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Poli-UFRJ/2005.1 Estruturas de Mercado Cap.10

Prof.Carlos NEMER [email protected] 1

Poli-UFRJ Copyright © 2005. Direitos Autorais reservados ao Prof.Carlos NEMER Parte II-6-Slide 1 de 51/2005.1

Capítulo 10:

Estruturas de Mercado

EconomiaCarlos Nemer

3ª Ed.


1. Introdução 2. Objetivos da Firma3. Mercado em Concorrência Perfeita4. Monopólio5. Oligopólio6. Concorrência Monopolística7. Estruturas no Mercado de Fatores de Produção

Sumário


Introdução

As estruturas de mercado dependem de 3 fatores:

1. Número de empresas que compõem esse mercado;

2. Tipo do produto (produtos semelhantes ou não);

3. Existência de barreiras ao acesso de novas empresas;




Estruturas de MercadoMercado de Bens e Serviços

• Concorrência Perfeita– Número muito grande de firmas, produto homogêneo, sem

restrições à novos produtos.

• Concorrência Imperfeita– Inúmeras empresas, produto diferenciado e livre acesso ao

mercado.

• Oligopólio– Pequeno número de empresas dominam o mercado produtos

diferenciados com barreiras à entrada de novos produtos.

• Monopólio– Uma única empresa, produto sem substituto e barreiras

à entrada de novos produtos.



ConcorrênciaPerfeita

ConcorrênciaMonopolística

Oligopólio Monopólio

Aumento nas Barreiras de Entrada,Nº menor de empresas no Mercado

DiferenciaçãoDe Produtos

Nenhum poder de Mercado, aceitador de preço


Concorrência Perfeita e Monopólio: Extremos

Aceitadores de Preço Formuladores de Preço

Monopólio

Poder de Mercado Zero Máximo Poder de Mercado

Cocorrência Perfeita

Competição Imperfeita




Objetivos da Firma

1. Maximizar o Lucro;

2. Maximizar o “Mark-up”.– “Mark-up”: margem sobre os custos diretos.– Mais aplicável em estruturas de mercado mais

concentradas, em geral grandes empresas que têm poder de barganha.


Maximização dos Lucros(concorrência perfeita e curto prazo)

Teoria Microeconômica(Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista)

Empresas têm como objetivomaior a maximização dos lucros

(a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT

LT = Lucro total;RT = Receita total de vendas;CT = Custo total de produção.


Maximização dos Lucros

Deverá escolher o nível de produção para qual a diferençapositiva entre RT e CT seja a maior possível (máxima).

Definição:

Receita Marginal (RMg) = é o acréscimo da receita totalpela venda de uma unidade adicional do produto.

Custo Marginal (CMg) = é o acréscimo do custo total pelaprodução de uma unidade adicional do produto.




Teoria Neoclássica ou Marginalista

• Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg)

Receita Marginal (RMg) = variação do RT = variação do q

RTq

Custo Marginal (CMg) = variação do CT = variação do q

CTq

RTq

= CTq


RMg = CMg

Se RMg > CMg Há interesse de aumentar a produção, pois cadaunidade adicional fabricada aumenta o lucro.

Se RMg < CMg Há interesse de diminuir a produção, pois cadaunidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro.

Se RMg = CMg Lucro total máximo.

Teoria Neoclássica ou Marginalista


Teoria do Mark-up

• Surgiu após estudos efetuados em 1930;• As empresas determinam seus preços

baseadas em seu próprio custo sem ater-se ao comportamento da demanda já que conhecem mais sobre seus custos do que a demanda.




Teoria do Mark-up

• Só aplicável em estruturas de mercado mais concentradas em grandes empresas (oligopolistas e monopolistas), que têm poder de barganha para formar preço.


Mark-up = Receita de Vendas – Custos de Produção.

• Preço de venda:

p = c (1 + m)

• Onde:• p = preço de venda do produto;• c = custo;• m = taxa (%) de mark-up;

Teoria do “Mark-up”


1. Mercado Atomizado2. Produtos Homogêneos3. Mobilidade de Firmas4. Racionalidade 5. Transparência do Mercado6. Inexistência de Externalidades7. Hipótese de Divisibilidade8. Mercado de Fatores de Produção Também

em Concorrência Perfeita

Hipóteses do ModeloMercado completamente livre e sem barreiras e totalmente transparente.

