guia para iniciantes na bolsa como escolher sua corretora e como investir em acoes

8/20/2019 Guia Para Iniciantes Na Bolsa Como Escolher Sua Corretora e Como Investir Em Acoes

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dizer o preço pelo serviço da corretora de guardar as ações do investidor. Geralmente cobra-se

corretagem a cada operação, enquanto o custo de custódia é mensal.

Quem está entrando no mercado de ações provavelmente está pensando em rentabilidade mais

gorda do que a poupança ou do que os títulos públicos da renda fixa. Por isso a importância de se

levar em conta as taxas inerentes ao processo, sob o risco de ver parte do ganho corroído antes de

chegar em suas mãos. Não existe um valor inicial mínimo para comprar ações na Bolsa. Com menos

de R$ 1.000 você consegue adquirir um lote padrão de papéis de uma empresa no mercado. Porém,

dependendo dos valores de taxas envolvidas, a transação pode não valer a pena.

A Empiricus defende a bandeira do aprender na prática a investir em ações. Começando

justamente com poucas quantias, ciente de eventuais perdas, para experimentar o primeiro contatocom o universo da renda variável. Nenhum livro-texto conseguirá transmitir a rotina das cotações e as

reações perante o comportamento do mercado. E tudo isso é mais fácil do que parece.

Premissas para não se arrepender

Além das corretoras dos bancos, há uma diversidade enorme de corretoras independentes. Difícil

identificar diferenças na oferta de serviços, o melhor é garimpar qualidade. Os sites das corretoras são

bem coloridos, cheios de opções para clicar: “Invista agora!”, “Chegou a hora do seu futuro!”, “Abra

sua conta!”. Várias vezes aparece a opção “Produtos”, que leva para “Ações”. Aqui especificamente

focaremos no homebroker, o sistema de compra e venda de ações pela internet. Há quem prefira

realizar as ordens por telefone, conversando com o operador. Vai de cada um. Mas atenção aos custos.

E não precisa ter medo do homebroker. Afinal, ele é irmão caçula do internet banking.

A função básica de todo homebroker é o envio de ordens. Exemplo. A investidora Luana quer

comprar ações da empresa Y. Simultaneamente, o investidor Cláudio almeja vender os papéis da Y.

Cada uma faz o envio da ordem para suas respectivas corretoras que, por sua vez, vão encaminhar ospedidos para a Bovespa. Se o que Luana está disposta a pagar coincidir com o preço que Cláudio topa

se desfazer das ações, a negociação é concretizada. Você faz tudo do computador, sem sair de casa.

O homebroker também serve para auxiliar no monitoramento do mercado. Além de ver em

tempo real as cotações das ações e dos índices de ações, como o famoso Ibovespa, o sistema registra as

ordens enviadas, discriminando quais foram executadas e quais prosseguem em aberto. Também fica

disponível para visualização 24 horas por dia as ações que detêm em carteira, o saldo financeiro da

conta, extratos de operações realizadas e histórico de posição financeira.


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Praticamente duas empresas provedoras de tecnologia fabricam os homebrokers que usamos no

Brasil. Isso quer dizer que aparentemente eles não mudam muito de uma corretora para outra, com

exceção às cores do layout ou disposição das janelas. Conforme a imagem abaixo, no centro aparece o

desempenho da ação, com a cotação e a variação do momento. Logo à esquerda, a janela “Comprar/

Vender” permite que você programe sua compra, colocando o código da ação, a quantidade de

papéis, o preço... E, acima, um “status” da carteira para saber quais ordens foram executadas.

Conforme abordamos antes, os custos de transação podem corroer parte dos ganhos com venda de

ações. Quem vasculhar os sites das corretoras perceberá que há taxa de corretagem por ordem desde

R$ 2,90 até R$ 30,00. As taxas de custódia variam entre isenção, caso você faça alguma ordem no

mês – e, portanto, dê alguma receita à corretora pelo consumo da banda de internet pela visualização

das cotações no homebroker -, até cerca de R$ 15,00 por mês.

Fique atento porque a tela de negociação não resume o serviço do homebroker. As corretorastambém disponibilizam relatórios de análise, ferramentas de gráficos e atendimento disponível a todo

o momento. A proatividade e qualidade disso tudo varia de corretora para corretora.

Sabemos que custo é importante, e aí não há outra forma se não vasculhar as opções mais

interessantes. Porém estamos falando de um serviço que requer garantia de qualidade e execução.

Qual seria a triagem adequada, portanto, para começar com o pé direito?

Há algum tempo a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) criou o chamado boletim deatendimento ao público, um documento que reúne consultas, reclamações e denúncias protocoladas


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por meio dos diversos canais de atendimento ao público investidor. Uma espécie de mapa dos

principais problemas enfrentados pelos investidores, citando as instituições que sofreram maior

número de reclamações. Infelizmente o relatório mais atualizado se refere ao consolidado de 2012.

