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Desenvolvimento tecnológico e economia criativa.
A vocação do Rio para a inovação e processos que envolvem criação, produção
e distribuição de produtos e serviços
29 / 05 / 2014
Ruth Espínola Soriano de Mello
Economista, Mestre em Desenvolvimento,
Doutoranda em Ciências Sociais
Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa
Instituto Gênesis da PUC-Rio
Incubadora Instituto Gênesis da PUC-Rio
• Incubadora, desde 1996; 18 anos.
• 1ª incubadora cultural América Latina; 2001. 13 anos. 68 incubados.
140 empreendimentos, faturam R$ 1,5 bilhão e crescem em média 25%.
Em 2013, 60 das 75 incubadas, pré-incubadas e graduadas faturaram R$ 751 milhões e empregavam cerca de 2.800 pessoas diretamente.
Domínio adicional Cursos livres Cursos de extensão
Projetos patrocinados EJ Incubadora Synapse-inova Brain Ventures
MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)
Capilaridade local e absorção de força de trabalho
Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.
2012.
MPES ? Colchão de amortecimento de crises econômicas e de elemento de flexibilização do capital e do trabalho (Lastres; Cassiolato; Maciel, 2003)
Capilaridade local e absorção de força de trabalho
Relação direta: de novas empresas (~MPEs) formas de inovar, produzir e comercializar bens e serviços novos! potencial e a flexibilidade para aproveitamento das inovações.
2012.
MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.
Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.
Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de
faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).
:
MPEs Sobrevivência grau de competitividade grau de inovação.
Taxa mortalidade! 24% não sobrevive.
Empresas mais inovadoras faturam mais: 86% MPEs muito inovadoras, e 64% MPEs inovadoras declararam aumento de
faturamento, ante 47% das não-inovadoras (Sebrae, 2009 sobre 2007 x 2008).
:
Tipos, por objeto. Manual de Oslo.
processo
produto
marketing
organizacional
incremental
disruptiva
MPEs
• Empresas Orientadas para o Desenvolvimento Local e Setorial
• Empresas Orientadas para a Geração e Uso Intenso de Tecnologia
Por necessidade
Brasil 1 = 2,1
Islandia 1 = 11,2 GEM, 2010.
Por oportunidade
Sócio + EMPRESAS
ESTADO
SOCIEDADE
UNIVERSIDADES CENTROS DE
PESQUISA
ETZKOWITZ e MELLO, 2004
Inovação, eficiência do uso do capital, manejo do risco, entre outros...
Criação de empregos, impactos no desenvolvimento local,
investimentos sociais, ética nos negócios, segurança...
Diversidade, direitos humanos, empoderamento comunitário, apoio à grupos discriminados,
atenção às relações de trabalho
Saúde e segurança, regulação
ambiental, mudanças climáticas
globais, acesso a água potável, justiça
ambiental...
Despoluição do ar, das águas e da terra, produção eficiente, redução de
emissões, biodiversidade, desperdício zero, logística reversa...
Produção eficiente, manejo do ciclo de vida dos
produtos...
Sócio +
Elkington, 1990
Elkington, 1990
SETOR 2,5
Organizacoes da sociedade civil
Governo Social
Empresa Social
Universidade Social
Universidade Social
Elkington, 1990
SETOR 2,5
Organizacoes da sociedade civil
Governo Social
Empresa Social
Universidade Social
Universidade Social
Imagem: Forbes.
Economia Criativa
...partindo das dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir do ciclo de criação,
produção, distribuição/circulação/difusão e consumo/ fruição de bens e serviços oriundos dos setores criativos, caracterizados pela prevalência de sua
dimensão simbólica. (Minc, 2010)
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
(Unctad, adaptado)
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
(Unctad, adaptado)
Impulsinada pela: Tecnologias, demanda, turismo!
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
Conceito...
O ciclo de criação, produção e distribuição de bens e serviços tangíveis ou intangíveis que utilizam a
criatividade, habilidade e talento de indivíduos ou grupos como insumos primários, sendo composta por
atividades baseadas no conhecimento e capazes de criar riqueza, emprego e renda.
• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:
...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas
(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em
nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.
