informe tv abril_2016

Fecha del Informe: 04/05/2016

Abril 2016

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

• Consumo promedio anual• Evolución del consumo de TV por meses• Evolución del consumo de TV por semanas• Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Abril de 2016 alcanzó 235 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 3 minutos respecto al mes

anterior y de 4 minutos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (15,4%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas. Aumenta su cuota 7 décimas convirtiéndose en la cadena que participación gana respecto al mesanterior. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time tras conseguir una participación del 14,5% y del 16,7% respectivamente. En esta última franja la cadena gana un puntorespecto al mes de Marzo. Por targets de interés mantiene la fuerza entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Gracias a 3 pases de la serie “El príncipe” ya un capítulo de la serie “la que se avecina” la cadena logra tener representación en el ranking de las emisiones más vistas del mes.

⁻ Antena3 (13,1%) aumenta su participación 2 décimas. No logra igualar su cuota promedio anual establecido en 13,2%. En el Day Time obtiene una cuota del 13,3% lo quesupone una caída de 1,3 puntos respecto al mismo periodo del año anterior. Se sitúa como la segunda cadena más vista en el Prime Time con una participación del 14,2%. Portargets de interés se mantiene fuerte entre los Hombres. El partido de partido de Champions League “Barcelona-At. Madrid”, con una audiencia de 8,1 millones deespectadores, se convirtió en la emisión más seguida no sólo del mes se análisis si no de lo que va de año. Por tercer mes consecutivo, uno de sus programas corona el Top10de las emisiones con mayor audiencia.

⁻ La1 (10%) aumenta una décima de share. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 10% y del10,6% respectivamente. En esta última franja, la cadena cede 9 décimas de participación con respecto al mes Marzo. Su promedio mensual en dicha franja es del 11,1%.

⁻ La Sexta (6,6%) mantiene la cuarta posición del ranking. Gana una décima de participación. En el Prime Time obtiene un registro del 8,1%.

⁻ Cuatro (6,6%) reduce su participación mensual 2 décimas. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual. Obtiene un share del 5,8%en el Prime Time, lo que supone una reducción de 9 décimas respecto al mes de Marzo.

⁻ Temáticas TDT (26,2%) reduce su cuota mensual 5 décimas. FDF-T5, Neox y Divinity son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el targetniños 4-12 en el 57%, 4 décimas menos que el mes anterior.

- Temáticas de Pago (7,8%) incrementa su participación mensual 2 décimas. Dentro de este grupo, Fox, TNT y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 760.374 anuncios, lo que supone una reducción del -0,4% respecto al mes anterior y un incremento del 17,6% respecto al mismo mes de 2015. El númerode grp’s generados (237.989) crecen un 0,8% respecto a Marzo y un 15,6% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31.

• “Dentix/Clínica dental”, “Línea Directa Aseguradora/Seguros” y “Carrefour/Hipermercados” son las campañas con mayor presión de Abril 2016.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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150

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ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


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ar.-16abr.-16

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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220

240

260

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Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2013 2014 2015 2016

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

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30

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50

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0 - 0

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03:1

5 - 0

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6:15

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Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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4:00

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

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10

20

30

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13:4

5 - 1

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14:3

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5 - 1

5:30

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0 - 1

6:15

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17:3

0 - 1

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19:4

5 - 2

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20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

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23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

Diciembre2015

Enero 2016 Febrero 2016 Marzo 2016 Abril 2016

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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30

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,7 42,5 49,1 32,8 42,4 51,6 51,7

