iamamiwhoami: videoarte, música eletrônica e narrativa multimídia convergem numa estratégia de comunicação experimental

Felipe Dário dos Santos

Recife, 2012

Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco, sob orientação do Prof. Dr. Rogério Covaleski.

introduçãoA saturação do mercado musical exige novas estratégias de comunicação. Analisaremos o projeto de música eletrônica e videoarte iamamiwhoami, que criou uma narrativa que se propaga de forma viral na internet e com a ajuda de uma comunidade de fãs.

o que é iamamiwhoami

i am. am i? who am i?iamamiwhoami é um projeto audiovisual independente em que música eletrônica, construção narrativa, videoarte e formatos de comunicação próprios das novas mídias convergem.

justificando- Produção contínua em 3 anos- 16 milhões de exibições- 1 álbum lançado neste mês- Não há apoio de mídia em massa

metodologia- Como fazer um viral? - Como transformar clientes em fãs?- Como criar e contar uma história?

2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.

cronologia de iam…

2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.

2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.2011: show num festival sueco.

2009: vídeos de um minuto (cenas enigmáticas, melodias eletrônicas, imagens aparentemente desconexas) foram postados no YouTube.2010: videoclipes e músicas do que se chamou de era ‘bounty’; performance IN CONCERT.2011: show num festival sueco.2012: contrato com selo de distribuição; álbum ‘kin’

Baseada na mandrágora do folclore europeu, um ser meio-humano, meio-vegetal, a história de iamamiwhoami trata de temas diversos como ecologia, identidade e gênero, utilizando ora um simbolismo muito próprio e misterioso, ora elementos usuais da música pop, como coreografias.

abordagemmarketing viral

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iamamiwhoami nos mostra que essas estratégias (marketing viral, incentivo a comunidade de fãs e criação narrativa multimídia) também são possíveis em pequena escala e dão resultados.

Agradeço ao Prof. Dr. Rogério Covaleski, à Profa. Dra. Karla Patriota Bronsztein, à Profa. Ma. Marcela Costa e a plateia.

fala@felipedario.com