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Expediente : O INSIGHT POPAI 02 é uma publicação da Associação Brasileira

de Merchandising-POPAI Brasil especial para a Hair Brasil.Presidente POPAI Brasil: Romano Pansera

([email protected])Diretora Executiva: Ana Costa ([email protected])

Projeto Gráfico: Studio LADDireção de Arte e Diagramação: Walter Garrote

([email protected])Impressão : Hush Gráfica e Editora LTDA. ([email protected])

Assessoria Imprensa: Note! Comunicação ([email protected])

Tiragem : 1.500 unidades

As opiniões e os artigos contidos nesta edição especial não expressam o pensamento dos editores e nem fazem qualquer tipo de julgamento.É proibida a reprodução em qualquer meio de comunicação das fotos

e matérias publicadas sem prévia autorização.

POPAI BRASIL Av Paulista, 352 – cj. 81 – Bela Vista – São Paulo – SP – CEP: 01310-000

www.popaibrasil.com.brcontato: [email protected]

fones de contato (011)3016-9777 – FAX (011)3253-6215

Trouxemos para a Hair Brasil 2013 – 12ª Salão Internacional da Beleza – uma nova leitura sobre a loja do salão de beleza, que tem como objetivo apresentar aos varejista uma excelente oportunidade de agregar valor ao seu negocio, aumentar

seu fluxo e fidelizar seu cliente.Denominamos “Hair Concept Store by POPAI” , o projeto faz parte da estratégia de

atuação da associação, que visa ampliar presença em diferentes segmentos do mercado.O projeto elaborado para esta feira contempla uma “loja ideal”, com as melhores

práticas em termos de ambientação, sinalização, exposição e geração de experiência ao consumidor. Nas matérias a seguir, será possível entender o conceito do ambiente e as técnicas utilizadas no espaço, a fim de otimizar as vendas, envolver e seduzir o consumidor.

Temos um forte compromisso com a profissionalização, capacitação e regulamentação do marketing no varejo. Por isso, intensificamos nossa presença em diversos canais, a fim de pulverizar nosso conhecimento e técnicas de comunicação no ponto de venda para setores diversos, estreitando o relacionamento com os varejistas, indústrias, agências e empresas fornecedoras de materiais de ponto de venda.

Anualmente, promovemos o SIMVAREJO, um evento que reúne palestrantes de diferentes países para debater e promover o intercâmbio de culturas e técnicas do varejo. Junto ao SIMVAREJO, acontece também o Prêmio POPAI Brasil, que reconhece os melhores projetos e práticas do marketing do varejo, no mercado brasileiro.

Convido você a conhecer um pouco mais sobre a história e atuação do POPAI Brasil, que vem investindo gradativamente na área educacional, por meio da criação

de cursos de graduação e pós-graduação em parceria com entidades renomadas. Além dos cursos, desenvolvemos também importantes pesquisas de comportamento do consumidor.

Acompanhe as novidades do POPAI Brasil e atualize-se sobre o mercado de marketing no varejo. (www.popaibrasil.com.br).Boa leitura!Romano PanseraPresidente do POPAI Brasil

AGRADECIMENTOS ESPECIAIS Gostaríamos de agradecer a toda equipe do POPAI Brasil

que possibilitou a realização deste projeto.Aos nossos associados e parceiros que nos forneceram o material necessário

e nos ajudaram a construir a primeira loja conceitual assinada pelo POPAI.

A Hair Brasil que acreditou e nos apoiou na concepção deste projeto.Aos fornecedores de produtos que abasteceram a loja e possibilitaram

recriar um verdadeiro ambiente de compra e experiência no ponto de venda.

Espaços conceitos para profissionalização do varejo

o m u n d o n o s i n s p i r a

STUDIO


5 dicas de gestão nos salões

Setor de beleza é bom nicho para iniciar negócio

Ter o próprio negócio é o desejo de boa parte dos brasileiros. Pesquisa realizada em 2012 pela União Europeia revelou que o Brasil é o segundo país com maior tendência para o

empreendedorismo. De acordo com o estudo, 63% dos brasileiros gostariam de abrir um negócio próprio contra 33% que preferem trabalhar como funcionário.

Entre as opções de franquias, o setor de beleza é um dos que mais cresce no Brasil. Segundo a Associação Nacional do Comércio de Artigos de Higiene Pessoal e Beleza (Anabel), nos últimos cinco anos o número de salões cresceu 78%.

