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MÍDIA EXTERIOR Perspectivas e Potencialidades de Mercado

na Grande Salvador Abril - 2014

Preparado com exclusividade para

O consumo da Mídia Exterior (OOH) é pesquisado no EGM/Estudos Marplan do Ipsos MediaCT desde 2003, em grandes regiões metropolitanas, cobrindo toda a população com 10 ou mais anos.

APRESENTAÇÃO DA PESQUISA

SOBRE O ESTUDO GERAL DOS MEIOS - IPSOS

• Um banco de dados Single Source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.

O QUE É O EGM?

• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos, em 13 mercados brasileiros, onde são realizadas 60 mil entrevistas ao ano.

• Para a Grande Salvador são realizadas 4.008 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE que é de 2.775.660 pessoas.

COMO É FEITA A PESQUISA?

PANORAMA DA OFERTA EGM

Sexo, Classe, Idade, Renda, Presença de crianças no lar, Intenções de compras e viagens, Hábitos de consumo de todas as mídias, Hábitos de Lazer, Assuntos de Interesse, Consumo de 340 categorias de produtos, 5.000 marcas declaradas Faixa salarial, Despesas com cartão, Supermercado, TV, Shopping, Celular etc.

PARA QUE PESQUISAR HÁBITOS?

Compor Integrar Avaliar Detectar Subsidiar

PARA QUE PESQUISAR HÁBITOS?

Compor Integrar Avaliar Detectar Subsidiar

Mercado e audiência

Nichos editoriais de maior apelo

Soluções adequadas para a aquisição de

espaços publicitários

Soluções em crossmídia (sistema de comunicação

com diversos meios/veículos)

Projetos de marketing

Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados:

APRESENTAÇÃO DA PESQUISA

O (A) Sr(a) se recorda de nos últimos 30 dias ter visto alguma propaganda em algum desses locais?

E nos últimos 7 dias? Mais algum?

O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está na base de dados e nos fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas com defesas mais fundamentadas e baseadas em:

Como revelamos os consumidores da Mídia Exterior?

Dados demográficos Hábitos de consumo/uso de

produtos/serviços

Traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade,

família, trabalho, consumo e atividades

#1 Desvendar quem são os consumidores da mídia exterior na Grande Salvador: a) O que e como estão consumindo? b) Ethos, valores, comportamentos relacionados aos impactos da mídia exterior em seu dia a dia. c) Motivações, comportamento, interesses, percepções e hábitos. #2 Revelar o universo de consumo na população de Salvador promovendo uma segmentação comportamental baseada nessas descobertas.

OS OBJETIVOS DESTE ESTUDO

Uma breve reflexão sobre o consumo de mídia e a força da

MÍDIA EXTERIOR

PARA INÍCIO DE CONVERSA...

As mídias exteriores (ou out of home – OOH) são, por definição, um tipo de meio de comunicação que alcança os consumidores quanto eles estão fora de suas casas. A principal característica dessa comunicação é que ela se integra ao dia a dia dos targets em seus momentos de deslocamento.

CENÁRIO ESTRATÉGICO

As mais diversas pesquisas, e mesmo a constatação informal, evidenciam que as pessoas passam mais tempo fora do que em suas próprias casas. Não é novidade, e tornou-se uma preocupação das mídias o desenvolvimento de formas para alcançar esse ser mutante e móvel que é o cidadão comum, já saturado e cansado das formas tradicionais de mídia e propaganda.

A nova mídia está se adaptando para um novo tipo de cliente. Nesse momento, notadamente, encontramos as mídias mais criativas, em todos os âmbitos, desde formatos, conteúdos e até na própria linguagem.

É a criatividade que caracteriza a indústria da mídia e seus conteúdos, e ela é sua única garantia de futuro.


“Todos nós temos mais meios de comunicação à nossa disposição. O único problema é que nenhum de nós tem mais tempo para assistir a eles, lê-los, ouvi-los.” A existência de uma grande quantidade de mídias e a evolução das mesmas acentuou a dificuldade de reter a atenção do consumidor.


Estamos numa era em que o acesso a informação é cada vez maior, mas o tempo para processá-las não é tão grande.