Mas vale consultar. No ranking dos assuntos mais reclamados, liderança disparada de

“intermediação no mercado” – 26,50% das queixas no ano retrasado. E mais da metade dessas

queixas ligadas à intermediação endereçam “negociações com valores mobiliários”. Óbvio também

que quem é maior vai ter mais reclamação, então é preciso ponderar isso.

Para acessar o boletim de atendimento ao público, basta entrar no site da CVM e clicar na opção

dentro do item Proteção e Educação ao Investidor.

Além da CVM, a própria BM&FBovespa, como entidade autorreguladora, criou uma forma de

mensurar os avanços de infraestrutura das corretoras. Desenvolveu o chamado Programa deQualificação Operacional (PQO), uma certificação que indica aprovação da qualidade dos serviços

oferecidos. Quem quiser, eventualmente pode dar prioridade para quem exibir esse selo.

Nos últimos cinco anos, em meio ao crescimento de investidores de alta frequência, houve uma

maior necessidade de investimentos em tecnologia por parte das corretoras. Isso porque o investidor

de alta frequência opera por meio de computadores equipados por algoritmos matemáticos capazes de

realizar operações ultrarrápidas no mercado. São várias ordens enviadas em menos de um segundo,

provocando um acúmulo de mensagens processadas pelo sistema da Bolsa. Com isso, a infraestruturado mercado corre atrás para se fortalecer, sob olhar atento da BM&FBovespa.


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A nós, seres humanos mortais, fica a dica de observar os nomes de corretoras aprovadas no PQO.

O comitê da Bolsa responsável pelas certificações concede cinco selos: Agro Broker, Carrying Broker,

Execution Broker, Retail Broker e Home Broker. Sugerimos atenção às credenciadas nas categorias

Execution Broker e Home Broker no segmento Bovespa.

Para acessar a área do programa no site da BM&FBovespa, clique aqui.

Pronto, com essas informações em mãos, você futuro investidor está apto a escolher com

autonomia. Ciente dos temas abordados aqui, você pode agora por si só entrar em contato nas

corretoras que interessar e notar a atenção dispensada a um futuro cliente.

Se ainda não souber por onde começar, entre nesta seção do site da BM&FBovespa e utilize os

filtros de busca de corretoras, conforme sua ideia inicial de investimento. A partir dos nomes que

surgirem, faça uma pesquisa aprofundada e tome sua decisão.

Boa sorte!

PS: No capítulo dois desta série de cinco capítulos do Minha Primeira Ação, ingressaremos na

etapa da abertura de conta, passando pelo trâmite burocrático de documentação e cadastro.

A reprodução indevida, não autorizada, deste relatório ou de qualquer parte dele sujeitará o infrator a multa de até 3 mil vezes o valor do relatório, à apreensão dascópias ilegais, à responsabilidade reparatória civil e persecução criminal, nos termos dos artigos 102 e seguintes da Lei 9.610/98


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CAPÍTULO DOIS - COMO ABRIR A CONTA

Conheça a etapa burocrática de abertura da conta na corretora e o

cadastro de perfil do investidor neste segundo capítulo da série

Depois de escolhida a corretora que vai conectar seu dinheiro ao universo da Bolsa de Valores, o

investidor se depara com a tarefa de abertura da conta na corretora.

Abrir conta é como abrir conta no banco, certo? Sim, incluindo toda a burocracia.

Faz sentido. Nos últimos anos, as autoridades do mercado de capitais elevaram a régua regulatória

sobre as instituições intermediadoras de valores em sintonia com a maior exigência de infraestrutura

tecnológica para processar ordens no mercado. Este cenário, aliado à recente crise financeira que

afastou pessoas físicas da Bolsa, despertou o setor para a profissionalização - ainda bem.

A médio prazo, há quem espere uma onda de fusões e aquisições envolvendo as atuais cerca de 80

corretoras no Brasil habilitadas a levar seu dinheiro até ações de empresas. A BM&FBovespa concorda

e monitora esse prognóstico, ciente do papel das corretoras como força de vendas da Bolsa.

É importante conhecer esse panorama antes de criticar algum zelo burocrático.

Chega de conversa. Hora de preencher o cadastro e abrir a conta. Boa leitura.


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Com lenço, com documento

O site da corretora escolhida para ser a ponte da sua grana ao mercado de ações está aberto natela do computador, brilhando na sua frente. E agora?

Em primeiro lugar recomendamos que o futuro investidor, caso ainda não tenha feito, entre em

contato com a corretora, por telefone, para confirmar as informações de custos (taxas de custódia e

corretagem) e algum outro detalhe que despertou a atenção no site.

Geralmente as corretoras não cobram nada de taxa de abertura ou encerramento da conta. E as

transferências de recursos por meio de DOC ou TED também ocorrem sem custo adicional. Só paranão perder o fio da meada, o que estamos preparando para abrir na corretora é uma conta que será

usada para comprar ações - a exemplo de uma conta corrente. Ou seja, um canal que receberá

dinheiro da nossa conta no banco com o objetivo de investir em Bolsa de Valores.