A grandiosidade do mercado da beleza brasileiro se reflete, não só na abertura de clínicas, spas e salões, mas também na crescente necessidade de profissionais especializados, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) teve um crescimento médio anual de 10,4% nos últimos 15 anos. No Nordeste, os cabeleireiros são a

A formalização é a maior prova que você pode dar ao mercado de que atua no ramo por opção e não por falta dela.

Antes de abrir um salão de be-leza, é preciso pesquisar o mer-cado onde se pretende atuar. Entidades de classe, como sin-dicatos e associações, são tam-bém boas fontes.

Mesmo quem já abriu as por-tas sem planejar deve fazer o plano de negócios. O manual estrutura o fluxo de caixa da empresa, a divisão de tarefas, os padrões de atendimento, o plano de marketing, aspectos jurídicos, missão, visão e va-lores. Enfim, é tradução da empresa no papel.

Segundo as especialistas do Sebrae, um erro comum é alijar o patrimônio para abrir um ne-gócio. Obter recursos via crédito pessoal ou cheque especial são também armadilhas co-muns de se cair.

O correto é o empreendedor buscar financia-mento como pessoa jurídica, pois os juros, via de regra, são menores.

No setor de serviços, atendimento é muito importante. No ramo de bele-za e estética, no qual as experiências estão ligadas às sensações e ao toque, ele é tudo. As pessoas passam horas no salão, não só para fazer as unhas. Elas vão para relaxar e se presentearem com um momento de descontração. Bater um bom papo, em um ambiente agradável, tomar um café; tudo isso faz parte do atendimento.

maior categoria dentro do empreendedorismo individual, com 15% do total. “Em São Paulo, o percentual chega a 12%. Em toda a região Sudeste, os cabeleireiros já representam o segundo maior grupo de empreendedores individuais, perdendo apenas para os comerciantes

Dados do Euromonitor, instituto especializado em hábitos de consumo, indicam que os brasileiros já ocupam o segundo lugar no ranking global em compra de produtos para os cabelos.

O negócio de salões de beleza está inserido no grupo de serviços em que o cliente precisa necessariamente fazer tudo de forma presencial, diferente de outros segmentos que competem diretamente com vendas via internet.

Formalize-se1

2Entenda o mercado

3Planeje

45 Conheça fontes de financiamento

Atender bem


Mulheres e homens japoneses têm um padrão elevado para beleza e

cuidados pessoais, o que faz do Japão um mercado muito avançado e

inspirador para a indústria da beleza mundial. O país gasta mais de US$

200 per capita em cosméticos e higiene pessoal, o que é mais de 4,5 vezes o

gasto per capita gasto nos os EUA por exemplo, ambos por si só grandes

mercados mundiais. Olhando para o mercado de beleza no Japão, hoje

soluções de beleza para mercados emergente e popular - além de produtos

de cuidados pessoais incluem o Mobile Beauty (beleza móvel) , Self-Service

Beauty (auto-atendimento de beleza), e o Ready-to-Drink (RTD) ou Beauty

Beverages (bebidas de Beleza prontas para beber.

Qual é a próxima novidade no

mercado japonês de beleza

“Moba Beau”— Beleza MovelBeleza Móvel ou ‘Beleza Movel’, é conhecido no Japão como “Moba Beau”, são dispositivos de beleza, eletrônicos e não eletrônicos, que são concebidos para serem levados na bolsa ou no bolso. O mercado de beleza móvel no Japão vem crescendo ao longo dos últimos dois anos, e os dispositivos podem ser facilmente encontrados em lojas de varejo japonesas. Os dispositivos são para as necessidades do rosto ou do corpo e muitas vezes vêm em embalagens brilhantes e femininas.

Beleza Self-Service Novos salões de auto-atendimento tornam mais fácil e mais acessível

de se manter um nível profissional de beleza em qualquer lugar.Os salões de auto-atendimento permitem aos clientes entrar e usar equipamentos profissionais para seus próprios serviços de beleza, principalmente o DIY beleza com a experiência do salão, mas sem fazer o trabalho.

Bebidas de BelezaAo contrário de embelezar-se por meios externos, há também um mercado para “beleza de dentro”. Bebidas prontas para beber são um método popular de beleza no Japão. Os produtos são amplamente disponíveis, tornando o Japão o maior mercado internacional de beleza RTD (Ready-to-Drink ou Pronto para Beber).


