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PROPRIEDADE INDUSTRIAL
Ferramenta Estratégica para o
Desenvolvimento das MPMs
Alberto RochaEspecialista em Propriedade IndustrialCRC/CE – Julho/2011
É o conjunto de direitos que incidem sobre as criações do intelecto humano
Propriedade Intelectual
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O Sistema de Propriedade Intelectual no Brasil
Propriedade Industrial *
Concessão de Patentes, Registro de Marcas, de Desenhos Industriais,Indicações Geográficas (Lei 9.279/96)
Direitos de Autor –
Músicas, Obras de Artes, Obras Literárias (Lei 9.610/98), Programas deComputador (Lei 9.609/98)
Outros mecanismos sui generis –
• Cultivares (Lei 9.456/97), Circuitos Integrados (Lei 11.484/07)• Células-Tronco, Trangênicos (Lei de Biossegurança, 11.105/05)• Conhecimentos Tradicionais (MP 2186-16/01)
Propriedade Industrial
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REGULA DIREITOS E OBRIGAÇÕES RELATIVOS À
PROPRIEDADE INDUSTRIAL (Art. 1º)
A proteção desses direitos efetua-se mediante*:
Concessão de patentes;
Concessão de registro de desenho industrial;
Concessão de registro de marca;
Repressão às falsas indicações geográficas; e
Repressão à concorrência desleal. * Art. 2º
Lei 9.279/96 - Lei da Propriedade Industrial (LPI)
=> concedendo PATENTES; registrando MARCAS e DESENHOS INDUSTRIAIS
averbação dos contratos de transferência de tecnologia e franquia empresarial;
registro de programas de computador e indicações geográficas.
Executa
MDIC
... as normas que regulam a propriedade industrial ...
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Patente?
Título de propriedade temporária, outorgado pelo Estado aos inventores.
A patente confere ao seu titular o direito de impedirterceiros, sem o seu consentimento, de produzir,usar, colocar à venda, vender ou importar.
20 anos
Vantagens do sistemaRecompensa o inventor pela inovação .... retorno $ ;
Estimula o desenvolvimento de novas tecnologias ou
o aperfeiçoamento das tecnologias existentes;
Permite o desenvolvimento tecnológico.
Disseminação do conhecimento pela descriçãodetalhada da invenção,
Princípio Básico
Electronic-Lamp.
T. A. EDISON.
Jan.27, 1880.
Pat. Nº. 223,898
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99
Evolução da Tecnologia
HD do computador IBM Ramac 350 - 1956,
pesando 1 tonelada - capacidade de 5 MB;
ou seja
um pequeno PEN drive, com seus 80 GB
possui capacidade 16 mil x maior do que o
seu “ancestral”.
Fonte: IBM J. Res. Develop, set. 1981
1010
Evolução tecnológica em armazenamento de dados 1GB de 1987 a 2007
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1111
Documento de Patente - Estrutura Uniforme
Informações Bibliográficas: Identificação de dados c/ padrão internacional
(30) Prioridade unionista:
(54) Título: Sistema de esterilização de ar por
dutos de alto gradiente térmico.
(71) Depositante(s): Alintor Fiorenzano Jr. (BR/RJ)
(72) Inventor(es): Alintor Fiorenzano Jr.
(74) Procurador: Momsen, Leonardos & Cia.
(57) Resumo: Um aparelho de esterilização do ar que
compreende uma pluralidade de dutos (3) de elevado
gradiente térmico, de pequeno diâmetro, formados em um
bloco isolante (4) que utiliza os princípios termodinâmicos
clássicos para otimizar o processo térmico de esterilização
do ar. Elementos de aquecimento (2), axialmente
dispostos, nos dutos (3), tiram proveito do elevado
gradiente térmico gerado no interior dos dutos (3) para
eliminar os microorganismos que passam através desses
dutos, conduzidos pela convecção de ar natural produzida
no interior dos dutos pelo sistema.
