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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

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Em tempos de mudanas estruturais: a busca pela compreenso do ethos discursivo e da identidade dos jornalistas em Assessoria de Imprensa1

Boanerges Balbino Lopes FILHO2

Rafael Pereira da SILVA3

Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG) Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)

RESUMO: O artigo pretende mostrar o aparato conceitual-metodolgico da pesquisa empreendida sobre a identidade do jornalista profissional em um momento de mudanas estruturais no campo, tendo como foco os jornalistas que atuam em Assessoria de Imprensa. No trabalho apresentamos de forma incipiente o cenrio contemporneo do jornalismo, marcado por transformaes no fazer e no campo profissional. A partir desse contexto, empreendemos discusses sobre a identidade e o ethos. Logo aps a exposio do referencial terico buscaremos expor a metodologia utilizada na pesquisa onde ambiciona-se a compreenso do ethos e dos hbitos desses profissionais que atuam fora das grandes empresas jornalsticas. PALAVRAS-CHAVE: jornalismo e identidade; assessoria de imprensa; ethos discursivo.

INTRODUO

O socilogo francs Pierre Bourdieu em estudo sobre a televiso e os mecanismos

invisveis de funcionamento deste meio, e do campo do jornalismo assevera que: o

jornalista uma entidade abstrata que no existe; o que existe so os jornalistas, diferentes

segundo o sexo, a idade, o nvel de instruo, o jornal, o meio de informao (BOURDIEU,

1997, p. 30). Com uma definio de natureza diversa, a compreenso sobre a identidade, o

ethos e os hbitos destes profissionais da notcia, em tempos de mudanas estruturais,

insero de novas tecnologias e ampliao do campo jornalstico, se complexifica ainda

mais.

1. Trabalho apresentado no DT 1 Jornalismo, GP Teorias do Jornalismo, XIV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Jornalista, professor e pesquisador. Ps-doutorando em Jornalismo pelo Programa CAPES/PNPD na UEPG (PR), Doutor (pela UFRJ) e mestre (pela UMESP) em Comunicao, autor de livros, coordenador de ps-graduao e professor do PPGCom na UFJF (MG). Diretor do Frum Nacional de Professores de Jornalismo FNPJ. Professor Orientador e coautor do trabalho: E-mail: [email protected]. 3 Jornalista, especialista em Comunicao Empresarial, mestrando em Comunicao e Identidades no PPGCom/UFJF (MG), bolsista Capes UAB. email: [email protected].


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No intuito de trazer luz a algumas dessas questes, a proposta do presente trabalho

busca apresentar o arcabouo conceitual e os aspectos terico-metodolgicos que esto

sendo utilizados na pesquisa em andamento, intitulada: Ethos, discursividade e identidade

profissional: O campo e a cultura profissional do jornalista em Assessoria de Imprensa.

A pesquisa parte de uma reflexo sobre a identidade do jornalista profissional em

um momento de mudanas estruturais no campo profissional, onde, constata-se um cenrio

marcado por um conjunto de transformaes no fazer jornalstico, em decorrncia dos

processos de convergncia digital, crise nas empresas jornalsticas enquanto modelo de

negcios e, por outro lado, um crescente alargamento do campo de atuao profissional.

Este estudo pretende inserir-se em um conjunto de pesquisas sobre as dimenses

microssociais do jornalismo, tento como predecessores os trabalhos de Travancas (1993),

Cavalcante (2006), Lopes (2007), Fgaro; Lima; Grohmann (2012), e outros. Esse conjunto

de anlises parte de uma perspectiva no normatizadora do jornalismo, buscando por meio

de diagnsticos do mundo4 social interpretaes possveis para compreenso dessa

atividade profissional.

2. AS MUDANAS NAS ESTRUTURAS ESTRUTURANTES

Segundo Rin-Goot & Utard (2005), abordar mudanas estruturais no jornalismo

implica, antes de tudo, em situ-lo como uma prtica social, marcada por um processo de

reinveno permanente, (re) construdo a partir da participao contnua de diferentes atores

sociais (indivduos, instituies, conceitos e abstraes etc.) que interagem a partir de um

conjunto de normas e convenes, responsveis pela coordenao das atividades vinculadas

a essa prtica (BECKER, 1982; 2002; PEREIRA, 2010, p.4).

