Mercado Audiovisual no Brasil

Cinema

Cinema

Sobre o Cinema Nacional

� Ciclo de crescimento: produção nacional vem ocupando o mercado de forma continuada e consistente;

� Público de filmes brasileiros em 2009: crescimento de 76% em relação a 2008;

� Market share de produções brasileiras: 14,28% em 2009 contra 10,16% em 2008 (variação de 40,51%);

� 84 filmes nacionais lançados em 2009 (eram 30 em 2003);

� Fatores responsáveis pela reaproximação entre o cinema brasileiro e seu público incluem melhor qualidade técnica dos filmes e realização de projetos mais comerciais.

Cinema

Comparativo de Público e Renda: 2009 x 2008

Cinema

Público 1999-2009 (milhões)

Cinema

Bilheteria 1999-2009 (R$ milhões)

Cinema

Market Share Filmes Nacionais 1995–2009

Cinema

Comparativo de Público 2009-2010 (até abril)

Televisão

TV

� Aberta

� 60 anos

� Acesso total (96% dos lares)

� Receitas: US$ 7bn (2009)

� Cable

� 18 anos

� 4,5 milhões de assinantes

� 14 milhões de espectadores

� MMDS

� 21 anos

� 355 mil assinantes

� 1,1 milhões de espectadores

� DTH

� 14 anos

� 3,5 milhões de assinantes

� 11 milhões de espectadores

Uma Panorâmica

TV

Audiência de TV aberta

19%

34%

47%

A/BCD/E

TV

Distribuidores de TV a cabo

Discovery (13)Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Civilization, Discovery en Español, Discovery Família, Discovery HD, Discovery Home & Health, Discovery Kids, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Discovery Turbo, People+Arts, TLC HD

HBO (14)A&E, Animax, AXN, Biography Channel, Cinemax, E! Entertainment, Television, HBO, HBO Family, HBO HD, HBO Plus, Max Prime, Sony Entertainment Television, The History Channel, Warner Channel

Disney & ESPN (6)Disney Channel, ESPN, ESPN Brasil, ESPN HD, Jetix, Playhouse Disney Channel

Turner (11)Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN International, Fashion TV Brasil, I.Sat, Space, TCM Classic Hollywood, TNT, Tooncast, Woohoo

Fox (12)BabyTV, Bem Simples, Fox, Fox Life, Fox Nat Geo HD, Fox News, FX, Studio Universal, Nat Geo Wild HD, National Geographic Channel, Sci Fi Channel, Speed Channel

Viacom (6)Nick Jr, Nickelodeon, VH1, VH1 Classic, VH1 HD, VH1 Mega Hits

Net Brasil (30)Canal Brasil, Futura, For Man, Fresh!, Globo News, Globosat HD, GNT, Megapix, Multishow, Multishow HD, PFC International, Playboy TV, Playboy TV Movies, Premiere Combate, PFC, Private, TC Action, TC Cult, TC HD, TC Light, TC Pipoca, TC Pipoca HD, TC Premium, Sexy Hot, SporTV, SporTV2, Universal Channel, Venus, Venus XXL, Xcess

TV

Mecanismos de Incentivo à Cultura

Lei do Audiovisual

Art. 1º - Lei No. 8685/93 (“Lei do Audiovisual”)

� Abatimento integral do valor investido do Imposto de Renda devido;

� Empresas tributadas pelo lucro real lançam o valor investido como despesa operacional, reduzindo o lucro tributável e gerando um ganho de 25% na operação financeira;

� Aquisição de certificados de investimento (regulados pela CVM) possibilita o ganho de dividendos através da participação na receita líquida da obra;

� Valor investido deve obedecer ao teto de 3% do IR devido (base de cálculo: IR Base 15%).

Art. 1º - Simulação

Potencial para Aquisição de Certif. Invest. Audiovisual (CIA) R$ 447.984,14

(3% do IRPJ Base de 15%)

Situação Pré Situação Pós

Aquisição CIA Aquisição CIA

Aquisição de Certificados de Investimento Audiovisual (CIA) - R$ 447.984,14

Lucro Tributável 100.000.000,00 100.000.000,00

Aquisição de Certificados de Investimento Audiovisual (CIA) - (447.984,14)

Lucro Tributável após aquisição de Certificados 100.000.000,00 99.552.015,87

Contribuição Social (9%) (9.000.000,00) (9.000.000,00)

IRPJ devido (base 15%) (15.000.000,00) (14.484.818,24)

Adicional IRPJ (com redutor R$ 240 mil) (9.976.000,00) (9.931.201,59)

IR total devido + C. Social (33.976.000,00) (33.416.019,83)

Lucro Líquido 66.024.000,00 66.135.996,03

Economia Fiscal (diferença entre IR e CS total devido antes e depois do investimento) 559.980,17

Total Investido em CIA 447.984,14

Economia Líquida 111.996,03

= Resultado Financeiro da Operação 111.996,03

Rentabilidade da Operação 25,00%

Lei do Audiovisual

Art. 1ºA - Lei No. 8685/93 (“Lei do Audiovisual”)

� Abatimento integral do valor do patrocínio do Imposto de Renda devido;

� Valor do patrocínio deve obedecer ao teto de 4% do IR devido (base de cálculo: IR Base 15%);

� Mecanismo criado em dezembro de 2006 para substituir a utilização da Lei Rouanet no patrocínio ao cinema brasileiro.

