Comunicação Mercadológica e as

Agências de Publicidade

Entendendo a diferença -Agências de Publicidade e Propaganda -Agências de Promoções e Eventos -Empresas de Marketing Direto -Estúdios de Design (Bureaus de Criação) -Assessorias de Imprensa -Empresas de Geração de Conteúdo -House Agency

Normas para a Atividade Publicitária

Quem regulamenta este tipo de atividade?

“O Conselho Executivo das Normas-Padrão - CENP é uma entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira. O CENP existe desde 1998, atualmente é presidido por Caio Barsotti e tem como seu principal gestor um Conselho Executivo, onde tem assento 23 representantes de Agências de Propaganda, Anunciantes, Veículos de Comunicação e Governo Federal.”

O que regulamentam estas normas padrão? Práticas, procedimentos da categoria e a relação entre agências e fornecedores, veículos e anunciantes.

Que outros órgãos estão ligados à atividade publicitária? O CENP é o órgão regulador da atividade publicitária, mas existem também os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapro – Estadual) e o Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) que representam as agências e seus interesses. O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) faz a autorregulamantação das peças e campanhas, defendendo interesses éticos das empresas e da sociedade.

Investimento

O que é o desconto padrão? “É a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.” Este desconto padrão, também conhecido como comissão ou bonificação também está reconhecido na Lei 12.232 de 29 de abril de 2010, que regulamenta os serviços de publicidade para a Administração Pública.

Prática de Preços Os Sindicatos Estaduais (Sinapros) tem liberdade para estabelecer uma tabela de preços que deve ser praticada por seus associados com um desconto máximo de 30% -Tabelas de Preços x Realidade Regional -Tabelas de Associações -Estrutura x Custos

Modalidades de Trabalho Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico. Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

Modalidades de Trabalho Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico. Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

Como funciona uma agência?

Departamentos: - Atendimento - Planejamento - Criação: Redação/Direção de Arte - Produção - Mídia

CLIENTE

ATENDIMENTO

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO EXECUÇÃO

REDAÇÃO

DIR. DE ARTE

PRODUÇÃO

MÍDIA

A importância do briefing A construção do briefing é fundamental para que a agência consiga entender o que o cliente deseja e alinhar esta necessidade com os objetivos de comunicação da empresa.

O que precisa ser definido em um briefing? -O que queremos dizer? Objetivo -Para quem? Público Alvo -O que esperamos que a pessoa faça depois de ser impactada por essa informação? Objetivo de Comunicação -Histórico de comunicação, identidade visual a ser seguida, restrições e outras informações importantes. -Verba disponível

Fontes e Links Úteis CENP – www.cenp.com.br Sinapro SC - http://www.sinaprosc.com.br/ Fenapro - http://www.fenapro.org.br/ Conar - http://www.conar.org.br/

A parceria MultiSystems – Effetiva

O cliente A Multisystems é uma empresa especializada em tecnologias em segurança e controle de acesso. Fundada em 1995. Atua em dois segmentos corporativo e bibliotecas, oferecendo soluções customizadas para cada cliente, com base no que há de mais moderno em equipamentos e serviços. Sua atuação é nacional, com representantes e consultores em todas as regiões do país.

A agência Estamos há seis anos trabalhando com o objetivo de tornar a comunicação de nossos clientes mais effetiva, por meio de estratégias diferenciadas e multimídia, elaboradas de acordo com as necessidades de cada um. Contamos com uma equipe multidisciplinar e atendemos clientes locais e regionais (na maior parte dos casos) em segmentos como: logística, comércio exterior, construção civil, saúde, indústria, tecnologia e serviços.

A parceria MultiSystems – Effetiva

Ações em Datas Comemorativas

Material Institucional e de Vendas

Suporte na Participação em Eventos

Informativos

Suporte na Participação em Eventos

Contatos Effetiva Comunicação e Marketing Site: www.agenciaeffetiva.com.br Twitter: @effetiva Telefone: 3349-1927