Manual de Ident idade Visua l

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3

A marca é um documento que deve ser adaptado de forma complementar, evoluindo conforme os ciclos mais ou menos naturais que regem o amadurecimento da indústria. Isso não significa, de maneira alguma, que a empresa deva mudar a identidade, mas sim cuidar da imagem, modernizá-la, investindo constantemente em novas competências que a auxiliem numa rápida adaptação às novas condições oferecidas pelo ambiente mercadológico.

Fonte: http://www.artigonal.com/marketing-internacional- artigos/arquitetura-da-marca-545639.html

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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas

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5

Objetivo ................................................................................... 7

A Empresa ..............................................................................9

Garantia do Manual .............................................................11

Versão da Marca (Vertical) .............................................12

Conceito do Símbolo .........................................................13

Malha de Construção ........................................................ 14

Medida Padrão .....................................................................15

Redução Mínima para Aplicação ..................................16

Área de Interferência Visual ...........................................17

Cores Institucionais ............................................................18

Tipografia ...............................................................................19

Versão Negativa ................................................................ 20

Versão Monocromática................................................... 20

Versão em Fundos Coloridos .........................................21

Versão em Fundos Texturizados .................................22

Assinatura .............................................................................23

Proibições ............................................................................ 24

Cartões de Visita ................................................................26

Envelope ................................................................................27

Papel Timbrado ..................................................................28

Aplicação Digital ................................................................29

Retículas para Estampa .................................................. 30

Brindes ....................................................................................31

Considerações Finais ........................................................32

Sumário

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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas

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7

Este manual tem como objetivo, apresentar informações referentes à empresa, preservar e garantir o bom uso da marca em suas aplicações em produtos gráficos, digitais, entre outros.

Ele contém referências e características técnicas da marca, visando a implementação e manutenção da iden-tidade visual da empresa.

Nele, está documentado todas as informações dos elementos visuais que contribuem para a construção da imagem HP Automarcas.

Objetivo

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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas

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A Empresa

A HP Automarcas é a fusão de dois ideais em comum, inciado em 2006 por Henrique Alves e Paulo Amorim, sendo a primeira letra de seus nomes, a elaboração do nome do empreendimento.

“Como as abreviações nominais estarem sendo muito utilizadas no ano de 2006, onde os políticos nacionais eram citados pelos jornais apenas pelas letras iniciais de seus nomes, e ao famoso Mensalão, observamos essa tendência, e optamos por usar as inicias de nossos nomes, por isso surgiu a marca HP; e a assinatura Automarcas, era um diferencial das demais agências de automóveis, já que todas elas usavam, p. ex., “xxxxx Automóveis”, ou “xxxxx Car” como assinatura de suas marcas”.

(Palavras do Sr. Paulo Amorim, sócio da HP).

Produtos: Carros usados

Visão: Renovar sua marca e reposicioná-la no mercado para melhor atender seus clientes.Missão: Satisfazer o cliente, passar segurança, proteção e confiança através de uma marca forte.Valores: Valorização do cliente; Zelo pela imagem da empresa; Busca da excelência; Agregar valores à empresa.

Identificação: HP Automarcas.

Ramo de atividade: Compra e venda de automóveis usados.

Público-alvo: Homens.

Endereço: Av. Marechal Tito, 3545 – Itaim Paulista – SP

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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas

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Garantia do Manual

Este manual é a garantia de que a aplicação da marca HP Automarcas nas diversas plataformas existentes possam seguir criteriosamente as regras aplicadas conforme suas necessidades e segundo as suas especificações.

A agência Eagle Design surge para atender as necessidades do cliente (HP Automarcas), fazendo levanta-mentos criteriosos de todas as informações e diagnosticar eventuais problemas; analisá-los e propor soluções adequadas; instruí-lo sobre a produção de sua marca, orientando-o a respeito de vantagens e desvantagens dos diversos materiais; definir formatos, sistemas de impressão ou reprodução de peças gráficas dentro das condi-ções de viabilização do cliente; desenvolver as peças nos prazos pré-estabelecidos; selecionar os fornecedores adequados para a produção da mesma; acompanhar o processo de produção solicitando provas ou protótipos. Conferir e receber as peças produzidas, recusar as peças em desacordo com o negociado e solicitar nova produ-ção da mesma; entregar ao cliente a peça produzida; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais, materiais e documentos do cliente.

Ao cliente cabe apresentar qualquer problema ou necessidade que surja durante a aplicação, solicitar novas peças, indicar um contato que acompanhe o trabalho, transmitir todas as informações necessárias, aprovar o tra-balho, orçamentos, conferir e aprovar os layouts. Efetuar pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores.

Ao fornecedor compete fazer o orçamento, verificar suas condições de realizar o serviço conforme as exigên-cias, orientar a equipe de design sobre alternativas à produção, iniciar o serviço após receber a ordem, conferir originais para verificar se está de acordo com seu sistema de trabalho, entregar ao escritório de design uma prova do trabalho em execução, entregar as peças no prazo estabelecido, refazer o serviço quando este não estiver de acordo com o que foi pré-definido, informar ao escritório de design qualquer imprevisto.

A garantia de bons resultados, depende de que todas as partes envolvidas no processo cumpram com a parte que lhes cabe.

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Versão da Marca (Vertical)

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Conceito do Símbolo

A proposta foi desenvolver um escudo, símbolo milenar de proteção e defesa. Essa forma remete a segurança.O escudo é uma arma defensiva que consiste, essencialmente, numa chapa de metal, madeira ou couro, usado

para se proteger de golpes inimigos, defesa esta que a HP Automarcas procura manter no mercado. As duas linhas que o contornam, mostram a dualidade de ambos os sócios no empreendimento, e o efeito de

sombreamento mais grosso, significa proteção, no caso de os sócios manterem-se por mais tempo neste seg-mento que a cada dia torna-se mais concorrido.

