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O que é a
Publicidade?Professora Carla Luís
Português
11.º ano
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O texto publicitário
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A publicidade tem por objectivo:
• Promover a venda de produtos ou serviços
(Publicidade comercial)
• Divulgar ideias (Publicidade não comercial / Institucional)
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A publicidade comercial
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A publicidade não comercial/institucional
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O texto publicitário é constituído por:
Símbolo da marca ou instituição
Texto linguístico
TextoIcónicoImagem
Slogan
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SistematizaçãoO texto publicitário é constituído por:
• Texto icónico – Imagem – deve captar, o olhar do consumidor, pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico, diferentes tipos de caracteres…)
Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória.
• Texto linguístico Texto argumentativo – apresentação
concisa das vantagens ou qualidades do produto/serviço
anunciado.
• Símbolo da marca ou instituição
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Um anúncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:
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A I D M A
Captar a atenção
Despertar o
Interesse
Provocar o
Desejo
Permitir a Memorização
Levar à Aquisição
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A Linguagem…
Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo.Ex: “ Compre já…”
Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como:
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Continuação…
11. . Polissemia –Polissemia – A mesma palavra usada com vários A mesma palavra usada com vários significados. significados. Ex: “ Escreve um Ex: “ Escreve um contoconto e ganha quatrocentos e ganha quatrocentos contoscontos.”.”
2. Aliteração –2. Aliteração – Repetição de sons idênticos. Repetição de sons idênticos. Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.”Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.”
3. Onomatopeia –3. Onomatopeia – Criação de palavras através da Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer imitação de sons próprios do que se quer representar. representar. Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”Ex: “ Sssschhhh Schweppes.”
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Continuação…
4. Hipérbole 4. Hipérbole –– Exagero da realidade. Exagero da realidade. Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage que reage mais depressa que o perigomais depressa que o perigo.”.”
5. Repetição 5. Repetição –– Repetição de palavras ou expressões. Repetição de palavras ou expressões. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. PessoasPessoas experientes para experientes para pessoaspessoas exigentes.” exigentes.”
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Continuação…
6. Rima 6. Rima –– Repetição de sons, principalmente no fim Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. dos versos. Ex: “ Há mar e mEx: “ Há mar e marar
Há ir e voltHá ir e voltarar.”.”
7.7. Adjectivação Abundante Adjectivação Abundante –– Uso constante de Uso constante de adjectivos. adjectivos. Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completocompleto que torna por mais tempo os cabelos que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpossaudáveis, limpos e e sedosossedosos.”.”