Mujeres 54,3 57,5 50,9 67,2 57,6 48,4 48,3

Amas de Casa 51,1 55,6 56,3 57 52,1 48,5 53,5

Cabeza de Familia 48,2 49,4 57,8 44,1 47,6 49,1 55,2

Otros Individuos 21,8 14,9 12,9 20,8 20,4 22,2 15

4-12 5,1 2,3 1,1 2,7 3 3,4 1,7

13-24 6,5 3,5 2,4 7 6,1 8,1 4

25-44 24,1 17,1 13,7 23 22,2 28,1 24,8

45-64 34,8 37 36,8 33,8 37,2 38,1 40,2

65+ Y +AÑOS 29,6 40,1 46 33,6 31,4 22,2 29,3

Alta 8,4 10,1 13,3 5,6 7,7 7,6 12

Media alta 14,6 16,4 16,6 11,5 14,5 13,9 17,6

Media media 41,6 38,7 37,7 42,1 43 44,3 41,3

Media baja 27,5 26,9 25,2 30,7 28,1 26,7 24,1

Baja 8 7,8 7,2 10 6,8 7,5 5,1

Menos de 10.000 20,9 22,3 18,4 21 19,5 19,9 17,8

10.000-50.000 H 26,7 26 24,9 25,9 26 29,6 24,4

50.000-200.000 H 23,7 22,2 24,3 25,4 25 23,1 27,3

200.000-500.000 H 13,4 13,9 13,9 14,1 14 13,3 12,3

+ 500.000 H 15,3 15,6 18,5 13,6 15,4 14 18,1

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,7 40,4 39,8 43,1 59,9 48,5 43,8 51,1 47,1 50,8 48,3 54,5

Mujeres 54,3 59,6 60,2 56,9 40,1 51,5 56,2 48,9 52,9 49,2 51,7 45,5

Amas de Casa 51,1 54,4 51 58,1 49,4 56,3 52,8 47,3 54,1 54,7 51,5 51,6

Cabeza de Familia 48,2 47,9 55,6 53,5 59,2 54,1 43,9 54,3 52,3 54,9 50 52,6

Otros Individuos 21,8 18,3 17,9 14,6 14,9 13,3 20,5 20,7 13,4 12,6 13,8 12,2

4-12 5,1 2,1 0,6 1,9 1,2 0,6 1,5 1,9 2,4 1,7 1,3 0,2

13-24 6,5 3 1,8 4,5 4,8 3,7 2,7 3,3 3,2 2,6 1,7 0,3

25-44 24,1 11,5 13,5 19,3 12,9 13,2 16 16,3 17,9 11,1 11,3 13,6

45-64 34,8 31 30,5 26 27,8 32,7 37,1 34,4 33,6 29,1 32,7 27,8

65+ Y +AÑOS 29,6 52,4 53,6 48,3 53,2 49,9 42,7 44,1 43 55,6 53 58,2

Alta 8,4 5,1 3,8 14,1 6,3 9,5 2,6 7,4 5 1,8 2 4,9

Media alta 14,6 5,9 9,3 28,1 19,8 15,3 7,3 12,3 11,2 14,2 16,3 11,2

Media media 41,6 26,2 65,9 38,6 45,4 51,3 47,6 51,5 32,5 28,6 48,8 38,4

Media baja 27,5 35,6 19,4 17,5 22,9 23,4 33,9 26,6 39,1 28,6 24,4 38,9

Baja 8 27,2 1,6 1,6 5,6 0,5 8,6 2,3 12,2 26,8 8,4 6,7

Menos de 10.000 20,9 23,3 16,7 22,4 42,8 27,1 39,4 7,7 15,6 55,9 40,1 28,2

10.000-50.000 H 26,7 29,8 45 24,1 29,3 37,6 36,3 14,7 34,6 22,3 9,5 34,8

50.000-200.000 H 23,7 26,3 1,8 16,3 21 23,6 13,1 27,2 26,8 19,8 0,8 9,6

200.000-500.000 H 13,4 8,4 36,5 9,5 7 11,7 11,2 6,9 23,1 1,9 0 27,3

+ 500.000 H 15,3 12,2 0 27,8 0 0 0 43,4 0 0 49,6 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 3 8.012 8.172 18,9 19,2 42,7 43,1

A3 CHAMPIONS TOTAL 3 6.369 6.627 15 15,6 37,7 37,8

A3 LA EMBAJADA 1 3.976 3.976 9,4 9,4 22,7 22,7

T5 EL PRINCIPE 5 3.301 5.140 7,8 12,1 24,6 29,5

T5 SUPERVIVIENTES 2 3.296 3.487 7,8 8,2 27,6 28,5

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.125 3.235 7,4 7,6 16,9 17,8