Concorrência Perfeita




Mercado atomizado:Mercado com infinitos vendedores e compradores (“átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado);

Produtos Homogêneos:Todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem ou qualidade nesse mercado.




Racionalidade:Os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo deum bem, ou seja, os agentes agem racionalmente.

Transparência do mercado:Consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes;

Mobilidade de firmas:Não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado.


Inexistência de Externalidades:nenhuma firma influi no custo das demais.

Hipótese de Divisibilidade:Hipótese matemática que entende as curvas como sendo contínuas e, portanto, diferenciáveis o que facilita a utilização dos conceitos marginalistas por meio de técnicas de derivação.

Mercado de Fatores de Produção também em concorrência Perfeita:Todas as hipóteses anteriores valem para o mercado de fatores de produção ou seja as curvas de custos de produção são as mesmas para todas as firmas.





A longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas apenas os lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade).



Monopólio

a) uma única empresa produtora do bem ou serviço; b) não há produtos substitutos próximos;c) barreiras à entrada de firmas concorrentes.


Barreiras de acesso Monopólio natural = Devido à alta escala de produção requerida, exige-se um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos (Dumping). Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto a um preço equivalente à firma monopolista;

Patentes = Direito único de produzir o bem.

Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio.

Monopólio




Monopólio estatal: protegido pela legislação, normalmente setores estratégicos ou de infra-estrutura.

Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existembarreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordináriosdevem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados.

Monopólio


• Um mercado monopolista pode produzir resultados semelhantes aos do mercado competitivo (devido a ameaças de entrada de concorrentes )

• Um mercado com apenas duas firmas pode mostrar uma competição feroz

Monopólio


Outras Estruturas de Mercado

a) Concorrência Monopolística (Concorrência Imperfeita)

b) Oligopólioc) Estruturas no Mercado de Insumos e

fatores de Produçãod) Monopsônio/Oligopsônioe) Monopólio Bilateral




Concorrência Monopolística

• Muitas empresas produzindo um dado bem ou serviço;

• Produtos diferenciados mas com substitutos próximos

• Cada empresa tem certo poder sobre os preços.

• Mais realista;• Ex.: mercado de genéricos, serviços médicos e

odontológicos etc.


Diferenciação dos produtos

• Características físicas– Composiçao química

• Embalagem• Promoção de vendas• Manutenção, pós-venda etc.


Oligopólio

A oferta é controlada por um pequeno número de vendedores, e em que a competição tem por base, não as variações de preços, mas a propaganda e as diferenças de qualidade.

-Concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria Automobilística. -Competitivo: pequeno nº de empresas domina um setor

com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica.




Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixaros preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente comdemandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixopoder de reação a alterações de preços.

No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entradade novas empresas no setor.

Oligopólio


com produto homogêneo (alumínio, cimento);

com produto diferenciado (automóveis).

Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem,pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão.

Oligopólio


Formas de atuação das empresas oligopolistas:

- concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação menos freqüente);

- formam cartéis (trustes).Cartel: Acordo (formal ou informal) entre empresas independentes para atuação coordenada, especialmente no sentido de restringir a concorrência através da fixação de preços e cotas de mercado.

Oligopólio




Índice de Concentração Econômica

• Proporção do valor do faturamento das quatro maiores empresas de cada ramo de atividade sobre o total faturado no respectivo ramo.

• Quanto mais próximo de 100% mais concentrado.


Economia Brasileira

• Altamente Oligopolizada;• Excessivamente concentrada;• Cinco maiores grupos detêm + de 50%

do mercado;• Facilidade na formação de Cartéis;


Brasil (Exs.)

• Bebidas (cerveja)• Chocolate• Telefonia Local• Telefonia Longa Distância• Aviação Civil• Cimento• Bancos




Bebidas (cerveja)


Chocolate


Telefonia Local




Telefonia Longa Distância


Aviação Civil


Cimento




Bancos


Concorrência Monopolística

- muitas empresas, produzindo um bem ou serviço;

- cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;

- cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dadoque os produtos são diferenciados, e o consumidor temopções de escolha, de acordo com sua preferência.

