SEM e SEO:
Como melhorar o posicionamento de um site nas buscas do Google
Bruno Teixeira | 18 de Maio de 2012 |
Fatec - Mauá
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Bruno Teixeira
Graduado em Informática para a Gestão de Negócios Fatec Mauá
Pós-graduando em Master in Project Management UNINOVE
Programador web @ - vseis.com.br
Programador CMS (Content Management System)
Twitter @blteixeira
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Agenda
Por que um site deve estar bem posicionado?
Marketing Tradicional
Mecanismos de Busca
Marketing de Busca
SEM & SEO
Resultados Personalizados
Filtros na Internet
Considerações Finais
Questionamento
Por que um site deve estar bem posicionado nos mecanismos de busca?
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Porque estar bem posicionado:
Brasil é o 5º país com mais pessoas conectadas à Internet;
Cerca de 60% dos cliques são nos três primeiros resultados de uma busca;
Em 2011 o e-commerce faturou R$ 18,7 bilhões no Brasil;
Estar bem posicionado no Google é como ter um bom ponto comercial.
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Marketing Tradicional
Marketing
O foco é o consumidor. É preciso saber quais são as suas necessidades;
Requer o envolvimento de todos os stakeholders;
Precisa criar valor e um forte relacionamento com os clientes;
O marketing deve tornar a venda desnecessária.
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Mecanismos de Busca
Mecanismos de Busca na Internet (Buscadores)
Sistemas que recuperam informações que estão baseadas em sistemas computacionais;
Podem ser considerados “oráculos digitais”;
Apresentam respostas para palavras-chave pesquisadas;
O Yahoo! foi o primeiro grande mecanismo de busca.
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Mecanismos de Busca
O maior, mais famoso e mais utilizado mecanismo de busca;
É o site mais acessado no mundo;
Classifica as páginas por sua relevância;
Um dos seus diferenciais é o PageRank.
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Mecanismos de Busca
PageRank
Um sistema criado por Larry Page e Sergey Brin para dar notas para páginas na web;
Classifica a relevância de uma página por meio de um índice que varia de 0 a 10;
Verifica os relacionamentos (links) que o site possui;
“Diga-me com quem andas que te direi quem és”.
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Mecanismos de Busca
PageRank
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Mecanismos de Busca
Qual o PageRank da Fatec Mauá?
Mecanismos de Busca
Como visualizamos os rerultados de uma busca no Google?
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Mecanismos de Busca
Triângulo de Ouro da Busca
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Marketing de Busca
SEM
Conhecido pelo acrônimo SEM (Search Engine Marketing);
Visa promover um website nos mecanismos de busca;
Busca aumentar o retorno sobre o investimento (ROI);
Assim como no marketing tradicional, o cliente também é o foco do marketing de busca;
É dividido em SEO (otimização) e Links Patrocinados.
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Marketing de Busca
SEO
É um acrônimo para Search Engine Optimization, conhecido no Brasil como Otimização para Mecanismos de Busca;
Seu objetivo é obter uma posição privilegiada para uma ou mais páginas de um determinado site nos resultados de uma busca orgânica;
Suas técnicas foram desenvolvidas de maneira empírica.
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Marketing de Busca
Links Patrocinados
Anúncio por meio da compra de palavras-chave;
As palavras-chave são adquiridas num sistema parecido com o de um leilão;
A ordem de apresentação dos links patrocinados depende do valor oferecido pelo anunciante;
Trabalha com o sistema Custo por Clique (CPC).
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Marketing de Busca
Busca Orgânica e Links Patrocinados
SEM & SEO
Como melhorar o posicionamento de um site no Google?
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SEM & SEO
Plano de Marketing de Busca
Análise Preliminar;
Escolha das palavras-chave (keywords);
Otimização interna do site;
Otimização externa do site;
Monitoramento e Controle.
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SEM & SEO
Algumas técnicas de SEO
Registre um domínio com a palavra-chave do negócio e o nome da empresa;
Exemplo: www.AmplificadoresMeteoro.com.br
Criar conteúdo relevante, bem escrito, incluindo as palavras-chave escolhidas;
Os títulos dos textos devem ser atrativos e informativos;
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SEM & SEO
Otimizar a title tag do seu site;
Exemplo: <title>MestreSEO - Otimização de Sites (SEO)</title>
O site MestreSEO é um dos exemplos de como utilizar a title tag;
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SEM & SEO
Site MestreSEO
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SEM & SEO
Nomear as imagens com nomes que digam o que elas realmente são:
Exemplo: Guitarra Fender Stratocaster
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SEM & SEO
Nome otimizado para a imagem: guitarra-fender-stratocaster.jpg
Não utilizar nomes como: foto000012.jpg ou guitarra5215.jpg
Exemplo: <img src=" http://www.fatecmaua.com.br/imagens/guitarra-fender-stratocaster.jpg" alt="Guitarra Fender Stratocaster" />
Resultados personalizados
Resultados personalizados
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Resultados personalizados
Resultados ainda mais pessoais, baseados no histórico de navegação e em dados cadastrais;
Os resultados de uma busca variam de usuário para usuário;
Search Plus Your World;
Classifica os resultados por pessoais, perfis na busca e pessoas e páginas.
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Resultados personalizados
Não autenticado no Google
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Resultados personalizados
Autenticado no Google
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Considerações Finais
Um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode ser um fator crítico para o sucesso de um negócio;
A otimização de sites deve ser feita por pessoas para pessoas;
A questão sobre a influência dos dados cadastrais nos resultados de uma busca merece uma atenção maior da sociedade.
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Links úteis
Martha Gabriel - http://www.martha.com.br/
MestreSEO - http://www.mestreseo.com.br/
Google Webmasters - http://www.google.com.br/webmasters/
SEOmoz - http://www.seomoz.org/
OBRIGADO!