O CONTEXTO DE INSERÇÃO DO CONSUMIDOR

Dias repletos de atividades com a ampliação da

exposição a informações.

Criamos uma escala de importância baseada na

relevância dessas informações, como forma

de filtrar o que será ou não processado.

Vivenciamos uma espécie de gestão da informação

diária.

As pessoas se tornam arredias às mídias, por

considerar que boa parte da informação por elas

veiculada não é importante.

PREMISSA: Saturação dos consumidores diante das mídias. Hoje os consumidores já “viram e reviram” anúncios que geralmente utilizam as mesmas técnicas, o que leva à dispersão de atenção.

Fonte: CAPPO, Joe. O futuro da propaganda. São Paulo: Cultrix, 2003.

OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS

1. declínio do poder da televisão aberta

2. Redução do poder da publicidade tradicional

3. Crescimento da importância do aspecto criativo da

propaganda

Surgem novas opções de mídia

Ascensão de formas diferentes de ações promocionais e outras ferramentas de marketing para atrair

consumidores

Como consequência das outras duas, a criatividade não deve estar apenas na concepção do anúncio em si, mas no

planejamento e na mídia.

Um Problema Trifacetado

A tecnologia, então, conduziu um processo de mudanças e fez com que as audiências mudassem e se fragmentassem mais depressa. O desenvolvimento tecnológico provocou a proliferação dos canais de mídia e a consequente busca de alcançar o consumidor mais esquivo a isso, de modo que as grandes audiências se transformaram em targets móveis.

Fonte: AUSTIN, Mark, Jim Aitchison. Tem alguém aí? – As comunicações no século XXI. São Paulo: Nobel, 2006.

A EMERGÊNCIA DOS TARGETS MÓVEIS

“A evolução dos canais de mídia, a chegada do controle remoto e a emergência de um consumidor de mentalidade mais independente e mais bem-educado surgiram

mais ou menos ao mesmo tempo”.

No atual cenário, o maior desafio imposto às novas mídias, em especial as Mídias Exteriores, é oferecer suas estratégias

a partir da compreensão de que o consumidor agora entende que a mídia é um direito, e não mais um

privilégio, ou que ele acredita que a possibilidade de controlar e customizar o conteúdo é um implemento obrigatório, e não mais opcional. Por tudo o que foi exposto, defendemos ser de fundamental importância entender como a Mídia Exterior pode impactar o consumidor móvel, analisando e mensurando alcance, atenção, impacto e atitudes diante da publicidade em suportes desse tipo.

O DESAFIO

Quem são os moradores da Grande Salvador?

Capital do maior e mais populoso

estado do Nordeste brasileiro, Salvador é sede de importantes empresas regionais, nacionais e internacionais.

Centro econômico do Estado, é também porto exportador, centro industrial, administrativo e turístico.

Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..

SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL

Com os seus 2.883.682 habitantes, Salvador é: a cidade mais populosa da Região

Nordeste; a 3ª cidade mais populosa do

Brasil; a 8ª cidade mais populosa da

América Latina.

Cidade-sede da Região Metropolitana de Salvador, também chamada de Grande Salvador.

Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..

SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL

A Região Metropolitana de Salvador (RMS) ou Grande Salvador apresenta os seguintes municípios e habitantes:

Municípios da RMS ou Grande Salvador Número de habitantes (IBGE, 2013)

Camaçari 275.575

Candeias 89.419

Dias d’Ávila 75.103

Itaparica 22.329

Lauro de Freitas 184.383

Madre de Deus 19.600

Mata de São João 44.538

Pojuca 36.551

Salvador 2.883.682

São Francisco do Conde 36.677

São Sebastião do Passé 45.090

Simões Filho 129.964

Vera Cruz 41.524

Total 3.8884.435

Fontes: IBGE. Estimativas da população, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013.

Possui uma área territorial de 4.375.12 km2

1ª região metropolitana mais

populosa do Nordeste; 5ª do Brasil; 109ª mais populosa do mundo; Concentra quase metade do PIB

estadual.

GRANDE SALVADOR

52,6% são do sexo feminino

Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.

