O Feirão dos Campeões foi um feirão de veículos novos e semi

novos, que aconteceu no período da copa, durante 03 dias, em

Manaus, das concessionárias do Grupo Simões: Murano (Fiat),

Montana (Ford) e Shizen (Honda).

O que é?

Realizar um evento para aumentar as vendas das 03

concessionárias do Grupo Simões e ao mesmo tempo divulgar

suas marcas e permitir que o consumidor tenha em um mesmo

ambiente concorrentes diretos, proporcionando comparação de

produtos e preços.

Definição do problema

• Divulgar o evento;

• Motivar o comparecimento de pessoas ao feirão e aumentar as

vendas de automóveis.

• Aumentar as vendas dos finais de semana das 03

concessionárias, visto que no período da copa do mundo

geralmente há uma grande queda de vendas.

• Promover e fortalecer as marcas: Monttana, Shizen e Murano.

Objetivo

• Aproveitando o período da Copa foi criado o feirão com o título

“Feirão dos Campeões” e Posicionamento: “Os campeões de

vendas entram em campo no maior feirão de Manaus”. Aliado a

essa marca e posicionamento, a comunicação visual também foi

toda baseada nas cores do Brasil e ícones que remetem a Copa

do Mundo.

Estratégias adotadas

• Foi montada uma estrutura diferenciada, em ambiente climatizado e

sofisticado no Sesi Clube do Trabalhador para expor os carros da Ford,

Honda e Fiat.

• Com intuito de motivar o maior número possível de pessoas para visitar

o feirão foi proposto um Plano de Mídia direcionado para a ocasião e

seus públicos de interesse. Dessa forma, foram veiculados anúncios

nas principais televisões: Globo, Record e SBT; além dos jornais: A

Crítica, Diário do Amazonas e Jornal Dez Minutos; panfletagem;

comunicação visual no local do evento e estratégias de comunicação on

line.

Estratégias adotadas

Para atrair e motivar ainda mais os

compradores foram sorteados brindes

como TV LCD 42”, CD MP3 entre

outros

Para impactar as pessoas que

passavam próximo ao local do evento,

foi montado em um guindaste 03 carros

suspensos (Ford, Fiat e Honda) a uma

altura de aproximadamente 20 metros.

Estratégias adotadas

• Spot,

• Vt,

• Faixas,

• Anúncios para jornal,

• Blimp,

• Adesivos e

• Panfletos.

Peças desenvolvidas

Resultados alcançados

• Participação de 15.000 pessoas, em média, durante os 3 dias de

evento.

• As 03 concessionárias superaram seus objetivos de venda para o

final de semana.