MERCADO

gerar recursos financeiros para que elesdesenvolvam seus melhores trabalhos.Depois disso, entra a distribuição, a geraçãode conteúdo para multiplataformas, e o ciclocontinua. Isso vai fazer com quem ninguémsaia perdendo e esses produtores tenhamainda mais pedidos de trabalhos.

VV – A Europa seria parceira dessesprodutores, então?BETTINI JR – Quando a gente entra em umprojeto que é apresentado ainda como ideia,e a Europa Kids fica responsável pelacaptação de recursos e todo o respaldo, nostornamos também proprietários desseprojeto e temos nossa parcela de lucro sobreesse produto e todos os subprodutos queserão gerados a partir desse conteúdo. Todaessa estratégia de negócios chega parafomentar o mercado e oferecer uma novaopção para os produtores que queremmostrar seus trabalhos.

VV- A Europa Filmes, oferecendo essapossibilidade, está aberta a ver projetos depequenos produtores também?BETTINI JR – Sim, temos interesse em ouviras propostas de todos. Existem muitosprodutores pequenos por aí que têmtrabalhos excelentes. Está cheio de gente comótimas ideias querendo produzir. Inclusive,um desses produtores, o Élvio Santiago, com

quem a VER VIDEO fez uma matéria (edição233), fechou contrato conosco e terá seutrabalho distribuído com o selo Europa Kids.O que a Europa pretende é encontrar pessoascomo ele, que têm muito conteúdo bacana aoferecer e dar a eles as condições para queesses trabalhos tenham chance de sucesso.

VV – Já existe algum material nessesmoldes para ser lançado?BETTINI JR – O que eu posso adiantar é queexistem de 20 a 25 contratos que já estãoassinados e sendo mostrados para possíveispatrocinadores. Essa etapa já está começandoa dar resultados e nosso maior interesse écolocar os recursos nas mãos dos produtores,para que eles comecem a produzir.

VV – Europa Kids distribuirá também outrosconteúdos que não sejam somente deprodutores brasileiros?BETTINI JR – Vai sim, a Europa Kids terá umagama de produtos bastante variada.Franquias conhecidas também farão parte donosso catálogo. Entre as franquiasestrangeiras estão Bratz, Miffy e Pocoyo, quesão personagem bastante conhecidos lá fora.O conteúdo nacional também terá espaço;esse mês (agosto) vamos lançar o 1,2,3 EraUma Vez..., que mistura fantoches comanimação. Esse será o segundo DVD dafranquia, o primeiro já está à venda, econseguimos recursos para o terceiro e oquarto. Esse já é um produto que está dentroda estratégia da Europa Kids. Ainda falando

de produção nacional, teremos A CasaFantástica, que é dos mesmoscriadores do Cocóricó; Historietas

Assombradas para Crianças Malcriadas, eOsmar, a Primeira Fatia do Pão de Forma,

que é do mesmo criador do Nilba e osDesastronautas, que já foi exibido na TVCultura e já é distribuído por nós. Temostambém Carrapatos e Catapultas, que temum universo bastante interessante, quepermite mil explorações da marca. Atésetembro, teremos muitos lançamentos nomercado.

VV – Como vão funcionar os aplicativos daEuropa Kids?BETTINI JR – A empresa que eu mencioneianteriormente, que está sediada na Espanha,será a responsável por esses aplicativos paramobile. Será possível adquirir conteúdosespecíficos; por exemplo, somente asmúsicas ou um capítulo de algum título.Esse tipo de venda é a chamada à granel, quepermite que o consumidor adquira somenteo material que ele quer, oferecendo umamelhor exploração dos produtos. Já osjoguinhos para celular serão pensadosindividualmente. Por exemplo, o 1,2,3 EraUma Vez... funciona muito bem como livroanimado, então, é natural que se explore essaferramenta. As crianças de hoje adoram essasplataformas, elas se familiarizam facilmentecom tablets, celulares etc.

VV – Toda essa nova estratégia é umamaneira de inovar, e buscar novasalternativas ao modo convencional dedistribuição?BETTINI JR- Sim, essa uma maneira dadistribuidora rentabilizar não só com a vendade DVDs e Blu-rays. Hoje, o modelo denegócio da distribuição convencional pedenovas ferramentas. O mercado está difícil eesse projeto é uma nova porta e um novocaminho que nós estamos buscando. Oproduto infantil é fantástico, pois oferece essapossibilidade. O tempo de vida do conteúdoinfantil é muito grande, o Cocoricó, porexemplo, está no mercado há anos e nem porisso deixou de fazer sucesso entre as crianças.

Além das novidades que surgem a cadadia nesse segmento, o conteúdo infantiloferece a possibilidade de recall, pois os

pais buscam aqueles desenhos, aquelesseriados que eles assistiam quando criançaspara mostrar para os filhos agora.* COLABOROU ANDRÉ CAVALLINI

Europa KidsRonaldo Bettini Jr.

