m u l h e r e s o n l i n...

Fonte: Comscore My Metrix || out/17

M U L H E R E S O N L I N E

de mulheres entre 18 e 54 anos

conectadas mensalmente

44 MMde universos únicos,

com diferentes

sonhos, desejos,

opiniões, crenças e

angústias

SE CONECTANDO

COM PESSOAS

CONSUMINDO

CONTEÚDO

BUSCANDO

INSPIRAÇÃO

M U L H E R E S N O U O L

dessas mulheres,

incluem o UOL em algum

momento de suas rotinas

(36MM)

Fonte: Comscore My Metrix || out/17

...mas estamos produzindo

para essas 44 MM de mulheres?

E S T U D O U O L M U L H E R

Em parceria com a Epigram Brand

Union, UOL realizou uma pesquisa

para entender quem são essas

mulheres e o que esperam de uma

plataforma de conteúdo feminino

+

workshop com equipes

editoriais, publicidade e

marketing

desk research

entrevistas qualitativas

+

+

MM 18 A 39

s e r m u l h e r r e l a c i o n a m e n t o s

f a m í l i a t r a b a l h o

m e i o s i n t e r n e t

l a z e r

c o n t e ú d o

S E R M U L H E R

S E R M U L H E R

Todo mundo te vê menor do que você é. Então acho

que as pessoas menosprezam o seu potencial. Às

vezes tem um cara do seu lado que sabe infinitamente

menos que você, mas se tiver que dar um negócio, vão

dar pra ele fazer, não pra você.... É mostrar todos os

dias que você é capaz”

PERCEBEM MUDANÇA NO “SER MULHER“ DE

ONTEM X HOJE

CONSCIÊNCIA DA DESIGUALDADE,

ACOMPANHADA DE UMA ASCENSÃO

DO FEMINISMO

O FEMINISMO RADICAL AFASTA

ASSÉDIO PROVOCA MEDO E INCÔMODO

MULTIDISCIPLINARIDADE E 6º SENTIDO SÃO

VISTOS COMO VANTAGENS

Você não tem escolha, acho que você tem que ser

tudo, ser a natureza, ser Deus, divino, mas não

é uma coisa como uma escolha, uma coisa

consciente, você é a natureza, e você, eu acho que é

uma integração muito maior com o divino ser

mulher, pelo menos pra mim, sabe?

R E L A C I O N A M E N T O

TRANSPARÊNCIA E COMPANHEIRISMO SÃO O

MAIS ALMEJADO NOS RELACIONAMENTOS

MAIS “LIVRES”, NÃO SENTEM MAIS A PRESSÃO

PARA CASAR E CONSTITUIR FAMÍLIA

ADMIRAM E INCENTIVAM OS COMPANHEIROS,

MAS APONTAM ALGUM GRAU DE

IMATURIDADE POR PARTE DELES

R E L A C I O N A M E N T O

Antes a gente olhava assim: ‘Ah é legal, é

bonitinho’ e hoje em dia sempre tipo: ‘Como é

como pai? Como essa pessoa vai ser?’ Tanto que esse

meu namorado assim, ele virou pai do meu filho”

Ele é muito meninão ainda. Então por mais que

ele tenha a mesma idade que eu, ele não é

muito pé no chão. Só que ao mesmo tempo, que

eu busquei ele por conta disso, ele é muito viajado

demais, daí eu tenho que ser o pé no chão”

Eu simplesmente sempre quis mais, foi isso que eu

descobri, que eu não aceitei qualquer coisa, então

por isso que eu fiquei aqui, sem casar, sem ter

filho, pode ser que aconteça, mas também se

não acontecer, tudo bem”

F A M Í L I A

F A M Í L I A

CONFLITO COM A CRIAÇÃO MACHISTA

(MÃE CUIDADORA X PAI PROVEDOR)

VONTADE DE RUPTURA DE MODELOS TRADICIONAIS

(VIDA DE APARÊNCIAS/ MANTER STATUS)

DESEJO DE CONSTRUÇÃO DE ALGO NOVO

ALGUNS VALORES SE MANTEM E SÃO REPLICADOS:

