Download - Marketing no Google para ONGs
Marketing no Google
para ONGs
Marcio Okabe@marcioKonfide
Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do BerçoSite do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
SOTEROPOLITANO
Sua ONG aparece no Google?
Terceiro Setor
?
?
Quem é de Marketing?
Fluxo de conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem
Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem
O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”
John Battelle
O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links Patrocinados
SEO(search engine optimization)
SEO fala comPessoas
Sites de busca
12
Como está seu conteúdo na internet?
O que são Links Patrocinados?
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $
Rede de Display
ANÚNCIOS GRÁFICOS
ANÚNCIOS TEXTO
ANÚNCIOS TEXTO
Rede de Display
REDE DE DISPLAY
TEXTO
REDE DE DISPLAYAnúncios gráficos
Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs
O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.
Tradicional vs Novo
Cartão de visita
Site estático
Produtora de sites
Site da empresa
Código proprietário
Site de Busca
Site dinâmico
Agência SEO/Links Patrocinados
Sites, blog, canal no Youtube...
Código aberto (Open source)
Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
Software proprietário Open Source
“Uma andorinha só, não faz verão”
Open Source
“Permitir que as ONGs tenham
sites fáceis de gerenciar.”
Apresentação do Wikisocial >>
Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu
site?
CONTEÚDO É REI
Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as
informações mundiais acessíveis e úteis.
Fundadores do Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência (citação para outro site).
“Como contar os links olhando para trás?”
Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO
Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado
Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na decisão do usuário
Sugestões do Google
Roda mágica
A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Tendências de busca – Insights Search
Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)
ONGvoluntario O que é sustentabilidade?
ongs ambientaisvoluntário para site
MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)
QUAL É O SEU NICHO?
VO
LU
ME
DE
PR
OC
UR
A
DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS
33
Cauda longa para BUSCA
[diet
a]
[diet
as]
[diet
a do
s po
ntos
]
[diet
a da
sop
a]
[diet
a m
edite
rrane
a]
[diet
a at
kins]
[diet
a so
uth
beac
h]
[diet
as p
ara
emag
rece
r]
[diet
a pa
ra e
mag
rece
r]
[diet
a ra
pida]
[diet
a ba
lance
ada]
[diet
a eq
uilibr
ada]
[diet
as p
ara
perd
er p
eso]
[diet
a da
s pr
otein
as]
[diet
a do
tipo
san
guine
o]
[diet
a jap
ones
a]
[diet
a 10
]
[diet
a já]
[diet
a de
sinto
xican
te]
[diet
a sa
udav
el]
[diet
a de
120
0 ca
lorias
]
[diet
a pa
ra p
erde
r bar
riga]
[diet
as d
e em
agre
cimen
to]
[gas
trite
diet
a]
[diet
a da
sh]
[diet
a dis
socia
da]
[diet
a do
cha
]
[diet
a pa
ra p
erde
r pes
o]
[diet
a us
p]0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-vimento
Introdução Cresci-mento
Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."
Índice de qualidade
Palavra-chave Título/Texto do anúncio
Cliques/Impressões
%Interesse pelo Anúncio
Página Destino
Taxa de Cliques (CTR)
O índice de qualidade e é uma nota de 0 a 10
Quanto maior Melhor posição e Menor CPC
Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1
Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
OrçamentoPeríodo e HoráriosIdiomas Localidades
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes
AdWords – Visão Campanhas
AdWords – Visão Campanhas
Busca orgânica e links patrocinados
Links patrocinados
Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
SEO (Search Engine Optimization)
Otimização do Cadastro no Google
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003 Lista de serviços
Animações demoradas Muito técnico
Muito simples
Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas
Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
Hotsites com Domínios Estratégicos
www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br
www.coelhosabido.com.br
<TITLE> e URLs Amigáveis
URL
<TITLE>
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)
Estrutura do Site
Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
Cauda Longa das Palavras-chave
Seleção de Palavras-chave 1/3
Seleção de Palavras-chave 2/3
Seleção de Palavras-chave 3/3
Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
O poder do Link Baiting (links “iscas”)
AtraçãoInteresseDesejoAção
Domínios estratégicos
Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
<TITLE>
DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ O SEU SITE?
Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
(J. Juran)
Google Analytics
Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe
SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
Twitter - Microblog
http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco
Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
18 milhões de visualizações
Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
72
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
Aproximar desejos de conteúdo relevante
Comunicação é o que importa!
Obrigado!
www.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.twitter.com/marciokonfide
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
Livros comentados
www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe
Cursos
www.konfide.com.br/cursos
Artigos Recomendados
SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e Jornalismo
Mais artigos de Marketing Digital >>
A Konfide economiza o SEU TEMPO
Konfid = Confiar em esperantoKonfide 2+6+5+6+9+4+5
3+7 10 1
Gestão de Marketing Online