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Gestão Estratégica de Marcas – © 2005 Pearson Education, Inc. Capítulo 4 Escolhendo elementos de marc

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Page 1: Keller Marcas Cap4

Gestão Estratégica de Marcas – © 2005 Pearson Education, Inc.

Capítulo

4Escolhendo

elementos de marca

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Gestão Estratégica de Marcas – © 2005 Pearson Education, Inc.

Elementos de marca são aqueles elementos que podem ser legalmente protegidos e que servem para identificar e diferenciar a marca

Suas funções são:

• Aumentar a lembrança de marca.

• Formar associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas.

• Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.

Elementos de Marca

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Elementos de Marca

Vários elementos de marca podem ser escolhidos para intensificar o conhecimento de marca ou facilitar a formação de associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas:

Nomes de Marca

Logotipos

Embalagens

Personagens

Slogans

Domínios

Jingles

Símbolos

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Elementos de Marca Critérios de Escolha

1. Memorabilidade- Facilmente Reconhecido- Facilmente Lembrado

2. Significância- Descritivo- Persuasivo

4. Transferibilidade- Dentro de categorias de produto e através delas - Através de fronteiras geográficas e culturais

6. Proteção - Legal - Competitiva

5. Adaptabilidade - Flexível - Atualizável

3. Atratividade- Divertido e interessante- Rica imagem visual e verbal- Esteticamente agradável

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Nomes• Elemento central de marca• Está sempre presente• Memorabilidade e significância

Elementos de MarcaBenefícios e Características

Logotipos e Símbolos• Lembrança e reconhecimento• Adaptabilidade e transferibilidade• Significância e atratividade

Slogans e Jingles• Memorabilidade e significância

Embalagem• Memorabilidade e significância• Atratividade e adaptabilidade

Page 6: Keller Marcas Cap4

Gestão Estratégica de Marcas – © 2005 Pearson Education, Inc.

Etapas do Processo

1. Definição objetivos

2. Geração alternativas

3. Seleção alternativas

4. Busca informações preliminares

5. Pesquisa com consumuidor

6. Registro legal

Elementos de MarcaDiretrizes para Naming

Page 7: Keller Marcas Cap4

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Funções

• Identificar a marca

• Informações descritivas e persuasivas

• Transporte e proteção

• Armazenagem doméstica

• Auxiliar consumo do produto

Elementos de MarcaDiretrizes para Embalagem

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Recomendações para a Criação

• Conheça seu consumidor

• Adote a perspectiva mais ampla

• Entenda as funções estética e funcional da embalagem

• Conheça os canais de distribuição

• Eduque a alta administração

Elementos de MarcaDiretrizes para Embalagem