SOLIDARIEDADE, ESFORÇO, INDEPENDÊNCIA

CLASSE C: VALORIZAM A FORÇA DE VONTADE

DAS MULHERES DA FAMÍLIA EM ENFRENTAR

FIGURAS MASCULINAS

MÃES: COMPARAM-SE COM AS SUAS MÃES,

MAS QUEREM FAZER DIFERENTES COM SEUS

FILHOS

Quando eu fui morar com o Fernando, e às vezes eu ia

sair, minha mãe falava ‘mas você não vai deixar o

almoço para ele pronto?’, eu falava ‘eu não, por

que?’ (...) ele tem mão, ele tem braço, ele tem perna. E

se não quiser cozinhar ele compra, azar o dele”

Sempre estar buscando o bem das pessoas, sempre

estar querendo ajudar as pessoas, enfim, meu pai e

minha mãe sempre tem isso, de ajudar o próximo (...)

meu pai não falta, ele sempre vai, cumpre com os

compromissos dele.

Eles (pais) sempre foram muito estagnados. A minha

avó nem tanto. Por que a minha avó trabalhou a

vida inteira escondida do meu vô. Mas o meu pai,

ele é muito ‘amanhã é outro dia, deixa rolar’. “

T R A B A L H O

T R A B A L H O

DESCONTENTAMENTO COM OS PADRÕES

ANTIGOS DE TRABALHO (HORÁRIOS,

ROTINA, FALTA DE DIÁLOGO)

PROBLEMAS COM HOMENS NO AMBIENTE

DE TRABALHO: MACHISMO E ASSÉDIO

TRABALHO TEM QUE SER FONTE DE

SATISFAÇÃO E FELICIDADE, EXTRAPOLA O

AMBIENTE CORPORATIVO

Foi uma coisa eu percebi que eu não quero isso, não

quero ter horário tipo todo dia ter uma rotina

pra executar de trabalho, porque parece que a

semana não passa, e todo dia a mesma coisa,

parece que se arrasta

Então depois que eu descobri a minha verdadeira

vocação. Ah, ele (o trabalho) me dá uma realização

maravilhosa”

E sempre que eu posso, tento ir em alguma palestra,

ou ler alguma coisa, aprender alguma coisa nova.

Até no trabalho mesmo. Às vezes eu vejo alguém

fazendo um negócio eu “posso dar uma olhada como

você faz isso daí?”

POR SER PROPÓSITO, O TRABALHO PERMEIA

TODAS AS ÁREAS DA VIDA

BUSCAM NOVOS CONHECIMENTOS PARA

APLICAR NO TRABALHO

C O N S U M O

C O N S U M O

Eu não tenho muita dó de gastar dinheiro em

comida. Eu não como muito, mas eu gosto de

comer coisas diferentes, assim”

Eu gosto de viajar né. Então... Assim, não dá pra

fazer isso sempre, por isso geralmente são

viagens curtinhas

52%

representam

dos e-consumidores

gostam de gastar com:

comida e viagem

não gostam de gastar

com o “obrigatório”:

mercado, remédios,

estacionamento,

gasolina, taxi

Fonte: Webshoppers 35 + pesquisa UOL Mulher

Fonte: BR TG 2017 MM acessam Internet semanalmente + Pesquisa UOL Mulher

74%sempre procuram ofertas e

descontos

60%planejam bem a compra de

produtos caros

53%costumam esperar as

promoções

Eu tenho dinheiro investido, que agora saiu o FGTS, o

inativo, eu nem mexi, joguei no investimento já. Eu sou

muito consumista, então eu achei por bem não

mexer nele, se não eu iria comprar tudo em bota”

HÁ UMA PREOCUPAÇÃO – EM TODAS AS CLASSES – DE PARECER CONSUMISTA

C O N S U M O

M E I O S D E C O M U N I C A Ç Ã O

M E I O S D E C O M U N I C A Ç Ã O

REVISTAS: TORNANDO-SE ANTIQUADAS,

DISTANTE DA REALIDADE DAS MAIS JOVENS

E QUESTIONADAS PELAS MAIS VELHAS

TV: FALTA LIBERDADE PARA ESCOLHER O

QUE ASSISTIR, PROGRAMAS SÃO VISTOS

COMO SUPERFICIAIS OU TENDENCIOSOS;

