mma forum d2 track 03 - mídia programmatica

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Como otimizar download de aplicativo com RTB. Case Itau.

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  • 1. QUEM SOMOS A primeira DSP da Amrica Latina Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil nica DSP pensada para o mercado Brasileiro
  • 2. Como funciona? Uma pessoa visita um site AdExchange acionada e chama as DSPs O maior lance vence
  • 3. Site ou App Segmentao por Operadora Segmentao por Aparelho Compra de mdia programtica para Mobile Segmentao por SOLatitude e Longitude Audincia
  • 4. Case Download e uso do App do Ita
  • 5. Objetivos e Desafios Objetivos da campanha: Downloads do aplicativo. Engajar novos e antigos usurios a utilizarem o aplicativo. Desafios: Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para fomentar o uso do App. Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada plataforma e sistema operacional.
  • 6. Estratgias Taguear clientes que clicam nas peas para criar clusters de retargeting; Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate alto; Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha mantendo as peas com melhor performance; Otimizao diria de desempenho melhorando ndices de CPC e CTR.
  • 7. Resultados 0,00% 0,20% 0,40% 0,60% 0,80% 1,00% 1,20% CTR Notamos que as peas criavam efeito de paisagem aps 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peas nos ltimos 60 dias Plataforma acelera otimizao de CTR aps amostragem de dados Analisamos junto a DPZ e percebemos que o Connective Rate caiu bastante em funo de fontes de trfego que derrubavam a qualidade CTR Mdio da campanha: 0.57%
  • 8. Resultados Usamos mais de 50 peas, com o Luciano Hulk e sem o Luciano O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior
  • 9. Resultados O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida; O custo por clique foi 53% menor em comparao com a mdia das campanhas no programticas; O CTR foi 11% acima da mdia das campanhas no programticas. Concluso Basear-se no CTR ou CPC para alcanar melhores resultados de CPA pode no ser uma boa pratica. O fundamental para se alcanar bons resultados analisar CTR versus qualidade do trfego.
  • 10. Obrigado! Mais informaes: falecom@meltdsp.com