introdução pp | aula 02

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1800 a 19301800 a 1930

18071807•• 15.000 súditos da Coroa Portuguesa desembarcam no Rio de Janeiro15.000 súditos da Coroa Portuguesa desembarcam no Rio de Janeiro•• 90 navios aportam no Rio de Janeiro em um único ano90 navios aportam no Rio de Janeiro em um único ano•• População: 60 milPopulação: 60 mil•• É fundada a Gazeta do Rio de JaneiroÉ fundada a Gazeta do Rio de Janeiro


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• Aluguel, compra e venda de imóveis, carruagens, escravos

• Oferta de produtos ou serviços

• Muito texto, pouca criatividade


• Muito texto, pouca criatividade

• Muita enumeração, pouca argumentação

Em 20 de agosto do ano próximo passado, fugiu um escravo preto, por nome Mateus, com os sinais seguintes: rosto grande e redondo; com dois talhos, um por cima da sobrancelha esquerda e outro nas costas; olhos pequenos, estatura ordinária; mãos grandes, dedos grossos e curtos, pés grandes e corpo grosso.ç Na loja de fazenda


pés grandes e corpo grosso.ç Na loja de fazenda de Antônio José Mendes Salgado de Azevedo Guimarães, na rua da Quitanda, nº 64, receberá quem o entregar, além das despesas que tiver feito, 132$800 de alvíssaras.

• Gazeta do Rio de Janeiro (1808): primeiro jornal impresso no Brasil

• Diário do Rio de Janeiro (1821): primeiro jornal exclusivamente de anúncios


exclusivamente de anúncios

• O Espectador Brasileiro e Almanaque de Negociantes (1824)

• Diário de Pernambuco (1825): o mais antigo jornal em circulação na América Latina

On demande un homme actif et qui parle portugais pour servir de feitor sur une plantation de café prés de la ville.

Surgeon-dentist of Paris, begs to inform his


Surgeon-dentist of Paris, begs to inform his friends and the public, that he has opened an establishment in the r. dos Ourives nº 31, near the R. do Cano. Also may be had elixir and dentist powder.

• Início nos jornais de sátira, que dedicavam a última página a anunciantes com ilustrações do próprio caricaturista da publicação.

• Principais jornais: Mequetrefe, O Mosquito, O


• Principais jornais: Mequetrefe, O Mosquito, O Besouro.

EU ERA ASSIM

Cheguei a ficar quase assim!!!

Soffria horrivelmente dos pulmões, mas graças ao milagroso Xarope peitoral de alcatrão e jatahy, preparado pelo pharmaceutico Honorio de Prado consegui ficar assim!!


ficar assim!!

Completamente curado e bonito. Esse xarope cura tosses, bronchites, asthma, rouquidão e escarros de sangue. Preço do vidro 1$500. Único depósito na Capital Federal. J. M. Pacheco & Comp. Rua dos Andradas, 58.

(1895)


1896


1904

• Revista da Propaganda (Rio de Janeiro, 1900)

– Primeira revista brasileira

– Utilização de novas técnicas de impressão

• O Malho (Rio de Janeiro, 1902)


• O Malho (Rio de Janeiro, 1902)

• Fon-Fon (Rio de Janeiro, 1907)

• A Careta (Rio de Janeiro, 1908)

• Vida Paulista (São Paulo, 1903)

• Arara (São Paulo, 1904)

• Maior cuidado no padrão técnico

• Editorial na revista Vida Paulistana, a respeito de


• Editorial na revista Vida Paulistana, a respeito de encarte da Tipografia Adolfo Uhle:“A belíssima circular, em sete cores, nitidamente impressa, que hoje distribuímos nesta capital, é um atestado valioso do progresso das artes gráficas em São Paulo. “

• Propagandista da Daudt & Lagunilla (Saúde da Mulher e Bromil)

• Profissionalização da


Profissionalização da negociação de mídia

• Ajudou a abrir o caminho para a primeira agência brasileira

• Artistas são os primeiros diretores de arte

– K. Lixto

– Gil Julião Machado

– Vasco Lima


– Vasco Lima

• Poetas e escritores são primeiros redatores

– Olavo Bilac

– Emilio de Menezes

– Hermes Fontes

“Veja ilustre passageiroO belo tipo faceiroQue você tem a seu ladoE no entanto, acrediteQuase morreu de bronquite


Quase morreu de bronquiteSalvou-o o Rum Creozotado”

Ernesto de Souza

“Aviso a quem é fumanteTanto o Príncipe de GalesComo o Dr. Campos SalesUsa Fósforos Brilhante”


Usa Fósforos Brilhante”Olavo Bilac

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAPrimeira agência de publicidade em 1913

• Castaldi & Bennaton (1913), que um ano depois muda seu nome para Eclética

• Ao fim da primeira guerra, existiam mais quatro agências na cidade: Pettinati, Edanée, Valentim


agências na cidade: Pettinati, Edanée, Valentim harris, Pedro Diddier & Antônio Vaudagnoti

• Fizeram levantamento dos veículos e cartazes ao ar livre

• Pesquisaram leitores e tendências de consumo, organizaram eventos, concursos e prêmios

• Com a vinda de Ford e GM, chegam também as agências estrangeiras (Ayer e Thompson)

• GM cria departamento próprio de propaganda em 1926


1926

• J.W. Thompson, primeira agênica multinacional do Brasil, é inaugurada em 1929

• Solidificação das campanhas institucionais

Conduzir um cavallo puro sangue, ágil e vigoroso, senti-lo obedecer, dócil a mais subtis exigências, sem hesitações, compreendendo instinctivamente a vontade do cavalleiro, ou ainda lançá-lo a galope para contê-lo,


galope para contê-lo, repentinamente, com um simples pressão da mão ou do pé – é prazer idêntico ao que experimenta quem dirige um carro Lincoln.

• Lojas, bancos, produtos industriais, automóveis, pneus.... A nossa publicidade começava a receber projeção internacional


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