O 13º SALÁRIO NA ECONOMIA BRASILEIRA

Estudo

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Introdução.......................................................................03

Análise dos Gráficos – Mídia Social...............................05

Análise dos Gráficos – Mídia Online...............................13

Conclusão.......................................................................18

Aplicabilidade do Estudo.................................................19

Plataformas utilizadas.....................................................20

Método de pesquisa........................................................21

Ficha Técnica do Estudo.................................................22

Índice

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Com a chegada do final do ano, muitos brasileiros ganham a oportunidade de gastar um pouco mais, descansar de um

ano intenso de trabalho e planejar seus gastos para o ano seguinte, cumprindo o pagamento de dívidas ou até mesmo

investindo sua renda para um futuro próximo. E tudo isso, muitas vezes, é possível por causa do 13º salário ou também

conhecido como subsídio de natal.

Ele é pago aos trabalhadores formais como uma bonificação pela sua contribuição anual no rendimento e produção

das empresas; um agrado que movimenta bilhões de reais, todos os anos, na economia brasileira. Com o atual

desenvolvimento econômico do país, o aumento da renda média familiar, a elevação dos índices de geração de

empregos e, principalmente, a vontade política da presidente eleita Dilma Rousseff com intenções reais de reduzir a

carga tributária cobrada tanto das empresas quanto dos trabalhadores, vemos um cenário ainda mais favorável,

incentivando o consumo de milhões de brasileiros nessa época do ano.

Mas afinal, o que os brasileiros fazem com seu 13º salário? Como o governo federal e as corporações se posicionam

com relação a esse subsídio fornecido todos os anos? Qual é o impacto dessa injeção de dinheiro todos os anos na

economia do país? Essas são algumas questões que a MITI Inteligência pretende responder com o desenvolvimento

desta análise.

O 13º SALÁRIO NA ECONOMIA BRASILEIRA

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Uma injeção de ânimo no bolso dos brasileiros

Todos os anos o 13º salário representa felicidade para uma grande parte da população. Os trabalhadores materializam

alguns desejos de consumo, honram compromissos financeiros ou investem para melhorar suas vidas. Os lojistas

preparam-se durante o ano todo para o período de compras de natal e faturam muito com o impulso de consumo de

muitos brasileiros. O quadro de empregos temporários também cresce muito, gerando oportunidade para muitos

trabalhadores que estão desempregados. Enfim, é uma injeção de ânimo em muitos brasileiros que veem nesse

período de festas e confraternização uma forma de melhorar de vida.

E no cenário econômico não é diferente. Somente neste ano o DIEESE (Departamento Intersindical de Estatística e

Estudos Socioeconômicos) calcula que mais de R$ 102 bilhões de reais serão injetados na economia brasileira por

causa do pagamento das parcelas do 13º salário. Em relação ao ano passado, 2009, o crescimento foi de 20%,

comparando os R$ 85 bilhões que circularam na economia de final de ano. Serão mais de 74 milhões de pessoas

beneficiadas, 5,85% a mais do que o número de beneficiados em 2009. Os trabalhadores que fazem parte desse

cálculo são os que possuem carteira assinada (formais), incluindo os empregados domésticos e beneficiários da

Previdência Social, além dos aposentados e beneficiários de pensão da União e dos Estados.

De acordo com a tabela abaixo, é possível verificar uma série de mudanças não somente no momento econômico

brasileiro, mas também na confiança que esses dados apresentam para os consumidores no final de ano:

O valor estimado pelo DIEESE representa 2,9% do PIB anual brasileiro.

Do total de beneficiados, 61,4% são trabalhadores formalizados e 38,6% são aposentados ou pensionistas do INSS.

Segundo o instituto, estima-se que 4,9 milhões de pessoas passarão a receber o benefício, por terem requerido aposentadoria ou pensão, ter sido incorporado ao mercado de trabalho ou ainda formalizado o vínculo empregatício.

A região sudeste representa a maior capacidade econômica do país, com 51,4% do total de beneficiados com o pagamento do subsídio de natal.

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Esses dados mostram o momento positivo, de euforia e desenvolvimento já comentado em outros estudos sobre

economia e finanças realizados pela MITI Inteligência. Os brasileiros percebem melhoras efetivas nas suas vidas, com

a maior oferta de emprego, melhores salários e maior poder de compra.

