Desde 2013 com celebradas produções in-house e curadoria de podcasts afiliados, o Overcast agrega projetos com ênfase na originalidade de conteúdo e formatos inovadores que vão muito além do já tradicional podcast de “papo de bar”.

Dos ouvinteslembram da marcaanunciada em um

episódio

TV, rádio, revistas, sites possuem tanto “conteúdo extra” que não interessa o consumidor que ele já se habituou a se distrair no primeiro momento em que não encontra o que procurava. O mesmo acontece com o YouTube que dispõe de um menu de sugestões de vídeos com conteúdos chamativos para quem está assistindo. Todo esse ruído não existe no podcast.

O ouvinte habitual de podcast não “cai de paraquedas” em um episódio. Por não ser nunca uma experiência casual, ele está sempre investido em consumir inteiramente o programa com atenção.

Referência: Estudo da Midroll Media

Você sabe quem são: os que pulam anúncios no YouTube, usam ADBLOCKS para bloquear banners em sites e preferem pagar por Spotify para não ouvirem os comerciais. Esse é o perfil do ouvinte de podcast: 70% deles usam ferramentas para bloquear propagandas em outras mídias*, com uma única exceção: podcasts.

Podcasts promovem uma relação muito mais positiva entre anunciantes e o ouvinte que está mais investido emocionalmente no conteúdo ou apresentador, preferindo não pular os anúncios e, em alguns casos, celebrando quando o anúncio está integrado com maestria no tom do programa.

*Dado de Sarah Van Mosel, chefe de vendas e estratégias da Market Enginuity.

Dos dos ouvinteslembram do produto, serviço ou promoçãoespecífica anunciada

em um episódio.

Referência: Estudo da Midroll Media

O podcast trabalha com a imaginação e o emocional do consumidor de maneira muito mais íntima e efetiva.

Ter uma voz conhecida e agradável junto ao ouvido, o acompanhando por onde quer que ele vá, sempre falando sobre o que ele escolheu ouvir... tudo isso cria uma relação, até pouco tempo, inédita de intimidade e confiança para com o ouvinte.

Para ele, o apresentador de um podcast é uma extensão do seu círculo de amizades em seus melhores momentos e por isso está muito mais propenso às suas recomendações.

Referência: Estudo da Midroll Media

Dos ouvintes são mais propensos a adquirir produtos ou serviços da marca anunciada.

Um canal de YouTube pode ter centenas de milhares de assinantes e vídeos que não somam nem mil visualizações. O inverso também pode acontecer com um canal com poucos assinantes que produz acidentalmente um vídeo que viraliza... resumindo: não se pode calcular ou contabilizar o sucesso de uma campanha em um canal de YouTube somente pelo seu número de assinantes.

Para as campanhas do Overcast metrificamos não o valor total de downloads de um podcast e sim a quantidade de assinantes que realmente ouvirão um anúncio (reais impressões) resultando em um maior retorno de investimento para o anunciante.

dos episódios baixados por assinantes de podcast são ouvidos! Para cada 7 episódios baixados 6 são ouvidos na mesma semana.

Referências: Optinmonster, TubularInsight, Nielsen

é a média de visualizações que um canal de YouTube relativa ao seu número de assinantes.

é a média das newsletters que são abertas por seus assinantes.

A-B C D-E

* Dados de pesquisa com ouvintes do Overcast realizada em março de 2019 e da Podpesquisa 2018 realizada pela ABPOD/CBN

19-29 30-39 40-49

Dados de pesquisa com ouvintes do Overcast realizada em março de 2019.

Humor, ficção, horror cósmico

Desafiando narrativas tradicionais,

o Informe do Almanaque é uma

mistura de Twin Peaks com

Choque de Cultura.

Horror

Áudio dramas de horror com

uma produção que remete às

radio-novelas dos anos 30 a 40.

Humor, gameshow

Duas duplas disputam um jogo

absurdo enquanto perdem a

noção do ridículo com o que

acreditam ser verdade.

Documentário, música

O produtor musical Gilson De Lazari

dedica cada episódio a destrinchar

uma canção popular revelando sua

história e seu impacto cultural.

Humor

Um dos maiores grupos de

humor do Brasil trazem para o

áudio suas criações em stand-up,

sketches e outros quadros.

Humor, bate-papo, monólogos

O comediante e ator Murilo Couto

(“The Noite”, “Malhação”) compartilha

seus pensamentos e papos com

outros comediantes sobre diversos

assunto.

Humor

Pedro Cohen cria o primeiro reality-

show da podosfera brasileira

incomodando os amigos por

mensagens de áudio via WhatsApp.

Horror, humor, surreal

A Voz de Delirium é uma série

narrativa de horror fantástico

com uma pequena dose de

humor para os intendidos de

horror cósmico.

Episódios temáticos

Spot global

Depoimento

Até 30 seg. Pré-roll (início dos episódios)

Spot 30-60 seg.

30-60 seg.

10-50 min.*

• Alcance ampliado: mínimo de 20.000 impressões únicas mensais;• Alcance global: Impressão em episódios de todos os podcasts in-house +

podcasts afiliados ativos;• Melhor custo x benefício por CPM.

Duração / episódio Características

• Alcance segmentado: impressões mensais de acordo com o(s) podcast(s) selecionados por você;

• Opção de posicionamento do spot: Pre-roll, mid-roll ou post-roll.

Opção

• Maior engajamento e adesão: depoimento do apresentador do podcast sobre seu produto, serviço ou campanha;

• Alcance segmentado: impressões mensais de acordo com o(s) podcast(s) selecionados por você;

• Opção de posicionamento do spot.

• Máximo engajamento e adesão: episódio especialmente dedicado ao tema do produto, serviço ou campanha;

• Conteúdo customizado: Roteiro criado de acordo com necessidades do cliente e sob sua aprovação;

• Bônus de +2500 impressões extras em spot dinâmico produzido sem custo. Esses spots serão ouvidos em pre-roll em todos os podcasts pelos ouvintes que acessam o conteúdo pelo navegador.

*variação por podcast

Branded content

Testimonial

Opção disponível para os podcasts: Informe do Almanaque e/ouVerdades Absurdas

Independente da ação desejada, uma opção recomendada

é incluir no texto do spot ou depoimento publicitário um

cupon de desconto para compra em seu site.

Independente do valor de desconto, quantidade de cupons

ou data de vencimento deles, apresentar essa opção serve

como uma forma adicional de mensurar o retorno do seu

investimento na ação escolhida.

Se o cliente optar por futuramente encerrar a divulgação da

ação, uma nova versão do episódio sem informações sobre

o cupom ou ação sobrescreverá a original.

Mesmo quando não inclusa na ação contemplada a

divulgação pelo Overcast em suas redes sociais ou site,

esses esforços serão realizados independentemente

através da conta de twitter, Youtube, newsletter e no site

através de links em descrição do episódio e banner

(presente durante um período de no mínimo uma semana).

Observação: Todas as propostas de ações sugeridas, assim

como valores e dados de ouvintes, são válidas até 14 dias

após seu envio.

Overcast é uma rede daVOXMOJO LLCBrooklyn – NY

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twitter: @_overcast