Ciente das informações, o investidor deverá preencher a ficha cadastral (disponível no site da

corretora) e enviá-la devidamente assinada ao endereço da corretora com a seguinte documentação:

- Cópia autenticada do documento de identificação (RG, Carteira Nacional de Habilitação ou

carteiras de órgão de identificação civil).

- Cópia autenticada do CPF (Quando já constar no documento de identificação não é necessário

enviar a cópia deste).

- Cópia simples do comprovante de residência (O comprovante deve estar em seu nome, em nome

do cônjuge ou dos seus pais. O endereço do comprovante deve ser o mesmo informado em seu

endereço residencial).

As informações demandadas pela instituição podem variar de uma para outra. Mas normalmente


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as corretoras precisarão desses dados para iniciar o cadastro. Além disso, os procedimentos para envio

de dados e ficha cadastral nem sempre são iguais. Via de regra a corretora facilitará o processo para

abrir uma nova conta, oferecendo, às vezes, serviço de motoboy para retirada dos documentos. Outras

efetuam o processo via internet, com digitalização das cópias.

O detalhe é que a cópia de documento deve ser autenticada. Nada que uma fila pequena no

cartório perto do trabalho não resolva. Pronto, agora falta preencher o cadastro.

Conservador ou PPE?

A ficha cadastral começa com perguntas básicas: nome, números de documentos, nome dos pais,

endereço de casa e comercial. Tranquilo. Na sequência solicita-se ao investidor informações a respeito

de patrimônio, tais como rendimento mensal e bens materiais - imóveis, aplicações financeiras.

Depois o cadastro ingressa na fase de definição do perfil. O investidor deverá responder se se

enquadra como “pessoa politicamente exposta”, conforme as características abaixo:

“Declaração obrigatória – pessoa politicamente exposta

Nos termos da Circular no 3.339, de 22/12/2006 do Banco Central do Brasil, foram definidos procedimentos a

serem observados pelas instituições financeiras a respeito da movimentação de recursos pelas chamadas:

(i) Pessoas Politicamente Expostas - PPE

(ii) Pessoas Relacionadas a Pessoas Politicamente Expostas - PPE Relacionado,

assim definidas como "aqueles públicos que desempenham ou tenham desempenhado, nos últimos cinco anos, no Brasil

ou em países, territórios e dependências estrangeiros, cargos, empregos ou funções públicas relevantes, assim como seus

representantes, familiares e outras pessoas de seu relacionamento próximo.”

O questionamento pertence a um esforço do setor financeiro, em nível mundial, para combater

fraudes e lavagem de dinheiro. No caso pretende-se apontar pessoas que podem representar um risco

mais elevado de corrupção por ser titular de cargo político. Quando lançada pelo Banco Central, em2006, a medida visava maior vigilância dos bancos sobre operações efetuadas por políticos.

PPE ou não, o investidor ainda tem mais informações a prestar. Em especial o chamado formulário

de Análise de Perfil do Investidor (API), mais uma demanda regulatória coerente com as melhores

práticas do mercado financeiro. É o chamado “Suitability”, ou “adequação” no português.

Basicamente, por meio de um questionário, estipula-se um perfil de risco (conservador, moderadoou arrojado) que permite uma triagem de operações no mercado compatíveis com a tolerância do


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investidor a perdas. Se levado a sério é um esforço louvável já que muitos marinheiros de primeira

viagem acabam entrando em ondas arriscadas absolutamente despreparados.

Eis o formulário de cadastro:

“Formulário de Cadastro - Avaliação de Perfil de Investidor

Quais são seus conhecimentos e experiência em investimentos financeiros?

( ) Não entendo o mercado de renda variável, porém tenho interesse em investir em ações, de forma conservadora.

( ) Já me sinto seguro para tomar decisões de investimentos no mercado à vista.

( ) Já me sinto seguro para tomar decisões de investimentos no mercado à vista e, também, no mercado de derivativos -

opções, termo e futuro.

( ) Domino o assunto e me sinto seguro para realizar qualquer tipo de operação no mercado de renda variável.

Qual o objetivo do seu investimento?

( ) Preservação do capital para não perder valor ao longo do tempo, assumindo baixos riscos de perdas.

( ) Aumento gradual do capital ao longo do tempo, assumindo riscos moderados.

( ) Aumento do capital acima da taxa de retorno média do mercado, mesmo que isso implique em assumir riscos de perdas

elevadas.

( ) Obter no curto prazo retorno elevados e significativamente acima da taxa de retorno média do mercado, assumindo

riscos elevados.

Por quanto tempo você pretende deixar seu dinheiro investido?

( ) Acima de 3 anos

( )Entre 1e 3 anos.

( )Entre 6 meses e 1ano.

( ) Menos de 6 meses.

Caso as suas aplicações em renda variável sofressem uma queda superior a 50%, o que você faria? ( ) Venderia toda a posição e aplicaria em renda fixa.

( ) Manteria a posição aguardando uma melhora do mercado.

( ) Aumentaria a posição para aproveitar as oportunidades do mercado.

Seu perfil de acordo com este questionário é: (...).”

Após o preenchimento da ficha cadastral é hora de enviar a documentação para a corretora.