Apresentamos abaixo algumas interações obtidas a partir de um monitoramento nas mídias sociais, representando

essa perspectiva de otimismo do trabalhador e do mercado, através da palavra-chave “indicadores econômicos”.

Interações nas Mídias Sociais – palavra-chave Indicadores Econômicos – plataforma postX

Mesmo que a movimentação do mercado de ações seja muito variável, o foco é a especulação. Com índices positivos, a confiança no investimento de mercados emergentes aumenta consideravelmente.

Muitas interações referem-se ao momento positivo resultante do crescimento da demanda produtiva de itens de abastecimento do mercado mundial, reflexo do período de natal. Novamente este é um indicativo de aumento do consumo e movimentação da economia.

Até o cenário norte-americano está apresentando bons momentos com os pacotes de ajuda econômica do governo. Um relatório divulgado por 12 escritórios regionais mostrou que a economia norte-americana continua em ritmo de recuperação e que o mercado de trabalho também apresentou melhora.

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Com esse panorama positivo, as facilidades das linhas de crédito para que os trabalhadores façam investimentos e

gerem maior fluxo econômico. Para observar esse padrão, tanto na credibilidade dos principais mercados econômicos

quanto no comportamento que o consumidor tem apresentado nas mídias sociais, monitoramos as palavras “13º”

(salário) e “Indicadores Econômicos” para observarmos se existe um tom de satisfação e otimismo no mercado e de

que maneira ele está colocado pelos consumidores:

Interações por palavras-chave – plataforma postX

Por causa do período mais próximo ao natal e ano novo, quando os consumidores estão mais envolvidos com o período de festas e, principalmente, envolvidos no recebimento de seus subsídios de natal o volume de interações registradas no período realizado com as palavras “13º e “13o” é superior à palavra “indicadores econômicos”.

Os números representados nos gráficos referem-se à amostragem de 10% das interações capturadas e avaliadas dentro da plataforma postX: 57 interações da palavra “13º”, 32 interações da palavra-chave “13o” e 16 postagens da palavra “indicadores econômicos”.

15,24%

84,77%

Indicadores econômicos

13° (salário)

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Como os dados coletados são recolhidos das principais mídias sociais monitoradas (Twitter, Facebook, Orkut,

YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de reclamação) é interessante verificar de qual dessas mídias vêem o maior número

de comentários sobre as palavras-chave escolhidas:

Interações por mídia social – plataforma postX

Dentre todas as plataformas monitoradas pelo postX foram capturadas interações dos internautas sobre o tema no Twitter, Facebook e Blogs. O Twitter se destaca em relação às outras ferramentas por causa de sua características: postagem de comentários rápidos, criação de uma popularidade dentro da internet e uso da ferramenta como um diário.

O tema abordado também contribui para que as postagens sejam superficiais, pois o 13º salário está relacionado diretamente com economia e finanças, assunto complexo para ser detalhado em poucos caracteres.

5,71%

25,71%

68,57%

Blog

Facebook

Twitter

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O subsídio de Natal

Com base nos dados levantados nas mídias sociais, verificamos que o 13º salário entra nesse processo como uma

ajuda extra. Muitas vezes representa uma salvação para os trabalhadores que precisam desse subsídio para pagar

suas contas em dia ou planejar os gastos iniciais de ano como IPVA, IPTU, matrículas escolares, compra de material

escolar ou viagens de férias. Mapeando as interações dos internautas pela palavra-chave “13º” é possível verificar o

que os consumidores pensam do subsídio de natal:

Tonalidade por palavra-chave – plataforma postX

A grande maioria das interações capturadas pela ferramenta refere-se a notícias sobre o pagamento da primeira ou segunda parcela do 13º, datas possíveis dos funcionários públicos receberem o recurso ou notícias de caráter geral informando o crescimento do pagamento nesse ano, como os exemplos abaixo.

59,55%

16,85%

23,60%

Positivo Negativo Neutro

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Os comentários positivos falam principalmente sobre a intenção dos consumidores em fazer planos e programarem-se com antecedência sobre o que pretendem fazer com o subsídio de Natal. Muitas dívidas e compras a prazo, por exemplo, são feitas já pensando nesse valor que é depositado integralmente ou parcelado no final do ano.

De maneira geral, os consumidores percebem o 13º como uma obrigação trabalhista pelo seu trabalho anual e não como um bônus oferecido pelas empresas.