47,4% são do sexo masculino

POPULAÇÃO RESIDENTE POR SEXO

Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.

POPULAÇÃO RESIDENTE POR FAIXA ETÁRIA

70 anos ou +

65 a 69 anos

60 a 64 anos

50 a 59 anos

40 a 49 anos

30 a 39 anos

25 a 29 anos

20 a 24 anos

18 a 19 anos

15 a 17 anos

10 a 14 anos

5 a 9 anos

1 a 4 anos

Menos de 1 ano

4,4%

2,4%

3,6%

10,5%

14,2%

18,1%

9,0%

7,9%

3,5%

5,0%

8,2%

7,0%

5,1%

1,1% A maior parcela dos habitantes estão agrupados na faixa dos 30 aos 39 anos.

População por Classes Sociais na Região Metropolitana de Salvador:

Parâmetros para a determinação das classes sociais - IBGE

Fonte: IBGE . Censo 2010

CLASSES SOCIOECONÔMICAS

6,10%

11,50%

46%

21,83%

14,48%

Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E

Classes/Salários Mínimos (SM)

A

B

C

D

E

Acima de 20 SM

10 a 20 SM

4 a 10 SM

2 a 4 SM

Até 2 SM

Temos um predomínio da Classe C na população da Grande Salvador

Essa nova classe social cresce cerca de 4% ao ano.

Mais da metade da população brasileira se enquadra nesta nova classe média de “ex-pobres” que estão, a cada dia que passa, melhorando de vida;

As pessoas da nova classe média são aquelas que antes não tinham conta em banco e só consumiam o que realmente era necessário, mas que hoje comprar o primeiro carro zero e constroem a sua casa própria;

Consumidores que movimentam a economia do Brasil, como um todo, e da Bahia em particular.

Fonte: IBGE . Censo 2010

CLASSES SOCIOECONÔMICAS: CONTEXTO DE MOBILIDADE

Ascensão da classe C

O consumo de uma família rica baiana (Classe A) é

equivalente ao de 19 famílias pobres (D e E);

São 55 mil famílias no topo da pirâmide que consomem quase que exatamente o mesmo que as cerca de um milhão de casas que estão na base;

Cada lado (de acordo com a projeção de 2012) deveria consumir cerca de 12% dos R$ 62,4 bilhões gastos em produtos e serviços que foram estimados para as famílias baianas em 2012.

Fonte: Jornal A TARDE - http://atarde.uol.com.br/economia/materias/1449269-consumo-de-ricos-em-salvador-equivale-ao-de-19-pobres, em 27/08/2012 .

ALGUNS DADOS DE CONSUMO RELACIONADOS ÀS CLASSES

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=J2cEj0hNvCLWhM&tbnid=yxtIdlF9fhCtAM:&ved=0CAUQjRw&url=http://aessenciadapolvora.blogspot.com/2011/07/ricos-mais-ricos-pobres-mais-pobres.html&ei=jE1GUZaBCOq60QXtjIDAAw&psig=AFQjCNFlbdefqSzvqv92bwAr1NdiKvn5vw&ust=1363648251324060

Fonte: Censo 2010. http://tabnet.datasus.gov.br/cgi/deftohtm.exe?ibge/censo/cnv/escbBA.def

A ESCOLARIDADE EM SALVADOR

Escolaridade dos soteropolitanos de 18 a 24 anos:

78% Possuem o 2º ciclo fundamental completo ou mais

10% Possuem o 1º ciclo fundamental completo/2º ciclo incompleto

6% Sem instrução/1º ciclo do fundamental incompleto

6% Não determinada

Fonte : Pesquisa de Hábitos, usos e costumes do Consumidor Brasileiro de Vestuário, realizada pelo o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e pela a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT). Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do país. Salvador representou 10,37% da amostra. 2011.

