Gestão Estratégica de Marcas – © 2005 Pearson Education, Inc.

Capítulo

4Escolhendo

elementos de marca

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Elementos de marca são aqueles elementos que podem ser legalmente protegidos e que servem para identificar e diferenciar a marca

Suas funções são:

• Aumentar a lembrança de marca.

• Formar associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas.

• Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.

Elementos de Marca

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Elementos de Marca

Vários elementos de marca podem ser escolhidos para intensificar o conhecimento de marca ou facilitar a formação de associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas:

Nomes de Marca

Logotipos

Embalagens

Personagens

Slogans

Domínios

Jingles

Símbolos

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Elementos de Marca Critérios de Escolha

1. Memorabilidade- Facilmente Reconhecido- Facilmente Lembrado

2. Significância- Descritivo- Persuasivo

4. Transferibilidade- Dentro de categorias de produto e através delas - Através de fronteiras geográficas e culturais

6. Proteção - Legal - Competitiva

5. Adaptabilidade - Flexível - Atualizável

3. Atratividade- Divertido e interessante- Rica imagem visual e verbal- Esteticamente agradável

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Nomes• Elemento central de marca• Está sempre presente• Memorabilidade e significância

Elementos de MarcaBenefícios e Características

Logotipos e Símbolos• Lembrança e reconhecimento• Adaptabilidade e transferibilidade• Significância e atratividade

Slogans e Jingles• Memorabilidade e significância

Embalagem• Memorabilidade e significância• Atratividade e adaptabilidade

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Etapas do Processo

1. Definição objetivos

2. Geração alternativas

3. Seleção alternativas

4. Busca informações preliminares

5. Pesquisa com consumuidor

6. Registro legal

Elementos de MarcaDiretrizes para Naming

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Funções

• Identificar a marca

• Informações descritivas e persuasivas

• Transporte e proteção

• Armazenagem doméstica

• Auxiliar consumo do produto

Elementos de MarcaDiretrizes para Embalagem

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Recomendações para a Criação

• Conheça seu consumidor

• Adote a perspectiva mais ampla

• Entenda as funções estética e funcional da embalagem

• Conheça os canais de distribuição

• Eduque a alta administração

Elementos de MarcaDiretrizes para Embalagem