LA SEXTA SALVADOS 3 3.118 3.804 7,3 9 16,7 19,5

T5 GH VIP 2 3.009 3.469 7,1 8,2 23,6 26,6

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 2 2.953 3.048 7 7,2 15,7 16,2

T5 MI CASA ES LA TUYA 1 2.737 2.737 6,4 6,4 15,5 15,5

T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.686 2.686 6,3 6,3 28,5 28,5

A3 EL HORMIGUERO 3.0 13 2.674 3.304 6,3 7,8 14,3 16,8

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 2.600 2.743 6,1 6,5 14,4 15,2

T5 SUPERVIVIENTES:EL DEBATE 1 2.588 2.588 6,1 6,1 19,8 19,8

T5 LA QUE SE AVECINA 8 2.578 4.960 6,1 11,7 23,3 27,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 3 508 538 12,2 12,9 40,2 42,9

A3 CHAMPIONS TOTAL 3 398 415 9,5 9,9 35,1 37

CUATRO LOS GIPSY KINGS 1 199 199 4,8 4,8 20,2 20,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 13 149 214 3,6 5,1 14,7 20,3

DISNEY SOY LUNA 20 149 223 3,6 5,4 14,9 18,8

CLAN BOB ESPONJA 227 147 275 3,5 6,6 20,6 47,1

CLAN BLAZE Y LOS MONSTER MACHINES 64 124 271 3 6,5 27 43,5

CLAN LA PATRULLA CANINA 138 122 320 2,9 7,7 27,6 86,2

CLAN EMPOLLONES Y MONSTRUOS 9 119 144 2,8 3,5 16,1 37,6

BOING CINE 19 118 238 2,8 5,7 13 21,1

CLAN LAS TORTUGAS NINJA 29 118 204 2,8 4,9 12 18,8

T5 EL PRINCIPE 5 116 172 2,8 4,1 27,5 30,7

DISNEY CINE 25 115 212 2,8 5,1 12,9 19,6

CLAN SONIC BOOM 41 111 226 2,7 5,4 22,5 46

T5 LEVANTATE ALL STARS 1 109 109 2,6 2,6 13,1 13,1

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 3 730 757 14,4 14,9 53,5 55,4

A3 CHAMPIONS TOTAL 3 577 592 11,3 11,6 49 51

T5 LA QUE SE AVECINA 8 401 772 7,9 15,2 45,9 50,3

T5 EL PRINCIPE 5 307 541 6 10,6 33,8 42,9

CUATRO LOS GIPSY KINGS 1 282 282 5,5 5,5 21,4 21,4

T5 SUPERVIVIENTES 2 265 282 5,2 5,5 32,3 34,4

A3 LA EMBAJADA 1 249 249 4,9 4,9 22,6 22,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 13 222 314 4,4 6,2 17,8 25

A3 VIS A VIS 4 213 232 4,2 4,6 18,5 19,7

T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 2 212 294 4,2 5,8 16,3 21,6

T5 GH VIP 2 206 252 4,1 5 23,9 28

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 2 189 203 3,7 4 15 16,5

T5 WELCOME TO MONTEPINAR 2 186 225 3,6 4,4 13,9 16,4

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 182 189 3,6 3,7 15,2 15,7

CUATRO DEPORTES CUATRO 11 176 258 3,5 5,1 16,8 25,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 3 3.048 3.147 17,4 17,9 35,1 35,4

A3 CHAMPIONS TOTAL 3 2.449 2.574 14 14,7 30,9 31,4

A3 LA EMBAJADA 1 2.120 2.120 12,1 12,1 23,4 23,4

T5 SUPERVIVIENTES 2 1.828 1.893 10,4 10,8 29,4 29,9

T5 GH VIP 2 1.724 1.979 9,8 11,3 26 29,1

T5 EL PRINCIPE 5 1.677 2.548 9,6 14,5 24,7 29,5

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 2 1.653 1.657 9,4 9,5 17,7 17,8

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.606 1.615 9,2 9,2 17,1 17,4