(11) (21) PI 8302255 A(22) Data do Depósito: 02/05/83
(43) Data da Publicação: 11/12/84 (RPI 738)
(51) Int. Cl.³
H 05 B 3/00REPUBLICA FEDERATIVA DO BRASIL
Ministério da Indústria, do Comércio e do Turismo
Instituto Nacional da Propriedade Industrial
1212
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Documento Americano
1414
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Documento
Europeu
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Pedido
Internacional
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FORMA PLÁSTICA ORNAMENTAL DE UM OBJETO OU CONJUNTO
ORNAMENTAL DE LINHAS E CORES APLICADO A UM PRODUTO,
Proporcionando Resultado Visual Novo e Original na Configuração Externa,
sem Relação com o Funcionamento e que seja Fabricado Industrialmente.
Tridimensional Bidimensional
Desenho Industrial
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Indicação Geográfica
É o reconhecimento de que um determinado produto é proveniente de
uma determinada área.
Pode ser qualquer expressão ou sinal utilizado
para indicar que um produto ou serviço é
originário de um país, uma região, .... de um
lugar específico.
Indicação de Procedência / Denominação de Origem
Informação veraz ao consumidor, tanto da origem
geográfica do produto como de qualidades ou
características decorrentes desta origem.
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A IMPORTÂNCIA
DO REGISTRO DE MARCAS
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“Sinais distintivos visualmente perceptíveis,
capazes de identificar e distinguir os produtos e serviços de concorrentes no mercado, do mesmo
setor de atuação”
Marcas
Excluem-se, portanto, as marcas SONORAS, OLFATIVAS, GUSTATIVAS, e TÁTEIS.
As Marcas servem:
• para que as empresas destaquem seus produtos e serviços;
• para o consumidor diferenciar produtos e serviços;
• para serem cedidas e licenciadas, neste caso, tornando-seuma fonte direta de renda através de “royalties”;
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Proteção às Marcas
• O registro da empresa e de seu nome comercial na Junta Comercial nãoprotege a marca ;
• A proteção às marcas é obtida pelo registro junto ao INPI;
• O registro de uma marca não é obrigatório, mas recomendável, uma vez queele confere direitos exclusivos ao titular para prevenir o uso não autorizado da
marca por terceiros.
10 anos
26 26
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Tipos de Marcas quanto à APRESENTAÇÃO:
1) Nominativa
2) Figurativa
3) Mista
4) Tridimensional
HONDA
Quanto à NATUREZA :
1) Produto
2) Serviço
3) Certificação
4) Coletiva
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Marcas de uma mesma Empresa
CLASSIFICAÇÃO
Todas as marcas são classificadas:
Classificação de Nice: atualmente na 9ª edição.
São 45 classes: da NCL(9) 1 a 34 – produtos,
da NCL(9) 35 a 45 – serviços.
Os Classificadores estão disponíveis para download no Portal do INPI.
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5ª
2ª
9ª
6ª
4ª
10 MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO – 2010Fonte: Millwardbrown
1ª 3ª
8ª7ª
http://www.millwardbrown.com/Sites/Optimor/Media/Pdfs/en/BrandZ/BrandZ-2009-Report.pdf
10º
1º Google 114,26
2º IBM 86,38
3º Apple (marca figurativa) 83,15
4º Microsoft 76,34
5º Coca-Cola 67,98
6º Mc Donalds 66,00
7º Marlboro 57,04
8º China Mobile 52,61
9º GE 45,05
10º Vodafone 44,40
10 MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO – 2010Fonte: Millwardbrown
*Em bilhões de dólares.
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1º Coca-Cola 68,73
2º IBM 60,21
3º Microsoft 56,64
4º GE 47,77
5º Nokia 34,86
6º Mc Donalds 32,27
7º Google 31,98
8º Toyota 31,33
9º Intel 30,63
10º Disney 28,44
10 MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO – 2009Fonte: Interbrand
*Em bilhões de dólares.