As iniciais “HP” unidas, representam a segurança e a estabilidade da união.Para melhor legibilidade, optamos por um desnivelamento entre o traço central da letra “P” em junção ao traço

central da letra “H”.

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Malha de Construção

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15

Medida Padrão

(Tamanho reduzido para visualização)

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16

Redução Mínima para Aplicação

(Tamanho reduzido)

(Tamanho ampliado para visualização das

medidas)

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17

Área de Interferência Visual

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Cores Institucionais

Padrão Hexadecimal

#646567

Escudo

Padrão Hexadecimal

#9c9e9f

Escudo

Padrão Hexadecimal

#cfd1d2

Escudo

Padrão Hexadecimal

#ffffff

HP

HP

Padrão CMYK

C = 00 %M = 00 %Y = 00 %K = 75 %

Escudo

Padrão CMYK

C = 00 %M = 00 %Y = 00 %K = 00 %

HP

C = 00 %M = 00 %Y = 00 %K = 50 %

C = 00 %M = 00 %Y = 00 %K = 25 %

Padrão RGB

R = 100G = 101B = 103

Escudo

Padrão RGB

R = 100G = 101B = 103

HP

R = 156G = 158B = 159

R = 207G = 209B = 210

Gradiente- 45o

Preto75%

Preto50%

Preto25%

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Tipografia

A tipografia é um importante elemento da linguagem escrita. Ela dá forma às palavras e ajuda a reforçar uma ideia, transmitir um sentimento, uma sensação.

Uma tipografia mais fina, por exemplo, transmite mais elegância, ao passo que um tipo de letra mais encorpado pode simbolizar força.

Da mesma forma que todos os outros elementos visuais fazem parte do Manual de Identidade Visual, o uso constante das famílias tipográficas que estão neste manual fará com que toda a aplicação tipográfica se mante-nha em harmonia com a marca.

Por isso, foi escolhida a família tipográfica Gotham.

Gotham Medium Gotham Bookabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 1234567890

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20

Versão Negativa Versão Monocromática

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21

Versão em Fundos Coloridos

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22

Versão em Fundos Texturizados

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Assinatura

Assinatura com ramo de atividadeQuando a marca for aplicada com o ramo de ati-

vidade, usar o texto em Gotham medium, em Caixa Alta.

Assinatura com sloganQuando a marca for aplicada com o slogan, usar

o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, alinhado à direita em itálico.

Assinatura com outra marcaQuando a marca for aplicada com outra marca,

respeitar a distância mínima de um terço da marca.

Sempre com você!

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24

Proibições

deformar a marca

rotacionar a marca

chapar e colorir a marca interna

posicionar a assinatura na parte superior

inclinar a assinatura

posicionar a assinatura na

lateral

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25

Proibições

rotacionar a marca

chapar as letras na marca

achatar a marca

sobrepor a assinatura

inclinar a marca

inclinar a assinatura

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26

Cartões de visita

Formato: 60 mm x 95 mmAlinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra pretaMargem esquerda: 2 barras pretasMargem direita: 1 barra preta

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27

Envelope

Formato: 110 mm x 230 mmAlinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra pretaMargem esquerda: 2 barras pretasMargem direita: 1 barra preta

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28

Papel Timbrado

Formato: 210 mm x 297 mm (A4)Alinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra pretaMargem esquerda: 2 barras pretasMargem direita: 1 barra preta

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29

Aplicação Digital

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30

Retículas para Estampa

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31

Brindes

(Camiseta)

(Canetas)

(Boné)

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Aplicação de Retícula para Estampa:

• Porserumaimagemfotográfica,emalgunscasosseránecessárioaaplicaçãodeumacorsólida.• Afunçãodareticulagem,temacaracterísticadetransformaroarquivoemescalasdecinza(Meiotom)em

pontossólidosparaaaplicaçãoserigráficaenosegmentodeestampariaTêxtil,demodogeral.• Ostonsdecinzaqueencontram-senalogomarca,serásemprereticulado,“quandohouveranecessidadeda

aplicaçãodamarcasomenteemumacor”.• Aretículadeverásempreserfeitadeacordocomo“Mesh”dagaze(paraastelasdeSilkScreen),ounocasode

cilindrosdeNíquel(naestamparia),deveserreticuladodeacordocomafrequêncaeaangulaçãodocilindro,aconselhando-seousodocilindrode125mesh,paraumaboaqualidadedeestampa.

• Sempresendoreticuladoempontosredondos,paraqueaimagemnãofiquediferentedamarcaoriginalquan-doestampado.

• Nãosendopermitidooutrotipodeaplicaçãoderetícula,comoDiffussionDither,ederivados.

No DVD que acompanha este manual, você encontra a marca nos seguintes formatos:

• TIFF: em alta resolução com transparência para aplicações em fundo claro ou escuro;• PSD: em alta resolução com transparência para aplicações em fundos diversos e para aplicações da área têxtil;• JPG: em baixa resolução para aplicações em documentos ou internet;• PNG: em baixa resolução e com transparência para aplicações em documentos ou internet;• Ai:emvetor(curvas)paraaplicaçõesemsuperfíciesemateriaisgráficosdiversos;• EPS:emvetor(curvas)paraaplicaçõesemsuperfíciesemateriaisgráficosdiversos;• Fontes:Gothamesuasvariaçõesparaaplicaçõestipográficas.

Considerações Finais

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