OCUPAÇÃO PROFISSIONAL EM SALVADOR

Estagiário

Empresário

Desempregado não proc. Emprego

Freelancer

Assalariado sem registro

Aposentado

Estudante

Dona de casa

Desempregado proc. Emprego

Funcionário público

Assalariado registrado

Autônomo

1%

1%

1%

3%

4%

4%

5%

5%

6%

7%

29%

34% É relativamente grande a incidência dos trabalhadores por conta própria.

http://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=emprego&source=images&cd=&cad=rja&docid=W39CRe1wU0qmAM&tbnid=1f7ojjQiULdY5M:&ved=0CAUQjRw&url=http://empregocertomanaus.blogspot.com/2011/04/13-mar-2011-vagas-em-aberto.html&ei=cr5IUbfgEIqi0QWM9IGwBA&psig=AFQjCNHY-o4Zsi5Ij-Nm5e9AkgVRod9m2Q&ust=1363808224330491

Desvendando a Mídia Exterior

“Publicidade exterior é toda manifestação de caráter promocional ou institucional de marcas,

produtos ou serviços, das áreas públicas ou privadas. A dinâmica do setor está sempre

atualizando esses segmentos, criando novos ou modificando outros”.

SEPEX-BA

Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias;

A mídia exterior teve participação de 3,45% do total de verba publicitária em 2013, no Brasil (Meio & Mensagem, 2014);

Por seus tamanhos e cores, os suportes de Mídia Exterior exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão;

É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população;

Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos seus limites, com ou sem movimentos.

MÍDIA EXTERIOR E IMPACTO

Mídia Disponibilidade

Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico

Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos

Aerovídeo Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de

espera

Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus

Backlight/Frontlight Outdoors com iluminação traseira ou frontal

Balão Ar quente e frio – adequação de formato a

produto ou à embalagem

Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus

Cabine telefônica Painel luminoso

Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais

Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva

Carrinhos de supermercado Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Painéis

Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR

http://www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm


Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica

Coletor de papel Lixeira

Comanda para padarias Visibilidade discreta

Display ecológico Protetor para árvores

Empena (parede lateral de um edifício) Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)

Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel

Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos

Guarita de salva-vidas Praias

Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio

Metrô Painéis de estação, painéis de trem, adesivação

de trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos

Painéis de estrada Exigem licença especial

Painel de supermercado Lojas de construção e informática – sinalização

interna e estacionamento





Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios

Painel em bebedouro Temperatura

Passe escolar Patrocínio

Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião

Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor

Raio laser Shows, promoção de eventos

Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento

Salas de cinema Cartaz/luminoso

Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base

Tapa-sol para automóveis Brindes

Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone – Fale grátis Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não

paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)

Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV





Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes

Trem Painéis nos vagões e nas estações

Trio elétrico Painéis nos trios elétricos

Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves

Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda




PRINCIPAIS VANTAGENS

•A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.

Oportunidades

•Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro.

Maleabilidade

•Impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação da Mídia Exterior é constante.

Impacto, ação rápida e constante

•Atinge todos os segmentos na mesma proporção.

•Mídia com penetração abrangente.

Massificação

•Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização.

Memorização e simplicidade

FORÇA E POTENCIAL COMO MÍDIA

Obtém elevados níveis de repetição.

Não requer uma atitude de recepção do consumidor

para se entrar em contato com ele.

Excelente meio de lembrança da comunicação utilizada em outros meios, o

que reforça os níveis de conhecimento.

Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma, como

cartazes, painéis rotativos, zepelins, etc.

Excelente para ancoragem de PDV.

O consumo da Mídia Exterior na Grande Salvador

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10 + anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 – 2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..

PENETRAÇÃO CONTÍNUA AO LONGO DO TEMPO

A evolução da penetração da Mídia Exterior na população da Grande Salvador merece destaque. O meio, além de ocupar o 2º lugar no ranking, apresenta continuidade e solidez nos últimos 10 anos.

99% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 97% 97% 92%

89% 84%

86% 82% 80%

77% 79%

71% 70%

84% 83%

78% 79% 81% 81%

79% 83%

77% 79%

37% 35%

30% 31%

32% 31%

36%

45% 44%

36%

46% 43%

35% 35%

30% 28% 30% 29%

40%

35%

17% 21%

24%

32%

41% 42% 46%

50% 52%

54%

10% 9% 7% 8%

11% 10%

17%

25%

38%

41%

17% 15%

11% 11% 13% 14% 17% 18%

20% 17%

3% 4% 3% 3% 4% 4% 3% 4% 3% 2%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

TV Aberta

Rádio

Mídia Exterior

Jornais impressos

Revistas impressas

Internet

TV Paga

Cinema

Teatro

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 – 2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..