NA TV A PREFERÊNCIA É POR FILMES E

PROGRAMAS DE CULINÁRIA

RÁDIO: MUITO RELACIONADO AO CARRO, AS

MAIS NOVAS USAM PARA MÚSICA, AS MAIS

VELHAS PARA INFORMAÇÃO; PODCASTS EM

CRESCIMENTO

Acho que eu não gastaria dinheiro com revista”

Rádio eu escuto quando eu estou no carro, não

ligo em casa. Mesmo estando em casa se eu tenho

como ouvir, não coloco”

Televisão quando eu assisto é GNT, mas a maior

parte do tempo fica desligada”

I N T E R N E T

NÃO HÁ SEPARAÇÃO DO QUE É PORTAL, SITE

E REDES SOCIAIS. É TUDO A MESMA COISA

BUSCAM INSPIRAÇÃO: CONTEÚDOS NOVOS,

APRENDER COISAS, DESCOBRIR NOVOS LUGARES

INTERNET TAMBÉM É FUGA DA REALIDADE,

TODAS MENCIONAM ACOMPANHAR A

SITUAÇÃO POLÍTICA DO PAIS, MAS BUSCAM

POR CONTEÚDOS LEVES E COM HUMOR

I N T E R N E T

A gente vê muita notícia sendo divulgada pelo UOL,

por exemplo, quando chega aquelas chamadinhas

de Facebook, sabe, eu vejo bastante do UOL”

Eu acesso bastante o Instagram, até porque no

trabalho como fico o dia inteiro na minha sala que

não tem nem janela, Instagram é a fuga, pra você

ver como é a realidade fora dali

Cantores que eu gosto de ver, que eles postam muitos

vídeos nos shows e tal. Coisa de comida, coisa de

cachorro, eu gosto muito de bicho

I N T E R N E T

46%gastam

assistindo vídeos online :

feitos por pessoas comuns,

humor, música/ shows,

tutoriais


SÉRIES, FILMES E DOCUMENTÁRIOS QUE SE APLICAM

AOS SEUS CONTEXTOS SOCIAIS/ COTIDIANOS:

celular é a principal forma de se conectarem,

mas 41% também utilizam desktops ou

notebooks e 4% estão online por meio de tablets

whatsapp: principal forma de comunicação

(trabalho, amigos, marcar compromissos, etc.)

I N T E R N E T


preferência classe Apreferência classe C

a timeline também é fonte de informação

I N T E R N E T

seguem os perfis, mas quanto mais diferente do

cotidiano ou da realidade delas, menor o interesse

Dessas meninas blogueiras não me interesso

por nenhuma. Eu sigo porque eu tenho aqui,

mas de ficar olhando, não. Nossa, elas estão

numa zona que não me interessa mais, sabe, ficar

vendo a bota da moda, tudo bem quem gosta,

mas eu não estou mais nessa...”

I N T E R N E T

Eu seguia a Pugliesi, mas parei de seguir, porque eu falei

nossa, ela vai me incentivar, sabe, tipo ver ela mega se

cuidando, aí eu percebi que a minha rotina continua a

mesma, eu trabalho igual uma louca, não tenho a mesma

rotina que ela, e aí eu me sentia mal no final das contas,

vendo os posts dela, nossa, que animal ela está lá mega

malhando, e eu não estou“

Camila Coelho eu gosto muito do jeito que ela se veste,

embora eu sei que é totalmente produzido e alguém vai lá

e dá pra ela, mas eu gosto do jeito que ela se veste, e ela faz

maquiagem, então às vezes quando eu vou sair eu vou atrás

pra ver se tem alguma maquiagem que eu queira fazer”

C O N T E Ú D O F E M I N I N O

C O N T E Ú D O F E M I N I N O

NÃO SE IDENTIFICAM COM OS CANAIS

FOCADOS NO PÚBLICO FEMININO E NEM

NOS CÓDIGOS USADOS POR ELES

POUCO PESSOAIS, OS CANAIS SÃO

VISTOS COMO GENÉRICOS DEMAIS

NÃO LEMBRAM NOMES DE CANAIS

VOLTADOS PARA AS MULHERES

CRITICAM E SE INCOMODAM COM

CONTEÚDOS SUPERFICIAIS, QUE ANULAM

A HISTÓRIA E A OPINIÃO DAS MULHERES

Coisa rosa, site rosa, canal do Youtube falando

sobre beleza, sobre moda, não sei, é que eu

prefiro pensar em coisas voltadas pra mulher

mais essas páginas feministas do que esse tipo de

coisa, mais superficial

Acho que quando alguém fala de conteúdo voltado

para mulher, já imagino aquela revista Boa

Forma, fique sexy para seu marido, perca 3

quilos em 5 dias

Acho que falta entrar mais na realidade da

mulherada. Acho que é tudo muito superficial,

muito genérico, não acrescenta”