Para que uma mudana seja considerada estrutural preciso, portanto, que ela seja suficientemente abrangente e profunda para alterar radicalmente o modo como determinada atividade praticada e simbolicamente reconhecida/definida pelos atores. Ou seja, uma mudana estrutural se contrape a um grupo de mudanas conjunturais e tambm s microinovaes que normalmente afetam aspectos especficos de uma prtica social. Por exemplo, o lanamento de um novo jornal ou introduo de um novo software de diagramao certamente altera o modo como o jornalismo praticado, mas dificilmente pode ser o estopim de um processo de mudanas estruturais. Por outro lado, o aparecimento de uma nova mdia como a

4 O conceito de mundo social geralmente utilizado para analisar fenmenos, imprecisos e flexveis, que no sejam necessariamente realizados no mbito de uma organizao ou instituio social, nem fundamentados em relaes de poder, autoridade ou dominao (Gilmore, 1990). Consiste em uma rede de pessoas envolvida em uma atividade cooperativa. Esses indivduos coordenam suas prticas tendo como base um corpo de entendimentos (convenes), de interesses e de artefatos necessrios realizao de um ato social maior (Becker, 1982).


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internet ou uma crise generalizada nas empresas de comunicao oferece potencial para alterar uma dimenso mais profunda da prtica jornalstica (PEREIRA, ADGHIRNI, 2011, p.42).

Diferentes incurses analticas no universo do jornalismo tm mostrado um

panorama de acelerao do tempo de produo, circulao e consumo da informao. H

uma precarizao das relaes de trabalho; transformaes nas rotinas produtivas e na

relao com as fontes; reviso ou mesmo relativizao dos valores ticos; mudanas na

formao oferecida aos jornalistas; transformao no perfil e nos hbitos, na identidade

profissional e nos mecanismos de legitimao e atribuio de notoriedade no jornalismo,

tudo isso em decorrncia de um processo de autonomia e profissionalizao do jornalismo.

O final do sculo XX foi um perodo de grandes mudanas no mundo do trabalho do jornalista. As empresas de comunicao transformaram-se em conglomerados de mdia; mtodos, processos de trabalho e novos meios de produo reorganizaram as rotinas produtivas e os modos do fazer jornalstico. A informao tornou-se um produto supervalorizado na sociedade de consumo e passou a ser customizada de acordo com determinado pblico-alvo tendo por base a informao/commodity. As mudanas, nas esferas tecnolgicas, nas rotinas produtivas e nas relaes de trabalho, criaram novas prticas e conformaram novos perfis para os profissionais de comunicao, sobretudo do jornalista (FIGARO; LIMA; GROHMANN, 2011, p. 2).

Por outro lado, presenciamos na sociedade contempornea um processo de

reorganizao e transio de posturas e condutas das organizaes nos mais diversos

setores. As empresas modernas constituem-se, hoje, em instncias de articulao de

interesses e objetivos dos mais variados atores, ou seja, fontes das mais diversas intenes e

aes de indivduos que, reunidos em prol de propsitos comuns e com recursos

disponveis, passam a intervir em contextos sociais, econmicos, polticos e culturais

(SOARES, MONTEIRO 2012, p. 50). Essas organizaes tm na informao noticiosa a

sua principal estratgia de dilogo com a sociedade e por isso se apropriam de profissionais

da mdia (jornalistas, publicitrios) e de suas tcnicas. Em sntese, observamos que o fazer

jornalstico est em constantemente transformao, o que tem provocado segundo Joaquim

Fidalgo (2008) uma crise de identidade do jornalismo.

Constatamos, assim como apresenta Rublescki e Silva (2012) a existncia de um

jornalismo lquido, expresso a qual pode ser entendida em dois nveis. No primeiro, de

cunho conceitual, que evidencia o declnio do Jornalismo como instituio de mediao

social, a exemplo de outras tantas instituies como Estado, Igreja, escola ou mesmo

famlia. E no segundo nvel, referente ao jornalismo enquanto prtica social, a expresso


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refere-se aos fluxos noticiosos que emergem entre sites diversos, muitos dos quais

extrapolam as redaes institucionais, mas que realmente se inserem no circuito de

produo e veiculao noticiosa.

