LOOKS DA COPA DO MUNDO 2014ANÁLISE DE INSTAGRAM

JUNHO| 2014

INSTAMETER

Nós da E.life, atentos às tendências do mercado de redes sociais e observando o engajamento pela rede social Instagram, realizamos este breve estudo através da ferramenta de monitoramento Instameter.

Com o objetivo de facilitar a análise do buzz de nossos clientes, pretendemos entregar um serviço mais ágil a partir das features que a ferramenta apresenta e que são totalmente adaptada à demandas e objetivos de cada cliente.

A ferramenta não é comercializada, sendo utilizada internamente por nossos colaboradores e de acesso exclusivo de clientes que possuem buzz com relevância neste canal.

O Instameter irá permitir a indexação de dados com maior facilidade além auxiliar na realização de análises mais aprofundadas e complexas que envolvam estudos de imagem e semiótica.

“De acordo com um estudo recente da Forrest Research, foi constatado que o engajamento na plataforma de fotos é cerca de 60 vezes superior a do Facebook.”

OBJETIVO, METODOLOGIA

O objetivo desse estudo é identificar quais são os principais assuntos e temas das imagens publicadas pelos usuários do instagram no período da copa do mundo de 2014 em relação a vestimenta.

Coletamos depoimentos com as hashtags #worldcup2014, #worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas, #fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e #brazil2014 associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make e cabelo

A metodologia adotada foi meramente qualitativa e focada no levantamento de conteúdo de interesse, por isso, selecionamos buscar com foco em um tema específico e não em imagens sobre a copa como um todo.

#worldcup2014, #worldcup, #copa, #copadomundo, #copadascopas, #fifaworldcup, #fifaworldcup2014, #copa2014, #brasil2014 e #brazil2014

Hashtags acima associadas à look, dodia, lookdodia, unha, make e cabelo

Copa Looks da copa

42604

958

PRINCIPAIS TEMAS E HIGHLIGHTS

Roupa Unha Make Cabelo Outros

364 358

150

4933

Analisamos um total de 958 publicações no período da copa utilizando um filtro de língua em português, na qual os principais destaques foram:

• O que define os looks da copa do mundo são as cores: verde, azul e amarelo dominam as imagens independente da complexidade do looks ou do tema da fotografia;• Adultos, crianças ou animais, estão todos se preparando para torcer pelo Brasil.• Nail Art são destaque, mulheres capricham nos desenhos de suas unhas, seja feita pela manicure ou por elas próprias.• Mulheres elaboram maquiagens complexas para o jogo. Os acessórios e preocupação com o cabelo não podem ser dispensados.• O look da Claudia Leitte na abertura da Copa do Mundo gerou engajamento.

LOOKS

Dos mais simples aos mais elaborados, com ou sem bandeira, para as mais variadas

ocasiões, o fundamental no look era compor com as cores verde, azul e amarela.

LOOK DAS CRIANÇAS

As crianças também entraram na dança. Mães publicaram foto do look de seus filhos.

UNHA

#manicure#EuQueFiz

A maior parte do buzz sobre unha era composto por imagens de nail art (desenho nas unhas).

ACESSÓRIOS

As pulseiras aparecerem com maior frequência em

formatos variados. Usuários também

publicam colares, brincos, cachecóis e até mochila

com a estampa da bandeira do país.

OUTROS TEMAS

Os cachorros também estão prontos para

assistir o jogo.

Perucas e cabelos

inusitados também

aparecem.

LOOK DA CLAUDIA LEITTE

Outro tema que merece destaque foi a roupa da cantora Cláudia Leite na

abertura da copa. Elogios, piadas e lojas que

comercializam produtos similares ao usado pela

cantora foram os principais motivos de publicações.

MAKE-UP

Quando o assunto é maquiagem, a trabalho é bem elaborado. Destaque para sombra de olho verde

e amarela em degradê.

TOP INFLUENCIADORES POR LIKES

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Publicações que ganharam mais curtidas

TOP INFLUENCIADORES POR FREQUÊNCIA

Usuários que publicaram sobre o tema com maior frequência dentro do período

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Stefany OliveiraBusiness Development Executive ǀ E.life Intelligencestefany.oliveira@elife.com.br(11) 9 9237-3140