Direito Empresarial e Franquias no Brasil

Direito Empresarial e Franquias no BrasilBrenda EngelkeHelssia CoimbraLetcia SilvaRafaella PomboVitria Abreu

1. Introduo ao temaDiante do cenrio contemporneo tomado pelo processo de mundializao, torna se de fundamental importncia salientar a crescente e influente participao das empresas, estando elas no centro da economia moderna, constituindo a clula bsica de todo o desenvolvimento empresarial.

Ao longo da histria scio econmica global, o sistema de franquias evoluiu e consolidou se como uma soluo encontrada pelos empresrios para os problemas relacionados a necessidade de expanso dos negcios concomitantemente com a preciso de manter suas caractersticas fundamentais.

O franqueamento uma forma segura e eficaz de atuao, onde os empresrios, dentro do segmento de sua preferncia, encontram marcas j consolidadas no mercado que oferecem planos iniciais de abertura, variando conforme a disponibilidade de cada localidade e interesse individual do franqueado quanto ao valor do capital a ser investido.

2. Associao brasileira de franchisingCriada em julho de 1987, a entidade sem fins lucrativos mais conhecida como ABF vem desfrutando ao longo das suas atividades de um prestgio e imagem consolidadas no mercado nacional, sendo constituda por uma seccional no Rio de Janeiro e apoios regionais no Rio Grande do Sul, Interior de So Paulo e Minas Gerais.

A instituio dedica se ao benefcio dos associados, promoo de conferncias, simpsios, seminrios, palestras, cursos, bem como encontros de formao tcnica sobre o franchising. A organizao ainda responsvel por diversos acordos firmados com bancos nacionais que oferecem um relacionamento mais peculiar para com os franqueados e franqueadores.

O grande alvo da ABF atualmente, alm da manuteno dos padres para a prtica de franchising, a promoo da defesa do sistema junto as autoridades constitudas, rgos pblicos, entidades e associaes de classe, de forma a moralizar o mercado e garantir a seriedade do sistema.

2.1 Exemplificando o tpico

3. Servio BRaSILEIRO de apoio s micro e pequenas empresasO SEBRAE uma entidade privada sem fins lucrativos idealizada em 1972 com a misso de ser um agente capacitador e promotor do desenvolvimento dos pequenos negcios em todo o pas. Seu trabalho junto aos micro empresrios envolve o estmulo ao empreendedorismo de forma a criar possibilidades de competitividade e sustentabilidade dos empreendimentos de pequeno e mdio porte.

Para garantir o atendimento satisfatrio aos empresrios o SEBRAE tem atuao em todo o territrio nacional. Alm da sede situada em Braslia, a instituio ainda conta com diversos pontos de atendimento em todas as 27 unidades da Federao, que juntas direcionam o sistema de forma estratgica, definindo diretrizes e prioridades de atuao.

Por fim, vale salientar que o SEBRAE tem uma importante misso enquanto articulador junto aos bancos, cooperativas de crdito e institutos de microcrdito na criao de produtos financeiros adequados s necessidades do segmento. Tal pontuao deixa claro que as atividades realizadas no envolvem o emprstimo de dinheiro, logo, o SEBRAE no uma instituio financeira.

3.1 Ilustrando o ponto

4. Expresso legal das franquias LEI N 8.955, DE 15 DE DEZEMBRO DE 1994.

Art. 1 Os contratos de franquia so disciplinados por esta lei.

Art. 2 Franquia empresarial o sistema pelo qual um franqueador cede ao franqueado o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuio exclusiva ou semi exclusiva de produtos ou servios e, eventualmente, tambm ao direito de uso de tecnologia de implantao e administrao de negcio ou sistema operacional desenvolvidos ou detidos pelo franqueador, mediante remunerao direta ou indireta, sem que, no entanto, fique caracterizado vnculo empregatcio.

Art. 3 (Adaptado) Sempre que o franqueador tiver interesse na implantao de sistema de franquia empresarial, dever fornecer ao interessado em tornar se franqueado uma circular de oferta de franquia, por escrito e em linguagem clara e acessvel, contendo obrigatoriamente informaes relativas aos scios, seus investimentos iniciais, descrio detalhada da franquia, negcios e atividades que pretendem ser desenvolvidas pelos franqueados.

4.1 expresso legal das franquias (cont.) LEI N 8.955, DE 15 DE DEZEMBRO DE 1994.

Art. 4 A circular oferta de franquia dever ser entregue ao candidato a franqueado no mnimo com 10 (dez) dias antes da assinatura do contrato ou pr contrato de franquia ou ainda do pagamento de qualquer tipo de taxa pelo franqueado ao franqueador ou a empresa ou pessoa ligada a este.Pargrafo nico. Na hiptese do no cumprimento do disposto no caput deste artigo, o franqueado poder arguir a anulabilidade do contrato e exigir devoluo de todas as quantias que j houver pago ao franqueador ou a terceiros por ele indicados, a ttulo de taxa de filiao e royalties, devidamente corrigidas, pela variao da remunerao bsica dos depsitos de poupana mais perdas e danos.

Art. 5 (VETADO)

4.2 EXPRESSO LEGAL DAS FRANQUIAS (CONT.) LEI N 8.955, DE 15 DE DEZEMBRO DE 1994

Art. 6 O contrato de franquia deve ser sempre escrito e assinado na presena de 2 (duas) testemunhas e ter validade independentemente de ser levado a registro perante cartrio ou rgo pblico.