Observa-se que a problemtica do jornalismo lquido insere-se em uma nova ecologia da mdia, em que a configurao de um sistema comunicacional integrado por conexes e ns propicia um fluxo permanente de notcias e interaes entre usurios a partir de vrios subsistemas, sendo particularmente marcado pela ruptura dos limites espaciais e temporais que caracterizavam as prticas jornalsticas na modernidade (RUBLESCKI e SILVA, 2012, p.112).

Existe, na atualidade, um alargamento do campo, constatado, principalmente,

devido atuao de jornalistas em espaos outros que no as mdias tradicionais (impresso,

rdio, TV, e agora a internet). As mudanas e transformaes que ocorrem no campo

jornalstico, em nossa perspectiva, representariam de certa forma, uma ruptura na tradio

conceito que segundo Hall (2006, p. 54) significa um conjunto de prticas [...] de natureza

ritual ou simblica, que buscam inculcar certos valores e normas de comportamento atravs

da repetio, a qual, automaticamente, implica continuidade com um passado histrico

adequado.

Como revela Bourdieu, o campo est em constante processo de estruturao,

reformulao, e em constante conflito.

Um campo um espao social estruturado, um campo de foras h dominantes e dominados, h relaes constantes, permanentes, de desigualdade, que se exercem no interior desse espao que tambm um campo de lutas para transformar ou conservar este campo de foras. Cada um, no interior desse universo, empenha em sua concorrncia com os outros a fora (relativa) que detm e que define sua posio no campo e, em conseqncia, suas estratgias (BOURDIEU, 1997, 57).

As transformaes no campo do jornalismo como apontam Adghirni e Pereira

(2010) tem sido objeto de anlise e reflexo, nos ltimos anos, de diferentes autores, que

tm chamado a ateno para a necessidade de se repensar a identidade e legitimidade do

jornalista profissional (CURRAN, 2009; KARAM, 2009; MCNAIR, 2009) em um

momento em que se proliferam espaos de produo de contedo informativo. Este cenrio

torna-se atraente e um extenso campo emprico a ser explorado, j que se apresentam

lacunas na compreenso da prtica social destes profissionais, principalmente em relao

aos que atuam em assessorias de imprensa.

Ao investigar o ethos, os discursos e a identidade dos jornalistas que atuam em

assessorias de imprensa, buscamos destrinchar essa relao que, assim como argumenta

Silveira (2010) ainda pouco discutida no Brasil. Para o pesquisador trata-se de uma


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situao profissional peculiar, cercada por questionamentos muitas vezes no enfrentados

pela categoria e pelo ambiente acadmico.

3. A IDENTIDADE PROFISSIONAL EM QUESTO

Ao fazer apontamentos para a constituio da identidade dos jornalistas na

contemporaneidade, Fonseca e Kuhn (2008) argumentam que os trabalhos sobre identidade

do profissional em jornalismo se justificam na contemporaneidade. Segundo os autores no

so muitos, nem recentes, os trabalhos produzidos sobre o tema no mbito dos estudos

acadmicos da Comunicao.

Contudo, no sendo objeto exclusivo da rea, possvel resgatar algumas discusses empreendidas tambm em campos afins, como a Sociologia e a Antropologia, o que confere um olhar interdisciplinar questo. Em geral, esses trabalhos procuram delinear uma identidade e/ou traar um perfil do jornalista, exceo do texto de Albuquerque (2004), que aborda como os programas de ps-graduao em Comunicao no pas tratam o tema, discutem a sua importncia e faz observaes quanto aos problemas tericos e metodolgicos implicados nesse tipo de investigao (FONSECA e KUHN, 2008, p.5)

Segundo as pesquisadoras, a questo relevante porque o jornalista tem uma

imagem (de si) e perante o pblico (sobre si) que se legitima pelo poder dizer, pelo falar

a verdade. Desta forma, a figura do jornalista provoca certo fascnio na sociedade. Seja no

cinema, na literatura ou mesmo nos quadrinhos, a figura do reprter-heri contribui para a

construo do imaginrio da profisso. Um imaginrio que, na maioria das vezes, ignora a

complexidade do processo de produo de notcias, visto como um trabalho individual e

personalizado do jornalista (PEREIRA, 2005 apud FONSECA e KUHN, 2008, p.6).

