Campanha

Ipanema São João

Categoria

Evento Relacionado a Data Comemorativa (Área 2)

Cliente

Grendene

Produto

Ipanema

Quais eram os objetivos do cliente?

Ipanema é uma marca de sandálias muito conhecida em todo o Brasil e também um sucesso de vendas,

principalmente por ser associada a praia e a modernidade. Tendo em vista a diversidade do povo

brasileiro de cada região, com suas culturas e seus valores, considerou-se importante o fato de que a

comunicação fosse direcionada ao público alvo que deveria ser atingido.

Foi percebido, com a maior festa de São João em Caruaru, muito conhecida pelos nordestinos, a

oportunidade de criar uma campanha e se aproximar ainda mais desse público. Além da forte presença

nas prateleiras das lojas, essa é uma oportunidade de a marca estar presente também na vida de seus

consumidores e mostrar o quanto conhece o público com o qual se comunica, enaltecendo seus valores e

preferências. Através do evento, ela pôde “conversar” com esse público e participar de um momento

divertido e especial na vida dessas pessoas, tornando a relação entre marca e público-alvo mais

próxima.

Ipanema São João teve como objetivo auxiliar o posicionamento da marca junto ao mercado nordestino e

destacar Ipanema dos seus concorrentes, captando a atenção do público-alvo com uma linguagem

próxima e diferenciada.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

A campanha de Ipanema São João fez com que a marca participasse de forma interativa durante os

dias onde a celebração da cultura nordestina atinge seu ápice – a Festa de São João, em Caruaru, que

ocorre todo ano no mês de junho em Pernambuco, com duração de 31 dias. A cidade de Caruaru é

conhecida por promover o evento, que é uma das maiores festas de São João do Nordeste.

A presença da campanha Ipanema São João no evento se estendeu na elaboração do conceito dos

camarotes da festa, além de stands estilizados com as sandálias, onde ocorria a customização de

camisetas e diversas atividades de interação junto ao público, com o objetivo de unir as pessoas com

a marca de forma divertida.

A campanha utilizou-se da linguagem do povo nordestino, assim como sua cultura e valores regionais

para criar o design dos stands, todos os materiais de comunicação, além dos materiais de ponto de

venda e um concurso cultural. As atividades desenvolvidas foram pensadas de forma que

valorizassem as raízes desta festa alegre e descontraída, garantindo a presença da marca neste

importante mercado.

Quais os resultados obtidos?

Mais de 1,5 milhão de pessoas impactadas nos eventos.

Maior adequação regional.

Fortalecimento dos valores da marca.

Presença relevante no PDV.

Aumento da exposição dos produtos.

Volume negociado Ipanema: 1.494.500 pares.

Crescimento canal Distribuidor: aumento de 26% em pares.

Crescimento canal varejo: aumento de 56% em pares.

Layout Stand – 3D

Banner

Stand

Detalhe do Stand

PromotoresPainel de Fotos

Totens para Fotos

Promotores Trio Elétrico

Público Atividades Interativas no Stand