Independentemente da forma (motoboy, internet), o contrato enfatizará que o cliente declara terconhecimento dos riscos inerentes ao investimento no mercado de ações, podendo acarretar em perda


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do capital investido. E, naturalmente, que o cliente pagará à corretora comissão pelos serviços de

intermediação. Fique sempre atento, portanto, a eventuais mudanças de taxas.

Atualmente, o tempo de envio da documentação até a abertura de conta demora cerca de um dia.

Basta aguardar o e-mail: “Cadastro concluído com sucesso” e receber a senha para finalmente

acessar o homebroker e colocar os dois pés na Bolsa de Valores.

Boa sorte!

PS: No capítulo três desta série de cinco capítulos do Minha Primeira Ação, conheceremos o

funcionamento do homebroker, dos índices de ações e das chamadas empresas blue chips.



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CAPÍTULO TRÊS - ACESSANDO O HOMEBROKER

Nesta etapa do guia abordaremos o sistema de compra e venda de

ações pela internet mergulhando no Índice Bovespa e suas blue chips

Corretora escolhida, conta aberta. Seu dinheiro se aproxima da Bolsa de Valores. Em breve você

poderá ser sócio de uma grande empresa brasileira, como Ambev, Vale, Itaú, Bradesco, Gerdau...

Para comprar a ação de uma empresa você utilizará os serviços do homebroker, ferramenta

lançada em 1999 que permite o envio de ordens ao sistema da Bolsa pela internet. Até então o

investidor dependia do telefone para executar a operação junto a um operador da corretora.

Além da agilidade, a tecnologia concede autonomia. Da sua casa, na praia, na casa de campo, de

qualquer lugar, o investidor sozinho coloca em prática suas convicções para ganhar dinheiro.

De cara tudo isso soa desafiador. Mas não é. Neste capítulo do guia apresentaremos como

funciona o homebroker, e os conceitos envolvendo índices de ações e empresas blue chips.

Mais adiante entraremos nos temas de análises de ações até efetivamente o processo de compra da

primeira ação. Um passo de cada vez, sem enrolação.

Boa leitura.


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Luz, câmera, ação!O acesso ao homebroker ocorre por meio do site da corretora. Login e senha, pronto. Bem-vindo à

plataforma que conectará seu dinheiro ao universo das ações de empresas.

Variando cor e estilo de layout de corretora para corretora, o homebroker tem uma área para

programar uma ordem de compra ou venda de ações. Isso quer dizer preencher corretamente o

código da ação, definir a quantidade e as condições do negócio, como a que preço deve ser

concretizado (abordaremos todo o processo de compra de uma ação no capítulo cinco desta série).

O sistema também concentra informações da carteira de ações do investidor, a posição financeira,

ou seja, os valores à disposição na conta para comprar ações, além de dados de notas corretagem deoperações anteriores. Após a etapa de cadastro concluído e conta recém-aberta, geralmente as

corretoras já liberam um “login” e “senha” para acesso ao homebroker, mesmo ainda sem nenhum

depósito de dinheiro para negociar no mercado de ações.

Por fim, há ferramentas que costumam conter um serviço de notícias em tempo real e dispositivos

de gráficos e cotações que podem auxiliar uma tomada de decisão.


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Por meio do homebroker, o investidor pode a qualquer momento consultar o status de

determinada ação no mercado. A rede de dados das corretoras é atualizada em tempo real, recebendo

informações diretamente da BM&FBovespa. Quanto está custando uma ação da Petrobras?

Ao clicar em cotações, não adianta escrever PETROBRAS. No mercado, as ações das empresas

listadas são nomeadas por códigos. No caso de Petrobras, PETR3 e PETR4 representam as ações

ordinárias (ON) e preferenciais (PN) da estatal petrolífera (falaremos mais de ONs e PNs).

O quadrado que pula da tela do homebroker mostra uma ação PETR3 valendo R$ 16,98, às

16h34, do pregão da Bovespa. A ação está subindo 1,86% em relação ao fechamento do dia anterior.Entender a dinâmica é simples. Se a pessoa tivesse um dinheiro na conta da corretora, poderia

cadastrar uma ordem interessado em comprar a ação da Petrobras. A ordem programada no

homebroker é transmitida via on-line ao sistema da corretora, que repassa para a BM&FBovespa.

Em adição ao homebroker, as corretoras também costumam enviar informativos diários aos

clientes contendo um resumo de acontecimentos do dia que repercutiram no mercado financeiro,

cotações de dólar, juros, bolsas internacionais e indicadores econômicos do Brasil e do mundo.

Tais dados não merecem destaque como grande diferencial de serviços. Há de se ponderar a

utilidade de saber o “IPC-S da terceira quadrissemana de agosto” para comprar uma ação. De

qualquer maneira, a partir de agora, convém se atualizar dos principais acontecimentos econômicos

para, aos poucos, assimilar o noticiário com viés mais crítico e menos passivo.

Ainda no homebroker, o investidor iniciante deve encontrar referências de análises de ações. Há a

abordagem fundamentalista e a técnica... Mas vamos por partes. Afinal, onde entra aí o tal ÍndiceBovespa falado todos os dias pelo William Bonner na televisão?