1º Bradesco R$ 23,1 bilhões
2º Itaú R$ 12 bilhões
3º Banco do Brasil R$ 11,6 bilhões
4º Petrobrás R$ 9,7 bilhões
5º Vivo R$ 7,6 bilhões
6º Oi/Telemar R$ 7,5 bilhões
7º Casas Bahia R$ 7,2 bilhões
8º Caixa Econômica Federal R$ 7 bilhões
9º Carrefour R$ 6,5 bilhões
10º Fiat R$ 6,4 bilhões
10 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL – 2010Fonte: Brand Finance
http://www.adnews.com.br/publicidade/101266.html
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Áreas que coincidem com a imagem do Brasil: praia, produtos naturais, entretenimento.
Marcas Brasileiras de Valor no Exterior
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KRAFT US$ 3,225 BILHÕESUS$ 12,9 BILHÕES
MARCAVALOR DOS
ATIVOS TANGÍVEIS
VALOR PAGO NA
COMPRA DAS MARCAS
PAGO PELA PHILLIP MORRIS
ROVENTREE(AFTER EIGHT, POLO MINT, etc.)
US$ 900,00 MILHÕES US$ 4,5 BILHÕES
PELA NÉSTLE
JAGUAR US$ 450,00 MILHÕESUS$ 3,0 BILHÕES
PELA FORD MOTORS
A Força das Marcas
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Bras ileiras
Natura – o valor da marca equivale a mais de 100% de suas receitas;
Petrobras – a internacionalização da marca fez com que seu valor subisse de US$ 286 milhões em 2002 para U$ 485 milhões em 2004. Hoje ~ US$ 10 bi;
BANESPA - 85% do valor pago pelo Banco Santander, representando US$ 3,0 bilhões.
Fonte: Interbrand / Isto é Dinheiro, junho/04
O expressivo nº de depósitos de pedidos de
registro de marcas que o INPI recebe anualmente,
mostra que o empresariado nacional vem tomando
consciência da importância do registro de marcas.
Depósitos de marca
2000 108.227
2001 101.617
2002 94.315
2003 95.580
2004 94.039
2005 99.304
2006 95.738
2007 104.081
2008 119.878
2009 110.681
2010 130.412
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DDEEPPÓÓSSIITTOOSS PPOORR SSEEGGMMEENNTTOOSS DDEE
MMEERRCCAADDOO EEMM 22000099 Ranking Classe - Segmento Porcentagem
1. 35 – Comércio, Gestão Comercial 19,16%
2. 41 - Entretenimento 11,17%
3. 29 a 33 - Alimentos 8,78%
4. 25 - Vestuário 6,55%
5. 09 - Equip.Eletrôn. Científicos 4,45%
6. 42 - Serv. Téc.Científicos 4,40%
7. 36 Serviços financeiros 3,27%
8. 16 Papelaria 3,68%
9. 05 Medicamentos 3,72%
10. 37 Construção 3,54%
11. 03 Cosméticos 3,58%
“As pessoas de direito privado só podem requerer registro
de marca relativo à atividade que exerçam efetiva e
licitamente, de modo direto ou através de empresas que
controlem direta ou indiretamente, declarando, no próprio
requerimento, esta condição, sob as penas da lei.
LEGITIMAÇÃO DO REQUERENTEArt. 128 da LPI
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CONDIÇÕES DE VALIDADE
O sinal para ser registrado como marca deverá atender as condições de validade. Caso contrário, será indeferido
com base nas proibições legais contidas na LPI.
Disponibilidade
O Sinal deve estar disponível, ou seja, não infringir direito de terceiros.
O Sinal deve ser verídico, ....... não induzir o consumidor
ao erro com falsa indicação .....
