ESTUDO

QUEM SÃO AS PRINCIPAIS BLOGUEIRAS E CONTEUDISTAS SOBRE MODA E BELEZA PLUS

SIZE NO FACEBOOK?

MODA E BELEZA PLUS SIZE NO FACEBOOK

O Mapeamento baseado em Análise de Redes

pode responder não só esta pergunta, mas também oferecer

um panorama das preferências midiáticas, culturais, musicais

e práticas de conteúdo das influenciadoras.

O presente estudo aplica metodologia desenvolvida pelo IBPAD

de levantamento do universo de referências de um segmento,

com o objetivo de compreender multidimensionalmente quem

lidera a produção de conteúdo na plataforma.

METODODOLOGIA

ETAPA 1

MAPEAMENTO DE

PÁGINAS-REFERÊNCIA

Coletamos 100 “seeds”: páginas

de blogueiras focadas em moda

e beleza plus size em janeiro de

2016. Tais páginas são definidas

como fontes para a expansão da

rede.

ETAPA 2

EXPANSÃO DO UNIVERSO

DE PÁGINAS

A extração das redes-ego 1.5 das

100 páginas mapeadas permitiu

realizar o mapeamento de

referências de 3.788 páginas em

torno das páginas iniciais, com a

medição também das conexões

entre as páginas referenciadas.

Além de páginas de blogs e

conteúdo plus size, inúmeras

categorias como marcas de

vestuário, blogs internacionais,

artistas, blogs de moda geral,

cosméticos, imprensa etc.

BLOGS BRASILEIROS:

RANKING E CONTEÚDO

RANKING DE PÁGINAS BRASILEIRAS

O mapeamento das conexões

resultou na rede ao lado. Referências

internacionais como Plus Model

Magazine, The Curvy Fashionista e

GabiFresh foram preponderantes em

menções das blogueiras brasileiras.

A interconexão entre as blogueiras e

conteudistas locais foi bastante

relevante, entretanto. Ao lado, temos

a lista do Ranking Top 10 de Páginas

referenciadas pelas

Blogueiras/Conteudistas de Plus Size

no Brasil, a partir da métrica

selecionada de influência.

É possível observar que as blogueiras

preferem referenciar blogs do mesmo

segmento. Apenas entre o 8º e 10º

lugar surgem blog mais generalistas

de moda e beleza.

#1

#2

#3

#4

#5

Entre Topetes e Vinisfacebook.com/EntreTopetesEVinis

Grandes Mulheresfacebook.com/blog.gm

Beleza Sem Tamanhofacebook.com/BelezasemTamanhoBlog

#6

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#9

#10Blog Mulherãofb.com/Blog-Mulherão-153322298071871

Débora Fernandes Plusfacebook.com/blogdeborafernandesplus/

Relaxa Aí, Fofafacebook.com/RelaxaAiFofa

Garotas Estúpidasfacebook.com/garotasestupidas

SOU Gordinha SIMfacebook.com/sougordinhasimoficial

Just Liafacebook.com/justlia.com.br

Petiscosfacebook.com/petiscosporjuliapetit

RANKING TOP 10

BRASIL

TOP POSTS 2015: GRANDES MULHERES

Os posts de maior impacto de 2015 do Grandes

Mulheres ilustram bem a diversidade das

publicações das influenciadores do segmento.

O primeiro é resultado de um publieditorial

oferecido pelo aplicativo Happn.

A segunda postagem, também relacionada a

marca, apresenta álbum da blogueira provando

biquíni da Sizely Lingerie.

Merece destaque também a terceira postagem

de maior impacto no ano devido ao

posicionamento explícito contra a revista

Glamour Brasil, por ter publicado texto com

elementos identificados como gordofóbicos

pela blogueira.

TOP POSTS 2015: ENTRE TOPETES E VINIS

Entre Topetes e Vinis, da Ju Romano, foi a

segunda página de blog/conteúdo melhor

referenciada na pesquisa.

