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eALL TYPEA arte de criar

peças publicitárias sem imagens.

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Dicas de Diretores de Arte

"Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dúvidas. É melhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O título é muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todo cuidado é pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas, devo espacejar mais? Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar aqueles "rios brancos", formando um caminho bem no meio do texto. Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas. Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte sem serifa fica perfeita."

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Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivo do que um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos disponíveis atualmente. Um anúncio all-type bonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à mensagem.

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O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type eficiente é o total entrosamento entre o diretor de arte e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio é a transmissão direta de uma mensagem, utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica inviável para o diretor de arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido.

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Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte é procurar definir suas características básicas, como ritmo, peso e entonação. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia fica muito mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa. Namorar as famílias, analisar detalhes, experimentar. Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou do produto que queremos anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern?

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A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idéias às dos designers, criando o "algo mais" de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselho final: não é preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gênio se diferenciar dos outros é a capacidade que ele tem de transformar as regras em soluções inesperadas e fora do comum.

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A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente, é enorme. E, graças aos programas de desktop publishing, hoje é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se você tiver experiência, poderá até mesmo se aventurar a criar uma "linha tipológica" própria. Muitas vezes, porém, o que acontece é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções, com uma infinidade de layouts parecidos. É preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invertê-lo, cortá-lo. Levar em conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o melhor desenho, a melhor proporção.

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Minha Mãe BebeuÁlcool durante a gestação coloca em perigo a saúde física e mental de sua criança.

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