O POPAI pesquisou e trouxe para você as ultimas tendências no mundo de salão de beleza,

barbearias, spas e outros varejos do segmento. Confira as dicas e nos contate para assistir uma

palestra sobre o tema. www.popaibrasil.com.br

Como o mundo vê o novo Salão de Beleza


A vaidade : mercado de beleza masculina explode no BrasilD epois da febre dos metrossexuais, homens que no início dos anos 2000 passaram

a se preocupar excessivamente com a aparência, o mercado de beleza masculina encara um novo panorama.

Com a expansão da indústria da beleza masculina em países como Inglaterra, Alemanha, Espanha e Estados Unidos, o mercado nacional segue o mesmo caminho e se mostra disposto a crescer nos próximos anos. O setor de beleza masculina já movimenta cerca de R$ 800 mi-lhões, que representam 10% desse mercado de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e cosméticos (Abihpec).

“O aumento da expectativa de vida no Brasil e a consequente preocupação da ala masculina em se manter por mais tempo no mercado de trabalho fez essa indústria expandir por aqui”, explica Ana Letícia, diretora da marca francesa Biotherm, uma das primeiras a oferecer cosmé-ticos voltados exclusivamente para eles. Segundo o ranking de 2010 do Euromonitor, agência que analisa o mercado de beleza no mundo todo, o Brasil já é o segundo maior mercado de beleza masculina no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

Para atingir em cheio esse novo público, as marcas perceberam que não basta ter produtos eficientes, também é preciso investir em embalagens práticas e sóbrias, que facilitam o uso, além de aromas mais cítricos ou secos. E se por um lado os homens são mais desconfiados e exigentes do que as mulheres na hora da compra, eles se mostram consumidores extremamente fiéis quando se sentem confiantes com um produto ou com a opinião de um cabeleireiro ou barbeiro. Se está curioso em saber mais, ou pensa em se cuidar mais um pouco, aí vão algumas dicas bem simples:

O melhor momento para fazer a barba é a hora do banho. O vapor evita a inflamação dos poros, e sem contar que o barbear fica mais fácil.

Já se você usa barba, preste atenção no sabonete: dê preferência aos sem sal, pois não man-cham o pelo nem ressecam a pele. Agora se os fios forem muito ásperos e secos, o condiciona-dor de cabelo é uma boa alternativa.

Cuidado para não exagerar no gel para modelar. Esse tipo de produto abafa o couro cabeludo e sobrecarrega a química do cabelo. Mas caso você não abra mão desse recurso, dê preferência a mousses hidratantes.

Cuide da sobrancelha: você pode depilá-las com ajuda da pinça, mas tire apenas os exces-sos. Isso dá ao rosto um aspecto mais leve.

A pele masculina tende a ser mais oleosa que a feminina, portanto a limpeza é fundamental. Caso você tenha acne, faça isso uma vez por mês.

Não se esqueça do protetor solar.

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Conheça alguns dos produtos vencedores do

"Oscar" da perfumaria latino-americana, 20ª

edição do Prêmio Atualidade Cosmética.

Promovido pela revista Atualidade Cosmética des-

de 1993, o prêmio escolhe todos os anos os produ-

tos que mais se destacaram no mercado de beleza.

Pílulas de Beleza

Confira a lista completa dos vencedores do Prêmio Atualidade Cosmética 2012:

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3

9

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1. Banho e Higiene – Coleção Fun Sweet Home – O Boticário 2. • Perfumaria Latino-Americana Feminina – Escolha do Consumidor – Egeo Provoke Woman – O Boticário3. Troféu Aparício Basílio – Criação Perfumística Versão Masculina – Estileto – O Boticário/Givaudan4. Tratamento Facial – Pure Zone – L’Oréal Paris5. Perfumaria Latino-Americana Feminina –Nativa Spa Verbena Senses – O Boticário6. Perfumaria Latino-Americana Masculina – Escolha do Consumidor – Night Style – Herbalife7. Beleza e Higiene Capilar – Nativa SPA Frutoterapia Monoï & Argan – O Boticário8. Perfumaria Internacional Feminina – Escolha do Consumidor – Gucci Guilty Intense – Gucci/RR Perfumes9. Perfumaria Internacional Masculina – Escolha do Consumidor – Hugo Just Different – Hugo Boss/RR Perfumes10. Tratamento Corporal – Sundown Gold Spray Continuo– Johnson & Johnson11. Maquiagem Internacional – Sephora Pro Lesson Palette – Sephora12. Skincare Internacional – SKIN-ERGETIC – L’Oreal Luxe/Biotherm13. Infantil/Kids – Kit Banho Spulókis – O Boticário14. Maquiagem – Make B. Anti-Aging – O Boticário15. Perfumaria Latino-Americana Masculina - MalbecGran Reserva 2004 – O Boticário


