Sumário
1.Apresentação 01
2.Conceito 02
3.Tipografias 03
4.Cores 04
5.Aplicações em fundo 05
6.Proibições 06
7.Aplicação 07
8.Grade Técnica 10
9.Redução máxima 11
1Apresentaçããaãããããão
Versão vertical
Versão alternativa
Versão horizontal
A identidade visual a seguir foi elaborada a partir do briefing, pesquisas de similares, pesquisa de público alvo, pesquisa sobre a empresa e diversos outros fatores que foram sintetizados na logotipo. Após um longo processo de pesquisa e geração de alternativas chegou-se a solução que se vê ao lado. Foram elaboradas três versões da mesma marca, a versão vertical, a versão horizontal e a versão alternativa. Como se vê na imagem, trata-se de uma marca amigável, minimalista, lúdica e ao mesmo tempo séria, expressando confiança. Tudo isso pensado para agradar o cliente da pizzaria.
1
2conceito
Nome : O nome da empresa foi colocado em destaque para a rápida identificação. A palavra pizzaria para identificar o seguimento da empresa, em um tamanho menor para não chamar muita atenção. Seguindo o conceito da casa pude explorar o uso de uma tipografia mais amigável, de fácil leitura. A disposição do nome da empresa traz a sensação de família, de confiança, que está relacionada a casa, algo feito de forma artesanal, que remete alta qualidade. Um conceito que deve estar presente no atendimento ao cliente e na qualidade do serviço oferecido pela empresa.
Símbolo: A partir do nome da empresa pude conceituar a marca com o desenho do elemento que considero a principal palavra chave da empresa, a casa. Observa-se que a parte inferior do desenho da casa possui uma forma que lembra um pouco a fatia da pizza. O objetivo é de não tentar fazer a referência direta ao produto oferecido, uma vez que poderia trazer perda na qualidade da marca. Formas simples são essenciais para a alta qualidade da marca, fazendo com que o cliente associe diretamente a forma à empresa de forma simples e rápida. O outro elemento dentro da casa faz referência ao sabor, lembra um sorriso, passando a sensação de apreciação.
Cores : A cor vermelha foi escolhida tomando em conta as cores predominantes no salão da pizzaria. Esta cor também está associada a alimentação e a pizza, pois o tomate, que é vermelho, é um dos elementos principais para a elaboração da pizza. A cor verde está relacionada a cor do orégano, que é outro elemento que lembra muito a pizza.
2
bender solid ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&^@()^^[]/\^!^?.,^:;’”^‘’“”^^-–—^
3tipografias
As famílias tipográficas escolhidas para a identidade visual da Pizzaria Sabor da Casa foram a Bemio Italic, e Bender Solid, as quais foram cuidadosamente escolhidas para proporcionar um melhor conforto visual e concordância com o projeto realizado.
Bemio Italic - Fonte arredondada, descon-traída, passa sensação de amizade, bom atendimento, além de fazer referências a ali-mentação devido às suas formas. Foi utilizada no nome da empresa.
Bender Solid - Fonte mais séria, porém moderna e ideal para o uso, pois suas formas lembram fontes usadas por antigas pizzarias. Por isso a escolha dessa fonte. Foi utilizada na assinatura: “Pizzaria”.
Futura Lt BT - Fonte básica, geralmente utiliza-da para redação de textos, não possui serifa. Facilita a leitura além de ser agradável. Esta fonte deve ser utilizada nos documentos da empresa.
Bemio ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&%@(){}[]/\|!¡?¿¦‹›«»¬_.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~
Futura Lt BTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz #^*&%@(){}[]/\|!¡?.,·:;’”‚‘’“”„…-–—~
3
Tipografias utilizadas:
4cores
Vermelho CMYK C5 M100 Y100 K0RGB R227 G31 B38Escala Pantone: Pantone 485C
VerdeCMYK C100 M0 Y85 K0RGB R0 G161 B96Escala Pantone: Pantone 7739C
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da marca. Dependendo do lugar onde será aplicada outras referências de cores deverão ser utilizadas.
4
5aplicaçoes em fundo
Versões da marca quanto a como deve ser aplicada em determinada situação. Pode-se observar que as cores foram alteradas para um melhor contraste.
Versão negativa
Aplicações em fundo
Escala de Cinza
5
Sabor daCasa
PIZZARIA
Sabor daCasa
PIZZARIA
Sabor daCasa
PIZZARIA
6proibiçoes
Medidas foram deformadas
A disposição do texto foi alterada A marca foi rotacionada
As cores foram alteradas
Sabor daCasa
PIZZARIA
PIZZARIA
Sabor daCasaPIZZARIA
Essa página ilustra o que não pode ser feito com a marca. Seja nas cores, na diagramação, proporções ou em qualquer outro elemento nenhum elemento pode ser alterado. Caso contrário a marca perderá sua consistência.Ao lado temos ilustrados alguns erros que não devem ser cometidos, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca nunca seja alterada.
Usos incorretos:6
7aplicaçãoes
Rua Lorem Ipsum, 797, DolorTelefone: (92)5555-0000/0001sabordacasapizzaria@email.comwww.sabordacasapizzaria.com.brfacebook/sabordacasapizzaria
5,3cmPapel timbrado
A marca deverá ser aplicada em algumas peças como as que seguem nos exemplos:
7
2,51 cm
O processo de impressão a ser utilizado no cartão de visita é off-set. O formato do papel é 9,5 X 5,5. O tipo de papel é Opaline, gramatu-ra 180g/m2. A marca deve medir 2,51 cm de altura e a caixa de texto abaixo deve conter endereço, telefone, site e fanpage do Facebook.
O processo de impressão a ser utilizado no papel timbrado é off-set. O formato do papel é 21 X 29,7, um A4. O comprimento da marca é 5,3cm. E a borda deve ter 1 cm de margem em todos os lados.
Cartão de visita
8grade técnica
Para aplicar a marca da Pizzaria Sabor da Casa em qualquer elemento utilize sempre o aruivo eletrônico. Somente no caso de impossibilidade do uso de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo o qual contém informações necessárias para a construção da marca.
10
2,6 cm
4 cm
5,3cm
2 cm
9reduçãao
Dependendo do lugar onde a marca for apli-cada deverá haver redução ou aumento da mesma. A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhe-cimento. Por isso faz-se necessária a determi-nação da redução máxima correta da marca para não haver problemas.
Redução máxima
11