As postagens de maior impacto estiveram

relacionadas à valorização da beleza, com

destaque para a capa de maio da revista Elle,

com a própria Ju Romano em matéria especial

na edição de aniversário da publicação

“Love-Se: Assuma Seu Rosto, Seu Corpo e Sua

Idade com Orgulho” foi a chamada da capa que

gerou tanta repercussão.

TOP POSTS 2015: BELEZA SEM TAMANHO

O blog Beleza Sem Tamanho teve nas suas

duas principais publicações do ano de 2015

vídeos sobre habilidades físicas e artísticas de

mulheres plus size, para desmitificar a falsa

correlação entre peso e saúde.

TOP POSTS 2015: DÉBORA FERNANDES PLUS

A blogueira Débora Fernandes Plus teve como

post de maior impacto uma fotografia de si de

biquíni junto a texto e link sobre beleza e

autoestima.

Como pudemos observar nos slides anteriores,

outras blogueiras também se afirmaram

através de publicações semelhantes,

reforçando a importância das blogueiras como

figuras de referência para leitoras que ainda

temem o tabu do “corpo de verão/praia”.

A segunda publicação de maior impacto é

comercial, um álbum com looks de loja de São

José dos Campos, que conseguiu repercussão

relevante graças à blogueira.

TOP POSTS 2015: BLOG MULHERÃO

As postagens com frases motivacionais e

autoafirmativas do Blog Mulherão exemplificam

bem o posicionamento político-linguístico do

uso do termo “gorda” de forma objetiva e

positiva.

A terceira publicação de maior engajamento do

ano direciona a texto sobre afetividade,

categoria temática muito relevante no

segmento.

BLOGS INTERNACIONAIS

GabiFreshfacebook.com/gabifresh

The Curvy Fashionistafacebook.com/TheCurvyFashionista

Garner Stylefacebook.com/garnerstyle12

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#5

Nicolette Masonfacebook.com/NicoletteMasonBlog

Girl with Curvesfacebook.com/girlwithcurves

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#10

Nadia Abolhousnfacebook.com/Nadia-Aboulhosn-481248305225854

Curves and Chaosfacebook.com/CurvesandChaos

Curvy Girl Chicfacebook.com/Curvy-Girl-Chic-108575759184076

Stylish Curvesfacebook.com/Stylish-Curves-144527381462

Stéphanie Zwickyfacebook.com/leblogdebigbeauty

RANKING DE PÁGINAS INTERNACIONAIS

Os blogs internacionais vistoscomo referências para asblogueiras brasileiras estãolistados ao lado.

Vale notar que o blog com omaior número de fãs (730 mil)neste top 10, Garner Style,possui um público no Facebookapenas ligeiramente maior que oblog com mais fãs no Brasil(Grandes Mulheres, com 723mil), demonstrando a força dotema no país.

RANKING TOP 10

INTERNACIONAL

BLOGS INTERNACIONAIS: THE CURVY FASHIONISTA

O blog The Curvy Fashionista, líder entre as

referências internacionais, publica conteúdo

relacionado a moda, beleza e autoestima.

O post de maior impacto de 2015 é uma série

de frames legendados da palestra da atriz

Lillian Bustle sobre imagem corporal.

A segunda postagem de maior impacto é um

post aparentemente patrocinado pela marca

Lane Bryant, da campanha #PlusIsEqual.

BLOGS INTERNACIONAIS: GABIFRESH

Duas das postagens de maior repercussão da

página do blog Gabi Fresh utilizam fotografias

apenas tangencialmente relacionadas ao tema

(moda).

A segunda publicação com maior engajamento

é anúncio de coleção assinada pela blogueira

com a SwimSuitsForAll.

BLOGS INTERNACIONAIS: GARNER STYLE

A página da Garner Style também recorreu a

publicações mais viralizáveis como as três de

maior repercussão acima.

