estudo natal e ano novo brasil
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Estudo de Natal e Ano NovoDezembro 2016
2
75 84 80
2014 2015 2016
37
6
47
10
Otimismo
O Brasileiro volta a ser otimista em relação a 2017 mas ainda mantém atitude de precaução procurando economizar mais.
ResignaçãoPreocupaçãoPessimismo
Estudo ACREFI – TNS, outubro 2016Base: 1000
Agora que temos uma importante definição para o Brasil, qual das seguintes palavras descreve melhor o seu sentimento em relação ao futuro? Qual frase melhor descreve seu sentimento para 2015 com
relação a dinheiro e gastos?
18
666
11
2014 201537
6
47
10
2016
Eu pretendo economizar más
3
O desejo de melhorar a situação econômica aumentando a renda e guardando dinheiro ainda reflete a preocupação com o futuro.%
Quais são seus desejos para o ano novo?
Aumentar minha renda Guardar dinheiro Comprar / trocar a casa Comprar / trocar o carro
7164
46 43
7363
46 41
7265
44 39
Ficar mais tranquilo e relaxado Fazer exercícios Ter uma dieta balanceada Parar de fumar
4540
33
9
4537
33
8
4739
30
6
Novo trabalho/ melhorar condições
Encontrar um novo parceiro (a)
47
17
46
17
50
16
2014 2015 2016
Base: 984
4
O décimo terceiro vai ser usado para investimentos e pagamento de dívidas. Reduz o uso para compra de presentes em geral e a compra de roupas e calçados.
Gastos com saúde
Doacoes
Compra o pagamento de bens
Bebidas alcoolicas
Compra de eletrodomesticos
Despensas de casa
Férias
Festa / Ceia
Poupanca / Investimento
Roupas e Calcados
Pagamento de Dívidas
Presentes
7
9
9
13
15
22
25
35
36
39
40
43
7
9
11
15
16
24
29
36
37
44
41
49
2015 2016
Considerando 100% do seu 13º salário (salário adicional que recebe no final do ano), por favor, diga qual porcentagem destinará ou gastará nos seguintes produtos e serviços?
Base: 984
5
Bebidas alcoólicas
Doações
Viagens
Presentes
Ceia
8
12
21
18
18
27
29
23
33
44
22
17
17
34
29
43
42
39
15
9
Más Igual Menos No invertirá
O investimento se concentra no básico do espírito natalino: a ceia e os presentes. Reduz investimentos em bebidas alcoólicas, doações e viagens.% Gastará Más
85% investirá
91% investirá
Pensando no próximo Natal, assinale se você pretende gastar MAIS, IGUAL ou MENOS do que no ano passado em…
Base: 984
6
Reduz a quantidade de presentes mas o valor dos presentes é mais alto.Média do orçamento que investirão no total de presentes.
11Média depresentes
As mulheres e os NSE baixos são mais cautelosos em seu investimento
Gasto
médio
Gasto
médio
Gasto
médio
R$168
0
R$124
3
R$121
5
13Média depresentes
9Média depresentes
2014
2015 2016
Qual orçamento vai investir em todos os presentes que vai dar no Natal? Quantos presentes pensa em dar nesta temporada?
Base: 832
7
A1/A2
Aumenta o uso do cartão de crédito, principalmente entre os níveis sociais mais altos.Forma de pagamento preferido para presentes
Dinheiro
Crédito
Débito
B1 B2 CTotal
-
47%-6
36%+5
18%
Em geral, qual é o meio de pagamento preferido para comprar presentes neste Natal?
Base: 832
8
Roupas ou S
apa t os
B r i nquedos
Pe r fum
es ou C
o l ôn i a
s
Choc o l at e
s / B o l a
c has / P
an e t one
Cosmé t i c
o s / P
r odu t o
s
Ac es s ó r i os
L i vr o
s
A r ti g
os / O
b j et o
s pa r a
cas a
Ce l ul a
r es
Di nhe i r o
Beb i da s a
l coo l i c
a s
Tab l et
Mús i c
a
56
47
33
28
22 22
28
20 21
14
10
12 11
57
44
33
25
20
24
26
18
15
12
9 9 8
53
39
37
30
24 23 23
20
16 15
10 9 9
Roupas/sapatos e brinquedos continuam os presentes mais populares. Perfumes e chocolates/panetones tiveram um aumento significativo.
2014 2015 2016
Das seguintes opções, assinale: Em quais lugares você pretende comprar seus presentes de Natal?Pensando no Natal do ano passado, quais destes produtos você deu de presente?
Base: 832
9
Aumenta a compra dos presentes pela internet e pelos dispositivos móveis.
Lojas
de de
parta
mentos
Lojas
espe
cializ
adas
Superm
ercad
o o
Tienda
de au
torse
rvicio
Tiangu
is / m
ercad
o
Intern
et Móv
il
66
38
22
11
41
4
70
3227
13
44
6
68
34
20
13
46
8
2014 2015 2016
%
Base: 832
De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?