LA SEXTA SALVADOS 3 1.577 1.941 9 11,1 17,3 20,5

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 3 1.549 1.653 8,8 9,4 18,8 20,1

T5 MI CASA ES LA TUYA 1 1.546 1.546 8,8 8,8 17 17

T5 SUPERVIVIENTES:EL DEBATE 1 1.464 1.464 8,3 8,3 21,7 21,7

T5 GH VIP:EL DEBATE 2 1.456 1.496 8,3 8,5 16 16,6

T5 SALVAME DELUXE 5 1.383 1.537 7,9 8,8 24,1 27,4

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.365 1.784 7,8 10,2 19,1 23,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

-4,2

16,6

6,0

15,6

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

253.321242.748

236.198 237.990

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016

Evolución de GRP´s 2014 - 2016

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 4+

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteATRESMEDIA : Antena 3, Neox, Nova, La Sexta, Mega, AtreseriesMEDIASET: Telecinco, Boing, Cuatro, FDF, Energy, Divinity, BEMADtvPublimedia :,C.Cocina, Cosmopolitan, TNT, C.Hollywood, Xtrem, Somos, Buzz, Decasa, Sol Música, Panda, Movistar MotoGPPulsa : AXN, AXN White, Fox, Fox Life, National Geographic, Natura, Discovery Max, Discovery Channel, Calle 13, Syfy, A&E, Historia, Odisea, Crimen&Investigacion, Viajar, MTV, Paramount Channel, Comedy Central, NG Wild, Nick, AMC, Sundance Channel

Fuente: KANTAR MEDIAIndividuos 4+– PBC- Universo: 19.936.224

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+


Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA


Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517


Evolución GRP’s: Mujeres 16+


Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


11,7

21,7

16,7 17,6

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

787.895

740.324763.529 760.374

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Diferencia en % 2016 vs 2015 2014 2015 2016

Evolución Inserciones 2014- 2016

Inserciones


0,32 0,33 0,31 0,31

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2014 2015 2016

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 91 95 97 80 101 103 93 117 110 105 103 103

Índice Minutos 99 97 88 82 97 101 106 106 109 109 103 102

Índice Inserciones 87 89 109 95 99 101 97 118 105 98 101 101

may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 PROMEDIO

GRP's 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 236.198 237.990 230.206

MINUTOS CONSUMO TV 231 227 204 191 226 236 247 246 255 253 241 238 233

INSERCIONES 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 763.529 760.374 753.804

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

-1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16

%

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT


Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

MARZO 2016


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


ABRIL 2016

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


2.543

8.677

1.871 2.1413.008

1.766

3.373 3.3952.726 2.857

3.200 3.329

6.392

1.104 1.439

2.2592.170

1.706

1.552 1.534 1.5171.428 1.381

1.255 1.214 1.212 1.190 1.1861.096 1.054

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

DENTIX/CLINICA DENTAL

LINEA DIRECTA ASEGURADO

RA/SEGURO

S

CARREFOUR/HIPERMERCAD

EL CORTE INGLES/EM

IDIO TU

CCI

LIDL/SUPERM

ERCADO

JAZZTEL/FIBRA OPTICA

DIA/SUPERMERCADOS

WW

W.TRIVAG

O.ES

LA CAIXA/OBRA SOCIAL

BOSCH/HORNO

/SERIE 8

EL LIBRO D

E LA SELVA/P.CINE-PLATANO DE CANARIAS

ONCE/SORTEO EXTRAO

RDI

MUTUA M

ADRILEÑA AUTOMO

VILISTA/3X1/SEGUROS

ORAN

GE/OPERADOR TELEFONIA

SANTAN

DER/CUENTA 1 2 3

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a 24:00

Marco del estudio

Los conceptos que se han manejado en este informe son:

� Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

� Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

� Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

� Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

� Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

� Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

� Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

� Estacionalidad publicitaria (Índice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado sobre elvalor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por encima de la media,mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

� Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y sindesconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de tiempodedicado sólo a emisión.

� Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

� Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de referencia.

Marco del estudio

informe tv abril_2016

Marketing