Designa-se por mercado o local no qual agentes económicos procedem à troca de bens por uma unidade

monetária ou por outros.

Origem do Mercado: Originalmente o termo mercado, do latim, era utilizado para designar o sítio onde

compradores e vendedores se encontravam para trocar os seus bens. Contudo, em marketing, os vendedores

são vistos como constituindo uma indústria e os compradores como constituindo um mercado. Os vendedores

enviam os seus produtos, serviços e comunicações para o mercado, e recebem dinheiro e informação em troca.

Nas sociedades mais avançadas os mercados não necessitam de ser lugares físicos onde compradores e

vendedores interagem (Internet).

A definição de mercado poderá ser entendida de duas formas distintas:

Em sentido amplo: Conjunto de pessoas individuais ou colectivas capazes de influenciar as vendas de um

determinado produto.

Em sentido restrito: Conjunto de dados sobre a importância e evolução das vendas de um produto. Quando nos

referimos ao mercado, em sentido amplo ou em sentido restrito.

Mercado Municipal de São Paulo, Brasil

Mercado onde existem muitos compradores e muitos vendedores, de maneira que nenhum comprador ou

vendedor exerça influência sobre o preço.

Condições de um mercado em concorrência perfeita:

É um tipo de mercado onde há um elevado número de vendedores e compradores. A decisão de um indivíduo é

insignificante não afetando o mercado e, conseqüentemente o preço de equilíbrio pouca influência sobre o

mercado global.

Características:

Homogeneidade do produto. - Supõe que não existe diferença entre os produtos.

Transparência do mercado. - Todos os participantes têm pleno conhecimento das condições gerais em que opera

o mercado.

Liberdade de entrada e saída de empresas. - Facilidade da empresa em entrada e saída da atividade

A oferta e a demanda de um produto num mercado em concorrência perfeita, bem como o preço é determinado

pelo mercado, cada empresa aceitará o preço como um dado fixo sobre o qual não pode influir.

A partir do preço de equilíbrio, cada empresa individual produzirá a quantidade que indica a sua curva de oferta,

que será condicionada pelos custos de produção.

O exemplo mais próximo de um mercado de concorrência perfeita seria a bolsa de valores: o produto ali

transaccionado é homogéneo – digamos, uma acção ordinária do Banco do Brasil; existem diariamente milhares

de compradores e de vendedores desta acção; todos os agentes económicos que ali atuam têm perfeito

conhecimento dos preços praticados para esta acção; e, por fim, há livre entrada de compradores e vendedores

nesse mercado.

Um outro mercado também citado como próximo da concorrência perfeita é o de produtos agrícolas, como

parece ocorrer, por exemplo, com o mercado de arroz – um produto padronizado, existindo milhares de

vendedores e de compradores desse produto no mercado.

Monopólio - Um único ofertante e vários demandantes, é a pior forma de estruturação mercadológica do pontode vista da economia, pois os preços são manipulados de acordo com o ofertante - (A prospecção de petróleo noBrasil através da Petrobras ou a White Martins, por ser maior e ter uma melhor capacidade logística no ramo degases industriais é a única capaz de atender a cidades do interior).

Oligopólio - Poucos ofertantes e vários demandantes (ou Duopólio quando há apenas dois ofertantes, expressãoquase não é utilizada), frequentemente a um bom número de competidores no mercado, mas não tantos paraconsiderar cada um deles como tendo um efeito desprezível sobre os preços. Portanto também não é umaestruturação de mercado bem vista para nós economistas. A diferença prática em relação ao monopólio é umamaior dificuldade quanto a combinação de preços. Nesse tipo de mercado a incidência de carteis e/ou divisão domercado é maior e até certo ponto comum - (Mercado de gases industriais, telefonia móvel e fixa, são bons

exemplos).

Concorrência Perfeita ou Competição Pura - Vários ofertantes e vários demandantes. É quando cada firmasupõe que o preço de mercado será independentemente do seu nível de produto, Portanto num mercadocompetitivo cada firma tem que se preocupar apenas com a quantidade de produto que ela deseja produzir.Qualquer quantidade por ela produzida só pode ser vendida a um preço: o preço vigente no mercado. É a melhorestruturação de mercado pois retira das mãos de ofertantes e demandantes a determinação dos preços -(Logistas da Rua 25 de marco em São Paulo).

Monopsónio - Vários ofertantes um demandante. A análise é semelhante ao do monopólio mas com a ideiainvertida, obviamente. No entanto, na prática o demandante estipula um preço máximo para compra do produtoem questão - (imagine produtores de leite localizados ao redor de um lacticínio).