Lançamento da linha de maquiagem PheboSempre presente no universo feminino, a Phebo agora investe em

sua linha de maquiagem, que vêm com tudo. Primer, corretivos, bases, pós, blushes, sombras, lápis, máscara, batons e gloss, todos

os produtos foram selecionados com a consultoria de grandes maquiadores. Um dos destaques durante a apresentação da linha foi a Base + Corretivo Cor Adaptável que dá uma cobertura natural e acabamento matte. Com uma tecnologia inovadora de pigmentos que se adaptam aos variados de tons de pele, a base foi fabricada em duas cores ( Areia e Âmbar), uma para peles mais claras e a outra para as mais escuras. indicadas para peles mais claras e mais escuras, respectivamente. O resultado é uma cobertura natural e acabamento matte.

“Apostamos em formulações e embalagens diferenciadas e práticas que podem e devem ser combinados entre si. Escolhemos cores neutras com to-ques contemporâneos e efeitos metálico, matte e com glitter que prometem desmistificar o uso da maquiagem”, conta Sissi Freeman, diretora de marke-ting da Phebo.

Sempre presente no universo feminino, a Phebo agora investe em sua linha de maquiagem.

Estes itens poderão ser encontrados em diversas texturas e formas de apli-car, para atender aos diferentes gostos, tipos de pele e idades. A coleção possui uma seleção mais de 200 itens.


Boas compras1. HD Microperfecting - Para ser aplicado antes da base, este primer tem a versão translúcida e mais seis tons | R$ 141. Foto: Divulgação – Sephora

2. Perfume e Body Lotion Fan Di Fendi – Fendi – Edição Limitada. Conta com notas de frutas frescas, nuances pi-cantes e gourmands da pimenta rosa, marcado pelo jasmim amarelo, pela rosa damascena e aquecido pela tuberosa. O encerramento é le-vemente amadeirado, com um toque de couro em meio ao patchouli, aos musks e à bétula.

3. Chantal Thomass The Classic Eau de Toilette – Royal ÓperaA fragrância floral e sensualtem como ponto de partida a toranja, o ruibardo e a groselha selva-gem, que, aliados ao biquê floral composto por rosa, gengibre,íris,trevo e frésia proporcionam frescor e sensualidade na medida certa.O toque final fica por conta dos envolventes musk, âmbar,patchouli e sândalo.

4. Sabonete liquido Alma de Flores – MenphisPossui uma fragrância vibrante e contemporâ-nea. Seu corpo floral explora acordes de lilás que se complementam com as notas suaves e doces de baunilha.

5. Airbrush Legs (maquiagem para as pernas)Maquiagem spray para as apernas, é resistente a água e diminui a apar6encia das veias, sardas e pequenas imperfeições de maneira natural o dia inteiro.

6. Pomada capilar Lizz Action – BiodermControla os fios rebeldes e proporciona brilho e maciez aos cabelos. À base de queratina e manteiga de Karité. É ideal para ser utilizada após o uso da escova ou prancha.

7. Creme para as mãos – Extrato da Terra Produto para o uso diário com fator de prote-ção solar 15 e sistema exclusivo de reparação dérmica (ação de antioxidantes e altiglicação)

8. Depilare – Buona Vita CosmeticosInibidor de pelos que atua, como clareador nas regiões escurecidas pela depilação.

9. Xampu e Condicionador Color Vital – Mac PaulContém lanolina e cisteína que ajudam a pro-longar a coloração e manter o aspecto de nova, com agentes antioxidantes e filmógenos.

10. Body Splash – Sweet AngelFragrância Frutal refrescante, com a predomi-nância do morango, conta com toque de maçã, cassis e bergamota.


Vem aí a nova marca do grupo L’Occitane: a L’Occitane au Brésil. Com jeitinho e ingredientes brasileiros, é a primeira vez que a empresa desenvolve seu

conceito em parceria com outro país e produz fora de sua fábrica na Provença, no Sul da França. O resultado? Produtos com ingredientes que representam diferentes regiões do Brasil, em três linhas.