A instabilidade do mundo social dos jornalistas e da quebra, ou esmaecimento das

fronteiras tradicionais corrobora com nossa ideia de que hoje vivemos um tempo de

identidades fludas, cambiantes, e ao mesmo tempo fragmentadas, o que se confirmaria no

caso da identidade profissional do jornalista, pois, como argumenta Stuart Hall no contexto

da ps-modernidade a identidade torna-se uma celebrao mvel, formada e transformada

continuamente em relao s formas pelas quais somos representados ou interpelados nos

sistemas culturais que nos rodeiam (...) medida que os sistemas de significao se

multiplicam, somos confrontados por uma multiplicidade desconcertante e cambiante de

identidades possveis. (HALL, 2006, p. 13).

Nesse sentido, analisar e refletir sobre a construo da identidade profissional do

jornalista contemporneo torna-se tarefa de suma importncia, principalmente, mediante ao


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entendimento de uma crise no jornalismo. Essa tenso tem sido, muitas vezes, vinculada

apenas crise na economia das empresas de comunicao, sem que se atente nos feitos

desse cenrio no grupo profissional. De fato, os jornalistas tm sofrido com a precarizao

das condies de trabalho e da desregulamentao do seu estatuto (ACCARDO, 1998;

ADGHIRNI, 2001). O processo de desregulamentao da profisso e perda dos valores

histricos desencadeado pela queda do diploma em 2009 resulta, em muitos casos, em uma

crise da credibilidade e da representao social dos jornalistas.

A verdade que a roupa de Super-homem no serve mais. O jornalista vestir a fantasia da circunstncia que lhe permite subir na vida profissional ou simplesmente sobreviver diante do desafio das rotinas produtivas infernais s quais est submetido dentro de um mercado desconfigurado pelas tecnologias e pela legislao trabalhista. Como os guerrilheiros de Fernando Gabeira, os jornalistas parecem cansados (ADGHIRNI e PEREIRA, 2010, p 11).

Fatores estes que corroboram com a ideia de uma crise. Como argumenta o crtico

cultural Kobema Mercer, a identidade somente se torna uma questo quando est em crise,

quando algo que se supe como fixo, coerente e estvel deslocado pela experincia da

dvida e da incerteza (MERCER, 1990, apud Hall, 2006, p. 9). A queda do diploma,

aparato regulatrio da profisso por quase quarenta anos, teve este carter de deslocamento

da fixidez e certezas sobre a profisso, provocando uma srie de trabalhos que se

propuseram a debater e elucidar tal questo. A alternativa para a crise profissional, segundo

Deuze (2009 apud ADGHIRNI e PEREIRA, 2010, p. 11) estaria na capacidade de o

jornalista converter o emprego da mdia tradicional em ocupao de outros espaos. A

criao de blogs e mdias alternativas e engajadas tem sido considerada como uma

possibilidade de atuao da profisso e de democratizao do acesso as informaes, na

medida em que redefinem as relaes entre profissionais e amadores no jornalismo.

O aspecto importante que o Brasil solidificou um modelo peculiar de fazer

assessoria de imprensa, pautado nas regras e rotinas do fazer jornalstico (Chaparro, 2003).

Alm disso, temos, j h algum tempo, a expanso de um forte segmento de mdias

institucionais, o que tem sido considerada, por muitos pesquisadores como uma alternativa

imediata para jornalistas veteranos e mesmo os egressos das universidades. Trata-se ainda

de um dos poucos setores que apresentam crescimento expressivo no mercado de trabalho

brasileiro, conforme constata Jacques Mick e Samuel Lima com a realizao de uma

pesquisa sobre o perfil do jornalista brasileiro:

Transformaes estruturais do capitalismo combinaram-se poltica de expanso do ensino superior, redemocratizao do pas e a mudanas na regulamentao


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profissional e produziram um ambiente em que se configuraram por inteiro as possibilidades de atuao dos jornalistas. Como resultados, as dimenses da categoria se expandiram exponencialmente e alteraram-se competncias e habilidades deles demandadas (MICK E LIMA, 2013, p. 15).