É interessante observar a ressignificação de

frases utilizadas também em contextos

pejorativos.

MARCAS E CONSUMO

#7

#10 Océane Femme facebook.com/oceanefemme

Chanelfacebook.com/chanel

MAC Cosmeticsfacebook.com/MACcosmetics

Sephorafacebook.com/sephorabrasil

#1

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#5

O Boticáriofacebook.com/oboticario

Avon BRfacebook.com/avonbr

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#9

COSMÉTICOS

The Beauty Boxfacebook.com/facedabeauty

Dovefacebook.com/dove

NYX Cosmeticsfacebook.com/NyxCosmetics

Quem Disse, Berenice?facebook.com/quemdisseberenice

A campanha Macnificent Me da empresa destacou seis consumidoras

escolhidas em concurso realizado durante o ano de 2015 para

demonstrar a diversidade da marca, incluindo Luz Maria Vargas.

SWAK Designsfacebook.com/swakdesigns

ASOS Curvefacebook.com/ASOSLovesCurve

Fashion To Figurefacebook.com/fashiontofigure

Lane Bryantfacebook.com/LaneBryant

Torridfacebook.com/Torrid

Monif C. Plus Sizesfacebook.com/monifcplussizes

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VESTUÁRIO

Carmakomafacebook.com/Carmakomasite

Evansfacebook.com/Evans

Lunenderfacebook.com/Lunender

Flaminga Plus Sizefacebook.com/flamingaplussize

Com mais de 470 mil fãs, a página da

Lunender Store produz conteúdo

voltado ao segmento, que possui uma

seção dedicada no e-commerce.

Durante 2015, publicou 30 postagens

(entre as 785) sobre plus size,

incluindo vídeos e dicas de Dudu

Bertholini.

A loja multimarcas Flaminga,

dedicada a vestuário plus size, foi

outra página brasileira referenciada

no top 10 do segmento. A principal

publicação traz fotografia da

modelo Tess Holliday com

mensagem autoafirmativa.

MÍDIA

Curvy Magazinefacebook.com/CurvyMagazine

SKORCH Magazinefacebook.com/skorchmagazine

Plus Model Magazinefacebook.com/plusmodelmag

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MÍDIA

Voguefacebook.com/vogue

Volup2facebook.com/Volup2

Elle Brasilfacebook.com/ElleBrasil

Glamour Brasilfacebook.com/glamourbrasil

Daily Venus Divafb.com/Daily-Venus-Diva-140540616631

Vogue Brasilfacebook.com/VogueBr

MdeMulherfacebook.com/MdeMulher

Publicações direcionadas ao público plus

size, como a Plus Model Magazine

dividem espaço com marcas como Vogue

e Elle. O veículo em questão aborda

temas relacionados à moda e beleza e

também adota conteúdos de teor viral

como frases populares e referências a

dizeres de celebridades importantes para

o segmento, como é o caso da frase dita

pela cantora Adele, que estimula a auto

aceitação.

A SKORCH Magazine explora

prioritariamente a moda para mulheres

plus size. Frequentemente, a revista

também compartilha publicações

motivacionais e críticas feitas por outras

páginas que agem em prol do

empoderamento e contra a gordofobia.

Um dos conteúdos que mais repercutiu

no período mostra experiência social

realizada por artista plus size para

conscientizar as pessoas sobre o

preconceito sofrido por pessoas gordas.

MÍDIA: M DE MULHER

A página do portal M de Mulher

possui mais de 2,5 milhões de fãs e

constantemente produz conteúdos

sobre o universo plus size. O portal

também produz a série A Gorda e o

Gay, apresentadas por Ju Romano e

Lucas Castilho e se propõe a abordar

temas que são tabu no universo

feminino, principalmente entre as

mulheres gordas e os homossexuais.

