BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Instantânea

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Loteria Instantânea

Os conhecidos bilhetes de raspar das Loterias CAIXA – a sua única

modalidade instantânea – passaram por reformulações do produto, inclusive

com significativo incremento nos prêmios. Além da premiação em dinheiro,

produtos passaram a ser distribuídos aos ganhadores, tais como smartphones,

notebooks e tablets. E foi mantida a estratégia anterior de sortear bens, como

casas, carros e motos. Todos esses prêmios, tão ao gosto popular, acessíveis

por meio de bilhetes de R$ 1,00 e R$ 2,00.

A campanha para anunciar essas novidades da Loteria Instantânea baseou-se

em dois pontos principais: a instantaneidade (raspa, acha e ganha) e o preço

baixo do bilhete, apenas R$ 1,00. Para tanto, o comercial de TV mostrava um

mágico que tentava, sem sucesso, animar sua plateia. Até que surgia outra

personagem (moça) e, num passe de mágica, transformava a moeda de R$

1,00 em (novos) prêmios – tablet, depois smartphone e, por fim, notebook. O

conceito que encerrava a ideia era “Até parece mágica: raspou, achou,

ganhou”.

Resultados

As vendas dessa nova versão da Loteria Instantânea da CAIXA, acumuladas

até maio (o mês subsequente ao do lançamento), foram 43,3% superiores ao

do mesmo período no ano anterior e 23,6% acima da meta estabelecida,

somando R$ 91,2 milhões.

Filme

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Spot

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

Material de Ponto de

Venda

Cartaz

Testeira

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