O levantamento realizado pelos pesquisadores, por meio de uma ampla pesquisa

em 2012, apresenta os resultados de uma enquete em rede, de participao espontnea, com

2731 respostas5. A pesquisa estima que o total de jornalistas registrados no perodo

compreendido entre 1980 e 2010 no Brasil seja de 145 mil jornalistas, sendo que 1 (um) em

cada 4 (quatro) jornalistas no pas no tem registro profissional. Dos jornalistas brasileiros,

54% trabalham atualmente nas mdias, ou seja, esto envolvidos com a produo de notcias

em veculos clssicos, como jornais dirios, revistas, telejornais ou radiojornais (MICK e

LIMA, 2013). J os profissionais que atuam fora da mdia, como assessores de imprensa ou

comunicao, ou em inmeras outras funes chegam a 40, 3% dos jornalistas brasileiros,

sendo que deste universo 68,3% dos jornalistas so contratados como assessores de

imprensa ou comunicao.

Dada as singularidades do processo de constituio da comunicao organizacional

no Brasil, o trabalho de assessoria de imprensa/comunicao tem sido considerado na

prtica uma esfera de atuao de jornalistas (MOURA ET. AL. 2008; SANTANNA,

2007). Por negociao e consentimento dos rgos sindicais brasileiros, os profissionais que

atuavam nas assessorias antes ocupadas por profissionais da rea de relaes pblicas,

foram absorvidos na mesma categoria dos jornalistas, um problema identitrio ainda pouco

debatido no Brasil.

Do pondo de vista das discusses sobre identidade, vivemos um tempo de um

sujeito de identidades fragmentas e mltiplas que pe em questo uma srie de certezas

firmadas. Stuart Hall aponta mudanas e rupturas na modernidade tardia, as quais estariam

conduzindo o sujeito humano a um processo de deslocamento, em que as identidades

deixam de ser essenciais e permanentes para se tornarem uma espcie de celebrao

mvel. O autor argumenta que:

As velhas identidades, que por tanto tempo estabilizaram o mundo social, esto em declnio, fazendo surgir novas identidades e fragmentando o indivduo moderno, at aqui visto como um sujeito unificado. A assim chamada crise de identidade vista como parte de um processo mais amplo de mudana, que est deslocando as estruturas e processos centrais das sociedades modernas e abalando os quadros de

5 Na bibliografia especializada da lngua inglesa, esse tipo de estudo tem sido chamado de web survey ou online survey. Em portugus, coexistem as formas inqurito, utilizada em Portugal, e enquete, mais usada no Brasil.


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referncia que davam aos indivduos uma ancoragem estvel no mundo social (HALL, 2006, p. 7).

Em uma perspectiva identitria e cultural possvel explanar sobre a idia de uma

identidade coletiva ligada a sistemas culturais especficos dos jornalistas. Como argumenta

Traquina (2008), fazendo referncia a Zelizer (1993), estes profissionais se constituem em

uma comunidade interpretativa, ou como diria Benedict Anderson, no contexto da difuso

do nacionalismo, em uma comunidade imagina, conceitos estes apropriados, que

defenderiam que esta coletividade, a dos jornalistas, assim como os estados-naes,

partilhariam de quadros de referncia culturais comuns. Entretanto, devido s

transformaes e os deslocamentos de seu habitat natural, as mdias tradicionais, tm

causado impactos em sua identidade cultural-profissional.

Pereira (2007) argumenta que a identidade dos jornalistas no resulta da criao de

uma unidade idntica, inteiria e sem costuras. Muito menos resulta de um mito

fundador ou uma funo social, que agrega ou repulsa outros status profissionais (os

assessores de imprensa, por exemplo). Mas resulta de interaes com dimenses mais

concretas: o mercado de trabalho, a produo de bens materiais e o status social

(RUELLAN, 1997 apud PEREIRA, 2007, p. 76).

Uma anlise das identidades do jornalistas-assessores parte da compreenso dessa dimenso scio-histrica que perpassa esses espaos. Mas busca tambm situar os assessores como atores sociais que participam do processo de construo dessas identidades. Por fim, torna-se essencial observar outras dimenses nem sempre visveis do fenmeno (PEREIRA, 2007, p. 76).