CULTURA

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MÚSICA

Beyoncéfacebook.com/beyonce/

Adelefacebook.com/adele

The Glamazonsfacebook.com/Glamazons

Mary Lambertfacebook.com/marylambertsings

Rihannafacebook.com/rihanna

Beth Dittofacebook.com/gossipmusic

Meghan Trainorfacebook.com/meghantrainorsongs

Alicia Keysfacebook.com/aliciakeys

Lady Gagafacebook.com/ladygaga

Katy Perryfacebook.com/katyperry/

Em sua página, a cantora estadunidense Mary Lambert faz eventuais referências a questões como o preconceito sofrido por

pessoas gordas. Uma das principais publicações feitas por ela no ano de 2015 faz referência ao polêmico vídeo “Dear Fat

People”, onde a comediante Nicole Arbour usa tom pejorativo para minimizar a gordofobia e fazer crítica às mulheres gordas.

A cantora usou sua página para reprovar o conteúdo e indicar a crítica assinada pela escritora Lindy West.

MODELOS: HELENA CUSTÓDIO

Também chamou atenção a relevância da modelo brasileira Helena Custodio, cujo conteúdo no Facebook

consiste principalmente na divulgação de material profissional da modelo sobreposto por frases

motivacionais, que estimulam o amor próprio e buscam combater o preconceito.

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ATRIZES

Mariana Xavierfacebook.com/marianaxavieroficial/

Queen Latifahfacebook.com/QueenLatifah

Melissa McCarthyfacebook.com/melissamccarthyofficial/

Megan Foxfacebook.com/MeganFox

Bruna Marquezinefacebook.com/brmarquezine

Cacau Protasiofacebook.com/CacauProtasioOficial

Dascha Polancofacebook.com/DaschaPolanco

Hayley Hasselhofffacebook.com/hayleyhasselhoff

Lypita Nyong’ofacebook.com/LupitaNyongo

Priscilla Marinhofacebook.com/295328440579250

Atrizes plus size com alcance mundial como Queen Latifah e Melissa McCarthy

encabeçam as principais posições entre as referências das blogueiras plus size.

Também chamou atenção a grande relevância de artistas brasileiras como Mariana

Xavier, Cacau Protasio e Priscilla Marinho, que ocuparam 3 posições no TOP 10 das

atrizes mais curtidas.

ATRIZES: MARIANA XAVIER

Mariana Xavier ganhou notoriedade após participar da novela “I Love Paraisópolis”, veiculada na Rede Globo de

Televisão. A atriz, que teve uma de suas frases listadas entre as melhores frases de 2015 segundo o portal MSN,

publica com frequência conteúdos que condenam a gordofobia e estimulam a auto aceitação da mulher plus size.

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FOTÓGRAFOS

Elly Maydayfacebook.com/EllyMaydayOfficialFanPage

Adriana Libinifacebook.com/adrianalibini

Lydia Hudgensfacebook.com/143385715678456

Kelly Hatofacebook.com/KellyHatoFotografias

Victoria Janashvilifacebook.com/206761522508

Kelvin Yulefacebook.com/FotografoKelvinYule

Jo Anders Bentdalfacebook.com/138883539507199

Leo Augustofacebook.com/LeoAugustoFotografia

Nicki Twangfacebook.com/twang.nicki

Candice Lakefacebook.com/155398371192504

O conteúdo divulgado na página da fotógrafa Adriana Libini

é prioritariamente profissional.

A artista desenvolve projetos voltados para explorar a sensualidade

da mulher plus size e grande parte dos álbuns de divulgação do seu

portfólio consiste em ensaios nesta temática.

Entre as principais publicações no período esteve a divulgação do

catálogo da marca Dama De Seda, estrelado pelas Misses Brasil Plus

Size Barbara Monteiro, Ingrid Krigen e Karol Ribeiro.

