mídia social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

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o uso das redes sociais como diferencial das eleições Mídia Social www.presencaonline.com Marcelo Vitorino @mvitorino_

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Page 1: Mídia Social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

o uso das redes sociais como diferencial das eleições

Mídia Social

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Marcelo Vitorino

@mvitorino_

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Quem sou eu www.presencaonline.com

Marcelo Vitorino | @mvitorino_

Marcelo Vitorino, estrategista de marketing e comunicação digital. Especialista em marketing político, trabalhou nas campanhas de José Serra 2010 - Presidente, Orestes Quércia 2010 - Senador, Raimundo Colombo 2010 – Governador, Rodrigo Garcia 2010 – Dep. Federal e Gilberto Kassab 2008 - Prefeito. Ministrou palestras em quase todos eventos digitais, cursos pelo SEBRAE além de aulas em faculdades como ESPM, PUC e Mackenzie. E seu LinkedIn é http://www.linkedin.com/in/marcelovitorino

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Construindo uma história www.presencaonline.com

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momento a todo

é escrita a história Na web

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Internet no Brasil www.presencaonline.com

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40 milhões de usuários ativos

Internet no Brasil www.presencaonline.com

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Internet no Brasil www.presencaonline.com

60% a 70% dos políticos brasileiros estão engajados em alguma mídia digital

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Engajamento www.presencaonline.com

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Engajamento Broadcast = /

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Candidato

Corporativo

Empresas Doadoras Fornecedores

Político

Candidatos Parceiros

Coligações Partidárias

Militantes Voluntários

Militantes Profissionais

Núcleos da campanha

Terceiro

Setor

Lideranças regionais

Organizações de bairro

ONGs

Comunicação

Canais Oficiais

Hubs sociais Influenciadores

População

Geral

Idosos e aposentados

Adolescentes

estudantes

Mulheres

GLSBT

Profissionais liberais

Funcionalismo

público

Funcionários empresas privadas

Comunidades www.presencaonline.com

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Candidato Corporativo

Empresas Doadoras

Fornecedores

Comunidades

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www.presencaonline.com

Page 10: Mídia Social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

Candidato Político

Candidatos Parceiros

Coligações Partidárias

Militantes Voluntários

Militantes Profissionais

Núcleos da campanha

Comunidades

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www.presencaonline.com

Page 11: Mídia Social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

Candidato População

Geral

Idosos e aposentados

Adolescentes estudantes

Mulheres

GLSBT

Profissionais liberais

Funcionalismo público

Funcionários empresas privadas

Comunidades

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Page 12: Mídia Social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

Candidato Terceiro

Setor

Lideranças regionais

Organizações de bairro

ONGs

Comunidades

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Page 13: Mídia Social - o uso das redes sociais como diferencial das eleições

Candidato Comunicação

Canais Oficiais

Hubs sociais

Influenciadores

Comunidades

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Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP

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30 pessoas de diversos estados

Equipe

Quem era Kassab na web?

Marta

Kassab

Alckmin

Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP

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Site de campanha

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Sites de campanha

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Blog

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E-mails

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Jogos

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Missões

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Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA

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Campanha Barack Obama 2008 / Presidência EUA

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Para que serve?

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Centralizar Notícias

Para quê?

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Capacitar Militância

Para quê?

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Aglutinar grupos

Para quê?

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Ferramentas de ativação

Para quê?

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Testar sensibilidade

Para quê?

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Propagar a campanha

Para quê?

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Como fazer?

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Briefing Pesquisa Planejamento

Operação Monitoramento Relatórios

Como?

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Etapas

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Como?

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Relatórios

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Processo

Equipe

Diagnóstico Planejamento Operação Relatórios

Temas Hubs

Palavras-chave

Distribuição em canais Política de conteúdo

Plano editorial

Textos Áudios Vídeos Fotos

Gestão de respostas

CRM Seeding

Diários Semanais

Estrategista +

Coordenador +

Analistas

Estrategista +

Coordenador +

Conteúdo

Coordenador +

Conteúdo +

Gestor de rede

+ Abelha

+ Designer

Todos Seeding +

Apoios

Analistas +

Coordenador

Estrategista +

Coordenador +

Conteúdo +

Gestor de rede +

Abelha

Canais próprios Canais externos

Cobertura Treinamento

Ativação

Produção Ativação Monitoramento Eventos

Etapa

Como?

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Fluxograma

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Como?

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Organograma

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Obrigado.

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