Falar em identidade cultural ento compreender um tempo de mudana onde o

moderno pode coabitar com o tradicional, a comunidade pode coabitar com a sociedade,

no h uma anulao de uma modalidade antiga para a substituio de outra, e sim uma

realidade que permite que diferentes temporalidades ocupem o mesmo espao e estas

possam ser vivenciadas concomitantemente pelos agentes sociais.

4. A BUSCA PELA COMPREENSO DO ETHOS

Nosso objeto, delimitado pelo espao de atuao, pretende compreender o ethos,

os discursos e as questes identitrias que constituem esse subgrupo de jornalistas que atua

no que denominamos para fins conceituais de Assessoria de Imprensa ou como bem

expressa SantAnna (2008), Mdia das Fontes, ou seja, onde se encontra aquele profissional

com formao jornalstica, mas atuante nas assessorias de imprensa ou de comunicao. A


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delimitao do espao constitui-se importante, pois, como argumenta Sodr (2002),

justamente o local para realizao ou para a ao humana, forma organizativa das situaes

cotidianas,

o grego antigo deu o nome de ethos e fez dele o objeto de uma epistme, a (thik). Na palavra ethos, e nos modos diferentes como era escrita em grego, ressoa o sentido de habitar, como toda a extenso e conexes dessa ideia. Ela designa tanto morada quanto s condies, as normas, os atos prticos que o homem, repetidamente executa e por isso com eles se acostumam, ao se abrigar num espao determinado. Da, significar tambm carter e, por derivao, na retrica aristotlica, a imagem moral que o orador construa discursivamente para o pblico (SODR, 2002, p. 45).

O autor expe ainda, que o ethos uma espcie de conscincia atuante e objetiva de

um grupo social, tal como os jornalistas-assessores, onde se revela a compreenso histrica

do sentido da existncia, onde tm lugar as interpretaes simblicas do mundo e, portanto,

a instncia, de regulao das identidades individuais e coletivas. Assim, costumes, hbitos,

regras e valores so os materiais que explicitam a sua vigncia e regulam, maneira de uma

segunda natureza (Sodr, 2002, p. 45).

Do ponto de vista do discurso, o ethos pode ser entendido como um fenmeno no

qual o locutor, em sua fala, ativa nos destinatrios uma representao controlada de si.

Entretanto, possvel que antes mesmo da fala, o pblico faa uma construo do ethos do

enunciador. Por vezes ethos traduzido erroneamente como carter, porm um conceito

mais complexo (MAINGUENEAU, 2008). De acordo com Grando (2012), o conceito de

ethos discursivo "diz respeito s imagens mobilizadas discursivamente pelo locutor, como

estratgia argumentativa para conquistar a adeso do auditrio ao seu discurso.

Maingueneau (2010, p. 79) denomina essa imagem de si decorrente de uma re-

flexividade enunciativa de ethos discursivo, no qual o destinatrio necessariamente

levado a construir uma representao do locutor, que este ltimo tenta controlar, mais ou

menos conscientemente e de maneira varivel, segundo os gneros de discurso. Para o

autor, a maneira de dizer remete a uma maneira de ser, na qual o enunciador do discurso

adquire um carter e uma corporalidade que o coloca, ao mesmo tempo, em uma posio de

fiador daquele discurso (2008).

A imagem de si construda sobre esse enunciador desdobra-se entre o que

mostrado e o que dito.

O enunciador no um ponto de origem estvel que se expressaria dessa ou daquela maneira, mas levado em conta em um quadro profundamente interativo, em uma instituio discursiva inscrita em uma certa configurao cultural que


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implica papis, lugares e momentos de enunciao legtimos, um suporte material e um modo de circulao para o enunciado (MAINGUENEAU, 2013, p. 75).

Dessa forma, ao tentar analisar o ethos discursivo do jornalista-assessor buscamos

compreender seu modo de agir, ou seja, toda a sua ao rotineira ou costumeira, mas

tambm seu modo de pensar, por meio da anlise discursiva sobre sua profisso, e de forma

mais ampla do sistema lquido jornalstico e da prpria dinmica do campo da

comunicao. A apreenso do ethos e da identidade profissional dos jornalistas em

assessorias de imprensa, seus hbitos, prticas, valores e cultura profissional, faz-se

necessrio para compreender a prpria dinmica do sistema informacional contemporneo e

sua relao com o meio social.