Um dado relevante do instituto Data Popular com relação ao público das classes emergentes é a quantia em dinheiro

que as classes C, D e E receberão neste período - serão R$ 64,821 bilhões de reais pagos apenas para esses

consumidores, valor superior aos R$ 13,4 bilhões de reais pagos pelo programa federal Bolsa Família durante todo o

ano de 2010, ou seja, 30% a mais do que o valor pago pelo maior programa de inclusão social já realizado pelo

governo brasileiro.

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O que fazer com o 13º salário?

E depois que o dinheiro está na conta, o que fazer com esse presente de final de ano? Boa parcela da população

brasileira não planeja efetivamente o que fazer com o subsídio, mas as principais intenções de gasto são o pagamento

de dívidas, compras de natal e ano novo entre outros gastos emergenciais:

Em relação ao ano de 2009, a parcela da população que não sabe o que fazer com o dinheiro aumentou para 18,2%.

Outro dado interessante é o crescimento do número de consumidores que pretendem viajar, mostrando que a renda média brasileira possivelmente aumentou em relação ao ano passado. Com mais dinheiro é possível programar viagens e outros itens de lazer.

A intenção em pagar dívidas teve leve queda em relação a 2009, mas ainda é o principal objetivo dos brasileiros. Esse índice representa que 6 em cada 10 brasileiros tem esse plano, de acordo com o instituto GfK.

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Nas mídias sociais, monitorando apenas a palavra-chave “13º”, os consumidores também falam abertamente o que

pretendem fazer com o dinheiro extra, conforme a categorização que criamos neste estudo para monitorar as redes.

Interações por categorias – plataformas postX

A grande maioria dos comentários refere-se a notícias sobre datas e forma de pagamento do 13º, tanto por parte das empresas quanto do governo em geral.

A segunda intenção mais citada é sobre a intenção de compra, incentivada principalmente pelo grande número de promoções feitas pelo varejo em geral ou até mesmo os planos de muitos brasileiros em comprar presentes de natal para familiares e para si mesmo, usando o recurso.

21,35%

5,62%

14,61%

19,10%

34,83%

4,49%

Vou pagar/ Quitar dívidas Notícia/ Opinião/ Crítica Vou receber Humor Não vou receber Vou gastar/comprar

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Outro comportamento percebido nas mídias sociais são os comentários feitos sobre o fato de receber ou não o subsídio de natal. Geralmente eles são positivos quando relatados sobre trabalhadores formais ou estagiários que recebem o benefício. Porém, também são negativos quando o comentário na mídia social é postado por um trabalhador desempregado, quem não possui carteira assinada ou empresários que pagam o benefício para seus funcionários, como vemos abaixo:

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13° e o Custo Brasil

Por um lado o subsídio de natal é muito positivo para a economia de maneira geral, aumentando a circulação de

dinheiro nos diversos segmentos de mercado do país, melhorando a movimentação bancária e trazendo lucros para o

varejo em geral. Entretanto, a carga tributária aplicada pelo governo federal, principalmente quando se fala sobre os

encargos trabalhistas, causa uma dor de cabeça nos empresários de vários segmentos do mercado e dificulta também

a competitividade do produto nacional.

Um índice relevante sobre este tema é o Custo Brasil, termo usado para descrever uma série de dificuldades de

estrutura, burocracia e economia que tornam o investimento no Brasil mais caro do que em comparação com outros

países. Dessa forma, o desenvolvimento nacional fica prejudicado e gera uma condição negativa em toda a economia,

como o aumento do desemprego, do trabalho informal e da sonegação de impostos.

Mapeando as notícias que foram capturadas pela palavra-chave “13º”, avaliamos algumas notícias importantes falando

não apenas das datas de pagamento das parcelas do subsídio de natal, mas também sobre a preocupação, por parte

dos empresários, em cumprir com seus encargos, registrando seus funcionários formalmente e tendo um produto

competitivo dentro do mercado:

A intenção da presidente eleita Dilma Rousseff é minimizar o Custo Brasil para deixar o produto brasileiro mais competitivo e aumentar a participação de mercado desses produtos junto ao crescimento dos países emergentes.

Sem uma reforma tributária geral não é possível competir com economias como China e Índia, por exemplo.