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Índices de ações e “blue chips”O Ibovespa ou Índice Bovespa serve como um termômetro do desempenho do mercado de ações

brasileiro. Por que? Ele reúne 71 das ações mais negociadas e representativas de cerca de 400

empresas listadas na Bolsa. A partir desta amostra, reflete a vontade de investidores de comprar evender papéis. Quanto mais gente quer comprar, o índice sobe e quanto mais gente vender, ele cai.

Risco, incerteza, volatilidade, tensão, pessimismo, otimismo, alívio, confiança, desânimo… Esses

são termos usados pela mídia econômica para descrever a evolução da Bolsa baseado no Ibovespa.

Todos os dias o índice sofre uma mudança súbita de humor, alternando decepção e orgulho diante de

uma informação econômica ou uma previsão diferente disso ou daquilo. Esse comportamento errante,

meio maníaco-depressivo, abriga receios e desejos do investidor.

Diversas vezes lemos nos jornais e nos sites de economia: “…as ações da empresa Y caem com

investidores ‘zerando posições’…”. Ora, se há alguém vendendo, há alguém comprando. Essas

“posições” passaram de uma mão para outra. Talvez a cabeça que controla uma das mãos esteja com

medo de um incidente difícil de calcular o risco. Enquanto a outra cabeça está ditada pela vontade de

obter um ganho enorme rapidamente.

É importante entender que índice de ações não representa a Bolsa brasileira como um todo. Há

empresas com menor valor de mercado e menos negociadas que estão fora do Ibovespa e, portanto,

distantes dos holofotes. São as chamadas “small caps” e “mid caps” que, ao longo do tempo, podem se

apreciar em Bolsa, ganhar relevância em termos de valor de mercado e chegar ao Ibovespa.

Especificamente no Ibovespa, o investidor tende a observar o índice de olho nas ações de empresas

renomadas, como Ambev, Vale, Itaú e Bradesco. São companhias que estamos acostumados a

acompanhar em nosso dia-a-dia pelo tamanho de suas operações no Brasil.

Essas são as chamadas “blue chips” da Bolsa. No mercado de ações, porém, não há garantia de

sucesso nem mesmo a bordo de uma blue chip. É importante fazer a lição de casa para ter convicção

na hora de aplicar o dinheiro na renda variável. E isso é bem mais simples do que parece.

PS: No capítulo quatro desta série de cinco capítulos do Minha Primeira Ação, conheceremos as

possibilidades de análise de ações e como fazer contato com empresas alvo de nosso investimento.

A reprodução indevida, não autorizada, deste relatório ou de qualquer parte dele sujeitará o infrator a multa de até 3 mil vezes o valor do relatório, à apreensão das

cópias ilegais, à responsabilidade reparatória civil e persecução criminal, nos termos dos artigos 102 e seguintes da Lei 9.610/98


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CAPÍTULO QUATRO - ESCOLHENDO A AÇÃOConheceremos nesta etapa do guia as possibilidades de análise de

ações e como fazer contato com empresas alvo de nosso investimento

Entre o aprender a mexer no homebroker e o ato de comprar a primeira ação, há a etapa na qual

o investidor dedicará mais tempo ao longo da jornada na Bolsa de Valores. Definir a estratégia deinvestimento. Dentre tantas empresas listadas na Bolsa, eu me tornarei sócio de qual delas?

A parte burocrática para se habilitar a negociar ações está resolvida. Também já entendemos o

funcionamento do sistema de compra e venda de ações pela internet, inclusive conhecendo o universo

de índice de ações, como o famoso Ibovespa, e as categorias blue chips e small caps.

Estudar uma empresa para saber se vale a pena aplicar seu dinheiro não requer um diploma emEconomia na Universidade Stanford. Um leigo também pode ser bem-sucedido.

Daqui a pouco você se tornará sócio de uma grande companhia brasileira, libertando seu dinheiro

das migalhas da poupança para colher crescimento de lucros de empresas ao longo do tempo.

Mas antes de comprar a primeira ação, vamos analisar o mercado.

Boa leitura.


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Gráficos e fundamentos

Há quem diga que o êxito no mercado de ações é proporcional à dedicação na análise das

empresas. Sob esse ponto de vista, em tese, quanto mais tempo estudando ações, melhor o resultado

das aplicações. Na prática, o aprendizado fruto de erros e acertos molda o investidor de sucesso.

Como começar? Em primeiro lugar o investidor deve conhecer os dois tipos de análise de ações: a

análise fundamentalista e a análise técnica. Basicamente esta última consiste em aproveitar uma alta

da ação no curto prazo. A partir do gráfico com o histórico da cotação, tenta-se prever tendências

futuras do papel. Já a fundamentalista prega algo mais palpável. Investiga-se a saúde operacional e

financeira da empresa para mensurar sua capacidade de gerar retorno ao longo do tempo.

Em ambos os casos, o passado traz informação relevante. Mas o futuro é difícil de prever. O que

resta é se esforçar para compreender bem o presente.

