Facebook: ferramentas básicas para marketing e básicas para marketing e

publicidade na rede

O que é o Facebook?

Facebook é a maior rede social do mundo.

Atualmente, possui mais de 250 milhões de usuários.

Foi criado no início de 2004 como uma rede social da

Universidade Harvard. Foi sendo aberta aos poucos, eUniversidade Harvard. Foi sendo aberta aos poucos, e

hoje é um dos sites mais acessados no mundo.

Modelo de experimentação de tipos de publicidade

digital, o Facebook foi referência na criação de outras

redes sociais, como Orkut e Twitter.

Facebook no Brasil

O Facebook cresce a passos

enormes no país, já

ultrapassando 1 milhão de

usuários, ainda “de elite”:

os primeiros usuáriosos primeiros usuários

brasileiros foram os que

viajam e possuem contatos

no exterior.

Marketing e Publicidade no FacebookA comunicação de marcas, produtos e

serviços no Facebook passa por três

estratégias:

- Páginas (relacionamento e criação e

indexação de conteúdo)

- Anúncios Segmentados

- Aplicativos Sociais

Páginas

Páginas são uma espécie de perfil

especial mais apropriado a marcas,

produtos e personalidades.

Permite que os administradores ePermite que os administradores e

fãs postem conteúdo novo ou

indexado de outras plataformas

(blogs, YouTube, Flickr, sites em

geral etc).

Barack Obama no Facebook

Barack Obama, na sua

vencedora campanha online,

utilizou o Facebook como um

de seus principais pontos de

interações com os cidadãos.interações com os cidadãos.

Chris Hughes, gestor da

campanha online, foi um dos

criadores do Facebook em

2004.

Fenômeno Michael Jackson

Como acontece em toda rede

social, a interação com

acontecimentos “offline” é

espantosa. Em 12 dias depois

de sua morte, a página dede sua morte, a página de

Michael Jackson na rede

passou de 800 mil a 7

milhões de fãs.

Aplicativos Sociais

Aplicativos sociais são ferramentas desenvolvidas

por terceiros que podem ser disponibilizadas em

redes sociais (Orkut, Facebook, MySpace) para

utilização opcional pelos usuários.

De jogos a listagens de livros, o diferencial dos

aplicativos sociais é aproveitar as vantagens das

redes sociais, oferecendo um serviço atraente e

interativo que incentive o usuário a compartilhá-

lo com seus amigos.

São simples como hotsites, mas, por serem

integradas e acessadas dentro das próprias redes

sociais, se beneficiam deste espaço.

Whopper Sacrifice

O aplicativo dava um

sanduíche de graça para

quem “sacrificasse” (deletar)

dez amigos, com o conceito:

“Amizade é forte, mas o“Amizade é forte, mas o

Whooper é mais forte ainda”.

Mais de 82 mil usuários

totalizaram 233 mil sacrifícios

em 10 dias.

BuddyPoke!

O modelo de negócios dos

aplicativos sociais no

Facebook fez o BuddyPoke!

mudar também em outras

plataformas, como no Orkut.plataformas, como no Orkut.

Depois de ser disponibilizado

no Facebook, foi introduzida

a venda de moedas virtuais

para desbloqueio de ações

especiais nas outras redes

sociais em que atua.

Anúncios Segmentados

O Facebook possui uma plataforma

própria de anúncios, que guarda

algumas semelhanças com o

Adwords do Google, como a

mecânica dos leilões.mecânica dos leilões.

Entretanto, por possuir mais dados

sobre os usuários, pode exibir

anúncios que segmentam também

por: Sexo, Interesses, Idade,

Sexualidade, Educação, Local de

Trabalho etc.

Anúncios Segmentados

Posição dos

anúncios em

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Tarcízio Silva – diretor de mídias sociais

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