EVOLUÇÃO DE EXPOSIÇÃO AOS MEIOS – GDE SALVADOR (%)

Análise Consolidada

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - 13 Mercados - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 51.630.000.

64%

76% 70%

86%

65%

79% 72%

85%

59%

73% 66%

76%

62%

Mídia Exterior - simples período

A Mídia Exterior também ganha expressividade em Salvador no alcance da população, quando comparada aos outros mercados: 3º lugar (após Recife e Brasília, apenas)

COMPARAÇÃO ENTRE OS MERCADOS – ALCANCE 7 DIAS

A média de penetração nos 13 mercados que é 70%: Salvador possui uma penetração maior do que a média brasileira.

Costuma notar/ver: MÍDIA EXTERIOR: 2.388.000 (30 dias)

Nos últimos 7 dias notou/viu: MÍDIA EXTERIOR: 2.187.000

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

COBERTURA

Fluxo de veículos e OTS para a Mídia Exterior - Salvador

RUAS MAPEADAS

Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Itapuã - Faixa 1. Itapuã

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 1 Av. Carybe, B. Bairro Inicial

Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Pituba - Faixa 1. Pituba


Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 2. Rio Vermelho


Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina – Faixa 2. Ondina

Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial

Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe – Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial

Ruas com relatório mensal de fluxo de veículos

RUAS NÃO MAPEADAS

Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro - Faixa 1. Centro.

Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro – Faixa 3. Centro.



Ruas com relatórios (10 dias) de fluxo de veículos

AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA

Av. Octávio Mangabeira X Alah Mar Hotel – Sent. Itapuã – Faixa 1

Av. Octávio Mangabeira

Leves

Médios

Pesados

Motos

AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPUÃ

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE

Circulação diária de veículos por categoria

Início/Fim

(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)

TOTAL 483.508 9.528 3.524 20.077

23.223

143.408

182.530

132.347

514

3.407

3.816

1.791

65

1.206

1.099

1.154

1.317

6.549

7.258

4.953



Impactados por veículo a cada 100 pessoas

Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*: 1,5 mi

Leves

Médios

Pesados

Motos

*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.


AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA

Av. Octávio Mangabeira

Av. Octávio Mangabeira X Alah Mar Hotel – Sent. Pituba – Faixa 1

Leves

Médios

Pesados

Motos


AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000


Início/Fim


TOTAL 502.154 8.784 5.555 19.306

24.150

168.062

178.138

131.804

764

3.153

3.040

`.827

151

1.638

1.818

1.948

1.193

7.213

6.131

4.769




Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*: 1,6 mi

Leves

Médios

Pesados

Motos



AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE

Av. Dorival Caymmi


Leves

Médios

Pesados

Motos

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000


AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 1

Início/Fim


TOTAL 422.850 22.402 9.795 36.696

26.648

140.627

145.624

109.951

1.620

7.723

7.822

5.237

323

2.907

3.191

3.374

3.058

11.693

12.236

9.079



1,4 mi

Leves

Médios

Pesados

Motos


Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:


AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE

Av. Dorival Caymmi

Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe - Faixa2 Av. Carybe, B. Bairro Inicial

Leves

Médios

Pesados

Motos


0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000


Início/Fim


TOTAL 205.657 31.466 23.151 36.515

12.273

66.419

72.424

54.541

855

12.166

11.500

6.945

508

8.547

7.766

6.330

2.592

11.716

12.727

9.480



862 mi

Leves

Médios

Pesados

Motos




AVENIDA SÃO RAFAEL

Av. São Rafael

Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael - sent. Av. Luis Viana - Faixa 1. Av. Luis

Leves

Médios

Pesados

Motos

AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 1. AV. LUÍS

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000


Início/Fim


TOTAL 286.581 38.936 16.577 39.597

16.077

93.327

99.414

77.763

3.079

15.215

12.793

7.849

561

5.964

5.848

4.204

2.533

15.249

11.284

10.531



1,1 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




AVENIDA SÃO RAFAEL

Av. São Rafael

Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael - sent. Av. Luis Viana - Faixa 2. Av. Luis

