Quais eram os objetivos do cliente?

A categoria de sandálias é formada por produtos de diferentes marcas, com baixa diferenciação entre elas. Ações promocionais consistentes e eventos, como a campanha Ipanema São João, agregam atributos que são essenciais para a construção e posicionamento de uma marca como Ipanema.AA campanha Ipanema São João foi baseada em um design forte, trazendo exclusividade e alta diferenciação. Conseguimos, em um período estratégico de uma festa típica brasileira (Festa Junina), regionalizar a marca, associando valores de arte e cultura da região nordestina com modernidade e reforço dos atributos culturais. A partir de um conceito e design diferenciados, levamos a campanha de dentro dos pontos de venda para a maior festa regional cultural do Brasil, a festa de São João, em Caruaru, implementando a campanha nos camarotes e nos stands estilizados com sandálias Ipanema dentro da festa. Nesse evento, nos destacamos dos demais participantes, alcançando um grande impacimpacto no formato da ação e nos materiais de comunicação, reforçando os valores regionais da própria festa e de Ipanema. Muito conhecida na região Sul e Sudeste, o foco dessa campanha foi aumentar a visibilidade, o conhecimento e a lembrança da marca Ipanema na região nordeste. Através de um forte conceito, design e mecânicas simples e de alto impacto, a campanha também tinha como objetivo alcançar um alto crescimento nas vendas do produto.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Dentro do evento, a campanha se estendeu na elaboração do conceito dos camarotes da festa, além de um stand estilizado com as sandálias e o conceito da campanha Ipanema São João, onde ocorria diversas atividades de interação junto ao público, com o objetivo de unir as pessoas com a marca de forma divertida.

NeNesse stand, colocamos um Dj que tocava músicas típicas de São João e promotoras que dançavam e animavam o público. Havia um concurso de dança que fazia com que as pessoas interagissem entre elas e se divertissem, onde a mecânica era a seguinte: quem dançasse melhor ganhava um par de sandálias Ipanema, reforçando a imagem de marca na mente do consumidor dentro do evento em Caruaru e fazendo com que a experiência de marca se tornasse tangível e divertida.

AlémAlém da interação com a música e o concurso de dança, também haviam 3 totens para o público feminino do evento tirar fotos. Cada totem era formado por fotos de mulheres com vestidos e tinha um par de sandálias Ipanema embaixo combinando com a roupa da modelo da foto. A pessoa ficava atrás do totem e só colocava o rosto no vão onde seria o rosto da modelo. Quando a foto era tirada, a impressão que se tinha era de que a roupa e a sandália eram da mulher que tirou a foto.

AA campanha Ipanema São João, assim como seus materiais de comunicação e o stand da festa, utilizou-se de uma linguagem, direção de arte e conceito forte, focada nos nordestinos e na festa de São João, conseguindo chamar a atenção do público, interagindo com ele e fazendo parte da vida de um imenso contingente de pessoas com muita alegria.

Quais os resultados obtidos?

• Mais de 1,5 milhão de pessoas impactadas nos eventos. • Maior adequação regional. • Fortalecimento dos valores da marca. • Presença relevante no PDV. • Aumento da exposição dos produtos. • Volume negociado Ipanema: 1.494.500 pares. • Crescimento canal Distribuidor: aumento de 26% em pares. • Crescimento canal varejo: aumento de 56% em pares.

Painel de fotos do stand

Visão ampla do Stand

Detalhe do Stand

Stand em funcionamento a noite

Promotores

Brinde ou Peça Promocional Relativa a data Comemorativa.