instagram ads - maratona digital
TRANSCRIPT
INSTAGRAM ADS
Jaqueline Pellegrini
+400M Mensalmente
Ativos
+40Bi Fotos Compartilhadas
+80M de Fotos por Dia
+3.5Bi Likespor Dia
74% DOS USUÁRIOS executam uma ação depois de serem inspirados por uma publicação.
A taxa de engajamento do Instagram é em média 15 VEZES MAIOR quando
comparada com o Facebook.
1x pessoa
2x por dia
#1
#2
#3
https://www.facebook.com/ads/manager/
Se quer aumentar
Use o objetivo de
O fluxo de pessoas que visitam o site
Clique no site
Download de aplicativo
Instalação de aplicativo
Compras, registros,
reservas ou cadastros
Conversão no site
Direcionar o usuário para páginas importantes do site
Objetiva que os usuários executem ações específicas no site, como cadastro ou compra
Objetivo: Alcançar mais pessoas. O envolvimento pode incluir curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações de vídeo.
Divulgue o seu aplicativo e faça com que as pessoas instalem o app.
Gerar mais atividade no aplicativo.
Promover vídeos que mostram produtos, ideias e negócios.
Já escolheu o seu objetivo?
Então Vamos aos Anúncios
Texto:Mais informações sobre o que está sendo anunciado. Atraia mais interesse do usuário
Imagem e Vídeo:Imagens de vídeos interessantes estimulam os públicos-alvo a interagir
Nome da empresa:O nome da conta da empresa no Instagram
CTA:Quando disponível, um botão personalizável que incentiva as pessoas a clicarem
Aparece apenas no feed dos usuários segmentados, junto as demais postagens
Adequado para gerar tráfego e conversões em sites externos
Anúncios como esse permitem a marcas compartilharem seus principais momentos e estilo de vida com o propósito de conscientizar e reforçar a marca
Cliques no site
Conversões no site
Cliques no site
Conversões no site
Instalação de App Instalação de App
Envolvimento com App Envolvimento com App
Visualização de vídeo
@imagem @vídeo
Mostra de 3 a 5 imagens de links dentro de um único anúncio, mas pode adicionar até 10 imagens
Cada imagem pode direcionar pessoas para locais específicos do site
Adequado para gerar tráfego e conversões em sites externos
As marcas podem compartilhar suas histórias para usuários
Cliques no site
Conversões no site
Instalação de App
Envolvimento com App
@vídeo @imagem
Patrocínio de post da timeline do instagram
Anúncio pode ser de Foto ou Vídeo
Mas para quem eu vou aparecer?
https://business.facebook.com/ads/audience-insights
Todas as segmentações disponíveis para
Facebook também podem ser usadas em
Instagram!
LOCALIZAÇÃO
Até 25 países Estados Cidades CEPs
DEMOGRÁFICO
Sexo Idade Escolaridade Relacionamento Finanças Acontecimentos Educação
INTERESSES
Categorias Subcategorias Curtidas Feed Palavras Aplicativos
COMPORTAMENTOS
Compras Aplicativos Viagens Dispositivos
CONEXÕES
Pessoas já conectadas
Amigos dos conectados
DADOS DE CRM
E-mails Telefone Ids de IOS ID do facebook
Já Usuários do Site e App
Quem comprou
Abandonou Carrinho
Se inscreveu
Visualizou vídeo no Facebook
Vídeo
DADOS DE CRM
Já Usuários do Site e App
Visitantes do Site
Fãs da PáginaDo Pixel
É possível criar Públicos Semelhantes com pessoas cujas características se assemelham ao seu Público
Personalizado e aos fãs da sua Página.Útil para adquirir novos clientes.
Anúncio de sorteio de um show de heavy
metal para solteiros e que fazem aniversário
logo e moram em Porto Alegre.
Público personalizado semelhante de quem
comprou no site, que não curte a página, que noivou
há menos de 3 meses e mora no Brasil. Mostrar anúncio de
lista de presente.
Campanha
Conjunto de Anúncio
Anúncio
SegmentaçãoPeríodoOrçamentoOtimizações
Onde se escolhe objetivo
Imagens a serem veiculadasVários anúncios por conjunto
VALORIZA PAGA POR OTIMIZADO
Impressões Impressões Impressões
Cliques CliquesSe paga por comentários, likes,
compartilhamentos Em mobile se paga por cliques para o app store.
Cliques
Instalações Instalações Instalações
Conversões Impressões Conversões
Apenas um código no site todo para registrar as conversões, construir públicos e otimizar os
resultados.
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
Anúncios com setas ou que simulam botões são
reprovados. Assim como nudez.
Teste diversos anúncios, com diversas imagens.
Faça teste A/B para descobrir quais anúncios são mais eficientes. Teste diversos componentes do criativo.
No Instagram não use o espaço de texto para
adicionar URL.
No Instagram use somente imagens, o comportamento desse usuário é de resposta com imagens e não texto.
Ponto focalVínculo com a
marcaPersonalidade
da marcaInformação Emoção Notabilidade AÇÃO
A primeira coisa que se nota em uma
imagem
O usuário tem que conseguir
identificar a marca
somente com a imagem
Compartilhe informações
e recompense
o cliente
Imagens que reflitam
quem é a marca
Inspire emoção nas imagens,
transformando em algo
memorável e inspiracional
Seja diferente,
seja notável e seja
memorável
Chame o usuário para
ação
Fonte: http://www.adresults.com.br/infografico-guia-de-anuncios-no-instagram-instagram-ads-como-funciona-e-dicas/
Fonte: http://www.adresults.com.br/infografico-guia-de-anuncios-no-instagram-instagram-ads-como-funciona-e-dicas/
É possível mensurar via Facebook ou via Analytics;
Para melhorar mensurar os resultados o ideal é sempre taguear seus anúncios através do URL Bilder, exemplo:
www.teste.com.br?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Camisetas
Utilize essa ferramenta para adicionar os parâmetros.
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Através do objetivo da campanha analisar os resultados que estão obtidos por cada segmentação e focar naqueles que estão com melhor performance
Troca constante de criativo, ao menos uma vez por mês, para não saturar o usuário
A partir do aprendizado do que está trazendo resultado, analisar o perfil do público e adicionar novas segmentações relacionadas.
Atualização da base de públicos de personalizados (quando for mailing)
Deixar anúncio para veicular somente no Wi-Fi, para que as pessoas possam realmente ver os anúncios