Exercício 3

A influência da CorNa propaganda

Camille Reis Gabriel Leal

Campanha: Mente sem fronteira

Agência: NEOGAMA BBH São PauloAno:2009Foram produzidos anúncios impressos, outdoors e filmes televisivos.

“Nós queremos reforçar nosso compromisso de proximidade com o cliente, queremos atuar ao lado dele para ajudá-lo a superar seus limites” Roger Solé. Diretor de

Marketing consumer da TM em 2009.

“Como o azul tem uma série de conotações positivas, o Blue Man foi pensado como a figura capaz de materializar a ideia da cor e traduzir o conceito de 'mente sem fronteiras', que é reflexo da tendência comportamental da sociedade atual”

Alexandre Gama, diretor de criação e presidente da agência Neogama/BBH

• O Conceito:

A TIM, em 2009, passou por um reposicionamento. Deslocou seu foco para o cliente. Ampliou sua gama de serviços (incorporou a internet em seus serviços) e adotou o slogan: TIM, você sem fronteiras. Valorizando a ideia de mente aberta, com o intuito de despertar no consumidor a percepção de modernidade

As peças:

Filme:

Link: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RLN_UR_Vb3Y

A cor no anúncio. O Azul passa a sensação de plena calma. Afirma Lüscher. Pesquisador

mundial sobre cores. (Psicodinâmica das cores)• O azul pode ser associado a sobriedade,credibilidade,seriedade,

tranquilidade e infinito. (Direção de arte na propaganda)• O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento; • tem excesso de peso; indicador de satisfação e contentamento, tradição e

valores duradouros, • perpetua o passado. Cor considerada por Lüscher como infinito da

eternidade.

• A cor predominante é o azul. Aproveitou-se a cor que já estava presente no • logotipo da marca e deu-se mais destaque á ela. Contrataram o grupo performista

Blue Men group como garotos propaganda, o que destaca mais o azul. Até mesmo no filme para televisão o apelo visual é forte, uma vez que os artista não possuem fala no vídeo.

• No caso da TIM, o uso saturado da cor azul desperta no consumidor uma sensação de confiança e credibilidade. Algo que os consumidores procuram numa empresa de telefonia.

Para despertar atenção. Num dos anúncios usou-se o contraste do azul com o amarelo.

• E para manter unidade, não utilizou-se mais do que 4 cores.

Fontes:• http://neogamabbh.com.br/pt#/home• http://www.portaldapropaganda.com/marketing/2009/08/0001• http://neogamabbh.com.br/pt#/portfolio/363/1• http://www.youtube.com/watch?v=RLN_UR_Vb3Y