Veracidade
“LOÇÃO FRANCESA” – para cosmético proveniente de localidade distinta da França, que é mundialmente conhecida pela qualidade dos seus cosméticos.
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DISTINTIVIDADE
É a característica que os sinais devem possuir de diferenciar produtos
ou serviços de outros análogos de procedência diversa.
Portanto, são IRREGISTRÁVEIS sinais como:
SHOES- para sapato
BOLA – para bola
Exceto se estiverem revestidos de suficiente cunho distintivo.
FITZ SHOES- com ressalva: sem direito ao uso exclusivo da expressão
“shoes”.
Direitos e Deveres
Cessão, extinção e anulação
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• CEDER SEU REGISTRO OU PEDIDO DE REGISTRO;
• LICENCIAR SEU USO;
• ZELAR PELA SUA INTEGRIDADE MATERIAL OU REPUTAÇÃO.
DEVERES
• USAR A MARCA;
• ACOMPANHAR O PROCESSO;
• PRORROGAR A VIGÊNCIA DO REGISTRO.
DIREITOS
Direitos e Deveres do Titular
TRANSFERÊNCIA*
A ATIVIDADE SOCIAL DO CESSIONÁRIO DEVERÁ ABRANGER OS PRODUTOS OU SERVIÇOS
REIVINDICADOS NO PEDIDO OU ASSINALADOS NO REGISTRO.
“O PEDIDO DE REGISTRO E O REGISTRO PODERÃO SER CEDIDOS DESDE QUE OCESSIONÁRIO ATENDA AOS REQUISITOS LEGAIS PARA REQUERER TAL REGISTRO.”
Cessão de Direitos
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ART. 142 - O registro de marca extingue-se:
I – pela expiração do prazo de vigência;
II – pela renúncia;
III – pela caducidade;
PERDA dos Direitos
(Extinção)
CADUCIDADE
I – O uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil; ou
II – O uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anos consecutivos,ou tiver sido usada com alteração de seu caráter distintivo original.
Art. 143 – Caducará o registro, requerido por qualquer pessoa com
legítimo interesse se, decorridos 5 anos da sua concessão, na data do
requerimento:
1º - Não ocorrerá caducidade se o titular justificar o desuso da marca por razões legítimas.
2º - O titular será intimado a se manifestar no prazo de 60 dias, cabendo-lhe o ônus da prova.
Perda dos Direitos
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Meios de prova aceitos:
Embalagens, rótulos, adesivos;
Impressos; Ex.: Folhetos, cartazes, catálogos, outdoors.
Contratos; Notas fiscais *;
* *Não podem ser apresentadas em primeira via e deverão conter informações sobre a
marca, o produto, o seu titular ou seu licenciado ou autorizado. O produto a que a nota se refere deve estar claramente discriminado.
Quaisquer outros documentos que comprovem o uso da marca.
CADUCIDADE
5 ANOS
AÇÃO DE NULIDADE
(JUDICIAL)
180 DIAS
PROCESSO
ADMINISTRATIVO DE
NULIDADE (PAN)
ARQUIVADO PORFALTA DE PAGAMENTO
CONCESSÃO DO
REGISTRO
60 DIAS + 30 DIASPRAZO PARA PAGAMENTO
DAS TAXAS
DEFERIMENTO
Perda dos Direitos
(Anulação)
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DEPÓSITO DE UM PEDIDO DE REGISTRO DE MARCA
• Via formulários em papel;
• Via eletrônica: e-Marcas
(disponível através do Portal do INPI).