* Do Cerrado saiu o Jenipapo, uma flor com pétalas doura-das, que hidrata, repara e protege. A linha possui colônia, sabo-nete em óleo e hidratante, além de produtos para os cabelos. As ilustrações das embalagens foram feitas por Andrés Sandoval, que já foi parceiro da marca na edição limitada de protetores solares Do Brasil.

* Da Caatinga veio o Mandacaru, um cacto, cujas flores de-sabrocham anunciando a chegada da chuva. Ele tem alto poder hidratante e a linha traz colônia, creme esfoliante, sabonete lí-quido, creme corporal reparador, creme de mão e bruma perfu-mada – uma loção hidratante, fácil de espalhar e com alto poder de absorção. A linha Mandacaru é representada pela arte de xi-logravura do pernambucano Manassés Borges, que cresceu na Caatinga.

* O conceito de todo o imobiliário e das lojas foi desenvol-vido pelo designer Marcelo Rosenbaum e teve inspiração nos mercados municipais. A linha L’Occitane au Brésil será vendida com exclusividade no Brasil por um ano, antes de ser exportada para o resto do mundo, e chega nas lojas da L’Occitane a partir de 15 de maio.A L’Occitane au Brésil valoriza a cultura local e terá em suas embalagens trabalhos feitos por artistas brasileiros, que mostram a realidade do país.O pernambucano Manassés Borges trabalha com xilogravura e foi o responsável por desen-volver as imagens da linha Mandacaru. Para a linha Jenipapo, o ilustrador Andrés Sandoval criou rótulos com a flor do Cerrado, que promete hidratar, reparar e proteger o cabelo e a pele.

O Brasil inspira grandes marcas de beleza

L’Occitane au Brésil: a nova marca do grupofrancês, comjeitinho brasileiro.


Novidades em esmaltes 2013As unhas são o ponto alto de qualquer produção. Além de uma fonte

de diversão, já que “brincar” com cores, brilhos, texturas e diferentes

coberturas é sempre lúdico, as unhas decoradas funcionam como um

verdadeiro acessório para compor o visual feminino. As tendências são

também feitas de clássicos, e existem certas cores que nunca saem de moda,

como as diversas tonalidades de esmaltes vermelhos disponíveis, seja os

de cobertura cintilante ou mais cremosa. Mas em se tratando de unhas,

a regra é clara: o que vale a pena é inovar sempre, algumas dicas das

tendências: unhas “caviar”; a textura “empelotada” gera curiosidade e é

bastante chique. A marca Ciaté é a responsável por colocá-la no mercado .

Coberturas metalizadasA cobertura “queridinha” desde a temporada passada ainda continua a

agradar na hora de fazer uma produção mais rock and roll e descolada. Tanto as marcas importadas como Chanel , ou nacionais como a Big Universo in-vestem na cobertura que se mostra sempre uma opção chique.

Cobertura fosca, matte ou aveludadaEsse tipo de cobertura é uma das que mais causam comentários entre as

“nail addicted”. Dizem que uma cobertura fosca é para se amar ou detestar, nunca o meio termo. Certamente, é uma das opções mais elegantes para os esmaltes.

Cobertura glitterBrilho é brilho e nunca sai de moda. Mesmo sem ser propriamente uma

tendência,as marcas nunca param de desenvolver esmaltes com a cobertura.E não tenha preconceito: os “brilhinhos” podem ser considerados um tanto

infantis, mas ficam bem nas mãos de diferentes idades.

Coberturas triangulares e meia-luaAtualmente são as coberturas que se tornaram tendência e tiveram seu início

em passarelas de grifes estrangeiras. De aplicação mais complexa, é preciso ter uma excelente coordenação motora para a autoaplicação, ou contar com a ajuda de uma profissional. São geralmente aplicadas na base da unha e são ideais para brincar com a tendência bicolor, desfilando a tendência das duas cores.

Cobertura “estamparia”Já não são nenhuma novidade, mas com as releituras que são sempre feitas,

transformam a técnica em algo sempre atual. A última coleção Resort 2013 de Marc Jacobs, que propõe jogos complexos de cores, traze padrões florais e caleidoscópicos para as unhas.

O pois, estampa clássica e feminina, também conhecido como “polka dots”, incrementam as unhas de forma original. Use a criatividade: combine cores que se complementam e que sejam contrastantes entre si.

A marca Estée Lauder desenvolveu uma coleção de esmaltes inspirados nos macarons. Coral Cult, Lilac Leather, Narcissist, Dilettante France e Ab-sinthe compõem a linha de cores pastel que remetem aos doces franceses

A nova coleção de esmaltes da Mohda, a linha Free, traz quatro tons metáli-cos que remetem aos desejos para o novo ano, de renovação e boas mudanças.