10
Presente de Natal é para a família e as mães continuam sendo as mais presenteadas. Companheiros serão menos considerados para os presentes neste Natal
A um amigo / companheiro de trabalho
Amigo oculto / secreto
Para o pai
Para os filhos
Para outro membro da família
Para meu parceiro (noivo/noiva, esposo/esposa)
Para a mãe
23
23
37
46
54
58
62
20
21
40
50
52
52
61
19
21
35
46
50
35
63
2014 2015 2016
Para quem você pensa em dar presentes neste Natal?
Base: 832
11
Aumenta a pesquisa por presentes na internet e nas redes sociais.
% quais dos seguinte meios utilizou para conhecer ou pesquisar sobre os presentes.
¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?Base: 832
Páginas da Internet das Marcas Anuncio na loja
Anuncio na TV Vendedor da loja
Recomendação de um amigo
70 32
23 1223
A clase B1 usa significativamente mais páginas de Internet para buscar seus presentes, 82%
Redes Sociais
45As redes sociais são usadas principalmente pelos jovens.
Base: 483
+9 -4
-6
12
Cerveja, champagne e vinhos continuam os mais consumidos pelos brasileiros
% de pessoas que tem a intenção de consumir estas bebidas na temporada natalina.
Quais bebidas você consome normalmente
Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña.Base: 625
Cerveja Champagne Vinho Vodka Whisky
2015 2016
Mas, nesta temporada natalina o vinho e o champagne roubaram share do consumo de cerveja.Cerveza45.5%-12.0%
Vinotinto/blanco/rosado17.9%+3.3%
Champagne/Champaña8.4%+6.7%
Vodka6.4%-0.2%
Whisky5.2%+1.0%
Sidra3.7%+1.7%
Cachaça2.9%-0.9%
Bebidapremezclada(tipoCooler)2.8%-0.5%
Licor2.4%+0.3%
Tequila1.4%-0.0%
Sake0.9%+0.2%
Your business Other brand's current market share Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 623 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Brasil)
Posicionamento de bebida com tradição pode ser a estratégia para o crescimento do share de vinho.
CervejaCerveza
Vinotinto/blanco/rosado
Champagne/Champaña Vodka Whisky Sidra Cachaça
Bebidapremezclada(tipoCooler)
Attributes based on importanceEs una bebida con la que me identifico 43 23 9 6 6 3 2 2Es una bebida en la que confío 42 25 9 6 6 3 2 1Me relaja 44 24 8 6 6 2 2 2Tiene buen sabor 29 27 16 5 4 5 1 3Me pone de buen humor 47 18 8 7 6 2 3 2Es una bebida refrescante 57 9 14 4 1 5 1 4Es una bebida con tradición 32 28 16 3 7 4 3 1Es un producto suave 28 26 23 3 2 9 1 3Está hecho de ingredientes naturales 33 35 8 3 2 5 4 2Es un producto para tomar con los amigos 65 11 6 5 3 2 1 1Es una bebida que me diferencia de los demas 20 21 25 5 14 2 1 2Es sofisticado 16 25 31 2 13 3 1 1Es una bebida exclusiva 19 20 27 5 12 4 2 2Es dulce 17 30 21 3 2 10 2 3No es amargo 22 24 20 4 4 9 1 4
Your business Your competitors Strong Average Weak Benchmark: Power In The MindSAMPLE SIZE: n. 623 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Brasil) // Benchmark for Performance: Power in the Mind
Es seco 17 43 8 8 9 4 3 1
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Neste natal as campanhas que usam as redes sociais combinando um elemento emocional têm sido as mais bem sucedidas
Precisa de inspiração para sua campanha? 1. Recompense seus clientes mais leais. Eles vão gostar de receber algo este Natal.2. Utilize o Instagram ou o Pinterest para convidar seus usuários a compartilhar suas experiências com a marca. Pode colocar um anúncio no seu provador para que compartilhem uma foto com o outfit que comprarão para a festa, assim como o #expressmexico faz.3. Crie um concurso no Twitter para gerar engajamento com a sua marca. #HotelTonight convidou seus usuários para compartilhar as melhores histórias de “terror” no convivio com seus familiares no Natal e dava vales de $500 no site.4. Promova a co-criação. Veja esta campanha do Spotify chamada #PlaylistPotluck que incentiva os usuários a criarem uma lista compartilhada para as festas.
Nome: #CometogetherMarca: H&M8.8 milhões de visualizações no You Tube
Nome: Agradece en esta NavidadMarca: Coca Cola 8 milhões de visualizações no You Tube
Nome: Frankie’s HolidayMarca: Apple 7.6 milhões de visualizações no You Tube
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8 de cada 10 crianças acreditam no Papai Noel
Base 476
18
CAWI – Campo Online
984 entrevistas Realizadas nos dias 21 de
novembro a 5 de dezembro de 2016.
Especificações
Entre 18 e 65 anos NSE A1/A2, B1, B2 y C Regiões: Sudeste, Sul, Nordeste e
Centro Oeste
Sexo
52% mulheres 48% homens
Metodologia