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DESIGNERS / ILUSTRADORES

Negahamburguerfacebook.com/olanegahamburguer

Edullfacebook.com/edull.ardo

Tim Shumatefacebook.com/TimShumateIllustrations

Tara O Brienfacebook.com/taraobrienillustration

Juan Alcantarafacebook.com/JuanAlcantaraArt

Natalie Perkinsfacebook.com/natalieperkinsart/

Fernando Ferreirofacebook.com/ FernandoFerreiroIllustrator

Becca Whitakerfacebook.com/beccawhitakersbombshells

Alguns artistas visuais foram listados. Entre

eles, esteve Edull, autor dos projetos Make

Your Selfie e Modern Princess, voltados para o

empoderamento e a representatividade da

mulher plus size.

O projeto Negahamburguer conta com mais de

115 mil fãs no Facebook e explora, através de

ilustrações, conteúdos que visam empoderar

mulheres gordas e negras, partindo da premissa

do amor próprio e posicionando-se contra atitudes

que e minimizam a luta contra os preconceitos.

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PROGRAMAS DE TV

Big Sexy Castingfacebook.com/bigsexytlc

Curvy Girlsfacebook.com/TheCurvyGirls

Drop Dead Divafacebook.com/dropdeaddiva

Gossip Girlfacebook.com/GossipGirl

Gleefacebook.com/Glee

Sex and the Cityfacebook.com/sexandthecity

The Big Bang Theoryfacebook.com/TheBigBangTheory

Esquadrão da Modafacebook.com/EsquadraodaModaSBT

Hoje em Diafacebook.com/ProgramaHojeEmDia

Vanguarda Mixfacebook.com/VanguardaMix

Entre os principais programas de TV curtidos pelas blogueiras plus size, elencam as principais posições as atrações

pensadas para o público plus size, como é o caso de Curvy Girls e Big Sexy Casting.

Embora estas atrações não tenham divulgado conteúdos relevantes no período (a página Curvy Girls, por exemplo,

teve sua última atualização em 2014), é importante destacar sua relevância frente às demais atrações.

CONCLUSÕES

CONCLUSÕES

A partir da análise de redes foi possível

observar que as blogueiras plus size brasileiras

estão fortemente engajadas na

produção e divulgação de conteúdos

que promovem a auto aceitação e o

amor próprio. Neste processo, conteúdos

sobre moda, beleza, saúde e autoestima

desempenham um importante papel. Mais do

que representadas, as blogueiras plus size

brasileiras demonstram o desejo de ampliar

cada vez mais o alcance da luta pela

desconstrução dos estereótipos e dos

preconceitos velados ou explícitos dos quais

são alvo;

Os conteúdos produzidos e compartilhados pelas blogueiras

brasileiras respondem à influência direta e indireta do consumo de

conteúdos de fontes como portais e outros blogs nacionais e

internacionais, sobretudo aqueles voltados prioritariamente para o

universo plus size. Entre os perfis midiáticos estiveram: os blogs The

Curvy Fashionista, GabiFresh e Garner Style e os portais Plus Model

Magazine, SKORCH Magazine, Curvy Magazine;

Outras páginas como as da editorias Vogue e Elle Brasil estão

listadas, entretanto, uma descoberta que chamou atenção foi a

presença do portal brasileiro M de Mulher na segunda posição entre

as páginas mais curtidas pelas blogueiras plus size brasileiras. O

posicionamento do perfil se deve, dentre outros motivos, à promoção

frequente de conteúdos produzidos pela blogueira Ju Romano,

especialmente o vlog A Gorda e o Gay;

CONCLUSÕES

No topo da lista de preferências no segmento de cosméticos

estiveram marcas internacionais com grande alcance como MAC

Cosmetics, Chanel e Sephora e marcas mais populares e acessíveis

como Avon e Dove. Também elencaram importantes posições as

marcas de cosméticos nacionais O Boticário e Quem Disse, Berenice?;

