MARKETING VIRTUAL: “MEIOS VIÁVEIS DE DIVULGAÇÃO PARA UMA

BOA ACEITAÇÃO DO PÚBLICO JOVEM (ESTUDANTES DA FCT / UNESP)”

ALEXANDRO VIEIRA LOPES

CARLOS AUGUSTO MANTOVANI

OBJETIVO:

• Verificar a acessibilidade dos alunos e a freqüência de acessos.

• Mostrar o poder de aproximação entre os usuários da internet e a marca do anunciante devido à sua interatividade personalizada.

• Fornecer dados que auxiliam os profissionais de mídia ao traçarem suas estratégias.

• Estudar o comportamento dos universitários perante o “marketing virtual”, avaliar os meios mais interessantes de publicidade na internet.

• Exemplo de Anúncios na Internet

Fonte: UOL

Fonte: Portal Brasil On-line (BOL)

Banner:

Janela Pop Up:

• Exemplo de Anúncios na Internet

Spam:

Fonte: Portal Brasil On-line (BOL)

METODOLOGIA:

• O método de abordagem escolhido é através de questionário, aplicado face-a-face com o entrevistado.

• 200 estudantes serão consultados, isso significa que dos 2666 alunos matriculados no ano de 2005, 7,5% estarão contribuindo para a pesquisa.

• Método de escolha dos entrevistados: Aleatório, realizando sorteio no software R para escolha dos alunos que serão entrevistados

• Distribuição dos Questionários:

• Entrevistados por Curso

Figura 1 Distribuição de entrevistados por cursos.

• Sexo dos Entrevistados

Figura 2 Classificação dos Entrevistados por sexo.

54%

46%

• Idade dos Entrevistados

Figura 3 Histograma das idades dos entrevistados

• Freqüência de Acesso

Figura 4 Representação gráfica da freqüência que os alunos da FCT/Unesp acessam a internet.

• Local de Acesso

Figura 5 Local de acesso à internet dos estudantes da FCT/Unesp.

• Tempo de Acesso

Figura 6 Histograma do tempo que os alunos da FCT/ Unesp gastam em média a cada acesso à

internet.

Figura 7 Boxplot do tempo que os alunos da FCT/ Unesp gastam em média a cada acesso à

internet.

• Interesse na Internet

Figura 8 Representação gráfica sobre o interesse dos alunos da FCT/Unesp na internet.

• Opinião Sobre Spam

Figura 9 Opinião dos Estudantes da FCT/Unesp sobre o SPAM

10%

22%

68%

• Opinião Sobre a Segurança do Comércio Eletrônico

Figura 10 Opinião dos alunos da FCT/Unesp sobre a segurança do comércio eletrônico.

63%

06%

31%

• Utilização do Comércio Eletrônico

Figura 11 Utilização do comércio eletrônico pelos alunos da FCT/Unesp

49%

32%19%

• Produtos Mais Buscados na Internet

Figura 12 Produtos mais buscados pelos estudantes da FCT/Unesp.

• Tipos de Propaganda

Figura 13 Preferência dos alunos da FCT/Unesp com relação aos tipos de propagandas da internet.

• Sites Mais Acessados

Tabela 2 Sites mais acessados pelos alunos da FCT/Unesp

• Sites Mais Acessados

Figura 14 Sites mais acessados pelos alunos da FCT/Unesp.

CONCLUSÃO

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

CASTELLS, M. A galáxia da Internet: reflexões sobre a internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro:Jorge Zahar ed.,2003.  FERNADES,M. A Explosão da Banda Larga. Revista IstoÉ Dinheiro, São Paulo, edição n. 354, jun. 2004 .  FERREIRA, A. B. de H. NOVO DICIONÁRIO AURÉLIO - SÉCULO XXI. São Paulo. Brasil: Editora Nova Fronteira, 1999. Meio Eletrônico.  FOLHA DE SÃO PAULO. Perfil do internauta brasileiro. São Paulo, 2001. Disponível em: < http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/2001-ibrands-pesquisa.shtml>. Acesso em: 03 out. 2005.  GATES, B. A empresa na velocidade do pensamento: com um sistema nervoso central. São Paulo: Companhia das Letras, 1999.  INSTITUTO BRASILEIRO DE OPINIÃO E ESTATÍSTICA. Apresenta pesquisa relacionada com o número de acessos pelos internautas brasileiros. Disponível em <http://www.ibope.com.br/>. Acesso em: 29 set. 2005.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

PINTO, R. P. de A. Estudo da comunicação viabilizada por anúncios publicitários on-line. Universidade Salgado de Oliveira, Recife, 2004. Disponível em: <http://www21.estadao.com.br/premiodemidia/2005/trabalhos/msn_olhos_da_midia.pdf>. Acesso em: 04 out. 2005.   REVISTA DIGITAL CANAL WEB. Contém a pesquisa Cadê? / IBOPE sobre O Perfil do novo Internauta Brasileiro. Disponível em:<http://www.canalweb.com.br>. Acesso em: 29 set. 2005.  SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática – 7 ed. Ver. – São Paulo: Pioneira, 1998.  SISSORS, J. e BUMBA, L. Planejamento de Mídia. São Paulo: Nobel, 2001.  SUAIDEN, B. Inclusão Digital ,2005,. Disponível em: <http://www.unb.br/acs/artigos/at0605-05.htm> . Acesso em: 29 set. 2005.  VENETIANER, T. Como vender seu peixe na Internet: um guia prático de marketing e comércio eletrônicos. Rio de Janeiro: Campus,1999.

ALEXANDRO VIEIRA LOPES

CARLOS AUGUSTO MANTOVANI

1º ANO ESTATÍSTICA

PRESIDENTE PRUDENTE2005