Já a nova coleção da DNA Italy é inspirada nas candy colors que domina-ram as passarelas internacionais. Os esmaltes são enriquecidos com D-Pante-nol, que promove a hidratação das unhas.

De olho no sucesso do Instagram, a Beauty Color lançou, em parceria com a apresentadora Sabrina Sato, uma coleção completa de esmaltes ins-

pirada na rede social. A Colorama trouxe recentemente a linha “Forma em Cor”, inspirada

nos tons primários e nas formas geométricas e conta com sete cores. A Água de Cheiro trouxe uma coleção de dez esmaltes flocados. A

linha, com cores e texturas inspiradas em efeitos 3D, permite camadas finas, que podem ser aplicadas por cima de qualquer esmalte para um efeito cheio de brilho e cor.

A linha Pink da Granado são esmaltes produzidos na França sem to-lueno, parabeno e formaldeído na fórmula, eles prometem alta cobertura, brilho extra e secagem rápida.


MISSÃO POSSÍVEL: Como identificar se o produto ou a marca já estão engajados

Avalie o material: Repare se a embalagem é confeccionada com material que permite o reaproveitamento. Veja se há caixas ou fo-lhetos desnecessários que geram mais lixo.

Cheque o site : Quem faz divulga. Se a empresa trabalha com políticas de proteção socioambientais, certamente haverá um link sobre o assunto em seu site institucional.

Busque dados complementares: Veja se existem informações téc-nicas sobre formulação, como o percentual de ingredientes de ori-gem vegetal renovável.

Leia o rótulo:Ele pode dizer se a matéria-prima utilizada é eco-logicamente correta e ainda apresentar certificações como a emitida pela instituição Forest Stewardship Council (FSC), que defende o aproveitamento sustentável das florestas.

Opte por refis:Algumas empresas investem em refis como for-ma de diminuir o impacto causado pelo descarte de embalagens no meio ambiente. Além da vantagem ecológica evidente, você faz economia, já que o refil custa menos.

Considere as opções orgânicas:Cosméticos orgânicos não são si-nônimo de sustentáveis. No entanto, vários dos seus princípios são benéficos à natureza. Selos como o Ecocert e o Cosmebio assegu-ram que o produto segue essa linha.

Ficar bonita é ótimo. Cuidar da aparência em paz com o meio ambiente é melhor ainda. A medida para abraçar

essa idéia é simples: escolha produtos de beleza que considerem a sustentabilidade. Segundo a definição da

ONU (Organização das Nações Unidas), sustentabilidade é a forma de desenvolvimento que não compromete as

necessidades das gerações futuras. Quando as empresas compram matérias-primas de origem certificada, usam

embalagens recicláveis e controlam a emissão de poluentes, já estão engajadas na luta por um planeta melhor.

Descubra quais são essas marcas e mergulhe nessa onda verde.

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Beleza sustentável; Engaje-se


AVONA indústria modificou as rotas de distribuição

de seus produtos no Brasil. Dos resíduos gera-dos na companhia, 80% são reciclados e os 20% restantes são descartados por processos com me-nor dano ambiental.

NATURATrabalha com refis desde 1983, o que já econo-

mizou 2,2 mil toneladas em embalagens. Lançou a linha Ekos, com a adoção do uso sustentável de matérias-primas da biodiversidade brasileira e pro-duz embalagens com material pet reciclado .

O BOTICÁRIOAs matérias-primas utilizadas na linha Nativa

Spa são provenientes de fornecedores certificados. Dispensam embalagens extras para diminuir a pro-dução de lixo. A empresa tem uma taxa de recicla-gem de até 90% dos materiais utilizados na fábrica.

ÉH COSMÉTICOSDesenvolveu o projeto Reciclar Éh. As perfuma-

rias da rede Phytá recolhem as embalagens vazias da marca e as encaminham para o reaproveitamento.

LA FAÇONA linha Econatural tem frascos com tecnologia

oxi-biodegradável - a degradação das embalagens se inicia dois anos após a fabricação, o que reduz o impacto do descarte na natureza.

L’OCCITANEFaz uma parceria de comércio sustentável

com mulheres da comunidade de Burkina Faso, na África, para a colheita das sementes de karité. Apóia um projeto de renascimento do cultivo da amêndoa na França.

