Em 1994, nos EUA, o estilista Ralph Lauren acompanhou bem de perto a luta de sua amiga, a jornalista Nina Hyde, no combate ao câncer de mama. Desta luta, surgiu a ideia de falar com as mulheres sobre o assunto, através do que ele mais sabia fazer: moda. Nomeando a campanha de Fashion Targets Breast Cancer.Um ano depois a marca chegou ao Brasil, primeiro país a receber a campanha fora dos EUA, com apoio do Instituto Brasileiro de Controle do Câncer e em terras tropicais, superou todas as metas do país de origem, um verdadeiro case de sucesso. Aqui recebeu o nome de O Câncer de Mama no Alvo da Moda.

Desde as passarelas até as ruas, vestindo pessoas comuns e artistas renomados, a campanha recebeu apoio de todos os segmentos e na primeira edição vendeu mais de 418 mil camisetas, além de entrar para o livro dos recordes como a camiseta mais cara do mundo. Por que tamanho prestigio? Simples, nela estava o autógrafo da apresentadora Xuxa e a peça foi arrematada por R$ 81 mil. Foi o primeiro de muitos recordes.

Hoje, depois de mais de 15 anos que o projeto existe no Brasil, a arrecadação ultrapassou 57,5 milhões de reais, estampou mais de 850 modelos, vestiu mais de 8 milhões de pessoas, contou com o apoio de mais de 400 artistas e fez parceria com os estilistas mais renomados do país, entre eles, Alexandre Herchcovitch,

Vera Arruda, Reinaldo Lourenço e Ricardo Almeida, além de parcerias com mais de 100 empresas.

P o r é m , o f e i t o m a i s importante do projeto nestes 17 anos foi e é, sem dúvida, o pagamento em parte do tratamento das pacientes do IBCC e a ampliação do centro de tratamento em 14.300m³. Estes b e n e f í c i o s d a c a m p a n h a proporcionaram ao instituto estrutura suficiente para que, em 2011 fossem realizadas 92.098 consultas, 7.279 cirurgias e 4.621 internações. Entre os exames-diagnósticos foram realizados 12.126 mamografias, 20.200 ultrassonografias e 9.716 tomografias computadorizadas. Foram contabilizadas ainda 17.180 aplicações de Quimioterapias e 34.813 sessões de Radioterapia.

O Instituto Brasileiro de Combate ao Câncer abriu suas portas na cidade se São Caetano do Sul, em maio de 1968, pelo Professor Doutor João Sampaio Góes Jr. E seu filho João

Carlos Sampaio Góes, desde então é tipo como referência na área de oncologia e em menos de dois anos da sua abertura, o instituto praticamente erradicou no município os casos de câncer no colo do útero, diagnosticando e curando 85% dos casos.No ano de 1971, já preocupado com o câncer de mama, o instituto

trouxe para o Brasil o primeiro mamógrafo. O aparelho em questão fazia parte da primeira série fabricada no mundo. A partir desta iniciativa, o Prof. Dr. Samapaio Góes desenvolveu, juntamente com o Ministério da Saúdo, o Programa Nacional de Controle do Câncer, enviando médicos e enfermeiras para mais de 25 municípios, sem infraestrutura, do Estado de São Paulo, tratando cânceres ginecológicos, de mama e de pele.

Com o crescimento e a visibilidade que o IBCC tinha, o então prefeito de São Paulo cedeu um terreno no bairro da Mocca e em 1978 foi inaugurado ali o novo instituto, local onde permanece até os dias atuais.

Hoje o hospital oferece tratamentos importantes, como o Transplante de Células-Tronco Hematopoéticas (TCTH), além dos serviços de atendimento ambulatorial, diagnóstico (mamografia, ultrassonografia, raio x, Medicina Nuclear, Tomografia Computadorizada, Anatomia Patológica e PET-CET), Unidade de Terapia Intensiva, Radioterapia (externa e braquiaterapia), Iodoterapia, Quimioterapia, reabilitação psicológica e Cuidados Paliativos.

O IBCC não para sua expansão por ai. Com apoio e parceria de universidades e laboratórios, o instituto possui ainda, em média, 25 pesquisas em andamento por ano, com a finalidade de desenvolver novas drogas e aprimoramento de técnicas de cirurgias e tratamentos. Estes projetos possibilitaram na década de 80, juntamente com a Universidade de Georgetown, nos EUA, a descoberta do Papilovirus Humano, mais conhecido como HPV, ou seja, o principal agente causador do câncer de colo do útero, e assim na década de 2000, o IBCC foi o principal centro de pesquisa no desenvolvimento da vacina combatente.

Ao longo de todos esses anos, a c a m p a n h a q u e começou pequena, ganhou força, espaço e apoia, abrindo oportunidade para a criação e do desenvolvimento de diversas ações paralelas à campanha principal. Dentre eles, a que faz mais sucesso é a Corrida e Caminhada Contra o Câncer de Mama, criada em 1999, pelo IBCC.