1º Passo – acessar o site www.inpi.gov.br e cadastrar sua empresa ou se cadastrar (pessoa física);
2º Passo – gerar a GRU (Guia de Recolhimento da União);
3º Passo – efetuar o pagamento da GRU no banco;
4º Passo – retornar ao site do INPI e acessar o e-marcas e preencher formulário eletrônico;
5º Passo – enviar o pedido
DEPÓSITO ELETRÔNICO / ON LINE - PASSO A PASSO
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www.inpi.gov.br
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MARCELO
• • • • •
MARCELO
• • • • •
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TABELA DE RETRIBUIÇÕES
Serviços Retr 1. Retr 2 Retr 1 Retr 2 Retr 1 Retr 2
Depósito de Pedido de Registro de Marca de Produto ou Serviço, coletiva ou de
certificação
(Nominativa, figurativa, mista e
tridimensional).
300,00 120,00 350,00 140,00 400,00 160,00
Primeiro decênio de vigência de Marca recolhido no prazo ordinário e expedição do
Certificado de Registro
630,00 250,00 630,00 250,00
Primeiro decênio de vigência de Marca, recolhido no prazo extraordinário e
expedição do Certificado de Registro
940,00 375,00 940,00 375,00
Prorrogação do Registro de Marca, recolhido no prazo ordinário
900,00 360,00 900,00 360,00
Prorrogação do Registro de Marca, recolhido no prazo extraordinário
1360,00 545,00 1360,00 545,00
Certidão de Busca de Marca por classe 50,00 65,00
DIRMA Faixa 1-
ON LINE
Faixa 2 Faixa 3 - PAPEL
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Razão: evitar oposições e indeferimento do pedido.
Como fazer: no Portal do INPI, ir em “Pesquisa” - busca de marcas,
É recomendável que também seja feita uma pesquisa junto aos órgãosresponsáveis por registros de nomes de domínio, uma vez que otitular de uma marca certamente tem o interesse em utilizá-la narede. O ideal é que o nome de domínio seja igual à marca. ComitêGestor da Internet no Brasil – www.cgi.br / www.registro.br.
Caso deseje solicitar uma busca oficial, a requisição é feita por meiodo formulário eletrônico de petição.
A IMPORTÂNCIA DA BUSCA PRÉVIA
Busca de Anterioridades
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Busca de Anterioridades
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Busca Nominativa
29/07/2011
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INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
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1. TERRITORIALIDADE
Exceções: Marcas Notoriamente Conhecidas
(Art. 126 da LPI e Art. 6º bis da CUP)*
“A propriedade da marca adquire-se pelo registro validamente
expedido, conforme as disposições da lei,
SENDO ASSEGURADO AO TITULAR SEU USO EXCLUSIVO EM TODO O TERRITÓRIO NACIONAL”
P R I N C Í P I O S A P L I C Á V E I S
"Os países da União comprometem-se a recusar ou invalidar o
registro, administrativamente ou a pedido de interessado e a
proibir o uso de marca suscetível de estabelecer confusão, de uma
marca que a autoridade de registro do país considere que nele é
notoriamente conhecida como marca de pessoa amparada pela
Convenção, e utilizada para produtos idênticos ou similares.
O mesmo sucederá quando a parte essencial da marca constitui
reprodução de marca notoriamente conhecida ou imitação
suscetível de estabelecer confusão com esta”
Marca Notoriamente Conhecida
ART.126 DA LPI
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A proteção assegurada à marca recai sobre produtos, mercadorias ou
serviços correspondentes à atividade do requerente, visando distingui-los
de outros idênticos ou similares, de origem diversa.
P R I N C Í P I O S A P L I C Á V E I S
2. ESPECIALIDADE
Exceção: Marcas de Alto Renome (Art. 125 da LPI)
“À marca registrada no Brasil considerada de alto renome será
assegurada proteção especial, em todos os ramos de atividade”.
Exceção ao Princípio da Especialidade - Art. 125 da LPI
“Marca que goza de uma autoridade incontestável, de um conhecimento e prestígio
diferidos, resultantes da sua tradição e qualificação no mercado e da qualidade e
confiança que inspira vinculadas, essencialmente, à boa imagem dos produtos ou
serviços a que se aplica, exercendo um acentuado magnetismo, uma extraordinária
força atrativa sobre o público em geral, indistintamente, elevando-se sobre os
diferentes mercados e transcendendo a função a que se prestava primitivamente,
projetando-se apta a atrair clientela por sua simples presença.”
