Download - Apresentacao Oslo na ESPM
Quem é a Oslo?
A Oslo é uma agência de comunicação digital especializada em planejamento de comunicação e marketing online.
Oferecemos soluções completas, que incluem planejamento, estratégia, execução e análise, para:
• aumentar a presença de marcas na rede• identificar o cliente• fazer com que ele localize a marca • atrair visitas qualificadas, que geram conversões
O que a gente faz?
• Análise de marca e mercado online (métricas + conteúdo gerado pelo usuário)
• Pré-planejamento de campanhas de comunicação
• Planejamento estratégico de ações online
• Estratégias de relacionamento na Internet
• Análise posterior das ações para otimizar novas iniciativas
Como a gente faz?
1. Discussão do briefing + brainstorm
• Discussão do briefing• Discussão das primeiras percepções individuais
• Primeiras ideias• Descarte das primeiras ideias• Segundas ideias• Descarte das segundas ideias• Terceiras ideias combinadas com as primeiras ideias• ...
Fonte: http://meemoo2.com/2008/12/marketingtip-9-mind-mapping-for-marketers.html/
Como a gente faz?
2. Pesquisa individual + definição do target
• Em ferramentas• Google Insights for Search: volume de buscas por dadas
palavras-chave, variação de buscas, intensidade de buscas no país, buscas relacionadas...
• Google AdPlanner: perfil da audiência, sites com afinidade...
• Google Analytics: tempo de navegação, caminhos de navegação, fontes de tráfego...
• Alexa: buscas que mais geram tráfego para o site, tempo de navegação, pageviews por usuário (menos apurado)...
Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1266636
Como a gente faz?
2. Pesquisa individual + definição do target
• Em sites de redes sociais• Twitter• Orkut• Blogs• YouTube• ...
Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1266636
Como a gente faz?
3. Planejamento
Plano de mídia
Plano de ações sociais
Plano estratégico
Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=download&id=1214570
Como a gente faz?
3. Planejamento
Plano estratégico
• Mais amplo e conceitual, é quando definimos o de onde vamos partir e como vamos chegar onde queremos.
• Partida: público, objetivo geral, objetivos parciais, meios e ferramentas, alinhamento do discurso...
• Aqui definimos os fins, não os meios.• O objetivo é venda? São acessos ao site?
Fortalecimento da marca? Tornar um produto conhecido?
Como a gente faz?
3. Planejamento
Plano de mídia
• Quais veículos / formatos de mídia contratada?• links patrocinados, mídia gráfica,
segmentação por interesse, mídia em redes sociais...
• Qual o papel da mídia na campanha?• gerar tráfego, base ou apoio, concentrada
ou pulverizada, peças gráficas diferenciadas...
• Aqui ainda surge uma segmentação mais apurada do público >> do demográfico para o psicográfico / comportamental
Como a gente faz?
3. Planejamento
Plano de ações sociais
• Que ações serão feitas em mídias sociais?• criação e manutenção de perfis,
alimentação de conteúdo, seeding, relacionamento, promoções, ações com influenciadores...
• Qual o papel da mídia social na campanha?• apoio ou base, ativa ou receptiva, para
localização, para criar conteúdo ou referenciar conteúdo...
Como a gente faz?
2. Implementação e análise
• Relatórios e medições durante o trabalho. É assim que corrigimos as falhas e otimizamos o que pode ser melhorado enquanto a campanha está rodando.
Cases
• Problema: o canal precisava conquistar um espaço junto ao público, mesmo com a pirataria e o conteúdo limitado.
• Objetivos: Gerar buzz sobre a nova série, associá-la ao Universal Channel e prover informações.
Cases
• Soluções:• Planejamento de mídia online• Links patrocinados• Implementação de estratégia em mídias sociais• Análise de resultados e métricas• Desenvolvimento
• Resultados: Mais de 70 mil visualizações do trailler oficial da série do YouTube. Quase 30 mil acesso ao portal do Universal Channel. Mais de 1400 participações do público na página “Qual é a sua teoria?”
Cases
07/10:início da
campanha
15/10:publi Judão + Nerdcast
18/10:estreia
Cases
• Problema: a é uma instituição de excelência, cuja imagem acaba fragmentada em muitas percepções e mitos, por conta de seu público amplo e diversificado.
• Objetivo: manter a marca na mente do público, associada a seus cursos e aos valores que orientam a universidade. Saber como o público vê marca, como lidar com suas percepções e como atender suas necessidades.
Cases
• Soluções:• Planejamento de mídia online• Links patrocinados• Análise de resultados e métricas• Análise de marca em mídias sociais
• Resultados: os períodos de inscrição são marcados por grande procura. Em 6 meses, 330.000 pessoas interessadas nos cursos entraram em contato com a UCB. A Católica tem relatórios mensais sobre que cursos mais geram interesse, que dúvidas os alunos e futuros alunos têm e para que problemas esperam solução.
Cases
Debate
Três provocações pra esquentar esse 23 de novembro
• SEO ou link patrocinados: O que é melhor?
• Posts patrocinados: the good, the bad and the ugly
• Seeding = spam?
Obrigadão!
@oslodigitalOslo Digital
@marvellosoMarcelo Velloso
@lauradiasLaura Dias
@leoluzLeonardo Luz