A primeira largada ocorreu em São Paulo, no parque Ibirapuera e até agora já percorreu cidade como, Belo Horizonte, Brasília, Rio de Janeiro, Blumenau, Curitiba, Recife, Ribeirão Preto, Santos, Salvador e São José dos Campos.

O evento já faz parte do calendário fitness nacional e todos os anos milhares de pessoas vestem as camisetas com o famoso alvo azul e traçam todo o percurso. Em 12 anos de corrida, 125 mil pessoas já deram suas passadas pelas diversas cidades que o evento passou. Inclusive homens, que depois de tanto pedirem, tiveram abertura no evento em 2008.

Ações

Mas que a qualidade de vida, esta ação tem por objetivo aumentar a conscientização sobre o câncer, que ainda é um tabu para diversas mulheres, e incentivar o autoexame para um diagnóstico precoce do tipo de câncer que mais mata mulheres no país.O famoso alvo azul da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda consolidou-se ao longo dos anos como um símbolo da mulher na luta pela saúde e qualidade de vida. A Corrida e Caminhada levanta a bandeira da causa bem no alto e mostra para todo o País que o câncer de mama é um obstáculo que pode ser superado.

Como o nome mesmo diz, o principal meio de comunicação do projeto com as mulheres é através da moda, afinal, que mulher não gosta de estar bem e se sentir bem? Dessa forma, aonde mais o alvo azul deveria estar senão na semana de moda mais movimentada do país, e considerada uma das mais cinco importante do mundo? Sim, SPFW abriu as portas para a campanha e, assim, no ano de 2000, Paulo Borges, o diretor-artístico engajou a causa.

Duas vezes ao ano todos os flashes do mundo da moda se voltam para as passarelas do SPFW e a cada edição um estilista assina a releitura das peças. Inúmeros estilistas já participaram, imprimindo suas marcas no alvo, que depois vai para as ruas, conquistando o público e conscientizando a sociedade sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce.

Segundo o IBCC, “o SPFW representa o CFDA e, os estilistas brasileiros, o Ralph Lauren para a Campanha no Brasil, com a vantagem de que a renovação de estilistas e o lançamento de dois modelos a cada ano fazem a Campanha se renovar e se alinhar às novas tendências do mundo da moda. Assim, as camisetas com o alvo azul não deixam de estar presentes no guarda-roupa dos brasileiros trazendo sempre glamurosas novidades.”r que mais mata mulheres no país.O famoso alvo azul da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda consolidou-se ao longo dos anos como um símbolo da mulher na luta pela saúde e qualidade de vida. A Corrida e Caminhada levanta a bandeira da causa bem no alto e mostra para todo o País que o câncer de mama é um obstáculo

SPFW

AGORA É SUA

CHANCE DE AJUDAR!

Com todos esses números representando o sucesso da campanha o Câncer de Mama no Alvo da Moda, o IBCC lança mais uma frente para arrecadar fundos e continuar apoiando o tratamento de milhares de mulheres, além de divulgar a importância do exame preventivo.

Assim o IBCC, juntamente com a Hering e Cia, convida você, blogueira de moda e comportamento, para participar da nova coleção da campanha de combate ao câncer de mama, como uma design das nossas peças que serão vendidas em todas as lojas da Hering no Brasil, vendidas no site da marca e também serão apresentadas nas passarelas da SPFW e criadas por vocês, a maior influência no mercado fashion, atualmente.

Por que convidar blogueiras para fazer parte de uma campanha mundialmente conhecida e com números tão representativos? A resposta é bem simples. Segundo o Ibope, só no Brasil mais de R$ 100 bilhões de reais foram movimentados no cenário fashion, o comércio eletrônico neste ramo está em quinto lugar, mas é o que possui mais taxa de crescimento.

Então, por que não unir duas forças representativas em torno de um causa? Assim, a Hering e Cia, selecionou as blogueiras mais acessadas e influentes do país para ser parte, não só do mundo fashion on-line, como também para desenhar, produzir, imaginar toda uma coleção para a campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda e depois tornar-se embaixadora e porta voz desse projeto que começou tão pequeno e hoje apoia inúmeras mulheres.

O projeto basicamente consiste em proporcionar para as blogueiras parceiras a experiência de como funciona todo o processo para uma coleção ficar pronta, desde das ideias no papel, a escolha de materiais e palheta de cores, até a produção de um desfile em uma das semanas de moda mais importantes do mundo, a SPFW. Será uma oportunidade única de inverter os papeis e ao invés de comentar as coleções, produzir a sua própria.

Isso tudo sem esquecer que esta ação beneficiará mulheres de todo o país, dará foco para o tratamento preventivo e incentivará milhares de pessoas a fazer parte dessa atitude do bem, ou seja, é uma relação benéfica para todos os envolvidos. Faça parte do nosso time de blogueiras e estampe sua marca nas nossas camisetas. Faça parte dessa corrente do bem fashion e coloque O Câncer de Mama no Alvo da Moda.