Obs.: Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes.


Características


Monopólio

Oligopólio


Muito grande

Só há uma empresa

Pequeno

Grande

Homogêneo

Produtonº deEmpresas

Controlede Preços Ingresso

Não há subs-titutos próxi-mos

Pode ser ho-mogêneo oudiferenciado

Diferenciado

Rigidez

Empresacom poder

Poder c/interde-pendência

Pouca mar-gem demanobra

Sembarreiras

Há barrei-ras p/ asnovas

Sembarreiras

Há barrei-ras p/ asnovas





Características


Monopólio

Oligopólio


Exemplos

Paradigma – Ex.: Trigo

Petróleo, energia.

Transportes. Concessionárias de veículos.

Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)



Estruturas do Mercado de Fatores de Produção

Concorrência Perfeita = existe uma oferta abundante do fator deprodução (ex.: mão-de-obra não especializada), o que torna opreço desse fator constante.

Monopsônio = Há somente um comprador para muitos vendedoresdos serviços dos insumos.

Oligopsônio = Existem poucos compradores que dominam o mercadopara muitos vendedores. Ex.: Indústria de laticínios.

Monopólio bilateral = Ocorre quando um monopsonista, na compra do fator de produção, defronta-se com um monopolista na vendadesse fator.


• Hipóteses Ideais, pouco realistas serve como parâmetro, como referência na elaboração de modelos mais adequados à realidade.

• Abordagem cartesiana.





Exercício de Concorrência Perfeita

Prod.eVendas CustoTotal Preço Unit. R.Total Lucro Total Custo Marg. Receita Marg.

Por dia (CT R$) (P) (RT) (RT-CT) (CMg) (RMg)(1) (2) (3) (4)=(3)*(1) (5)=((4)-(2) (6)=((Var 2)/

(Var 1)(7)=(Var4)/(Var1)

1 15,002 18,003 20,004 21,005 23,006 26,007 30,008 35,009 41,0010 48,0011 56,00

0 10,00 5,005,00

5,005,005,005,005,005,005,005,005,00

5,00


Pede-se:

1. Completar a tabela com os valores da Receita Total, Lucro Total, Custo Marginal e Receita Marginal.

2. Qual a produção em que o Lucro é máximo ?


Produção Custo Preço Receita Lucro Custo Marginal Receita Marginal(por dia) Total Unitário total total (CMg) (RMg)

(CT) (P) em R$ (RT) em R$ = RT - CT (6)= Variação (2) (7)= Variação (4)(1) (2) (3) (4)=(3)x(1) (5)= (4)-(2) Variação (1) Variação (1)

0 10,00 5,00 0,00 -10,001 15,00 5,00 5,00 -10,00 5,00 5,002 18,00 5,00 10,00 -8,00 3,00 5,003 20,00 5,00 15,00 -5,00 2,00 5,004 21,00 5,00 20,00 -1,00 1,00 5,005 23,00 5,00 25,00 2,00 2,00 5,006 26,00 5,00 30,00 4,00 3,00 5,007 30,00 5,00 35,00 5,00 4,00 5,008 35,00 5,00 40,00 5,00 5,00 5,009 41,00 5,00 45,00 4,00 6,00 5,00

10 48,00 5,00 50,00 2,00 7,00 5,0011 56,00 5,00 55,00 -1,00 8,00 5,00






Maximização do Lucro Total (Concorrência Perfeita)

0,00

5,00

10,00

1 3 5 7 9 11 Produção (q)

Rec

eita

Mar

gina

l e

Cus

to

Mar

gina

l

Custo Marginal

Receita Marginal

8

Lucro Máximo


Ex.2:

• Dados:– Preço de venda: p = R$ 20,00– Função custo total:

• CT(q)=1+2q+3q2

• Pede-se:– Qual a quantidade que maximiza o lucro ?– Qual a magnitude deste lucro ?


a) Sabe-se que o lucro é máximo quando CMg=RMg;

b) LT(q) = RT(q) – CT(q)

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