MINI alerta que palavras podem machucar em campanha contra SMS ao volante

Fernanda Maia

1 ºPP - Noite

Segundo a MINI, dirigir e digitar é um ato responsável por duas

mil mortes a cada mês no México. Para mostrar que as palavras podem machucar, a marca criou uma impactante

campanha de mídia exterior no país.

Trinta letras, medindo 2.5 por 2.5 metros, foram espalhadas

pela Cidade do México. As estruturas simulavam fraturas

expostas, alertando para o perigo de conduzir um carro e enviar SMS ao mesmo tempo.

Essas instalações promoviam ainda um aplicativo para smartphone,

chamado The Word Blocker. Através do GPS, o app identifica a velocidade

do usuário, bloqueando automaticamente o recebimento de mensagens no celular. O remetente

recebe uma resposta pré-configurada, avisando que o destinatário está dirigindo.

A ferramenta calcula ainda a distância percorrida com o

bloqueio ativado, criando um ranking de “quilômetros seguros”

entre os usuários do app.

A criação é da Publicis.

Publico - Alvo

Jovens adultos entre 19 à 30

anos.Aquelas pessoas que não desgrudam da internet

nem por um minuto. Estas que não se desligam do face e tão pouco param de falar com o namorado por sms. Lógico que pessoas que tenham carro.

Variam de classe alta à classe media alta

Ex: Internautas, blogueiros, executivos.

O que liga a mídia utilizada pela campanha ao público-alvo foi

que em cada peça da arte inserida nas ruas, havia ao seu

lado uma maquina que lia através de infravermelho o que

ela significava e indicava o aplicativo, Block words.

http://www.youtube.com/watch?v=8VIGSSHD3Bw