Art. 7 A sano prevista no pargrafo nico do art. 4 desta lei aplica se, tambm, ao franqueador que veicular informaes falsas na sua circular de oferta de franquia, sem prejuzo das sanes penais cabveis.

Art. 8 O disposto nesta lei aplica se aos sistemas de franquia instalados e operados no territrio nacional.

Art. 9 Para os fins desta lei, o termo franqueador, quando utilizado em qualquer de seus dispositivos, serve tambm para designar o subfranqueador, da mesma forma que as disposies que se refiram ao franqueado aplicam se ao subfranqueado.

4.3 expresso legal das franquias (cont.) LEI N 8.955 DE 15 DE DEZEMBRO DE 1994

Art. 10 Esta lei entra em vigor 60 (sessenta) dias aps a sua publicao.

Art. 11 Revogam se as disposies em contrrio.

Braslia, 15 de dezembro de 1944; 173 da Independncia e 106 da Repblica.

ITAMAR FRANCO (CIRO FERERIRA GOES)

Este texto no substitui o publicado no DOU de 16.12.1994

4.4 FOTOGRAFANDO A TEMTICA

5. FRANQUIAS E SUAS GERAESFRANQUIAS SIMPLES (PRIMEIRA GERAO)As redes de franquias de primeira gerao caracterizam se por possurem apenas a licena restrita de direitos de uso da marca e distribuio do produto, com ou sem exclusividade;H pouco ou quase nenhum suporte operacional e mercadolgico;So designadas tambm como franquias de marca.

FRANQUIAS SIMPLES (SEGUNDA GERAO)Alm da licena restrita de direitos de uso da marca e distribuio de produtos, com ou sem exclusividade, os franqueados recebem algum tipo de suporte para a operao do negcio;O tipo e qualidade do suporte variam muito de rede para rede. Geralmente so direcionados a comprarem produtos de determinado fornecedor homologado que garante a qualidade necessria dos produtos a serem revendidos;Quando o fornecedor fornece os produtos aos franqueados sua remunerao obtida no preo dos produtos;

5.1 FRANQUIAS E SUAS GERAES (CONT.)O apoio inicial dado aos franqueados frequentemente se restringe ao fornecimento de normas e padres de comunicao visual e arquitetura para montagem da unidade franqueada e respectiva operao;A gesto do negcio nesse tipo de franquia integralmente de responsabilidade dos franqueados, que identificam no produto que esto vendendo e na marca do franqueador o principal fator de sucesso no negcio;O franqueador no define padres relacionados gesto, tampouco treina os franqueados nesse particular.

FRANQUIAS DE NEGCIOS FORMATADOS (TERCEIRA GERAO E SUPERIORES)Nas franquias de negcios formatados o franqueador concede ao franqueado a licena restrita de direitos de uso da sua marca, os direitos de distribuio de produtos ou servios prprios ou de terceiros, com exclusividade dentro de determinados limites territoriais, agregando a um sistema de gesto e operao do negcio comprovadamente de sucesso;

5.2 Franquias e suas geraes (cont.)O suporte operacional do franqueador intenso e h monitoramento da operao dos franqueados para que estes permaneam dentro dos padres pr definidos; Os elementos pr definidos existem por expressarem de forma prtica elementos que levam o negcio em questo de sucesso.

SISTEMA DE FRANQUIA EMPRESARIALMarca a consolidao e evoluo sem precedentes do sistema de franquias na contemporaneidade, tendo como foco cada vez mais firme o relacionamento entre franqueadores e franqueados;As solues para que os franqueados obtenham cada vez mais sucesso em seus negcios fundamenta se na epgrafe o verdadeiro produto de um empreendimento no o que se vende, mas como se vende; o verdadeiro produto de uma empresa a prpria empresa.

5.3 tipificando a questo

1 GERAO2 GERAO3 GERAO4 GERAO

6. Diferenciaes entre franquia e licenciamentoOs empresrios com informaes superficiais so facilmente induzidos a erro na hora de expor seus ideais e selecionar qual ser o modelo de investimento, especialmente no que tange ao sistema econmico adotado por cada modalidade de negcio.

A diferena magna a ser analisada relaciona se necessidade ou no de padronizao da operao do negcio. Ainda assim, algumas outras pontuaes devem ser salientadas:

FRANCHISINGO uso da marca pelo franqueado obrigatrio e h orientao precisa quanto ao seu emprego, alm de conceitos e tcnicas de marketing;O franqueado faz parte de uma rede, com a qual deve guardar total identidade e sintonia, tanto visualmente como na operao;A rede atua de forma horizontal, centralizando se apenas nas aes de marketing e, eventualmente, as compras;

6.1 diferenciaes entre franquia e licenciamento (cont.)Aplica se a legislao 8.955/94 (Lei do Franchising), assim como as regras do Cdigo Civil quando a lei especial de franquias for omissa.

LICENCIAMENTOOs ajustes so mais flexveis, sendo o uso da marca facultativo;O licenciante que detm a marca, em geral, no se obriga a participar ativamente no uso da marca, muito menos supervisiona a atividade comercial do licenciado, salvo quanto as restries especficas do uso;A relao entre licenciante e licenciado d se de forma vertical na estrutura organizacional, com direo centralizada, ou seja, no so propriamente parceiros, havendo apenas a proteo da marca e dos produtos e/ou servios que a utilizam;Aplica se a legislao 9.279/96 (Cdigo Nacional de Propriedade Industrial).

6.2 demonstrando o assunto

* CONTEDO ADICIONAL

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