eleições 2012: desafios da comunicação pela internet
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Existem aproximadamente 70 milhões de internautas brasileiros na classe C contra cerca de 18 milhões na classe AB, mas os produtores da internet no país escolhem ridicularizar a maneira como os emergentes usam a rede. Esse pode ser um dos motivos para a internet ainda não ter feito a diferença nas eleições brasileiras. Enquanto existem profissionais nas mídias clássicas que querem e sabem se comunicar com os diversos segmentos da sociedade, os profissionais da internet entendem a rede como um espaço que não deveria ser "contaminado" por usuários com menos instrução e gostos diferentes. Esta apresentação analisa o motivo de a internet ter se tornado tão importante para os emergentes e indica alguns caminhos para candidatos e campanhas tirarem melhor proveito da internet neste ano eleitoral. A apresentação foi feita para e apresentada no dia 11 de maio de 2012 no evento Social Media Brasil, realizado em São Paulo.TRANSCRIPT
Eleições 2012O Que Devo Saber
O Que Mudou
JULIANO SPYER @JASPER
?Thursday, 10May, 12
É desta vez que a Internet vai influenciar
decisivamente as eleições no Brasil
@jasper #SMBrasil12
?Thursday, 10May, 12
97 mi
157 mi
180 mi
Fonte: O Estado de São Paulo @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
0-5 O que mudou?---
6-10 Eleições 2012!
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
1. A Transformação
Fonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
2. Educação / Protagonismo
“Desde os anos 1990 o número de analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil. A classe C fez a lição de casa e está entrando no mercado de trabalho formal porque estudou mais.”
Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
3. A Internet
@jasper #SMBrasil12Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010
2003
2010
Thursday, 10May, 12
4. Redes sociais
@jasper #SMBrasil12Fonte: Instituto Data Popular 2010Thursday, 10May, 12
5. Celular
@jasper #SMBrasil12Fonte: 1a Pesq. #Mobilize, W/McCann e Grupo.Mobi 2011Thursday, 10May, 12
0-5 O que mudou?---
6-10 Eleições 2012!
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
6. Em resumo, eles...• Chegaram há pouco
tempo
• São a maioria da pop.
• Dominam canais descentralizados como internet e celular
• E vivem em outro universo de valores, costumes, gostos, etc.
Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
7. “Orkutização”
‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar
‣ Outro lado: Combater a resistência deles às instituições
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
8. Redes sociais
‣ Buscar a localização; descentralização
‣ Constituir equipes nativas (oportunidade de negócio)
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
9.Vídeo
‣ Humaniza a comunicação
‣ Permite uso de recursos gráficos e de narrativa
‣ Fala com nichos; boca-a-boca
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
10.Celular
‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth: “bumping”
‣ Oportunidade de fidelização por crédito
‣ Buscar engajamento via Apps e SMS
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
== #im==
‣ contato: julianospyer.com.br
‣ catarse support: tiny.cc/spyer
@jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12