É uma tarefa ambiciosa, reproduzida diariamente na interpretação do desempenho dos mercados.

Há interações da Bolsa com diversas questões mundiais. Um conflito na Síria provoca ruídos nas ações

de todas as partes do globo. É a tal da incerteza. O medo de investir sem localizar o risco.

Vamos para as ações. Dentre outras dentro do Ibovespa, a Vale é uma companhia enorme ereconhecida, que transmite a ideia de boa empresa a qualquer pessoa. Em primeiro lugar, o que ela

faz? É importante saber responder essa pergunta pensando que nossos avós estão perguntando. A Vale

retira da natureza o minério de ferro que serve de insumo para a produção de aço. A análise

fundamentalista poderá recomendar compra para a ação da Vale, sob duas premissas: I) otimismo em

relação à demanda por commodities metálicas – leia-se China; II) atual administração vem se

esforçando no sentido de ter maior disciplina com custos. São apenas exemplos.

Mesmo os analistas e economistas reclamam de falta de visibilidade sobre a economia chinesa. Os


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investidores acabam reféns da agenda de indicadores internacionais. Isso vale também para Estados

Unidos e Europa. Todos os dias chega um dado novo sobre as potências econômicas, desmentindo ou

confirmando expectativas do além. A variação dos dados para cima e para baixo é enorme.

Se sintetizar a atividade mundial está cada vez mais complexo, convém iniciar a jornada com uma

ação ligada à saúde econômica do Brasil. Pois além dos indicadores diários, a experiência cotidiana

enriquece a análise. Se a cunhada é demitida junto de outros milhares em uma multinacional, o amigo

entra em férias forçadas na montadora que trabalha e o carrinho de supermercado enche menos com

a mesma quantidade de dinheiro do mês passado, é sinal de que a coisa não anda muito bem. Em

outras palavras, o investidor consegue desenvolver uma visão mais autocrítica das projeções.

Do mundo para o Brasil, do Brasil para o Estado de São Paulo, por exemplo. Olhando somente ascaracterísticas do estado onde mora e supondo demandas da sociedade, dá para pensar em empresas

que tendem a ser relevantes ao longo do tempo. Por exemplo, uma carteira de ações com Sabesp,

Comgás e até mesmo uma empresa farmacêutica. São nomes em que a procura não depende tanto de

avanço da renda da população. Afinal, remédio é um bem que você vai precisar de qualquer jeito,

diferentemente de uma calça jeans ou outra coisa que sofreria caso a economia piorasse.

Comprar barato e área de RI

O setor está bem, a economia ajuda e a empresa é excelente. Hora apertar o botão de compra?

Ainda não. Agora é o momento crucial de respeitar a regra elementar de finanças: comprar barato e

vender caro. O investidor deve se preocupar em comprar uma ação barata.

As empresas são pessoas. Basta você reparar na empresa onde trabalha. As decisões e o ritmo dos

acontecimentos para o rumo da firma dependem de fatores aleatórios, além dos fundamentos

econômicos. Ao adquirir algo barato, crescem as chances de surpresas positivas, e não o contrário.

Um índice de ações interessante para dar o pontapé inicial é o Índice Brasil Amplo (IBrA), irmão

do Ibovespa, mas com composição mais abrangente, ponderando liquidez (papéis negociados por

muitas mãos). São mais de 130 ações. Além disso, no homebroker, o investidor pode visualizar o

gráfico da cotação nos últimos 12 meses e, assim, ter uma ideia boa sobre a tendência do papel.

Uma empresa cujas ações caem na faixa de dois dígitos no acumulado do ano talvez esteja

passando por um momento de impopularidade. Quem está empenhado em ganhar dinheiro ao longo

do tempo pode aproveitar esta situação pontual para se posicionar e aguardar a recuperação.


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Porém cuidado. Há casos em que o barato merece ficar barato, ou seja, não possui indícios de

retomada. Um filtro de desvalorizações anuais pode trazer, por exemplo, várias empresas

incorporadoras de imóveis dentre as maiores quedas no ano. Antes de entrar com tudo, convém

pesquisar um pouco mais. É sabido que os preços do setor imobiliário estão nas alturas. Se você

conhece alguém que está financiando um imóvel, será que ele está satisfeito com os procedimentos da

incorporadora? Se o Banco Central está subindo o juro para contar a inflação, isso deve ter algum

efeito negativo em novos financiamentos. E nesta avalanche de “achos” tem até gente que acha que há

uma “bolha imobiliária”. Esses aspectos devem ser considerados na hora de montar posição.

Olhar só o preço não basta para saber se a ação está barata. É uma visão parcial, de cima para

baixo. Assim como faríamos caso decidíssemos virar sócio do dono da padaria da esquina, precisamos

conhecer mais detalhes da empresa falando com o dono da padaria.

Por isso a importância de se comunicar com a área de Relações com Investidores das empresas.

Pessoas mais experientes do mercado dizem que os departamentos de RI servem para as empresas se

mostrarem como gostariam e não como são, de fato. Debate à parte, é o local que serve de ponte ao

investidor pessoa física que está começando do zero. Vamos utilizá-lo, portanto.