Resolução INPI 121-2005
Alto Renome
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Alto Renome* (Art. 125 da LPI)
-Grau de reconhecimento
-Grau de reputação
-Duração de uso
-Extensão geográfica em que é conhecida
-Grau de exclusividade
- Extensão do valor comercial
* Só pode ser obtido por impugnação
Marcas de Alto Renome
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O sistema de registro de marca no Brasil é atributivo de direito, isto é, a sua
propriedade e o seu uso exclusivo só são adquiridos pelo registro.
Como regra geral, àquele que primeiro depositar um pedido milita a prioridade
do registro.
3. ATRIBUTIVO
P R I N C Í P I O S A P L I C Á V E I S
Exceção: Direito de Usuário anterior
“Toda pessoa que, de boa fé, na data do depósito, usava no País, há pelo menos
6 meses, marca idêntica ou semelhante, para distinguir ou certificar produto ou
serviço idêntico, semelhante ou afim, ....... terá direito de precedência ao registro”.
Condições de Registrabilidade
ART.124 DA LPI
Regula, o que NÃO PODE ser registrado como marca
Sinais de uso comum,
pertencem à coletividade
SINAIS SEM
CAPACIDADE
DISTINTIVA
Atentam contra
a ordem pública
SINAIS ILÍCITOS OU
ENGANOSOS
Atentam contra o
direito de terceiros
SINAIS INDISPONÍVEISDISPONIBILIDADE
LICEIDADE
DISTINTIVIDADE
VERACIDADE
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LETRA, ALGARISMO E DATA, ISOLADAMENTE, ...... SALVO ......
QUANDO REVESTIDOS DE SUFICIENTE FORMA DISTINTIVA.
Algarismos de 0 a 9 e letras do alfabeto Isoladas São irregistráveis
Sinais NÃO Registráveis
A forma distintiva de letras e algarismos isolados deve ser suficiente para enquadrar
o sinal como marca figurativa.
registráveis
w 3 M irregistráveis
DISTINTIVIDADE
D A T A S
Data completa – irregistrável para qualquer produto/serviço, SALVO se revestida de suficiente forma distintiva – exclusividade de uso apenas sobre a configuração fantasiosa.
Ex. 12 de setembro de 2005
Data incompleta – registrável para qualquer produto/serviço.
Ex. 7 de setembro
Registrável para qualquer produto/serviço, com
exclusividade apenas para o elemento fantasioso/figurativo.
DISTINTIVIDADE
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SINAL DE CARÁTER GENÉRICO, COMUM, VULGAR OU SIMPLESMENTE DESCRITIVO, QUANDO
TIVER RELAÇÃO COM O PRODUTO OU SERVIÇO A DISTINGUIR, OU AQUELE EMPREGADO
COMUMENTE PARA DESIGNAR UMA CARACTERÍSTICA DO PRODUTO OU SERVIÇO, ...
Para ervas de infusão Para produtos de vedar
Para comércio de peixes ornamentais
Registrável
Registráveis, sem direito ao uso exclusivo dos elementos nominativos
Para comércio de
produtos agrícolas
Para veículos
Para material
de desenho
DISTINTIVIDADE
SINAL EMPREGADO APENAS COMO MEIO DE PROPAGANDA (Art.124, VII)
DISTINTIVIDADE
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BRASÃO, ARMAS, MEDALHA, BANDEIRA, EMBLEMA, DISTINTIVO E MONUMENTOS OFICIAIS, PÚBLICOS, NACIONAIS, ESTRANGEIROS OU INTERNACIONAIS, BEM COMO A RESPECTIVA
DESIGNAÇÃO, FIGURA OU IMITAÇÃO (Art.124, I )
A proibição de que trata este inciso é de caráter absoluto
LICEIDADE
FIGURA, DESENHO, OU QUALQUER OUTRO SINAL CONTRÁRIO À MORAL E AOS BONS
COSTUMES, OFENSIVO À HONRA OU A IMAGEM DE PESSOAS OU QUE ATENTE CONTRA A IDÉIA E SENTIMENTO DIGNOS DE RESPEITO E VENERAÇÃO - (Art.124, III)
irregistráveis SÃO MATHEUS
Registrável para vinhos / hospital
Irregistrável para afrodisíacos
INDICAÇÃO GEOGRÁFICA, sua imitação suscetível de causar confusão ou sinal que
possa falsamente induzir a uma INDICAÇÃO GEOGRÁFICA.