Leves

Médios

Pesados

Motos


0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000


Início/Fim


TOTAL 107.263 12.265 901 4.010

5.120

37.036

33.047

32.060

923

6.045

2.730

2.567

113

497

168

123

175

1.583

1.374

878



380 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




AVENIDA VASCO DA GAMA

Av. Vasco da Gama

Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho

Leves

Médios

Pesados

Motos

AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 1. RIO VERMELHO

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000


Início/Fim


TOTAL 109.755 2.216 158 16.625

2.793

35.269

42.346

29.347

30

834

821

531

-

45

53

60

1.154

5.190

5.678

4.603



371 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos





Av. Vasco da Gama


Leves

Médios

Pesados

Motos


0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

100.000


Início/Fim


TOTAL 271.550 12.596 2.338 16.408

17.857

82.670

95.151

75.872

402

4.652

4.820

2.722

35

904

800

599

536

5.391

7.124

3.357



1,7 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos





Av. Vasco da Gama


Leves

Médios

Pesados

Motos


0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000


Início/Fim


TOTAL 187.552 17.196 4.032 44.019

10.001

61.447

70.665

45.439

402

6.471

6.140

4.183

131

1.462

1.308

1.131

2.703

14.964

15.892

10.460



730 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




RUA OSWALDO CRUZ

Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina, B. Bairro

RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 1. ONDINA

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000


Leves

Médios

Pesados

Motos

Início/Fim


TOTAL 280.587 21.103 3.782 28.153

12.234

100.115

98.562

69.676

240

7.739

8.041

5.083

25

1.300

1.275

1.182

3.023

9.065

8.894

7.171



990 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




RUA OSWALDO CRUZ

Rua Oswaldo Cruz

Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 2. Ondina, B. Bairro


Leves

Médios

Pesados

Motos

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000


Leves Médios Motos Pesados

Início/Fim


TOTAL 361.006 33.128 17.382 32.144

41.949

115.503

108.111

95.443

1.706

12.067

11.656

7.699

487

7.167

5.138

4.590

2.135

10.950

10.576

8.483



1,3 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO

Av. Afranio Peixoto


AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial

Leves

Médios

Pesados

Motos

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000


Início/Fim


TOTAL 442.707 32.605 6.648 26.533

20.622

100.065

222.635

99.385

992

9.331

16.266

6.016

188

1.798

3.119

1.543

1.137

5.503

13.573

6.320



1,5 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO


Av. Afranio Peixoto


0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000


Leves

Médios

Pesados

Motos

Início/Fim


TOTAL 116.206 33.171 4.023 19.053

5.749

34.821

41.274

34.362

813

11.192

10.558

10.608

146

1.328

1.074

1.475

870

5.408

6.925

5.850



527 mil

Leves

Médios

Pesados

Motos




Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.

Renda Média Individual:

R$ 942,42

Renda Média Familiar:

R$ 2.169,60

DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR...

53% são mulheres

47% são homens

5% são da classe A

23% da classe B

56% da classe C

16% pertencem às

classes D e E

Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

A Mídia Exterior na Grande Salvador é a segunda colocada em termos de consumo entre os residentes (só perdendo para a TV Aberta) e se destaca pela aproximação com a maior parcela da população (de 30 a 39 anos).

MEIOS X CLASSES X IDADES

Rádio Am

Rádio Fm

Tv Aberta

Tv Paga Digital Ooh

Jornal

Revistas

Cinema

Teatro

Internet

Mídia Exterior

26,8

28,8

30,8

32,8

34,8

36,8

38,8

40,8

42,8

44,8

46,8

3,05 3,15 3,25 3,35 3,45 3,55 3,65 3,75 3,85 3,95

Idad

e

Classe

Meios x Classes x Idades

+ -

+

-


DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR

15% tem entre 10 e 19 anos

37% tem entre 20 e 39 anos

20% entre 40 e 59 anos

6% tem 60 anos ou mais


46% tem 2º grau incompleto/completo

26% tem 1º grau incompleto/completo

17% tem o superior incompleto/completo

10% tem o ensino fundamental

incompleto/completo

28% continua estudando



95% mora com a família


Grupo de referência primário mais influente. Há duas

famílias na vida dos consumidores:

Família de orientação (pais e irmãos)

Família de procriação (cônjuge e filhos)


QUANTO GASTAM?

