Forças motrizes, tendências e breve análise ambiental, por Aline Gallo

Tudo está em movimento.

Todos os ambientes empresariais estao sujeitos a mudancas.

As empresas de sucesso mantem sua estrategia alinhada com as mudancas em seus ambientes.

Antecipam as mudancas ativamente - na demografia dos clientes, em tecnologias futuras, no potencial para novos produtos/servicos, etc. - e buscam reinventar seus setores.

Quem imaginou que precisaria de um iphone / tablet / ipod?

E mais que isso. Atendem necessidades que nem mesmo sabíamos que tínhamos.

Muitos executivos ainda nao sao capazes de enxergar mudancas relevantes em seu ambiente estrategico ou apreciar o impacto delas no futuro de seu negocio.

Negocio: fabricar máquina de escrever

Negocio: energia

Empresa

Setor

Macroambiente

Ambiente empresarial > Estrategias

Forcas motrizesTendencias

Tendencias. O que sao?

Previsões do futuro.

Tendencias de consumo, de comportamento, maneira de ver o

mundo.

Sem preconceito. Apenas estudos. Nao tem julgamento, certo ou

errado.

Tendencias. Como?

Tendencias. Como?

Pesquisa, observacao e estudo.

Tendencias. O que faz?

Movimento estrategico à frente dos concorrentes > novo produto/servico.

Adaptacao a longo prazo.

Acões que comecam no presente, pensando no futuro.

Tendencias. Por que?

Porto Alegre, capital nacional dos pets

Diminuicao das taxas de filhos

1 filho = pet0 filhos = pet

Dono Pai/MaeAmigo

Pai/MaeAmigoDono

Anos depois

Qual o impacto disso para a publicidade?

O que as pessoas querem para seus animais?

O que vai incentivar elas a consumirem?

Que tipo de tratamento elas estao procurando para eles?

Que tipo de publicidade vai chamar a atencao dela?

O que voce e do seu pet?

Algumas tendencias e comportamentos estao em

desenvolvimento, e ainda tem muito chao pela frente antes

de se tornarem integradas ou confiantes.

Conhecimento mastigado e interpretado.

Tendencias > Futuro

Forcas motrizes > Presente

FORÇAS MOTRIZES

FORÇAS MOTRIZES

Globalizacao

Mudancas demográficas

Crescimento da economia da informacao

FORÇAS MOTRIZES

Globalizacao

Mudancas demográficas

Crescimento da economia da informacao

Globalizacao

Globalizacao

Globalizacao

Integracao global

Cultura

Economia

Comportamento

Globalizacao

Terceirizacao mao de obra > Leis protecionistas

Industrializacao, desmatamento > Preocupacao com

questões ambientais

Desigualdade de renda > Preocupacao com causas

sociais

FORÇAS MOTRIZES

Globalizacao

Mudancas demográficas

Crescimento da economia da informacao

As populacões de nacões em desenvolvimento e ricas estao tendo

cada vez menos filhos.

As populacões de nacões em desenvolvimento e ricas estao tendo

cada vez menos filhos.

E AÍ?

As populacões destas nacões estao envelhecendo.

Melhorias na saúde pública e na assistencia medica tendem a produzir mudancas que serao determinantes para os fluxos

globais de financas e produtos.

› Seguro de saúde› Previdencia

Revolucao da Biomedicina – Schwartz (2003)

Por volta de 2030 homens e mulheres de 70 anos farao coisas que antes apenas pessoas na casa dos 20 ou 30 anos faziam, como andar de maos dadas em público

ou empurrar carrinhos de bebe nos quais estao seus proprios filhos.

Revolucao da Biomedicina

Algumas dessas pessoas poderao ter algum tipo de forca ou

juventude artificial, ou outros atributos físicos que pareceriam bastante exoticos em 2003, mas

que agora sao naturais.

Revolucao da Biomedicina

E AÍ?

Revolucao da Biomedicina

E AÍ?

Idade nao importa.

O que importa e o ESTILO DE VIDA

ESTILO DE VIDA

ESTILO DE VIDA

Consumo

Propaganda

Comportamento social

Dono Pai/MaeAmigo

Pai/MaeAmigoDono

7 anos depois

O que voce e do seu pet?

>>>

Longevidade > Companherismo

ESTILO DE VIDA

Servicos+ carinho+ atencao

SERVIÇOS INTANGÍVEIS

FORÇAS MOTRIZES

Globalizacao

Mudancas demográficas

Crescimento da economia da informacao

SERVIÇOS INTANGÍVEIS

ECONOMIA DA INFORMAÇÃO

Economia do conhecimento

Design thinking

Conhecimento (intangível) mais importante que o produto (tangível)

Criatividade

Solucões criativas

Economia criativa

Formas diferentes de solucionar um problema

A economia do conhecimento tem levado a mudancas na natureza dos produtos e servicos

+ Conhecimento=

“Observar tendencias e forcas que tem agido no mundo tem tudo a ver com sua aplicacao.

Se nao usarmos esse conhecimento para inspirar novas ideias, elas passam apenas a ser coisas

legais de saber.Por isso, adote-as, combine-as, leve-as a novas

direcões.”

Fonte tendencias: Trendwatching.com

Obrigada!