VALE DOS VINHEDOS – p/ assinalar vinhos – irregistrável – IG verdadeira
PARATY – p/ assinalar doces – registrável – IG verdadeira p/ aguardente
FRANCIACORTA – p/ assinalar calçados – registrável – IG verdadeira p/
bebidas alcoólicas
VERACIDADE
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FALSA INDICAÇÃO QUANTO À ORIGEM, PROCEDÊNCIA, NATUREZA, QUALIDADE, OU UTILIDADE DO PRODUTO OU SERVIÇO A QUE A MARCA SE DESTINA
INQUEBRÁVEL – para louças
IN NATURA – para molho de tomate
Para creme de
aplicação localPara creme
cosmético
Para bebida
SAL CABO FRIO – para sal proveniente
de localidade distinta de Cabo Frio
VERACIDADE
DESIGNAÇÃO OU SIGLA DE ENTIDADE OU ÓRGÃO PÚBLICO, QUANDO NÃO REQUERIDO PELO PRÓPRIO
INPI TRF CEF FIOCRUZ
OBRA LITERÁRIA, ARTÍSTICA OU CIENTÍFICA, ASSIM COMO OS TÍTULOS QUE ESTEJAM PROTEGIDOS
PELO DIREITO AUTORAL (Art.124, XVII)
ROQUE
SANTEIRO
DISPONIBILIDADE
NOME, PRÊMIO OU SÍMBOLO DE EVENTO ESPORTIVO, ARTÍSTICO, CULTURAL, SOCIAL, POLÍTICO,
ECONÔMICO OU TÉCNICO, OFICIAL OU OFICIALMENTE RECONHECIDO,
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PSEUDÔNIMO OU APELIDO NOTORIAMENTE CONHECIDO, NOME ARTÍSTICO SINGULAR OU
COLETIVO, SALVO COM CONSENTIMENTO DO TITULAR, HERDEIROS OU SUCESSORES
PELÉ – apelido notório de Edson
Arantes do Nascimento
JÔ SOARES – nome artístico de
José Eugênio Soares
LEGIÃO URBANA –
nome artístico coletivo –
grupo musical
PIXINGUINHA – pseudônimo de
Alfredo da Rocha Viana Junior
NOME CIVIL OU SUA ASSINATURA, NOME DE FAMÍLIA E IMAGEM DE TERCEIROS, SALVO COM
CONSENTIMENTO DO TITULAR, HERDEIROS OU SUCESSORES (Art.124, XV)
DISPONIBILIDADE
REPRODUÇÃO OU IMITAÇÃO, NO TODO OU EM PARTE, AINDA QUE COM ACRÉSCIMO, DE MARCA
ALHEIA REGISTRADA, PARA DISTINGUIR OU CERTIFICAR PRODUTO OU SERVIÇO IDÊNTICO,
SEMELHANTE OU AFIM, SUSCETÍVEL DE CAUSAR CONFUSÃO OU ASSOCIAÇÃO COM MARCA ALHEIA
REGISTRADA REGISTRANDA
Aldeia dos Ventos x ALDEIA DOS VENTOS
x
JEAN CENTAURO x CENTAURO
WORLD TENNIS
x
DISPONIBILIDADE
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REGISTRADA REGISTRANDA
DEMARCID x DHERMACITY
CELTECH TECHCELLx
x
x
IMITAÇÃO GRÁFICO-VISUAL E IMITAÇÃO FONÉTICA
Contrafação e
Concorrência desleal
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CONTRAFAÇÃO
Art. 189 – Comete crime contra registro de marcas quem:
I – reproduz, sem autorização do titular, no todo ou em parte, marca
registrada, ou imita-a de modo que possa induzir confusão.