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MERCADO

VER VIDEO – Como surgiu a ideia de lançarum selo voltado às crianças?RONALDO BETTINI JÚNIOR – O selo EuropaKids foi desenvolvido a partir da observaçãodo mercado de DVD e Blu-ray em geral.Hoje em dia, não é mais comum oconsumidor adquirir uma mídia para ter emcasa, pois a opção do conteúdo digital supriuessa necessidade. Quem compra mídia físicasão colecionadores, que buscam produtosdiferenciados, bem elaborados, para guardar.Porém, diferente desses perfis, o DVDinfantil é um segmento crescente. Ele não éum objeto de coleção somente, é um produto

gama de negócios muito grande. A partirdessa informação, a estratégia da Europa Kidsé explorar além da distribuição do DVD. Épossível criar inúmeros subprodutos a partirde um determinado conteúdo, como, porexemplo, livros, vídeo-livros, jogos, além detodos tipos de produtos digitais, comoaplicativos mobile (para celular), quepermitem a exploração e distribuição deconteúdo. Esses projetos mobile serãodesenvolvidos em parceria com uma empresaespanhola, que já nos dá esse tipo de suporte.Todos esses desdobramentos fizeram que coma gente tivesse um interesse ainda maior emexplorar esse segmento. Percebendo isso,fomos mais longe. Buscamos informaçõespara nos estruturarmos e oferecermostambém o licenciamento de produtos, o queabriu uma janela enorme de possibilidadespara nós. Além disso, criamos um braço dedistribuição internacional desse conteúdo.Fomos para o último Festival de Cannes,onde conseguimos destaque em publicaçõesinternacionais para mostrar o investimento,que tem sido feito nesse âmbito.

VV – Como serão selecionados os materiaisa compor o line-up da Europa Kids?BETTINI JR – Para concluir todo o trabalhoque eu já mencionei, percebemos que ficavafaltando atuarmos em outra frente para quetudo isso fizesse sentido. Concluímos queseria necessário oferecermos uma estruturade captação de recursos para os produtores.Nosso objetivo é fazer com que essesestúdios e produtores, que estão buscandoum espaço para mostrar seu trabalho,fiquem focados exclusivamente em produzir.Nosso trabalho será ir atrás depatrocinadores, fundos e incentivos para

Europa KidsRonaldo Bettini Jr.

Ousado einovadorSELO EUROPA KIDS, COMPRODUTOS VOLTADOS PARA OPÚBLICO INFANTO-JUVENIL,MARCA NOVA ESTRATÉGIA DAEUROPA FILMES PARA O SETORE VAI MUITO ALÉM DADISTRIBUIÇÃO DE DVDS. SAIBAMAIS EM ENTREVISTAEXCLUSIVA COM RONALDOBETTINI JUNIOR, GERENTE DEMARKETING DA EMPRESAPor LARA BEROL*

O valor pago por aquele DVD vale cada

centavo, porque a criançanunca vai querer

assistir ao conteúdosomente uma vez

“

”de consumo, e consumo frenético, incessante.O valor pago por aquele DVD vale cadacentavo, porque a criança nunca vai quererassistir ao conteúdo somente uma vez. Otempo de consumo dessa mídia é muitogrande se comparado ao de um filme, porexemplo. Enquanto a criança não mudar defase, ela vai continuar assistindo.

VV – Quais serão as ações da Europa Kids?BETTINI JR – O conteúdo infantil abre uma

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H oje, as crianças são consumidoresativos de produtos e serviços.Percebendo essa nova realidade, as

empresas de entretenimento não perderamtempo em explorar esse segmento, que temse mostrado um terreno muito fértil erentável. A Europa Filmes, por exemplo,conhecida por seu modelo tradicional dedistribuição de filmes em mídias físicas, estáapostando suas fichas em um novo selo, aEuropa Kids, que irá, além de distribuirDVDs infantis, licenciar produtos e oferecertodo o suporte para produtoras e estúdiosque precisem de captação de recursos efinanciamento. Aplicativos, jogos mobile e

conteúdo a granel também fazem parte docardápio de serviços que a Europa Kids iráoferecer para seus conteúdos infantis.

Outra distribuidora que tem investido nosegmento infantil é a Paramount. Há anos aempresa tem um catálogo recheado defranquias como A Turma da Mônica, Dora, aAventureira, Bob Esponja, entre outras. Mascomo é preciso sempre aumentar essa gamade produtos e oferecer novas opções aospequenos, e exigentes, consumidores, aParamount comemora a chegada de um novointegrante, o Bob Zoom. O DVD de cançõesda formiguinha que já está fazendo sucessona internet chegou com exclusividade às

Lojas Americanas no mês de julho. O novopersonagem, desenvolvido por uma equipeespecializada, já tem uma linha inteira deprodutos que será lançada em breve. Sãobonecos, álbuns de figurinhas, revistas decolorir, além de artigos para festa.

Para saber mais sobre as novidades queessas distribuidoras estão preparando, VERVIDEO teve uma conversa exclusiva comRonaldo Bettini Júnior, gerente de marketingda Europa Filmes, e Marcos Freire Mello, umdos diretores à frente do projeto do BobZoom. Acompanhe as entrevistas e fiqueligado, pois daqui em diante o segmentoinfantil estará cada vez mais em alta.

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Público exigenteEMPRESAS ENXERGAM POTENCIAL NO CONTEÚDO INFANTIL E APOSTAM ALTO NESSE

SEGMENTO, QUE ESTÁ SE MOSTRANDO CADA VEZ MAIS LUCRATIVO E ABERTO ÀS NOVAS OPORTUNIDADESPOR LARA BEROL