Atualmente os valores de impostos pagos pelos empresários, referente ao direito trabalhista, é um dos maiores em

todo o mundo. Para registrar e manter um funcionário formal dentro das empresas, os empresários pagam 20% de

INSS sobre o valor acordado com o trabalhador, além de 8% de FGTS, 2,5% de Salário-Educação e contribuições para

o SENAI, SENAC, SESI, SESC e outras entidades. Se forem incluídas nessa conta gastos com o 13º salário, aviso-

prévio e outras tributações trabalhistas, o trabalhador passa a custar mais de 100% da sua remuneração bruta.

Uma forma de tornar o pagamento do 13º salário mais viável é o parcelamento. Muitas empresas possuem dificuldades

em pagar seus funcionários em uma única parcela, pois alguns setores reduzem seus ganhos nos meses de dezembro

e janeiro. Antecipando o pagamento, o empresário pode utilizar lucros de outros meses para compor o subsídio de

natal e não comprometer os recursos para o trabalhador formal.

Outra alternativa interessante é transferir esse ônus de pagamento para um dos setores econômicos que mais ganham

no país, os Bancos. A substituição do tributo do INSS por uma taxa de movimentação financeira reduziria

significativamente o custo de produção de muitas empresas do setor industrial. Dessa forma, os produtos brasileiros

poderiam se equiparar aos valores praticados no setor produtivo chinês, mas o desafio dos outros impostos aplicados

nos encargos trabalhistas também devem ser verificados.

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Outras repercussões do 13º

Monitoramos o que foi dito sobre a palavra-chave “13º” nos grandes veículos de comunicação no período de

28/11/2010 à 08/12/2010 para verificar de que forma o assunto é abordado, além dessa preocupação com o

pagamento de impostos por boa parte dos empresários:

Notícias por palavra-chave – plataforma Clipping Express

Por causa da característica da grande imprensa, boa parte das notícias tem caráter neutro, com objetivo informativo.

Os números representados no gráfico referem-se à amostragem de 10% de notícias avaliadas, dentre o total de noticias capturadas pela plataforma Clipping Express no período.

A maioria das notícias capturadas refere-se às datas dos pagamentos do 13º tanto das empresas quanto pelo governo federal, a intenção de compra dos brasileiros nesse período de final de ano com o recurso, o bom momento econômico do Brasil e como o consumidor está confiante, entre outras verificações.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Neutro

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A injeção do subsídio na economia brasileira movimenta também de forma indireta a economia, facilitando a planejamento de contas e investimentos futuros.

O comportamento de consumo do público das classes menos favorecidas é muito relevante para a economia brasileira, pois se referem à maior parcela de pagamento do 13º salário feita neste ano no Brasil. Também este público apresenta um comportamento de compra mais diretivo, incentivado pelas facilidades do varejo atual.

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Notícias por categoria de veículo – plataforma Clipping Express

A maioria das notícias capturadas refere-se a veículos regionais e o menor volume de notícias apareceu em blogs,

visto que não há muitas discussões sobre o tema em locais que geram movimentação de profissionais e interessados

em temas específicos como este.

Outro gráfico que indica esse crescimento da região nordeste é o de número de notícias sobre o subsídio de natal

capturadas por região. Em dado citado anteriormente (DIEESE), a região sudeste se destaca na participação de

distribuição do 13º no país, com mais da metade do total de R$102 bilhões. A região nordeste aparece como o terceiro

principal destino do 13º no país e a diferença entre o percentual dessa região com a região Sul é de apenas 0,5%.

1,69%

54,15%

11,86%

10,17%

22,03%

Blog

Regional

Especializado

Grande Imprensa

Online

13° (salário)

17

Notícias por região – plataforma Clipping Express

Na participação de notícias monitoradas o Sudeste aparece em primeiro lugar e o Nordeste em segundo, indicando o crescimento não somente econômico, como também de interesse por parte da população no subsídio de natal.

Os possíveis indicativos são o crescimento do trabalho formal na região e maior planejamento dos consumidores em investir seus benefícios extras entre outros.

28,81%

15,25%

6,78%

1,69%

37,29%

10,17%

Nordeste

Sul

Centro-oeste

Norte

Sudeste

Origem desconhecida

13° (salário)

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O impacto do 13º salário na realidade econômica brasileira

O 13º salário é tema recorrente no final de ano, não somente no Brasil, como também em outros países que possuem

uma política de benefícios empregatícios. O impacto gerado por ele é evidente, mas o juízo de valor feito pelos

brasileiros segue uma linha discursiva um pouco mais complexa.