U O L

UOL FICA COM O PAPEL DE

“TEM DE TUDO”

UOL ESTILO, ASSIM COMO OS OUTROS

CANAIS FEMININOS, NÃO É

RECONHECIDO COMO CONTEÚDO PARA

MULHERES

FOCO EM ACONTECIMENTOS DO PAÍS,

COMO POLÍTICA

É VISTO COMO POUCO INOVADOR,

ANTIGO, NÃO TRAZ NENHUMA

EMPOLGAÇÃO

Um lugar de informação, que se você quiser ver

informação ali “ai quero ver fofoca”, você tem na

página da Uol. “Quero ver sobre notícias de jornal”,

lá você tem. Tem coisa que são interessantes...

Quando eu estava fazendo a decoração do meu

apartamento, na Uol, no final da página tinha

uma parte de decoração. Então sempre pesquisava

ali e tal...

Acho que falta uma coisa diferente. Porque não

adianta olhar e falar, ah é UOL. Tem que olhar e

falar, nossa! É Uol, está bonito, está diferente”

UMA PÁGINA BOA, NÃO AMAM NEM

ODEIAM

P E R C E P Ç Õ E S G E R A I S

Universo feminino é muito mais amplo do que o

que frequentemente é associado a elas

Desejo de ruptura em diversas frentes: trabalho,

família, rotina, etc.

Procuram sempre acrescentar algo em suas vidas,

mesmo nos momentos de lazer

Experiência> consumo

P E R C E P Ç Õ E S G E R A I S

B R A N D P E R S O N A S


L Í D E R D E O L H O N O

M U N D ON A J U V E N T U D E

FORTE DESEJO DE RUPTURA E

CONSTRUÇÃO DE NOVOS

MODELOS

FALA BASTANTE CRÍTICA, X

BASTANTE LIGADAS À FAMÍLIA

SER MULHER É UM DESAFIO =

VIVER COM MEDO E SE PROVAR

CONSTANTEMENTE

CRÍTICAS E MUDANÇAS, MAS

COM MAIS SERENIDADE

ESCOLHAS SÃO REPENSADAS

+ INDEPENDENTES

MENOS PRESSÃO PARA

CUMPRIR “PAPÉIS FEMININOS”

