Marketing no Google

para ONGs

Marcio Okabe@marcioKonfide

Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do BerçoSite do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.

John F. Kennedy

SOTEROPOLITANO

Sua ONG aparece no Google?

Terceiro Setor

?

?

Quem é de Marketing?

Fluxo de conteúdo 1.0

Os leitores lêem o que os editores decidem

Conteúdo 2.0

Os leitores lêem o que querem

O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”

John Battelle

O que é SEM?

SEM (search engine marketing)

Links Patrocinados

SEO(search engine optimization)

SEO fala comPessoas

Sites de busca

12

Como está seu conteúdo na internet?

O que são Links Patrocinados?

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos(Gratuitos)

Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES

Clique = $

Rede de Display

ANÚNCIOS GRÁFICOS

ANÚNCIOS TEXTO

ANÚNCIOS TEXTO

Rede de Display

REDE DE DISPLAY

TEXTO

REDE DE DISPLAYAnúncios gráficos

Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs

O Google Grants fornece publicidade do Google AdWords gratuita a várias instituições de caridade.

Tradicional vs Novo

Cartão de visita

Site estático

Produtora de sites

Site da empresa

Código proprietário

Site de Busca

Site dinâmico

Agência SEO/Links Patrocinados

Sites, blog, canal no Youtube...

Código aberto (Open source)

Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.

Software proprietário Open Source

“Uma andorinha só, não faz verão”

Open Source

“Permitir que as ONGs tenham

sites fáceis de gerenciar.”

Apresentação do Wikisocial >>

Conteúdo é o REI na internet

Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu

site?

CONTEÚDO É REI

Por que investir em sites de busca?

http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

História da Busca

A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as

informações mundiais acessíveis e úteis.

Fundadores do Google

Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos

Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia

Na web cada link é uma referência (citação para outro site).

“Como contar os links olhando para trás?”

Qual palavras é mais buscada?

DIETA EMAGRECIMENTO

Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

As pessoas percebem as empresas que se

destacam entre os primeiros no Google

como líderes do SEU mercado

Sugestões do Google

As sugestões de busca interferem na decisão do usuário

Sugestões do Google

Roda mágica

A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas

Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

Tendências de busca – Insights Search

Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)

ONGvoluntario O que é sustentabilidade?

ongs ambientaisvoluntário para site

MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)

QUAL É O SEU NICHO?

VO

LU

ME

DE

PR

OC

UR

A

DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS

33

Cauda longa para BUSCA

[diet

a]

[diet

as]

[diet

a do

s po

ntos

]

[diet

a da

sop

a]

[diet

a m

edite

rrane

a]

[diet

a at

kins]

[diet

a so

uth

beac

h]

[diet

as p

ara

emag

rece

r]

[diet

a pa

ra e

mag

rece

r]

[diet

a ra

pida]

[diet

a ba

lance

ada]

[diet

a eq

uilibr

ada]

[diet

as p

ara

perd

er p

eso]

[diet

a da

s pr

otein

as]

[diet

a do

tipo

san

guine

o]

[diet

a jap

ones

a]

[diet

a 10

]

[diet

a já]

[diet

a de

sinto

xican

te]

[diet

a sa

udav

el]

[diet

a de

120

0 ca

lorias

]

[diet

a pa

ra p

erde

r bar

riga]

[diet

as d

e em

agre

cimen

to]

[gas

trite

diet

a]

[diet

a da

sh]

[diet

a dis

socia

da]

[diet

a do

cha

]

[diet

a pa

ra p

erde

r pes

o]

[diet

a us

p]0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

Cauda Longa de DIETA

Foque nos NICHOS de palavras

Ciclo de Vida do Produto / Mercado

$$

Tempo

Desenvol-vimento

Introdução Cresci-mento

Maturidade Declínio

0

Vendas

Lucro

É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES

Links PatrocinadosAdWords

“Cada palavra é um mercado."

Índice de qualidade

Palavra-chave Título/Texto do anúncio

Cliques/Impressões

%Interesse pelo Anúncio

Página Destino

Taxa de Cliques (CTR)

O índice de qualidade e é uma nota de 0 a 10

Quanto maior Melhor posição e Menor CPC

Como o Google classifica os anúncios?

Fonte: Youtube GoogleBusiness

Empresa A

Empresa B

Empresa C

CPC Máximo

R$ 4,00

R$ 3,00

R$ 2,00

Índice de Qualidade

1

3

7

X

X

X

X

Ranking

4

9

14

=

=

=

=

Posição

-

2

1

Campanhas, anúncios e palavras-chave

Campanhas

AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

Palavra-chave

OrçamentoPeríodo e HoráriosIdiomas Localidades

NUNCA misturar palavras com VOLUMES de buscas diferentes

AdWords – Visão Campanhas

AdWords – Visão Campanhas

Busca orgânica e links patrocinados

Links patrocinados

Busca orgânica e links patrocinados

Resultados orgânicos - Otimização de sites

SEO (Search Engine Optimization)

Otimização do Cadastro no Google

"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Conteúdo Chato vs Relevante

Última atualização: 2003 Lista de serviços

Animações demoradas Muito técnico

Muito simples

Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo

com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas

Fatores de SEO

URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS

Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO

Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

Hotsites com Domínios Estratégicos

www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br

www.coelhosabido.com.br

<TITLE> e URLs Amigáveis

URL

<TITLE>

O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca

Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)

Estrutura do Site

Ilustrações de SEO

“Uma imagem vale por mil palavras"

Cauda Longa das Palavras-chave

Seleção de Palavras-chave 1/3

Seleção de Palavras-chave 2/3

Seleção de Palavras-chave 3/3

Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

O poder do Link Baiting (links “iscas”)

AtraçãoInteresseDesejoAção

Domínios estratégicos

Otimização do Cadastro em Sites de Busca

CONTEÚDO

<TITLE>

DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS

LINKS

ONDE ESTÁ O SEU SITE?

Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEO

Tecnologia Contéudo

SEO

Tecnologia Contéudo

Bom alinhamentoFalta de integração

Google Analytics

"Quem não mede, não gerencia.

Quem não gerencia, não melhora."

(J. Juran)

Google Analytics

Redes Sociais

www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe

Redes Sociais

SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING

Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

Twitter - Microblog

http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco

Galinha Pintadinha

Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO

18 milhões de visualizações

Ciclo de SEO

O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs

Title Keywords Description

- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

72

Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO

Aproximar desejos de conteúdo relevante

Comunicação é o que importa!

Obrigado!

www.konfide.com.br

O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade

de aprender coletivamente. Peter Senge

www.slideshare.net/konfide

www.twitter.com/marciokonfide

www.delicious.com/marciookabe

www.youtube.com/user/konfideconsultoria

www.gengibre.com.br/profile/marciookabe

cursoadwords.wordpress.com

www.curso-seo.com.br

Livros comentados

www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe

Cursos

www.konfide.com.br/cursos

Artigos Recomendados

SEO é essencial para Jornalistas e Redatores Cauda Longa e Google O que é SEO? O massagista que virou blogueiro Seleção de palavras-chave com Excel Google News e Jornalismo

Mais artigos de Marketing Digital >>

A Konfide economiza o SEU TEMPO

Konfid = Confiar em esperantoKonfide 2+6+5+6+9+4+5

3+7 10 1

Gestão de Marketing Online