Entre as marcas de vestuário internacionais estiveram a Monif C. e

Torrid, além da linha Curve da marca ASOS. Marcas brasileiras como

Lunender e Flaminga Plus Size também estão entre as principais

referências das blogueiras;

As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as

preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de

consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste

mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas pelas

influenciadoras;

Em termos de consumo musical, foi possível

identificar que entre as blogueiras brasileiras

predomina o estilo POP e artistas do

gênero feminino que também compõe

o universo plus size, como por exemplo a

cantora britânica Adele e as estadunidenses

Mary Lambert, Beth Ditto e Meghan Trainor. Em

terceiro lugar no ranking de preferências esteve

o grupo The Glamazons, composto por

vocalistas burlescas plus size. O The

Glamazons se popularizou após participação no

programa America’s Got Talent;

CONCLUSÕES

Também foi possível identificar os programas de TV que as blogueiras

plus size brasileiras acompanham. Nas posições principais estiveram

a séries Curvy Girls e o reality show Big Sex Casting, cuja temática

está prioritariamente relacionada ao universo plus size. Programas

nacionais como Esquadrão da Moda e Hoje em Dia também estiveram

entre os 10 mais acompanhados;

O mapeamento possibilitou observar a presença das atrizes

brasileiras Mariana Xavier (ocupando o segundo lugar no ranking),

Cacau Protasio e Priscilla Marinho entre as preferências das

blogueiras plus size brasileiras. Entre as referências internacionais

voltamos a destacar a presença das atrizes Queen Latifah, Melissa

McCarthy e Dascha Polanco;

No campo das artes visuais, é interessante perceber que a

preferência das blogueiras brasileiras não se

baseia no que retrata as mulheres gordas, mas

também na possibilidade de promover

mensagens políticas e reflexões sobre os preconceitos

das quais as pessoas gordas são alvo. Entre os designers e

ilustradores que encabeçaram o ranking, esteve em destaque o

brasileiro Edull, criador do Modern Princess, que representa as

princesas da Disney em versão plus size;

CONCLUSÕES

Por fim, a metodologia deste mapeamento

permitiu concluir que as preferências de

consumo cultural e midiático, bem como as

inspirações com as quais se identificam as

blogueiras brasileiras evidenciam a busca

por representatividade, mas

principalmente o aumento do alcance

das conversas relevantes para a

formação da identidade da mulher gorda

e suas questões políticas.

O interesse das marcas de moda nacionais e internacionais em

garantir a representatividade plus size também promove

questionamentos sobre os padrões adotados. A exigência da

agência Ford Models, é que as modelos plus size vistam entre 44 e

46. Essa realidade não é refletida entre as preferências pelas

blogueiras plus size brasileiras. Entre as principais modelos

acompanhadas pelas influenciadoras está a brasileira Fluvia

Lacerda, conhecida internacionalmente como “a Gisele Bündchen

plus size” e a norteamericana Tess Holliday;

As blogueiras plus size brasileiras influenciam não apenas as

preferências midiáticas das internautas, mas também os hábitos de

consumo de produtos de beleza e vestuário. A partir deste

mapeamento foi possível listar as marcas mas acompanhadas

pelas influenciadoras;

DESDOBRAMENTOS

O mapeamento apresenta ranking e trata das

preferências das conteudistas brasileiras

sobre moda plus size, mas a rede extraída

pode gerar mais informações acionáveis

através de aprofundamento tais como:

Estudo de Adequação de Canais

Específicos

Benchmarking Competitivo de Segmento

Análise de Disseminação de Conteúdo

de Mídia

Análise de Performance

de Categorias de Conteúdo

Mapeamento, Evasão e Resolução de

Crises Relacionadas ao Segmento

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Ficha TécnicaMsc. Tarcízio Silva – Metodologia, Análise e Redação Msc. Max Stabile – MetodologiaRoberta Cardoso – Análise e RedaçãoYuri Amaral - Ilustração