LIFESTYLES

LIFESTYLE

Padrões dentro dos quais as pessoas vivem e gastam dinheiro

Marketing de estilo de vida relaciona:

mais atual que personalidade

mais abrangente que valores

produto + propaganda

com

dia-a-dia público-alvo

MEDIÇÃO

DE LIFESTYLES

Atividade•ação manifesta;

•apesar de os atos serem observáveis,

suas razões não o são

AIO Interesse •grau de excitação que gera atenção

especial e contínua a um objeto,

evento ou tópico

Opinião •"resposta" que a pessoa dá a

situações de estímulo em que uma "questão" é levantada;

•descreve interpretações, expectativas,

avaliações

METODOLOGIAS

Yankelovitch

PRIZM

Roper

LOV

VALS - Values and Lifestyles

VALS

Cruzamento entre duas

dimensões

•Nível de recursos (econômicos, cognitivos, saúde, tempo)

• Alto(+)

• Baixo(-)

•Orientação

• Orientação por ideais (princípios e conhecimento)

• Orientação por conquistas (status / imagem perante

os pares)

• Orientação por auto-expressão (ações, variedade,

risco)

VALS

VALS

VALS

VALS

VALS

VALS

VALS

HIGHLIGHTS

VALS

EXEMPLOS DE CONSUMO

PERFIL EUA X BRASIL

Perfil psicográfico dos consumidores de produtos de marca própria

LOPES, E. L., MARIN, E. M., PIZZINATTO, N. K Segmentação Psicográfica de Consumidores de Produtos de Marca Própria: Uma Aplicação da Escala VALS no Varejo Paulistano. Anais... XI SEMEAD, 28 e 29 de agosto de 2008

44% 41,5%

PERFIL EUA X BRASIL

Perfil psicográfico dos consumidores de produtos de marca própria

LOPES, E. L., MARIN, E. M., PIZZINATTO, N. K Segmentação Psicográfica de Consumidores de Produtos de Marca Própria: Uma Aplicação da Escala VALS no Varejo Paulistano. Anais... XI SEMEAD, 28 e 29 de agosto de 2008

56% 58,5%

44% 41,5%