R$ 542,00 R$ 480,59

R$ 83,47 R$ 56,49

R$ 425,95 R$ 140,73

R$ 24,03 R$ 17,13

Gastos Mensais dos Consumidores Expostos à Mídia Exterior na Grande Salvador (Exposição nos últimos 7 dias)

Supermercado

Cartão de Crédito

Compras na Internet Shopping Center

TV Paga

Internet

Celular Cinema

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples período (últimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.

Material de construção

Móveis em geral Objetos de decoração

81%

82%

79%

notaram mídia exterior nos últimos 7 dias.

DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:


Eletrodomésticos (fogão, geladeira, microondas etc)

Telefone celular pré ou pós-pago

Eletroeletrônicos (TV, aparelho de

som etc)

81%

78%

79%



Microcomputador (desktop)

Notebook ou Netbook

Tablet

75%

93%

97%





CONSUMO INDIVIDUAL DAS PESSOAS EXPOSTAS À MIDIA EXTERIOR Consumo Individual de Produtos Alimentícios na Grande. Salvador (20 mais citados)

Leite aromatizado tipo Toddynho em caixinha ou cx. de 1 litro

Chá em geral (qualquer um)

Creme de leite

Macarrão instantâneo (tipo Miojo)

Sucos industrializados em pó

Chicletes / gomas de mascar

Salgadinhos para aperitivos tipo Chips

Leite condensado

Refrigerante outros sabores

Achocolatado em pó

Drops / balas

Chocolate barra / bombom

Refrigerante sabor guaraná

Iogurte / bebidas lácteas

Água mineral com ou sem gás

Sorvete (qualquer um)

Refrigerante sabor cola

Café

Açúcar refinado / cristal

Bolachas / Biscoitos

27%

29%

37%

42%

43%

46%

46%

52%

53%

58%

62%

69%

69%

70%

71%

74%

77%

83%

92%

94%


QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS INTERESSES DESSES CONSUMIDORES DE MÍDIA EXTERIOR?

91% se interessa por Saúde / bem-estar /

qualidade de vida

89% se interessa por Educação escolar

83% se interessa por Atualidades e notícias

do momento

78% se interessa por Religião

Assuntos de Interesse que possam chamar a atenção do target

FOCO NO INTERESSE DOS CONSUMIDORES EXPOSTOS À MÍDIA EXTERIOR X ANUNCIANTE X GÊNERO DE PRODUTO

63%

Moda

67%

Regime/Dieta

66%

Viagens

64%

Finanças



92% Gostam de ouvir

música

85% Vão a praia como

hábito de lazer

75% Costumam comer ou

passear em shoppings centers

71% frequentam Pizzarias

E PARA SE DIVERTIR, O QUE COSTUMAM FAZER?


O QUE MAIS COSTUMAM FAZER?

Andar de bicicleta

Viajar nos fins de semana

Cuidar de plantas / jardinagem

Fazer bolos / doces caseiros

Cozinhar em ocasiões especiais

Lanchonetes / fast food

Ler livros para fins profissionais

Fazer churrasco

Ir a shows

Jantar fora

Bares / chopperias /cervejarias

Ler livros para fins de lazer

Andar/caminhar

Assistir fitas de vídeo / dvd / blue ray

Restaurantes

Cozinhar

33%

37%

37%

44%

44%

47%

50%

52%

53%

54%

55%

55%

59%

63%

68%

71%

Como “targets móveis” estão altamente expostos à mídia exterior em seus deslocamentos nos mais

diversos veículos...

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos 13 + anos - Universo: 2.623.060.

O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA SE LOCOMOVER EXERCE INFLUÊNCIA NA PERCEPÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR

Ônibus

79%

1.748.520

Táxi

76%

53.580

Bicicleta

81%

40.140

Moto

82%

118.116

Carro

86%

636.580

pessoas que utilizam .... notaram/viram alguma propaganda em algum

suporte de mídia exterior.