O subsídio de natal é importantíssimo para a economia brasileira pelo grande incentivo de consumo, giro monetário e

desenvolvimento que gera em todo o país. Encarado como um grande vilão, quando o assunto é a carga tributária

aplicada, é visto com insatisfação quando se refere à expectativa de uma produção de qualidade e competitiva com os

mercados emergentes da China e Índia.

O tema exige uma grande reflexão, principalmente por parte do governo federal. Por um lado, uma visão positiva, que

propicia aumento no consumo e movimento da economia e por outro, uma condição negativa; que gera altas taxas de

arrecadação. Centralizador de um paradigma, o tema é relevante, pois retrata a necessidade de redução do valor dos

impostos para tornar os produtos brasileiros mais competitivos; e também comprova a dependência da máquina

pública que requer altos impostos para custear os planos governamentais envolvidos.

A melhor solução para o problema ainda não é consenso entre os grandes especialistas em economia do país, mas é

uma reposta a ser encontrada o mais rápido possível.

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Aplicabilidade do Estudo

Através do estudo de inteligência da MITI é possível verificar como o cruzamento de dados capturados pode fornecer

um panorama único e importante para a tomada de decisões de grandes empresários não somente como análise do

panorama econômico brasileiro, mas também programando ações e estratégias para aproveitar da melhor maneira

possível as variações que ocorrem no mercado sazonalmente.

O pagamento do 13º é um ponto fundamental para entender as expectativas que o mercado tem com relação às

vendas de natal, o crescimento do turismo neste período do ano, as facilidades de crédito ou o aumento das

movimentações financeiras. Monitorando e acompanhando esse cenário, tanto entidades governamentais quanto perfis

corporativos podem entender melhor a dinâmica de um mercado cada vez mais instável e sujeito a especulações,

principalmente dos mercados internacionais.

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Comentários das Plataformas

Plataforma postX – Através do monitoramento das mídias sociais foi possível mapear nesse estudo as intenções de

compra dos internautas, além de verificar os comentários feitos pelos consumidores sobre o 13º no planejamento

financeiro dos brasileiros. As prioridades dos brasileiros se alteram facilmente, dependendo do momento econômico

brasileiro e as políticas de incentivo do Banco Central. Acompanhar essas mudanças em tempo real é fundamental

para marcas, empresas e empresários.

Plataforma Clipping Express - Através do monitoramento de notícias nos grandes veículos de comunicação foi

possível identificar um cenário positivo tanto na economia nacional quanto internacional. Avaliar estes pontos e

também a projeção dos mesmos torna-se fundamental para conhecermos mais profundamente temas de interesse,

segmentos, marcas ou empresas concorrentes.

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Metodologia de Pesquisa

As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente no universo da economia

brasileira. Para verificar o comportamento dos brasileiros ao receber o 13º e de que forma esse bônus de final de ano

impacta na economia do país, realizamos um monitoramento de dez dias nas mídias sociais envolvendo as palavras-

chave de referência. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do

Twitter, Orkut, Facebook, Youtube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e Reclamando.

A plataforma Clipping Express permitiu embasar o conteúdo apresentado sobre o tema e mensurar seu reflexo

quantitativo nas mídias online por palavras-chave.

Os dados colhidos para este estudo de apresentação são principalmente qualitativos e permitiram a avaliação de uma

amostragem de 10% das interações, apresentando a tonalidade das citações como positivas, neutras ou negativas e

sua categorização conforme os assuntos relacionados a cada interação, visto que as plataformas possibilitam sob

vários aspectos e diversos gráficos avaliações quantitativas, qualitativas e categorizadas sobre toda a captura

abrangida.

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Ficha Técnica

postX

Palavras-chave: 13º, 13o e indicadores econômicos

Período monitorado: 28/11/2010 a 07/12/2010

Total de interações: 1355 posts

Interações por palavra-chave:

13º: 1366 posts

Indicadores Econômicos: 94 posts

Interações por mídia social: 1460 posts

Twitter: 1253posts.

Blogs: 25 posts

Fórum: 59 posts

Facebook: 123posts

Clipping Express

Palavras-chave: 13º e 13o

Período monitorado: 28/11/2010 a 07/12/2010

Total de notícias: 355 notícias

Notícias por Palavra-chave:

13º: 355 noticias

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Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.

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