MAIS CONFORMADAS, MAS

OLHANDO PARA O FUTURO

TÊM SEGURANÇA PARA BUSCAR

NOVOS DESAFIOS

POUCO REPRESENTADAS

1 8 A 2 4 2 5 A 3 9 4 0 A 5 4


L Í D E R D E O L H O N O

M U N D ON A J U V E N T U D E

1 8 A 2 4 2 5 A 3 9 4 0 A 5 4

Fonte: Clickstream Brasil + Comscore My Metrix

O N L I N E T O D O S O S M E S E S

e foi a partir da compreensão da

complexidade dessas mulheres que

criamos um novo canal

S E U M U N D O É M U N D O

U N I V E R S A

V I S I T A S M E N S A I S

E S T I M A T I V A

P I L A R E S

3 P I L A R E S E D I T O R I A I S

MULHERES PROTAGONIZAM

UM MUNDO EM EVOLUÇÃOIDEIAS PARA UMA VIDA

MAIS PLENA E CRIATIVAPARE, RESPIRE E OLHE O

MUNDO AO REDOR

T R A N S F O R M A

d i v e r s i d a d e

d i r e i t o s d a m u l h e r

v i o l ê n c i a c o n t r a a m u l h e ro p i n i ã o

DEBATES

QUANDO UM TEMA PERMITE

DUAS OU MAIS POSIÇÕES

CONFLITANTES E LEGÍTIMAS,

ELENCAMOS ARGUMENTOS

PARA DEFENDER CADA UMA

POR UMA CAUSA

PRODUTO QUE CONTA O

ENVOLVIMENTO DE PESSOAS

NOTÓRIAS COM CAUSAS

SOCIAIS

TRANSFORMA

NEWSLETTER COM O QUE

ACONTECEU DE MAIS

RELEVANTE DO PONTO DE

VISTA FEMININO

p o l í t i c a

a u t o e s t i m a

I N S P I R A

MULHERES INSPIRADORAS

PERFIS DE MULHERES

NOTÁVEIS EM VÁRIAS ÁREAS

DE ATUAÇÃO

COPIE O LOOK

A PARTIR DO FIGURINO DE

UMA PESSOA FAMOSA,

COMO E ONDE COMPRAR

ALGO SIMILAR (E MAIS

BARATO)

TRUQUES DE MAQUIAGEM

DICAS EM VÍDEO COM A

ESPECIALISTA JULIANA

RAKOZA

ANTES E DEPOIS

TRANSFORMAÇÃO VISUAL

DE UMA MULHER COM UMA

BOA HISTÓRIA

e s p i r i t u a l i d a d e b e l e z a m o d a

a s t r o l o g i a d e c o r a ç ã o c a s a m e n t o c a r r e i r a

f i n a n ç a s

s e x o

r e l a c i o n a m e n t o s m a t e r n i d a d e

v i a g e m

P A U S A

h u m o rc o m p o r t a m e n t o f o f u r a

SEM FILTRO

ENTREVISTAS COM

PERSONALIDADES EM

FORMATO DE ESPECIAL

FOFOQUINHA DO DIA

RESUMO DE NOTÍCIAS DE

CELEBRIDADES QUE

ENVOLVEM UNIVERSO

FEMININO

RESUMO POP

LISTA SEMANAL DE

ATUALIDADES DA CULTURA

POP E TRENDING TOPICS,

COM LUIZA SAHD

PENSA RÁPIDO

ENTREVISTAS RÁPIDAS EM

VÍDEO COM FAMOSOS

EU, REPÓRTER

RELATO DE REPÓRTER QUE

EXPERIMENTA ALGUMA

ATIVIDADE POR UM PERÍODO

2 7 E S P E C I A L I S T A S

D E D I F E R E N T E S T E M A S

R E L A C I O N A –

M E N T O S E

F I L H O S

A M O R E S E X OC O M P O R T A-

M E N T O, V I A G E M,

A M O R E S E X O

C A B E L O S

C A R R E I R AA M O R, S E X O E

B O M H U M O R

E S P E C I A L I S T A S

C O M P O R T A –

M E N T O, R E L A -

C I O N A M E N T O

E M O D A

G A S T R O-

N O M I A

V I A G E M

C O M P O R –

T A M E N T O

F E M I N I S M O

E P E R I F E R I A

S E X O


C O M P O R T A-

M E N T O

R E L A C I O N A-

M E N T O S E

F I L H O S

C E R V E J A S E X O

E S T I L OF I L H O S


G A S T R O -

N O M I A

D E F I C I Ê N C I A

E I N C L U S Ã O

F E M I N I S M O

E J O V E N S

M A T E R N I D A D E

R E L A C I O N A-

M E N T O S

D E C O R A Ç Ã O


P L U S S I Z E,

B E L E Z A E

A U T O E S T I M A

R E L A C I O N A-

M E N T O S

C U L T U R A E C O M-

P O R T A M E N T O


A P P S D E P A Q U E R A

P E R F I S S O C I A I S

S O C I A L

3 MM

CONTEÚDO PENSADO PARA

SER COMPARTILHADO ;)

64 K

Números baseados nas redes de UOL Estilo

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO EXCLUSIVO E

SÉRIES PARA OS PERFIS DE REDES SOCIAIS

E C O M O A S M A R C A S

P A R T I C I P A M ?

O P O R T U N I D A D E C O M E R C I A L

- MÍDIA COM + DE 70%

DE DESCONTO

- SUA MARCA FIXA NO

NOVO CANAL DURANTE,

6 MESES

- OCUPAÇÃO DE 20% DO

INVENTÁRIO (5 COTAS)

- EXCLUSIVIDADE DE

SEGMENTO

- ELABORAÇÃO DE

CONTEÚDO BRANDED

- PROJETO CRIADO EM

CONJUNTO COM O

ANUNCIANTE/ AGÊNCIA

- DE ACORDO COM O

BRIEFING: REDES SOCIAIS,

INFLUENCIADORES,

VÍDEOS, VIDA REAL, ETC.