M.A.C.Após retornar seis embalagens de plástico da

M.A.C. às suas lojas, a cliente ganha um batom M.A.C. O programa funciona em todas as butiques da marca, com exceção das do Duty Free.

SPARKKLI HOME SPATem embalagens e ingredientes biodegradáveis

e que seguem o conceito de pré-reciclagem: dispen-sam cartuchos e folhetos. Só usa componentes de indústrias que respeitam a natureza.

AMAZON SECRETSUtiliza matérias-primas amazônicas certificadas

pelo Forest Stewardship Council (FSC). As emba-lagens são pet e o papel utilizado é reciclado.

STIEFELPossui estação de tratamento de efluentes e

desenvolveu um programa de reciclagem dos materiais de descarte: 150 toneladas de lixo já foram reutilizadas.

L’ORÉAL70% do material descartado é reciclado. O lixo

orgânico passa por um processo de compostagem. Torna-se adubo que é utilizado nas áreas verdes da fábrica. A marca ainda implantou um projeto de ilu-minação natural.

PROCTER & GAMBLENa fábrica de Anchieta (SP), a companhia im-

plementou um sistema de captação de água de po-ços para a preservação dos lençóis freáticos. Nessa unidade não há descarte de dejetos industriais, pois toda a água utilizada no processo industrial é tratada e novamente encaminhada para uso na fábrica. Par-ticipa do Cempre (Compromisso Empresarial para Reciclagem), uma associação dedicada à promoção da reciclagem.

JOHNSON & JOHNSONTodas as empresas do grupo Johnson & Johnson

foram certificadas de acordo com a norma interna-cional ISO 14001, que atesta a responsabilidade ambiental de uma organização.

UNILEVERQuatro fábricas da Unilever no Brasil conquis-

taram a certificação ISO 14001.. A empresa faz parcerias com um seleto grupo de fornecedores de matérias-primas que adotam meios de produ-ção sustentáveis.

ELAS ADOTARAM A CAUSA Estas empresas respeitam duplamente o meio ambiente. Modernizaram seus processos e desenvolveram fórmulas e embalagens ecológicas.


As 06 Tops Tendências de corte de cabelo masculino para 2013Confira as tendências de corte de cabelo masculino para 2013, que em sua

maioria são baseadas em topetes 60’s. Relembrar e inovar é essencial.

1. Quiff É um corte com topete alto com as laterais bem mais baixas e sem volume, que podem ou não ser mais curtas. Os cortes são graduais, ou seja, na lateral da cabeça o volume vai diminuindo. Remete aos anos 60, e para a finaliza-ção pode ser necessário secador ou spray de fixação.

2. O Curly Peak Esse corte é mais descompromissado, sendo ideal para quem tem cachos, mas não gosta de cabelo muito comprido. As laterais são mais curtas e os cachos se modelam para cima formando um topete mais ‘desarrumadinho’.

3. O Chopper:O Chopper é um corte ideal para o rosto mais delicado e proporcional e para cabelos com fios lisos e finos. Com um estilo mais discreto, tem uma franja aparada que e o volume global vai diminuindo gradativamente.

4. O Kenickie:Indicado também para cabelos ondulados, a ‘graça’ do corte é a franja cain-do sobre o rosto, em direção para o lado direito.

5. O Elvis:Este estilo de corte lembra o corte de cabelo do Elvis Presley, que nos reme-te aos cabelos com grandes topetes. Tem as laterais mais baixas também, e todo o volume concentrado no topete.

6. Afro:Os cortes são rentes as laterais, e a barba ou cavanhaque com desenhos. Para aqueles que têm o cabelo maior, pode escolher entre cortes médios com ca-chos, até Black- Power variando entre volume pequeno ou grande.


1. FranjinhaAlém de te deixar mais jovial, atente-se a um segredinho, prefira o des-fiado nas pontas para dar mais movimento. Fica mais cool e descolado do que todo engomadinho so last week. Veja que combina com qualquer corte de cabelo, inclusive para quem tem as madeixas mais longas.

2. ChanelAlém de te deixar mais chic, o chanel te deixa mais leve, fresh e power-ful. Combina tanto com os cabelos levemente encaracolados tal como os mais lisos. Mas, apesar de ser poderoso, esse corte é recomendado para rostos mais finos – caso contrário, dará a impressão de que seu rosto aumentou ainda mais.