ORIGINAL
IMITAÇÃO
ORIGINAL IMITAÇÃO
# PENA:
detenção, de 3 meses a 1 ano, ou multa.
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CONTRAFAÇÃO
Art.190 – ....... quem importa, exporta, vende, oferece ou expõe à venda, oculta ou tem em
estoque:
I – produto assinalado com marca ilicitamente reproduzida ou imitada, no todo ou em parte; ou
II – produto de sua indústria ou comércio, contido em vasilhame, recipiente ou embalagem que
contenha marca legítima de outrem.
Similac legítimo Similac falso BIC verdadeira BIC falsa
Marca Figurativa da LEVI S Registrada
Imitação
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Art.195 – ........... quem:
III – Emprega meio fraudulento, para desviar, em proveito próprio ou alheio,
clientela de outrem (desvio de clientela).
Imitações de rótulos ou embalagens
onde prevaleça o uso das cores
predominantes empregadas pelo
concorrente, observando disposição
igual ou semelhante.
CONCORRÊNCIA DESLEAL
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Conclusão
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GESTÃO DA MARCAInvestimentos na sua solidificação:
publicidade / imagem institucional / proteção
CONCEPÇÃO DA MARCAEscolha do nome / perfil / design
PEDIDO DE REGISTROAquisição dos direitos
SEJA CRITERIOSO!
• A escolha da marca não deve ser aleatória, por palpites;
• A função da marca é identificar, não confundir. Se a marca não
consegue ser reconhecida como sua, não a use.
INOVE!
• Evite descrever o produto/serviço na marca;
• Diferencie, evite sinais de pouco poder distintivo.
NÃO IMITE!
• Não é o caminho de quem quer se firmar no mercado. Será confundido
com o outro e nunca será desvinculado do imitado (se este tolerar a
imitação).
A ESCOLHA DA MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
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A ESCOLHA DA MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING
SIGA O LÍDER!
• Mas mantenha distância: observe os motivos do êxito do concorrente e,
se for o caso, implemente-os “a seu modo”, buscando seu próprio espaço
no mercado.
PREVINA-SE!
• Nunca use marca antes de saber se já pertence a alguém. Pode haver
perdas de investimento em publicidade, rótulos e embalagens retirados do
mercado, gastos com custas judiciais e indenizações;
• Zele pela proteção da sua marca, não permitindo ser imitado naquilo que
possa lhe causar prejuízo.
“O maior patrimônio de uma empresa é a sua marca e a capacidade
que esta possui de gerar vínculos estáveis e duradouros (fidelidade)
com o seu público”.
“Nós não sabemos realmente o exato valor de nossa marca, mas
temos a convicção que, se um dia toda a empresa queimar até o
chão, não teremos problemas em obter empréstimos bancários e
reconstruir tudo novamente, com base apenas na força de nossa MARCA”.
Fonte: MARTINS, J.R.; BLECHER, N. – O império das marcas
Relatório da Diretoria da Coca Cola Company 1995
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Alberto Rocha
e-mail: [email protected]
ESCRITÓRIO DE DIFUSÃO REGIONAL NORDESTE – DIREG-CE
Rua Mário Martins Coelho, 36 - Aldeota – Fortaleza/CE
Telefone: (85) 3261-1372
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MUITO OBRIGADO!