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obra para LA TIENDA, Medellin

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  • SABOR ORIGINAL

    SABOR ORIGINALM I A M I (Adriana Martnez, Juan Pelez, Gabriel Meja)

    Bogot, Colombia2012

  • El Sabor OriginalEl Barrilete es un dulce fabricado por Super, empresa fundada en 1948 por Federico Peters, un rabe-Americano que lleg a las montaas de Colombia para hacer fortuna. Su empresa, que en principio se llam SUPERMAN elaboraba en un precario taller en la ciudad de Manizales los famossimos turrones Super Coco. Luego de algunos los legales y de entrar en banca rota SUPERMAN no slo cambi su nombre a Super sino que tambin pas a manos de socios colombianos y se convirti en una empresa que diversific sus productos y sus destinatarios comerciales.La iconografa (empaque) que utiliza Super para promocionar Barrilete es claramente una apropiacin de la bandera estadounidense. Nos llam la atencin este fenmeno y decidimos trabajar sobre esta base porque creemos que denota un sin fin de procesos que ponen en crisis la idea de lo local y lo forneo, pero tambin del buen gusto y de los ideales de clase y progreso econmico. Tambin ciertas formas de colonialismo y de la cultura global estn implcitas en lo que podra parecer un simple empaque de un caramelo de colores. Sin duda es un placer consumir

    la cultura ajena y ms cuando sus aparatos de produccin, distribucin y marketing son tan sofisticados que hacen parecer que todo es muy dulce y delicado. No es extrao encontrar en los productos colombianos y latinoamericanos smbolos que recuerdan la cultura norteamericana y que de alguna manera exaltan su podero econmico y cultural; lo extrao es que estos smbolos se produzcan por y desde el interior y lo ms profundo de la latinoamericanidad Lo local entonces, lo nacional se desdibuja y se mixtura con lo forneo y lo global. Las estrategias comerciales de grandes grupos econmicos como por ejemplo Mc Donalds que ahora vende empanadas en sus locales colombianos, son calcadas por productores de bajo nivel que ven en ellas la manera para llegar a los ms profundos deseos de los consumidores del tercer mundo.

    SABOR ORIGINAL

  • Sobra decir que esos ideales tienen mucho que ver con el estilo de vida del norte y sus smbolos nacionales y culturales. La estrategia entonces se invierte de formas bizarras. Una empresa colombiana utiliza la bandera gringa para vender a colombianos. Es casi como si American AirLines utilizara un cndor como logo en sus aviones esperando que los norteamericanos se sintieran lo suficientemente colombianos para volar por su pas. La anarqua de los procesos neoliberales es as de alocada. De la misma manera la idea que se tiene del arte que no viene del mainstream y que se mira desde los centros de poder y universidades prestigiosas es bastante conflictiva, por un lado se espera de los artistas

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  • del tercer mundo cierta subversin y desgarramiento frente a los procesos econmicos y neoliberales actuales, por el otro se exige que estos artistas sean lo suficientemente polticamente correctos para poder entrar en sus dinmicas de distribucin y exhibicin. Es decir, lo mejor es que el arte del tercer mundo sea lo suficientemente original, lo suficientemente guerrillero, lo suficientemente sabrosn, los suficientemente fro.

    Nuestra propuesta para Mall Gusto es izar la bandera norteamericana

    en la entrada de La Tienda atravesada por el logo de Barrilete, tratando de poner de manifiesto las problemticas anteriormente descritas. Se trata de la violacin de un smbolo patrio pero a su vez de la aparente exaltacin y engrandecimiento, tanto de esa nacin como de un producto tan propio como Barrilete. Es un homenaje al nuevo sabor original.

    Adriana Martnez, Juan Pelez, Gabriel MejaMIAMIBogot, Colombia.

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