Todo ato de tomar a palavra implica a construo de uma imagem de si. Para tanto, no necessrio que o locutor faa seu autorretrato, detalhe suas qualidades nem mesmo que fale explicitamente de si. Seu estilo, suas competncias lingsticas e enciclopdicas, suas crenas implcitas so suficientes para construir uma representao de sua pessoa (AMOSSY, 2013, p. 9).

Como salienta Cavalcanti (2011, p. 173) deve-se ressaltar que o conceito de ethos

no diz respeito quilo que o enunciador diz de si explicitamente, mas imagem que

formada com base na cena enunciativa. Charaudeau e Mainguenau (2004, p. 220)

consideram que o termo emprestado da retrica antiga designa,

a imagem de si que o locutor constri em seu discurso para exercer uma influncia sobre seu alocutrio. Essa noo foi retomada em cincias da linguagem e, principalmente, em anlise do discurso no que se refere s modalidades verbais da apresentao de si na interao verbal. O ethos faz parte, como o logos e o pathos, da trilogia aristotlica dos meios de prova. Adquire em Aristteles um duplo sentido: por um lado designa as virtudes morais que garantem credibilidade ao orador, tais quais a prudncia, a virtude e a benevolncia; por outro, comporta uma dimenso social, na medida em que o orador convence ao se exprimir de modo apropriado a seu carter e a seu tipo social. Nos dois casos trata-se da imagem de si que o orador produz em seu discurso, e no de sua pessoa real. (CHARAUDEAU e MAINGUENAU, 2004, p. 220).

Dessa forma, pretendemos compreender qual , portanto, a imagem de si, exibida

pelo jornalista-assessor ao proferir seus discursos. Uma das respostas possveis pode ser

encontrada na anlise dos prprios discursos jornalsticos originrios do ethos jornalstico.

5. ASPECTOS METODOLGICOS BSICOS

A fim de alcanar os objetivos pretendidos no escopo da pesquisa, de compreender e

refletir sobre o ethos, a discursividade e a identidade profissional dos jornalistas em


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assessorias de imprensa buscaremos a aplicao de procedimentos qualitativos. A primeira

fase da pesquisa j em desenvolvimento consiste em fazer em fazer reviso bibliogrfica

relacionando obras aos temas: ethos discursivo, interacionismo simblico, identidade

cultural; formao de campos sociais; a consolidao do jornalismo como instituio social;

o alargamento do campo e a emergncia de produo noticiosas em outros espaos que no

as mdias tradicionais.

Em uma segunda etapa, com a finalidade de entender e refletir sobre o ethos, a

cultura profissional e a identidade dos jornalistas que atuam como assessores de imprensa e

nas mdias das fontes sero realizadas entrevistas qualitativas semi-estruturadas e em

profundidade para analisar e problematizar o tema proposto. O recorte na escolha dos

profissionais se dar nas seguintes circunstncias: Sero entrevistados 15 profissionais

entre eles, nove assessores de imprensa, que trabalham na rea pblica, privada e terceiro

setor; trs jornalistas que atuam em mdias tradicionais, e o mesmo e profissionais que

atuam como relaes pblicas. Pretende-se escolher profissionais que tenham sido

premiados ou que tenham sido citados como referncia em suas reas de atuao nos

ltimos trs anos. As entrevistas com os profissionais dessas reas devem-se ao fato de

compreendermos que as imagens de si, so construdas em um processo de interlocuo,

como argumenta Gadret (2013) utilizando o conceito de fachada de Goffman (2011) onde

preciso estar sempre atento manuteno das suas trs faces a imagem que eu fao de

mim, a imagem que eu fao do outro e o que eu imagino que o outro imagina de mim

(AMOSSY, 2013). Essa fachada, como argumentam as autoras, dependente de um quadro

de interao social, que orienta os interlocutores sobre o que est acontecendo naquele

momento em dada situao.