- ENTRADA DA MARCA EM

TODA A COMUNICAÇÃO

- ELABORAÇÃO DE AÇÕES

ESPECÍFICAS PARA O

ANUNCIANTE

- PRESENÇA EM ATIVAÇÕES

FÍSICAS DO LANÇAMENTO

- CONTEÚDOS ESPECIAL

DE LANÇAMENTO

C O N T E Ú D O D E L A N Ç A M E N T O

SE CUIDA, MULHER!

O AUTOCUIDADO COMO

FERRAMENTA DE

EMPODERAMENTO

DESCULPA, MÃE

MÃES LEEM CARTAS DE FILHAS

QUE COMPREENDERAM AS

PRESSÕES E OPRESSÕES DE SER

MÃE E MULHER

O NOVO SEXO DAS MINAS

A NOVA GERAÇÃO DE

GAROTAS QUE ESTÁ EM

UMA JORNADA DE

AUTODESCOBERTA E

LIBERDADE SEXUAL


ÓRFÃOS DO FEMINICÍDIO

PESQUISA INÉDITA COM O

INSTITUTO MARIA DA

PENHA + REPORTAGENS

MULHERES FORTES

MÚSCULOS E FORÇA FÍSICA

TAMBÉM SÃO PARTE DA

DEFINIÇÃO DO QUE É UM

CORPO FEMININO BONITO

DEFESA PESSOAL

AS TÉCNICAS E POLÊMICAS

QUE ENVOLVEM OS

CURSOS DE DEFESA

PESSOAL PARA MULHERES


HISTÓRIAS PESSOAIS DE FAMOSAS, BLOGUEIRAS E ANÔNIMAS

VIDEOSSÉRIE EM 6 CAPÍTULOS

- ASSÉDIO SEXUAL

- MATERNIDADE

- AUTOESTIMA

- TRABALHO

- SEXUALIDADE

- VANTAGENS DE SER MULHER

B R A N D E D C O N T E N T

PRODUÇÃO DE HUB DE CONTEÚDO

EM CONJUNTO COM A MARCA

6 VÍDEOS + 12 MATÉRIAS + FOTOS

DIVULGAÇÃO UOL NETWORK + REDES SOCIAIS

1,5 MM DE VISITAS

P A T R O C Í N I O D O C A N A L

+ DE 30 MMde impressões

mensais no canal

M Í D I A D E L A N Ç A M E N T O

CUTTING EDGEPRIORIDADE ENTRE 5 E 9/MAR

HOME PAGE NA

SEMANA DA MULHER


AD TABPRIORIDADE ENTRE 5 E 9/MAR

VIDEOBLAST2 MM DE VIEWS EM UM ÚNICO DIA


1 BI VIEWS AUDIÊNCIA MENSAL

60% COMPLETION RATE

67% SOM ATIVADO

99,8% TRÁFEGO HUMANO

S E G M E N T A Ç Ã O

1 MMIT GIRLS

1,9 MMDECISORAS

DO LAR

1,6 MMMÃES

2,5 MMINTERESSADAS EM

CABELOSSegm>

- Cacheados

- Finos

- Lisos

- Coloridos

- Oleosos

- Com química

925 milINTERESSADAS

POR

MAQUIAGEM

50 mil NOIVAS

P E S Q U I S A

PESQUISA BRAND LIFT

MEDIÇÃO DA PERCEPÇÃO DE MARCA

ANTES E DEPOIS DA CAMPANHA DE

PATROCÍNIO, EM COMPARAÇÃO A UM

GRUPO DE CONTROLE NÃO IMPACTADO

SEU MUNDO É O MUNDO

• 1º CANAL DE GRANDE PÚBLICO FEITO PARA – E PELA –

MULHER ATUAL

• REDAÇÃO 100% FOCACADA NO PÚBLICO

• GRANDE RENTABILIDADE EM ENTREGA DE MÍDIA

• PROJETOS CUSTOMIZADOS 100% PARA OS ANUNCIANTES

• GRANDE ALCANCE DE PÚBLICO COM POSSIBILIDADE DE

MICROSEGMENTAÇÃO

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