Download - ипр 25 ноября 2011 kng
![Page 1: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/1.jpg)
KNG
"Репутация компании или с чего начать? "
ПЕРВЫЕ ПЯТЬ ШАГОВ PR-СПЕЦИАЛИСТА
![Page 2: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/2.jpg)
KNG Тирания выбора и Закон линейного расширения
120 тенге 110 тенге 140 тенге
![Page 3: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/3.jpg)
KNG
Маркетинг – это война! Дж. Траут
![Page 4: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/4.jpg)
KNG
РЕКОГНОСЦИРОВКА Шаг первый.
![Page 5: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/5.jpg)
KNGKNG
Рекогносцировка.
Описание ситуации:– Что о Вас или о продукте думают люди?
– Почему они так думают?
– Что заставляет их верить в это?
Работа по PR до Вас:
– Какая работа велась с журналистами?!
– Какие были публикации о компании?!
– Что происходит с сайтом компании?!
![Page 6: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/6.jpg)
KNGKNG
Массовый рынок
Партнеры и поставщики
Государственные органы
СМИ и эксперты, лидеры
мнений в WEB
Коллектив компании
Рекогносцировка.Целевые аудитории
![Page 7: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/7.jpg)
KNG
МОБИЛИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ
Шаг второй.
III приоритет
II приоритет
I приоритет
![Page 8: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/8.jpg)
KNGKNG
Мобилизация и планирование.
• Что должны думать о Вас или о вашем продукте (компании)?!
• Что нужно сделать, чтобы так думали?!
• Кто будет «воевать»?!
• Какое оружие использовать?!
• Как долго нужно воевать?!
• Сколько это будет стоить?!
![Page 9: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/9.jpg)
KNG
ЭФФЕКТИВНОСТЬ Шаг третий
![Page 10: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/10.jpg)
KNGKNG
Эффективность.
Корпорация
PR – функция менеджмента
Качественные изменения
Стратегия
МСБ
PR – функция маркетинга
Количественные изменения
Тактика
![Page 11: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/11.jpg)
KNGТелекоммуникационные компании в СМИ.
Общее количество публикацийОбщее количество публикаций
![Page 12: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/12.jpg)
KNG TRI*M Grid – Приоритеты действийАнализ различий по типам контактных аудиторий
Положение на рынке
Ди
ле
ры
Пр
ед
ста
ви
те
ли
С
МИ
Ко
рп
ор
ати
вн
ые
К
ли
ен
ты
Пр
ед
ста
ви
те
ли
р
екр
ут.
Аге
нтс
тв
а*
Ма
ркети
нго
вы
е
па
ртн
ер
ы*
Пр
ед
ста
ви
те
ли
в
ла
сти
То
п-
ме
не
дж
ме
нт
Bee
line
Со
тр
уд
ни
ки
Bee
line
Финансовые успехи компании
Лидерство в индустрии
Динамика развития компании
Поддержка компании государством
Инновационный подход компании к бизнесу
Инвестиционная привлекательность компании
1
2
- Улучшать в 1-ую очередь
- Улучшать во 2-ую очередь
3 - Улучшать в 3-ю очередь
- Сохранять и поддерживать+- Не требует изменений
+
+
+ +
+
+
+
+
+
3
3
* База мала для анализа
+
3
3
+
+
+
3
3
3
3
3
TRI*M CORPORATE REPUTATION
![Page 13: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/13.jpg)
KNG
РЕАЛИЗАЦИЯ.Шаг четвертый.
![Page 14: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/14.jpg)
KNG
АНАЛИЗШаг пятый
![Page 15: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/15.jpg)
KNG Анализ результатов и исследований – залог успеха в PR!
Брифинг
Исследование* и планирование
Программа и реализация
PR результаты
Оценка результатов
Анализ и корректировка
![Page 16: ипр 25 ноября 2011 kng](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022051212/5594aabf1a28ab920e8b456f/html5/thumbnails/16.jpg)
KNGKNG
Спасибо за внимание!
• Вопросы?!