Art. 1º A - Simulação

SIMULAÇÃO PARA ART. 1º-A Patrocínio via Situação Sem

Art. 1º-A Patrocínio

Patrocínio R$ 44.798,41 -

Lucro Tributável 10.000.000,00 10.000.000,00

- -

10.000.000,00 10.000.000,00

Contribuição Social (9%) (900.000,00) (900.000,00)

IRPJ devido (base 15%) (1.500.000,00) (1.500.000,00)

Adicional IRPJ (com redutor R$ 240 mil) (976.000,00) (976.000,00)

IR total devido + C. Social (3.376.000,00) (3.376.000,00)

6.624.000,00 6.624.000,00

Economia Fiscal -

Patrocínio Total 44.798,41

Economia Líquida -

= Resultado Financeiro da Operação -

Rentabilidade da Operação 0,00%

Lei do ICMS - RJ

Lei Municipal Nº 1.954 (Lei do ICMS – RJ)

� Abatimento de 80% do valor do patrocínio do ICMS devido;

� Valor do patrocínio deve obedecer ao teto de 4% do ICMS a recolher em cada período;

� Limitado a R$ 800.000,00 para produções cinematográficas de longa-metragem e projetos de televisão.

Lei do ISS - RJ

Lei Municipal de Incentivo à Cultura (Lei do ISS - RJ)

� Empresas localizadas no município do Rio de Janeiro podem usar até 20% do ISS devido;

� Cada empresa terá seu incentivo limitado ao valor de R$1 milhão, sendo que o limite máximo de incentivo para cada projeto é de R$500.000,00;

� É necessário o cadastramento da empresa contribuinte junto às Secretarias Municipais de Cultura e de Fazenda.

Outros Incentivos Fiscais

� Art. 3º - Lei do Audiovisual

� Empresas estrangeiras podem abater 70% do IR devido sobre remessa de crédito/rendimentos decorrentes da exploração de obras audiovisuais no Brasil;

� Com isso, ficam isentas do pagamento do CONDECINE (11% sobre remessa).

� Art. 3º A - Lei do Audiovisual

� Programadoras de TV por assinatura e canais de TV aberta podem investir até 70% do IR devido sobre a remessa de recursos (derivados da aquisição de direitos de transmissão de obras audiovisuais ou eventos internacionais) na co-produção de obras audiovisuais brasileiras de produção independente.

Outros Incentivos Fiscais

� Art. 39 – MP Nº 2.228-1

� Programadoras internacionais de TV por assinatura que optem por aplicar 3% do valor do crédito ou da remessa em projetos de produção de obras de cinema e televisão ficam isentas da CONDECINE.

� Art. 41 (Funcines) – MP Nº 2.228-1

� Fundos de investimento cujos recursos são aplicados em projetos aprovados pela ANCINE.

� Fundo Setorial do Audiovisual

� Fundo destinado ao desenvolvimento da atividade audiovisual no Brasil, com recursos oriundos principalmente da CONDECINE;

� Seleção de projetos feita através de um modelo similar ao de um edital.

Contrapartidas

Exemplos de Contrapartidas Oferecidas

� Cena de merchandising no filme com interação do elenco;

� Logomarca da “EMPRESA” no trailer, créditos iniciais e finais, convites, cartaz, e na home page do site oficial do projeto com link para site da “EMPRESA”;

� Cota de convites para pré-estréia vip nas principais capitais brasileiras e de ingressos gratuitos;

� Cópias do DVD do filme quando do seu lançamento em home vídeo;

� Sessão exclusiva para “EMPRESA”;

� Mídia espontânea em notas, colunas e artigos de veículos da mídia impressa;

� Menção da participação do patrocinador no press-release do filme.

Sobre a Conspiração

� 19 anos de experiência no mercado audiovisual;

� Uma das maiores produtoras independentes do Brasil;

� Atua com excelência nas áreas de cinema, TV, publicidade e conteúdo corporativo;

� Participações em vários festivais/premiações internacionais, como Cannes, Berlim, Toronto, Sundance e Emmy Awards;

� Com sede no Rio de Janeiro e filial em São Paulo, a Conspiração Filmes tem mais de 120 funcionários.