Licenciatura em Gestão de EmpresasProf. Dr. Jorge Remondes

Programa de

Marketing

AULA 1Ano Lectivo 2010/11

Apresentação

• Jorge Remondes

• j.remondes@doc.isvouga.pt

• www.jorgeremondes.com

Resultados de aprendizagem

• Dominar um conjunto de Técnicas de Marketing;

• Analisar um Mercado;• Diagnosticar a situação de uma Empresa

e/ou Produto;• Definir Objectivos de Marketing;• Definir Estratégias de Marketing;• Implementar Políticas de Gestão de

Produtos;

Resultados de aprendizagem

• Resolver casos concretos;• Elaborar um Plano de Marketing;• Avaliar e Controlar um Processo de

Marketing.

Conteúdos genéricos

• Conceitos Gerais de Marketing;• Mercado e Segmentação de Mercado;• O Comportamento do Consumidor;• Marketing Estratégico;• Marketing Operacional;• Planeamento e Controlo de Marketing;• Marketing Sectorial;• Novas Abordagens do Marketing.

Metodologia

• Exposições;

• Estudo de Casos;

• Seminário;

• Trabalho de Grupo;

• e-Learning (Moodle).

Recursos necessários

• Apresentações das aulas;

• Bibliografia sugerida;

• Documentos de apoio;

• Moodle.

Avaliação contínua

• Teste escrito (40%);

• Estudo de Caso – trabalho de grupo (30%);

• Seminário – artigo (20%);

• Assiduidade e participação (10%).

CONCEITOS GERAIS DE MARKETING

AULA 2