• Hartley (2005) para além de um setor, cultura + tecnologias:
...ideia de indústrias criativas busca descrever a convergência conceitual e prática das artes criativas
(talento individual e de grupos) com indústrias criativas (escala de massa), no contexto das TICs em
nova economia do conhecimento, para uso dos novos consumidores -cidadãos interativos.
[...].as sociedades necessitam de meios de defesa e adaptação, cuja eficácia reflete a aptidão de seus membros para formular hipóteses, solucionar
problemas, tomar decisões em face da incerteza. Ora, a emergência de um excedente adicional...abre aos membros de uma sociedade um horizonte de opções; já não se trata de reproduzir o que existe, e sim de ampliar o campo do que é imediatamente possível[...] O novo excedente, constitui, portanto, um desafio à inventividade... Em sua dupla dimensão de força
geradora de novo excedente e impulso criador de novos valores culturais, esse processo libertador de energias humanas constitui a fonte
última do que entendemos por desenvolvimento.
CELSO FURTADO, 2008.
3ª. maior indústria do mundo (depois petróleo e armas).
Principal insumo a criatividade! Prima-irmã da inovação tecnológica!
Sustentável por natureza! Controverso!
Unctad, 2010.
Firjan, 2008, 2010.
• No Brasil, o setor movimenta mais de R$ 667 bilhões anualmente – correspondendo a 18% do PIB nacional (FIRJAN, 2010) que se valeu apenas de dados formais do número de empregados e respectiva remuneração dos setores do Núcleo associadas ao setor criativo nacional. Sem contar invisíveis da informalidade!
• Predominância de micro e pequenas empresas no Núcleo da cadeia criativa nacional, empregando em média 13,7 trabalhadores por estabelecimento (~ perfil internacional).
• Micro empreendimentos, relevante papel no cenário nacional, são ainda mais nas indústrias criativas.
Economia criativa, dados do Brasil.
• Cadeia produtiva da indústria criativa representa cerca de R$ 76 bilhões, empregando + de 973 mil pessoas nas atividades relacionadas, de apoio e do núcleo.
• Considerando Núcleo, o setor criativo representa 2,2% do trabalho formal fluminense, ficando atrás de SP.
• As atividades do Núcleo, Relacionadas e de Apoio da cadeia fluminense apontam respectivamente 85%, 91% e 94% como a parcela das empresas com menos de 20 empregados (microempresa), seguidas de longe pelas empresas de médio porte (com 20 a 99 empregados). (RAIS, 2006 apud FIRJAN 2008)
Economia criativa, dados do Estado do RJ.
Oportunidades, desafios... Processos de aprendizagem empreendedora de novos agentes torna-
se tarefa cara à qualquer iniciativa de geração de negócios, ainda mais industrias criativas.
Superar mitos em torno empreender! Não subestimar! Há risco!
? o que fazer, como fazer e quais mecanismos em tal empreitada ?
Aprendizagem e acompanhamento compensam a falta de experiência e reduz o risco na gestão de negócios com ou sem fins lucrativos (sustentabilidade).
Economia Criativa Cidade Criativa Classe Criativa
Exemplos Internacionais - Ambiente
Exemplos Internacionais - Ambiente
Benefícios da MediaCityUK: £ 1.5 bi para a economia regional Oportunidades de emprego para 15.500 pessoas 1.500 postos de estagiários por ano Espaço para 1.150 empresas criativas e afins
O MediaCityUK é um complexo inovador concebido para reunir as empresas setoriais e para estabelecer um centro internacional de
excelência em mídias digitais e indústrias criativas. Este ambiente de inovação trabalha inspirando e promovendo a “Convergência Criativa” e
desenvolve todos os tipos de mídia, visando atrair empresas iniciantes ou experientes no setor criativo.
http://www.mediacityuk.co.uk/
Salford (Inglaterra)
Virtual Reality & Multi Media Park – Turino (Itália)
O Parque promove a pesquisa e o desenvolvimento de aplicações inovadoras - especialmente em realidade virtual e novas tecnologias - para o desenvolvimento dos setores de audiovisual e de multimídia. O Parque funciona como um observatório e um centro de pesquisa para desenvolvimento de projetos e protótipos e como um importante centro de formação profissional na área audiovisual e multimídia.
http://www.vrmmp.it
+ 10 mil beneficiados pelo Núcleo de Conhecimento.