3. Wild!O corte desfiado combina com qualquer tipo de rosto. Use e abuse sem dó. Além de ser mais fácil de cuidar e manter, é provocante e sexy. Um ótimo aliado caso seus fios sejam mais grossos, pois baixa ainda mais o volume. O repicado começa a partir da queixo, e vai indo em toda la-teral. Repique também nas pontas para dar um pouco de movimento, e para finalizar faça uma escova e deixe as pontas em evidência!

4. CurtoPara quem ter personalidade, e gosta de ousar… o corte curtinho, sofria até uns tempos atrás um certo preconceito. Mas, definitivamente con-quistou as talentosas atrizes hollywoodianas ! Uma opção tentadora para te inspirar a mudar o visual. Além de te deixar mais moderna e fresh, o corte combina com qualquer tom e textura de cabelo. Basta respeitar o formato do seu rosto, e voilá! Arrase!

5. Desfiado Total Hit!Simplesmente será o cabelo mais pedido de 2013. Inspirem-se em Kris-ten e Ashley, e desfie total! Na frente, um pouco de leveza. Já nas pontas, não economize! Além de dar mais movimento ao cabelo, o corte te deixa um pouco mais rebelde, mas na medida certa! Inspire-se também na cor, ora puxado para o cobre ora para castanho. Pronta para 2013, baby

Os 5 Tops Cortes Femininos para 2013Nada melhor do que chegar arrasando com um novo visual. Um corte diferente,

um novo tom de cabelo, e eis que surgem inúmeras dúvidas ao escolher o

que mais combina com você. É importante você medir o seu tom de pele e

formato do rosto bem como a personalidade. Pensando nisso, elaboramos os

5 TOP cortes de cabelo que vão reinar em 2013 levando em consideração as

tendências internacionais e os cortes das artistas hollywoodianas que servirão

de inspiração para você ficar ainda mais bela e feliz!

Seduza-se pelo varejofilie-se ao Popai


O Popai procurou o escritório Bem Arquite-tura, especializado em projetos arquitetô-nicos em containers e trouxe para a Hair

Brasil 2013 um conceito muito criativo e inusitado.Este projeto de salão de beleza pode ser rapida-

mente implementado.Sendo modular, sua ampliação pode ocorrer de

acordo com o crescimento da empresa, asseguran-do uma expansão sustentável e planejada.

Seu interior pode ser customizado de acordo com o perfil e objetivo de negócio do cliente. A comunicação visual e o visual merchandising foram realizados pelo Studio LAD, que traz o que temos de diferente neste segmento com uma assinatura especial na ilustração criada exclusivamente para o espaço. Mostra como pequenos detalhes fazem a diferença, quando mãos se transformam em apoios para as tesouras. Quando car-rinhos de supermercado se transformam em gavetas para toalhas e roupões. Bandejas de acrílico nos ser-vem esmaltes e bobes viram cortinas divertidas.

A união criativa destas duas empresas nos mostra como o varejo hoje pode e deve ser surpreendente, desafiador e mutável, como nós os consumidores.

Nos apresentam um novo olhar sob a loja inter-na dos salões de beleza. Por que não termos um se-gundo negócio?

Criar um mix de produtos especialmente escolhi-dos para esta mulher, receber clientes que vem só para se deleitar com nossos lançamentos e assegurar a so-brevivência desta loja independente do salão.

Através de uma vitrine seduzir quem nos vê de fora e nos tornarmos foco de curiosidade. Trans-formar a mulher comum em um enorme Avatar e deixa-la nos convidar à entrar .

Que tal um salão de beleza na beira da praia ?A proposta é atender um público jovem, dinâmi-

co, antenado com as novidades de mercado e que procura principalmente comodidade e agilidade de atendimento.

Cada vez mais temos que nos moldar aos de-sejos e principalmente ao modo de vida de nossos clientes. Por isso fomos para uma deliciosa praia do Nordeste ou quem sabe a beira de uma bela represa.

A concept store ocupa um espaço construído de

aproximadamente 16 mts com muita iluminação natural e cercado por um jardim, não um simples jardim, mas uma esmalteria ao ar livre onde além de fazermos a unha, podemos saborear um delicio-so suco com as amigas, olhar o mar e deixar nossa imaginação nos levar.

Fazer uma massagem relaxante ao cair da tarde. Cuidar do corpo e do espírito em um ambiente úni-co que nos traga paz e harmonia entre corpo e alma, impossível não se sentir linda.

Inovação e praticidade são a tônica do projeto do POPAI para a Hair Brasil 2013


insight popai #2

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