Usuários que notaram/viram alguma propaganda em algum suporte de mídia

exterior.

População de 13 e + anos que notou/viu propaganda Mídia Exterior nos últimos 7 dias 79% (2.072.680 usuários)

Na Grande Salvador os distritos (ou regiões) apresentam índices de exposição às mídias exteriores diferentes.

Maior destaque: Região SUL 91% - 30 dias e 84% - 7 dias

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro:Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: Região Sul - 393.000.

Distribuição dos Distritos/Regiões

REGIÃO NORTE

MARE

PARIPE

PERIPERI PLATAFORMA

VALÉRIA

REGIÃO SUL

AMARILINA

VITÓRIA

REGIÃO LESTE

ITAPOÃ

SÃO CRISTOVÃO

REGIÃO OESTE

CONCEIÇÃO DA PRAIA

MARES

PENHA

SANTO ANTONIO

REGIÃO CENTRAL

BROTAS

NAZARÉ

PASSO

PILAR

PIRAJÁ

SANTANA

SÃO CAETANO

SÃO PEDRO

SÉ

OUTROS MUNICÍPIOS

ABRANTES

CAMAÇARI LAURO DE FREITAS

MONTE GORDO

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000; Capital - 2.424.000.

86% 84%

91% 85%

88% 82%

89%

79% 77% 84%

78% 81%

69%

86%

CAPITAL OUTROS MUNICIPIOS

SUL CENTRAL LESTE NORTE OESTE

Mídia Exterior - duplo período Mídia Exterior - simples período

ALCANCE DA MÍDIA EXTERIOR POR DISTRITO DA GRANDE SALVADOR

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000; Capital - 2.424.000.

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos os Sexos 18 + anos. Universo: 2.356.680.

36.230 56.000 225.000 174.000

Pretendem comprar Tablet nos próximos

12 meses.

Pretendem trocar/ comprar/casa

apartamento nos próximos 12 meses.

Pretendem comprar eletrodomésticos

ou eletroeletrônicos nos próximos

12 meses.

Pretendem comprar celular

nos próximos 12 meses.

2.019.750 1.611.160 1.498.980 Fez

compras em supermercados nos

últ. 30 dias.

Costumam comer ou passear

em shopping.

Pretendem viajar pelo Brasil/Exterior

nos próximos 12 meses.

O QUE O CONSUMIDOR, NA GRANDE SALVADOR, PENSA EM COMPRAR?

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.

SOTEROPOLITANOS COM BOA ESCOLARIDADE FAVORECEM A UTILIZAÇÃO PUBLICITÁRIA DA MÍDIA EXTERIOR

6,9%

5,4%

22%

5,9%

13,1%

29,3%

6,8%

7,3%

Primário incompleto

Primário completo

Ginasial incompleto

Ginasial completo

Colegial incompleto

Colegial completo

Superior incompleto

Superior completo

No mix de mídia, ela é a que mais agrega em cobertura, somada com outras mídias. Com a forte tendência de migração dos investimentos é um mercado que cresce mundialmente em ritmo quatro vezes maior que o mercado das mídias tradicionais.

A COBERTURA DA MÍDIA EXTERIOR COM OS OUTROS MEIOS

A Mídia Exterior, quando integrada aos outros meios, agrega valor a todos eles, aumentando cobertura significativamente.

Mídia Exterior penetração de

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos os sexos 10+ anos. Universo: 2.775.660.

97%

2 p.p.

99%

TV Aberta

66%

24 p.p.

90%

Rádio FM

33%

48 p.p.

81%

DOOH

54%

30 p.p.

84%

Internet

36%

47 p.p.

83%

Jornal

35%

47 p.p.

82%

Revista

41%

43 p.p.

84%

TV Paga

16%

66 p.p.

82%

Rádio AM

17%

63 p.p.

80%

Cinema

A FORÇA DA MÍDIA EXTERIOR NO MIX DE MEIOS

79%

OBRIGADO!

mÍdia exterior · ... ipsos •um banco de dados single ... pergunta estimulada com fotos de 19...

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