Optamos por entrevistas em profundidade por acreditar que esta tcnica ir nos

fornecer informaes relevantes sobre o ethos, os hbitos, a cultura e a identidade

profissional que atuam no espao delimitado no escopo da pesquisa, pois assim ser

possvel captar as representaes de mundo construdas por esses indivduos. As entrevistas

nessa modalidade apresentam maior flexibilidade, permitindo aos entrevistados

desenvolverem suas respostas sem ficarem presos a nveis mais rigorosos de diretividade e

mediao por parte do entrevistador, como acontece no caso do uso de questionrio ou de

uma entrevista totalmente estruturada.

Antes de tudo, ela d a palavra ao homem interrogado, no lugar de fech-lo em questes preestabelecidas. a implicao democrtica da no diretividade; em seguida, ela pode ajudar a viver, provocando um desbloqueio, uma liberao; enfim,


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ela pode contribuir para uma autoelucidao, uma tomada de conscincia do indivduo. (MEDINA, 2002, p. 13)

Consideramos que o uso de entrevistas em profundidade devem ser apreciadas e

valorizadas devido riqueza de informaes que podem ser obtidas e a possibilidade de

ampliar o entendimento dos objetos investigados atravs da interao entre entrevistados e

entrevistador. Para Duarte (2006, p. 62) a entrevista em profundidade um recurso

metodolgico que busca, com base em teorias e pressupostos definidos pelo investigador,

recolher respostas a partir da experincia subjetiva de uma fonte, selecionada por deter

informaes que se deseja conhecer.

Aps a realizao dessa etapa de coleta de material, optando pela conjugao dos

procedimentos expostos, pretende-se analisar discursivamente a materialidade textual

obtida, o que pode resultar em informaes importantes para a compreenso do ethos e do

ser jornalista em assessoria de imprensa.

Diante disso optou-se pela utilizao da Anlise do Discurso na linha francesa,

corrente que abriga elementos da Lingustica, do Marxismo e da Psicanlise. Segundo

Patrick Charaudeau e Dominique Maingueneau, o ncleo das pesquisas nesta vertente usa

procedimentos que associam a lingustica estrutural a uma teoria da ideologia,

simultaneamente inspirada na releitura da obra de Marx pelo filsofo Louis Althusser e na

psicanlise de Lacan (CHARAUDEAU e MAINGUENEAU, 2008, p. 202).

Esta corrente prope trabalhar a relao entre ideologia e o lingustico, j que evita

reduzir o discurso anlise somente da lngua e busca pensar o discurso em um contexto

ideolgico. Como prope Pinto (1999) o procedimento procura descrever, explicar e avaliar

criticamente os processos de produo, circulao, e consumo dos sentidos vinculados

queles produtos da sociedade.

O discurso, como explica Manhes (2006), significa aquilo que est em curso, em

movimento. Assim, a discursividade implica a compreenso de que a mensagem

constituda no interior de uma conversa e a concretizao de um ato.

CONSIDERAES FINAIS

Com o presente referencial terico exposto e a utilizao dos procedimentos citados

pretende-se identificar e refletir sobre o ethos discursivo e a identidade do jornalista


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atuando em assessoria de imprensa. Alguns dos objetivos especficos tm como intuito

compreender os processos de profissionalizao dos jornalistas, o alargamento do campo

jornalstico, as instabilidades e transformaes da profisso em decorrncia do fato; refletir,

sob o olhar dos Estudos Culturais, sobre os processos de fragmentao e emergncia de

novas identidades no campo; compreender o ethos discursivo e a cultura profissional dos

jornalistas em assessorias de imprensa e Mdia das Fontes; compreender como so as

estratgias de negociao entre assessorias de imprensa e jornalistas nas redaes,

analisando assim como participam do processo noticioso, formando um novo ecossistema

miditico.

Buscando interpretaes e compreenso do ethos discursivo e da identidade

profissional dos jornalistas em assessorias de imprensa, seus hbitos, prticas, valores e

cultura profissional, possvel contribuir para a compreenso da prpria dinmica do

mundo dos jornalistas e do funcionamento do sistema informacional contemporneo, no

qual, os jornalistas atuantes fora das mdias tradicionais tm importante papel na construo

e veiculao das falas e dos acontecimentos contemporneos presentes nos meios de

comunicao.

REFERNCIAS

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