+ 18 meses (+4) de incubação (sede administrativa, serviços de consultoria e assessoria especializada, apoio comercial, qualificação técnica, rede de relacionamentos); 18 empreendimentos.
+ empregos diretos e indiretos + riqueza + renda + tributos.
Resultados Capacitações Rio Criativo
Capacitações em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 2.941 entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.
CARGA HORÁRIA TOTAL: 413h entre Noções de Empreendedorismo e Plano de Negócios Avançado.
Consultorias em apoio ao edital PÚBLICO DIRETO ATINGIDO: 181 beneficiados em consultorias individuais
CARGA HORÁRIA TOTAL: 291h de atendimentos individuais.
De 27/09/2010 a 31/01/2011
qualificação massiva pública
7.060 total
concepção e modelagem
qualificação massiva pública
2.941 cursos 181 consultorias
Seleção PN 131
21 incubação dos empreendedores e seus
PNs (18)
vigência do Edital de incubação
Seleção PN + Pitch
18 meses 5 meses 6 meses
1º iniciativa da América Latina
1º governamental do Brasil na área exclusivamente criativa.
• Incubadora governamental concebida e implementada pela “Universidade empreendedora”
• dos editais: espaço compartilhado e serviços especializados para implementação de planos de negócios criativos visando à geração, formalização e sustentabilidade de empreendimentos criativos; e implementação da formação e qualificação ampla de empreendedores;
• Inspirou outras iniciativas no Brasil
80 empreendedores a frente dos 18 empreendimentos, resultaram em sete graduados e demais indicados para continuar + 4 meses incubação.
antes
21 incubados
1,8 milhões
25 diretos, 80 indiretos
depois
18 incubados, 5 graduados
9,9 milhões
120 diretos, 600 indiretos
INDICADORES SERVICO AOS INCUBADOS
• +- 2.000h de serviços especializados contratados aos empreendimentos, sendo, 27% sobre ”Estratégicas do Negócio”; 21% de temas “Financeiros e Contábeis”; 15% “Jurídicos”; 8% de “Pessoal”; 7% de Tecnologia da Informação; 10% “Comunicação”; e 12% de outros temas.
•21 cursos promovidos para atendimento do coletivo de empreendedores e colaboradores das empresas incubados: 106h de treinamento relacionados à gestão de negócios; 25h de temáticas tecnológicas; 16h de treinamento de mercado; e 10h de treinamento relacionado a pessoas etc.
• Entes federativos
• Pastas governamentais
• PPP
• Agerio
• Finep
• Faperj
• Sistema S, Sebrae...
• Organizacoes da sociedade civil
• Setor 2,5
• Movimentos populares
• Juntas comerciais...
UNIVERSIDADES CENTROS DE
PESQUISA EMPRESAS
ESTADO
SOCIEDADE
Vocação
vocare = chamar. 1. Inclinação para exercer para algo. ~ tendência, Propensão.
Qual a Vocação?
Qual plano de desenvolvimento socioeconomico que o RJ quer para si?
Educação é enfoque que inverte pobreza intergeracional! Tempo de mandatos!
Pacto federativo ~ Neri (2012) evoca com artigo em que Rio se destoa ao articular entes federativos no fortalecimento sinérgico do PBF!
Ricardo Ismael e outros: a inovação de políticas se dá no local!, nos municípios (pessoas vivem).
União – estados – municípios; pastas governamentais.
+ participação direta da sociedade civil!
Coragem colocar agenda ações efetivas e rápidas de transformação social.
Perguntar a população!
Interação sinergia parcerias
Consenso? Minorias?
Processos criativos de concepção, implementação, monitoramento e avaliação.
Desenvolvimento tecnológico e economia criativa. A vocação do Rio para a inovação e processos que
envolvem criação, produção e distribuição de produtos e serviços
29 / 05 / 2014
Ruth Espínola Soriano de Mello
Economista, Mestre em Desenvolvimento,
Doutoranda em Ciências Sociais
Pesquisadora Grupo Pesquisa Estação Criativa
Instituto Gênesis da PUC-Rio