Em geral os sites de empresas de capital aberto, listadas na BM&FBovespa, possuem uma seção

chamada “Relações com Investidores” ou “Investidores”. Lá dentro há uma aba de “PerfilCorporativo”, com uma descrição da empresa. Uma outra chama “Governança Corporativa”,

contendo informações de composição acionária da empresa, nomes dos diretores e dos conselheiros.

Também há uma aba com comunicados da empresa ao mercado e “Central de Resultados”.

Normalmente o próprio site disponibiliza uma seção de envio de mensagem para o departamento

de Relações com Investidores. Caso contrário, basta procurar em “Contatos”.

Veja abaixo um exemplo de conversa de e-mail entre um investidor e a área de RI da Vale.

Investidor:

“Caros, bom dia!

Estou iniciando minha vida no mundo dos investimentos. Já estou com conta aberta na corretora e estou agora na fase de

escolher minha primeira ação.Vi que a ação da Vale acumula queda no ano e estou ponderando se essa é uma boa

oportunidade. O que poderiam me dizer? Obrigado.”


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Vale:

“Prezado Sr. Investidor, Agradecemos seu interesse pela Vale!

Investimentos em ações apresentam riscos, não existindo nenhuma garantia explicita ou implícita de que o investidor váobter ganhos ou perdas de parte do capital investido num curto prazo. Entender isso é fundamental antes de se tomar a

decisão de investir em ações, seja quais forem. É importante lembrar que os movimentos de curto prazo não necessariamente refletem a solidez financeira da empresa e os fundamentos do seu mercado. Porém, no longo prazo as boas empresas e com excelentes fundamentos tendem a refletir isso

e a trazer mais retornos aos seus acionistas do que as demais concorrentes. Por sua solidez e capacidade de crescimento, asações da Vale apresentam boas perspectivas de retorno para os investidores no longo prazo.

Em 2008-2009 o mundo passou por uma crise e os ativos de todas as empresas tiveram uma redução enorme. A

Vale está, desde então, trabalhando para que o capital da empresa se valorize e retorne aos níveis anteriores à crise e possaa partir daí, continuar sua história de crescimento. Somos uma empresa vitoriosa e continuaremos nessa linha; estamosconfiantes em nossa recuperação e crescimento.

Esperamos tê-lo como um dos nossos acionistas em breve. Atenciosamente,

VALE”.

Essa conversa ocorreu em 2013 e marcou o início de outros contatos posteriores. A postura do

departamento de RI auxilia na tomada de decisão. Um RI que não responde e-mails nem atende

telefonemas pode até representar uma boa empresa, mas talvez falhe na comunicação com o mercado.

Sempre vale enfatizar que erros e acertos fazem parte do processo.

Aprender a investir em Bolsa conserva alguma semelhança com guiar uma bicicleta. Se você não

sabe, parece impossível. E, uma vez que se aprende, jamais se esquece.

PS: No quinto e último capítulo desta série do Minha Primeira Ação, mergulharemos finalmente

no processo de compra da primeira ação após a decisão de qual empresa investir.

A reprodução indevida, não autorizada, deste relatório ou de qualquer parte dele sujeitará o infrator a multa de até 3 mil vezes o valor do relatório, à apreensão das

cópias ilegais, à responsabilidade reparatória civil e persecução criminal, nos termos dos artigos 102 e seguintes da Lei 9.610/98


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m i n h a p r i m e i r a a ç ã o - c a p í t u l o c i n c o

CAPÍTULO CINCO - COMPRANDO A AÇÃOFinalmente, neste último capítulo do guia, mergulharemos no

processo de compra da ação de uma empresa na Bolsa de Valores

Se até aqui foi tranquilo, agora não tem segredo. Chegou a hora de conectar o bolso com o

universo fascinante da renda variável, fazendo jus à condição de investidor.

Antes do primeiro capítulo o mercado de ações parecia algo distante, reservado a um seleto grupo

de pessoas. O preconceito está superado. Seu dinheiro encontra-se mais perto do que nunca de uma

fração do capital de uma boa empresa brasileira, livre da mesmice da conta poupança.

A perda da virgindade em Bolsa é um momento único. No capítulo a seguir acompanharemos

como foi efetuada na prática a compra de uma ação, ao fim de 2013. Ao contrário do capítuloanterior, mais teórico, o objetivo aqui será compreender a execução do processo.

Afinal, este é um guia para aprender a investir dinheiro em Bolsa, e não um relatório com

recomendações. A partir dessas instruções você estará apto a escolher uma corretora, abrir conta,

analisar estratégias de investimento e comprar uma ação. Mas lembre-se: comece com pouco.

Boa leitura.


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c o m p r a n d o a a ç ã o

Começando com 100 ações

Como qualquer outro tipo de aplicação financeira, o investimento em ações carrega riscos de

perda do capital investido. Se é considerado mais arriscado do que a caderneta de poupança, significa

que também tende gerar retornos superiores à média.

