funcionrio

Gestores de Vendas e CorretoresBanner e notcia no Portal do CorretorE-mail GestoresE-mail CorretoresPea WhatsApp

Clientes e Pblico em geralCampanha de ativao nas redes sociaisE-mail marketing de divulgao para clientes AutoBanner no Portal Institucional Assessoria de Imprensa

Na mdia (mais de 2.500 menes sobre a parceria)

VIDEO DEMO WAZE

Lmina sem informaes.

PRIMEIRO IMPACTO

Apresentao para o pblico da nova plataforma de prestao deservios do SulAmrica Auto

CONSCIENTIZAO

Informao relevante na hora certa Digitar enquanto dirige aumenta em at 400% o risco de acidentesCampanha educativa

PREVENO

Mapeamos os 20 cruzamentos mais perigosos de SP e RJOferecemos recomendaes de seguranaAlertamos sobre as vias mais perigosas

PREVENO

Sinalize corretamente Evite atropelamentosRespeito os outros modais

Resultados

Em apenas um ms de parceria, a SulAmrica atingiu um AD RECALL de 346%.

RESULTADOS+1,5 mi de usurios nicos por ms

#InstitucionalYour Ad Recall:272% Lift#CruzamentosYour Ad Recall:333% Lift#EscolasYour Ad Recall:433% LiftAd Recall

A parceria entre SulAmrica Auto e Waze est apenas comeando.Juntos, queremos ser o maior hub de solues e servios para os motoristas de todo o Brasil.

OBRIGADO