Ciente desta relação natural de risco e retorno, o investidor iniciante deve começar a empreitada

na Bolsa com pouco dinheiro. O aprendizado ocorre gradativamente, a partir de erros e acertos

comprando e vendendo ações. Não adianta ler um manual de instruções para conseguir andar de

bicicleta, é preciso tentar pedalar sozinho e abandonar as rodinhas ao longo do tempo.

Para entrar em ação, vamos assumir que separamos R$ 5 mil da grana acumulada nos últimosanos para investir em ações. Como será a primeira vez, começaremos comprando um lote padrão

mínimo de 100 ações. É possível adquirir menos ações do que 100, ou alguma outra quantidade

quebrada fora do lote de 100, porém é mais fácil encontrar pessoas detentoras de lotes de 100 ações

do que donas de 55 ou 78 ações, por exemplo. Focaremos, portanto, em lote padrão.

Isso quer dizer que se a ação da Vale (VALE5) aparecer na tela do homebroker valendo, por

exemplo, R$ 26, precisaríamos disponibilizar R$ 2.600 para adquirir um lote padrão. Assim como se

a ação da Petrobras (PETR4) estivesse cotada em R$ 23, o investimento em um lote padrão atingiriaR$ 2.300 para virar sócio da empresa petrolífera.

Sabemos que o conceito elementar de finanças é comprar barato para vender caro.

Consequentemente, uma empresa que atravessa um momento pontual de baixa popularidade pode se

tornar um alvo do investidor iniciante. E, considerando que temos R$ 5 mil para investir, devemos

levar em conta que não convém, neste primeiro momento, comprar uma ação com preço cotado

acima de R$ 30. Isso representaria um aporte na faixa de R$ 3 mil, ou seja, 60% do capital inicial.


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m i n h a p r i m e i r a a ç ã o - c a p í t u l o c i n c o

Fim da virgindade

A primeira decisão prática a ser tomada é deixar os R$ 5 mil aptos a comprar ações. Como vimos

nos primeiros capítulos, após a escolha da corretora, o investidor abre uma conta na corretora. O

dinheiro precisa ser depositado nesta conta para viabilizar a compra de ações na Bolsa.

Assim que o investidor realiza o cadastro na corretora, ele tem acesso aos dados bancários da

instituição para depositar o dinheiro, eventualmente por meio de TED. Depois, mediante o envio do

comprovante do depósito à corretora, a grana ficará disponível.

Veja abaixo o extrato de um homebroker em operação realizada em setembro de 2013.

Pronto. Podemos agora comprar a primeira ação. O homebroker mostra um saldo de R$ 5.000.

Qual ação comprar? A título ilustrativo, usaremos o exemplo de um negócio realizado também em

setembro de 2013. Um investidor iniciante decidiu iniciar a jornada na Bolsa comprando um lote

padrão de 100 ações da fabricante de móveis planejados Unicasa, sob o código UCAS3.

O investidor considerou, na ocasião, três fatores para tomar a decisão: I) uma forma de participar

indiretamente do setor imobiliário; II) a ação acumulava desvalorização, pois a empresa atravessava

um momento de ajuste com fechamento de lojas e início de nova estratégia com lojas próprias e

franquias - ou seja, comprar algo barato pensando em vender caro no futuro; III) com esse foco no

longo prazo, chamou atenção a política de distribuição de dividendos de 25% do lucro, uma vez ao

ano - informação checada junto ao departamento de Relações com Investidores da empresa.

Havia, portanto, perspectiva de ganhar dinheiro tanto por meio da valorização das ações quanto


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pela distribuição de proventos aos acionistas. Trata-se aqui de um dinheiro que as empresas costumam

pagar periodicamente aos acionistas, havendo disponibilidade de caixa. O dividendo é oferecido de

forma proporcional ao número de ações do investidor. Neste caso, 100 ações.

A ação da Unicasa havia saído da casa de R$ 15 em maio de 2012 para aproximadamente R$ 6,

naquele setembro de 2013. Era a hora de perder a virgindade em Bolsa.

Homebroker aberto, entra na área dedicada a operações de compra e venda. A oferta precisa ser

especificada para depois ser enviada ao sistema da Bolsa. Coloca-se então a quantidade, um lote

padrão de 100 ações, e estipula-se que a compra será feita ao preço atual. Uma UCAS3 valia R$ 6,15.

Clique em “COMPRAR”.

Senhoras e senhores, surge mais um novo investidor do mercado brasileiro. Veja abaixo como foi

processada a operação na posição financeira do investidor.

Considerando que a corretora utilizada na ocasião cobrava R$ 7 de taxa de corretagem, nota-se

que houve a incidência de alguns centavos de taxa de liquidação e de emolumento - custos da própria

Bolsa. A operação de compra foi concretizada a R$ 615.

Caso a ação subisse nos meses seguintes e alcançasse o patamar de R$ 8, por exemplo, o investidor

poderia vender os 100 papéis a R$ 800 e conseguir um retorno de 30%.


guia para iniciantes na bolsa como escolher sua corretora e como investir em acoes

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